事件概述 - 知名户外品牌始祖鸟在喜马拉雅山区海拔5000多米、生态极度脆弱区域举办烟花秀活动引发争议 [1] - 中国广告协会于9月22日发文表示该营销活动最终落得适得其反的结果 [1] 公司行为与影响 - 公司意图借创意提升品牌声量，但以敬畏自然之名行有可能损害生态之实 [1] - 公司曾凭借优质产品与品牌形象积累良好口碑，但此次事件让多年信任一朝受损 [1] - 品牌价值的构建非一日之功，却可能因一次越界行为引发危机 [1] 行业反思与准则 - 广告行业的创意与营销需以正确的社会导向为根基，以人文温度为底色，以正向价值观为灵魂 [2] - 营销创意若脱离对生态、道德、政策的基本敬畏，越过原则界限，不仅无法实现品牌增值，反而会让品牌陷入舆论泥沼 [1] - 创意可大胆，界限须坚守，广告人在追求营销突破时务必将生态保护、道德准则、政策导向铭记于心 [2] 宏观环境与趋势 - 环保已成为社会发展的核心议题与国家政策导向 [1] - 消费者对品牌的社会责任感与生态敬畏心期待日益提升 [1] - 在社会责任成品牌核心竞争力的当下，任何触碰生态红线、违背公众道德期待的营销都只会引发反感 [2]