事件概述 - 始祖鸟品牌联合艺术家蔡国强在喜马拉雅地区开展的“升龙”烟花秀活动引发持续争议和多方批评 [1][2] - 活动被指可能损害高原脆弱生态系统 品牌方及相关方已就此事件公开致歉并配合评估 [2] 相关协会与专家观点 - 中国广告协会发文指出该户外品牌以“敬畏自然”之名行可能损害生态之实 导致品牌多年信任一朝受损 [1] - 中国探险协会质疑活动审批环节 认为方案严重低估高原生态系统脆弱性 提出的翻土与植被修复方案在高原环境下可能起反效果 [1] - 专家李维东指出主办方用盐砖引导鼠兔等方法不科学 强调高原生态保护需从“合规性”转向“预防性”管理 [2] - 中国广告协会警示忽视生态保护会触碰道德红线 引发公众对品牌及行业的信任危机 最终使品牌价值大打折扣 [2] 社会反应与后续行动 - 作家李娟公开发文谴责该活动 称“真正伟大的作品只是经过大地 从不曾改变大地” [2] - 始祖鸟和蔡国强均已就高山烟花秀事件致歉 并表示将配合相关评估工作 [2] - 日喀则当地已成立调查组赶赴现场进行核查 [2]