茅台酱香酒电商渠道调整 - 茅台酱香酒电商渠道名单在12天内发生显著变化 清退24家线上店铺同时新增4家店铺 [1] - 歌德盈香旗下6家店铺被全部移除 彻底退出茅台酱香酒核心电商体系 [1] - 此次调整是继五粮液后又一白酒巨头对线上渠道的强力管控措施 [1] 电商平台渠道分布变化 - 最新名单覆盖京东 抖音 天猫 微信视频号 快手 苏宁 唯品会七大平台 总数超140家店铺 [1] - 京东平台减少4家店铺 新增1家 [1] - 抖音平台清理力度最大 减少10家店铺 仅新增1家 [1] - 天猫 微信视频号 苏宁平台分别减少4家 5家和1家 仅微信视频号新增1家 [1] - 唯品会平台渠道数量无变化 [1] 行业渠道管控趋势 - 名酒企正加速收紧线上渠道管控 短期内连续出现重大调整 [1] - 茅台此次渠道调整涉及多个主流电商平台 显示行业对渠道质量的重视程度提升 [1]

渠道管控与产品策略 - 茅台集团与京东、阿里达成共识，要求电商平台"主动融入茅台渠道生态，反对不正当竞争"，严打低价引流和假冒产品以维护价格体系 [2] - 五粮液清查线上售假店铺261家，下架侵权链接超6400条，重点整治"光瓶第八代五粮液"等假冒产品 [2] - 五粮液宣布实施近20年来首次中期分红，金额达100亿元，并承诺2024-2026年每年现金分红率不低于70% [2] - 五粮液董事长指出白酒消费向"年轻化、场景日常化"转型，计划重推29度低度产品并于9月上市 [2] - 洋河发布高线光瓶酒战略新品，主打"简约包装+三年陈基酒"，瞄准百元价格带大众市场，并与京东达成合作 [2] 低度酒市场趋势 - 美团闪购618数据显示白酒成交额同比增长超10倍，京东超市白酒成交额增40%，低度酒、果酒类表现突出 [3] - 中国酒业协会预测2025年低度酒市场规模将突破740亿元，年复合增长率达25% [3] - 茅台、泸州老窖等头部企业加速布局低度、微醺产品以迎合Z世代健康需求 [3] 行业政策动态 - 人民日报、求是网发文批评个别地区"一刀切"禁酒政策，强调需保护餐饮行业合理需求 [4]