文章核心观点 - 日照市通过文旅体深度融合 成功激活消费新动能 实现从景点旅游到产业经济 从旺季游到全季游的转变 [1][6] 文旅体融合活动表现 - 国庆中秋双节期间 莒国古城非遗嘉年华吸引游客60.3万人次 同比增长28.64% [1] - "初光天籁"超级演唱会吸引乐迷游客3万余人 票房收入达1300万元 带动周边酒店入住率达98% [1] - 山东省齐鲁足球超级联赛日照主场两场赛事分别吸引10267名和10551名球迷到场 [1] - 1-8月全市重点监测的23家旅游景区接待游客3990万人次 实现营业收入6亿元 分别同比增长17.6%和29.2% [6] 滨海新业态发展 - 日照开元森泊度假乐园五一开业 8天销售额突破1.3亿元 7-8月有11天单日营收破百万元 [2] - 万平口景区推出海上卡丁船 直升机观光等新体验 "金沙乐浪"音乐嘉年华 国际啤酒嘉年华及75场无人机表演构建全时段旅游生态 [2] 山地新场景打造 - 浮来青集团"茶山牧场"开放后 全网展现突破千万 暑期游客同比增长超180% 收入同比增长超200% [3] - 项目融合摩洛哥风情漂流 雾森步道 亲子牧场及10余款演艺节目 满足游客情绪价值与个性化体验需求 [3] 体育旅游融合效益 - 安泰体育推广"网球+旅游"业务 已承接数十个团队 累计吸引3000余名网球爱好者 [4] - 日照已成功创建省级以上体育旅游精品项目28个 上半年举办省级以上赛事70余场 直接参赛运动员超4.5万名 观赛人数突破30万 [4] - 体育赛事直接带动经济效益2.42亿元 催生6.86亿元综合产出效益 [4] - 截至8月底 举办97场省级及以上重大赛事 直接参赛运动员5.9万余人 观赛人数超50万人次 [6] 创新运营与产业链支持 - 山东海洋文旅集团1-7月旅游收入达1.18亿元 超去年全年总和 通过新项目如天台山"山海经"瑞兽公园及主题活动引爆流量 [5] - 企业打破自有景区依赖症 通过联票销售 线路打包形成全域引流良性循环 [5] - 政府部门建立产业链思维 文旅体产业链在库固定资产类项目36个 总投资120余亿元 [6] - 密集举办特色文旅活动60余场 如管乐嘉年华吸引140支团队3万余人参与 带动直接收入1.2亿元 汽水音乐派对吸引2.1万名观众 市外观众占比74.8% 拉动消费3600余万元 [6]

核心观点 - 日照市通过文旅体深度融合，以新场景、新体验、新业态成功激活消费新动能，实现游客人次与营业收入的显著增长 [2][7] 双节假期表现 - 国庆中秋双节期间，莒国古城非遗嘉年华吸引游客60.3万人次，同比增长28.64% [2] - "初光天籁"超级演唱会吸引乐迷游客3万余人，票房收入达1300万元，带动周边酒店入住率达98% [2] - 山东省齐鲁足球超级联赛日照主场两场赛事分别吸引10267名和10551名球迷到场 [2] 滨海新业态发展 - 日照开元森泊度假乐园五一开业后，8天销售额突破1.3亿元，7、8月份有11天单日营收破百万元 [3] - 万平口景区推出海上卡丁船、直升机观光等新项目，"金沙乐浪"音乐嘉年华、国际啤酒嘉年华及75场无人机表演构建全时段旅游生态 [3] 山地新场景打造 - 浮来青集团"茶山牧场"自8月12日开放后，暑期游客同比增长超180%，收入同比增长超200%，全网相关展现突破千万 [4] - 项目包含火山裂谷漂流、雾森步道、亲子牧场及10余款演艺节目，满足游客对情绪价值与个性化体验的需求 [4] 体育文旅融合 - 安泰体育推出"网球+旅游"套餐，已承接来自北京、上海等地的数十个团队，累计吸引3000余名网球爱好者 [5] - 上半年举办省级以上赛事活动70余场，直接参赛运动员超4.5万名，观赛人数突破30万，直接带动经济效益2.42亿元，综合产出效益6.86亿元 [5] - 截至目前，已成功创建省级以上体育旅游精品项目28个 [5] 创新运营与流量转化 - 山东海洋文旅集团1-7月旅游收入达1.18亿元，超过去年全年总和，通过新项目与主题活动引爆大流量 [6] - 开发文创产品、提供宠客服务带动二次消费增长，并打破自有景区依赖症，通过联票销售形成客源互送的良性循环 [6] 政府支持与产业成效 - 文旅体产业链在库固定资产类项目36个，总投资120余亿元 [7] - 1-8月全市重点监测的23家旅游景区接待游客3990万人次，同比增长17.6%，实现营业收入6亿元，同比增长29.2% [7] - 截至8月底成功举办97场省级及以上重大赛事活动，直接参赛运动员达5.9万余人，观赛人数超过50万人次 [7]

徒步运动成为河源城市品牌 - 河源凭借九连山、罗浮山余脉和万绿湖等生态资源 大力发展“轻竞技、重体验”的徒步运动 使其融入城市血脉 [2][3] - 每周在河源参与户外运动的人数达2万-3万人 徒步已成为城市特色品牌 [2][3] - 当地通过系统规划原生态路线 举办“河源40公里徒步”等品牌活动 每年参与人次达到上百万 [5] 徒步经济带动文旅消费增长 - 刚过去的国庆中秋长假 河源共接待游客14389万人次 同比增长1088% 实现旅游收入1354亿元 同比增长1285% [2][8] - 徒步线路串联山林、古村落和客家驿站 形成“户外+农文旅”模式 将运动拓展为生态观光、乡村休闲与文化体验的综合载体 [2][10] - 徒步带来的流量推动日常消费稳定运转 并催生假期文旅经济的爆发式增长 [2] 民宿产业受益于户外运动热潮 - 截至2024年底 河源民宿已超过500家 每年接待旅客3629万人次 综合营收超亿元 [2][6] - 嵌入山林湖景的民宿满足徒步者亲近自然和舒适住宿的双重需求 “户外运动+自然场景”的融合型民宿成为行业增长关键引擎 [2][9] - 以新回龙镇为例 当地已形成100余家民宿的集群 文旅产业成为主要经济支柱 [7] 政策支持与未来发展方向 - 国家《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》提出2025年产业总规模突破3万亿元的目标 户外运动是体育产业中增长最强劲的领域之一 [5] - 河源市全民健身实施计划提出打造徒步等山地和水上体育运动品牌 并大力推进“文旅体融合”战略 [4][10] - 未来将通过举办更多群众性活动 将活动与特色景观路线专业结合 并借助十五运会契机承接客流 将赛事流量转化为文旅消费 [6][11]

假期消费总体表现 - 国庆中秋假期全国消费相关行业日均销售收入同比增长4.5% [1] - 商品消费和服务消费同比分别增长3.9%和7.6% [1] - 全社会跨区域人员流动量预计24.32亿人次，创历史同期新高 [1] 服务消费强劲增长 - 文化艺术服务销售收入同比增长18.6% [2] - 文艺创作与表演服务、艺术表演场馆销售收入同比分别增长18.4%、50% [2] - 体育场馆服务、健身休闲活动销售收入同比分别增长12.5%、15.4% [2] 消费行为与趋势转变 - 消费从物质占有转向重视精神体验，从“看景点”转向“品文化” [2] - 出现“跟着演出去旅行、跟着展览去旅行、跟着赛事去旅行”的文旅体融合趋势 [2] - 县域小众目的地热度提升，部分目的地搜索量同比翻倍 [2] 文旅活动带动效应 - 多项大型体育赛事和音乐节在假期举行，形成完整消费链条 [3] - 赛事与演出带动“交通+观赛+住宿+餐饮+游览”消费 [3] - IP效应显现，如影视作品带动取景地旅游热度 [3] 行业挑战与发展方向 - 高质量文化娱乐产品供给不足，存在同质化现象 [3] - 破解结构性矛盾的关键在于加大高质量“内容创意”供给，打造知名IP [3] - 需形成“深度体验—情感共鸣—持续消费—扩大生产”的产业生态 [4]

假期消费总体表现 - 国庆中秋假期全国消费相关行业日均销售收入同比增长4.5% [1] - 商品消费和服务消费同比分别增长3.9%和7.6% [1] - 全社会跨区域人员流动量预计24.32亿人次，创历史同期新高 [1] 服务消费强劲增长 - 文化艺术服务销售收入同比增长18.6%，其中文艺创作与表演服务、艺术表演场馆销售收入同比分别增长18.4%、50% [2] - 体育场馆服务、健身休闲活动销售收入同比分别增长12.5%、15.4% [2] - 消费趋势从物质占有转向重视精神体验，从“看景点”转向“品文化” [2] 文旅消费新趋势 - 旅游需求从传统热点景区转向文物游、博物馆游、工业旅游等深度游 [1][2] - 出现“跟着演出去旅行、跟着展览去旅行、跟着赛事去旅行”的文旅体融合趋势 [2] - 县域小众目的地热度提升，部分兼具自然风光与人文底蕴的小众目的地搜索量同比翻倍 [2] 赛事演出的带动效应 - 多项大型体育赛事和音乐节活动贯穿假期，形成“交通+观赛+住宿+餐饮+游览”完整消费链条 [3] - 赛事与演出成为各地吸引游客的主要手段 [3] 文化IP的驱动作用 - IP效应显现，如影视作品《我的阿勒泰》、《黑神话：悟空》等显著带动相关地区旅游 [3] - 创造核心文化IP可扩展主题住宿、定制餐饮、文创商品等配套服务，形成良性产业生态 [4] 行业供给现状与挑战 - 与需求相比，高质量文化娱乐产品供给仍然不足 [3] - 产品供给存在同质化现象，“沉浸式、可分享、强互动”的消费诉求尚需进一步满足 [3] - 需要大力推动内容创意产业发展，打造知名IP以提升文化产品供给魅力 [3][4]

出行总量与结构 - 预计全社会跨区域人员流动量将达23.6亿人次，日均约2.95亿人次，比去年同期日均增长约3.2% [1][2][4] - 自驾出行是主要方式，预计达18.7亿人次，占出行总量的八成左右 [1][4] - 中长距离出行显著增加，重点城市群进出城高速公路及热门景区国省道车流量大 [4] 交通运力数据 - 全国铁路预计发送旅客将超过2.19亿人次，日均开行旅客列车约1.3万列，平均每天发送旅客1825万人次 [4] - 民航旅客运输量预计达1920万人次，比去年假期同期增长3.6%，创历史同期最高水平，日均计划执行航班1.89万班，同比增长3.3% [4] - 全国租车出行订单预计同比将有两位数以上增长 [6] 旅游市场趋势 - 旅游偏好从“打卡式旅游”加速转变为深度体验式、沉浸式消费，“人少”、“不挤”、“不贵”成为搜索关键词 [14] - “疗愈”成为核心情绪价值，自然疗愈、艺术疗愈等方向开辟新赛道，新疆、西藏、内蒙古等远途目的地酒店搜索热度同比上升60% [14][15] - 多目的地“串游”趋势显著，国内省际交界城市假期订单量同比增长58%，高铁和“飞机+高铁”的人均预订量较去年增长7% [16] 热门旅游目的地 - 境内热门城市包括北京、上海、成都、西安、杭州、重庆等一线及旅游特色城市 [7] - 热门景点预测包括天安门广场、上海外滩、杭州西湖、广州塔、西安钟楼等 [9][10] - 出境游以日本、泰国、中国香港等短途目的地为主，马来西亚、新加坡、越南、印度尼西亚增速快 [11][13] 消费与预订数据 - 湖北假期旅游预订量同比去年增长61%，客单均价提升超15%，租车、门票、线路游预订量分别增长55%、130%、127% [17] - 文旅体融合趋势显著，热门演出场馆周边酒店搜索量同比去年大增1.5倍，亲子乐园及博物馆门票预订量增长超40% [19] - 客栈民宿、酒店宾馆团购销售额分别增长70%和55%，户外露营相关增长44%，三线以下小城住宿订单量同比增长达47% [19][20] 关联消费品类 - 服饰鞋帽和家居家具团购销售额同比增幅分别达198%和152%，珠宝首饰增长84%，家用电器增长72% [21] - 餐饮消费需求高涨，地方菜团购整体销售额同比增长45%，其中云贵菜增长达102%，粤菜增长81% [20] - 租车订单中适合多人出游的SUV、商务车订单同比增长1.6倍，带宝宝座椅的订单同比增长1.7倍 [20] 电影国庆档 - 国庆档已有9部新片开启预售，累计预售票房（含点映）超6800万元 [25][28] - 影片类型丰富，覆盖不同观众群体，犯罪片《震耳欲聋》目前领跑预售票房榜 [28]

假期出行需求 - 中秋国庆假期长达8天，预计全社会跨区域人员流动量将达到23.6亿人次，日均约2.95亿人次，比去年同期日均增长3.2% [1] - 春秋旅游假期出游预订人次同比已超去年同期，其中出境游预订人次同比增长超30%、入境游预订人次同比增长翻倍 [2] - 飞猪平台上热门演出场馆周边的酒店、景点等搜索量同比大增1.5倍 [3] 文旅企业供给与市场表现 - 祥源文旅旗下核心区域景区将推出系列特色文旅活动，例如齐云山度假区每日安排50项演艺、超100场NPC活动 [2] - 上海耀雪冰雪世界预计假期接待量将突破5万人次 [3] - 飞猪平台上迪士尼乐园、环球影城等主题乐园及博物馆门票预订量同比增长超40%，乌镇、古北水镇等古镇类景点旅游商品预订量同比增长超120% [3] - 国内游游客更偏好山水休闲自由行，出境游中中亚地区表现亮眼，入境游中越南赴华客流增长 [2] 行业科技化趋势 - 各地将围绕热点举办超2.9万场次文旅活动，发放超4.8亿元消费补贴 [4] - 复星旅游文化集团携手阿里旗下瓴羊发布全球首个全场景AI度假智能体AI G.O [5] - 携程宣布推出“旅行真探”AI验真工具，通过AI清晰呈现原文内容与真实评价的相似度 [5] - 祥源文旅积极探索eVTOL等低空技术的应用，已在多个景区开展低空飞行并实现相关收入 [5] - 多个省份推出政策推动AI和大模型在文旅服务中的应用 [4] 新玩家入局与创新 - 阿里巴巴旗下高德地图推出基于用户行为产生的榜单“高德扫街榜”，上线两周内全国已有2000多家餐饮店挂出相关招牌 [6] - 京东旅行正式推出“宝藏城市”计划，首站与浙江丽水合作，整合供应链优势与文旅资源 [6] - 互联网巨头通过旅游场景实现用户价值深挖，推动文旅行业数字化转型与产业链整合 [6]

公司战略合作 - 李宁集团与贵州省体育局及纺织集团签署合作协议 在体育赛事活动 体育服饰产品 体育人才培育 品牌推广等领域加强合作 [1] - 李宁集团将加大在贵州省产业布局 精准对接自身业务优势与当地需求 寻求纺织产业和体育事业领域深度合作 [1] 行业发展重点 - 贵州省正深化文旅体融合 大力发展纺织产业和体育事业 以高质量发展统揽全局 [1] - 合作协议将推动体育服饰产品领域合作 强化纺织产业在区域发展中的战略地位 [1] 政府支持力度 - 贵州省委书记与省长亲自会见李宁集团高层并见证签约 承诺为集团在黔发展提供优质服务 [1] - 省级领导郭强 罗强及体操世界冠军李大双 李小双共同参与签约仪式 [1]

活动概览 - 昌江黎族自治县针对国庆中秋黄金周精心策划推出八大文旅体活动以吸引游客 [2] - 活动内容涵盖音乐派对、体育赛事和文艺演出等多类项目以满足不同游客需求 [2] 音乐活动 - 10月2日至3日每天18时至22时在海南万国棋子湾海滩大酒店沙滩举行金秋十月国庆沙滩音乐派对暨自媒体运营一对一指导交流活动包含乐队表演、歌手献唱、自媒体达人交流等内容 [2] - 同期沙渔塘沙滩将上演落日美食音乐节游客可吹海风、听音乐、品美食、赏落日 [2] 体育赛事 - 10月3日至4日2025年奔跑吧·少年全国青少年体育联合会青少儿跆拳道巡回赛海南昌江站在昌江中学体育馆开赛 [3] - 10月6日至7日2025年奔跑吧·少年全国青少年武术俱乐部公开赛海南昌江站同样在昌江中学体育馆举行 [3] 文化演出与景区开放 - 9月27日晚昌江庆祝新中国成立76周年群众文艺晚会将在该县文化公园广场举行以歌舞展现黎乡文化独特魅力 [3] - 10月1日海南昌江海尾国家湿地公园将正式开园游客可在此观鸟赏景、亲近自然 [2]

假期旅游市场整体趋势 - 拼假策略（请3休12）激发出游热情，旅游预订节奏较去年提前约3.5天 [1] - 假期出游商品（机票、酒店、门票、租车、线路游）预订量大幅超越去年及同为8天连休的前年 [1] - 飞猪启动中秋国庆假期旅游大促，活动商品价格最低可优惠至3折 [2] 出游方式与消费特征 - 多目的地“串游”趋势明显，交通服务人均预订量较去年增长约4.2% [1] - 高铁及“飞机+高铁”的“串游”方式人均预订量较去年增长7% [1] - 长线游和租车等多目的地游玩商品预订量同比去年分别增长53%和93% [1] 热门目的地与区域增长 - 国内热门出游城市包括北京、上海、杭州、南京、成都、重庆、西安、长沙、广州、武汉 [2] - 泸州、马鞍山、宝鸡、赣州、郴州等城市酒店预订量同比去年实现平均3倍以上增速 [2] - 出境游预订范围覆盖超140个国家和地区，较去年大幅增加 [2] 新兴旅游主题与玩法 - “跟着演出去旅行、跟着展览去旅行、跟着赛事去旅行”成为新潮流 [2] - 热门演出场馆周边的酒店、景点等搜索量同比去年大增1.5倍 [2] - 特定演唱会及音乐节周边酒店搜索量普遍大增超2倍 [2] 特定客群与景点偏好 - 亲子家庭游客偏好乐园、博物馆及古风民俗，相关门票预订量同比去年增长超40% [3] - 乌镇、古北水镇、乌江寨、赤坎古镇等热门古镇类景点旅游商品预订量同比去年增长超120% [3]