市场表现与现象 - 初代藏品级薄荷色Labubu拍出108万元高价 [1] - 2024年以来Labubu在全球爆红 引发通宵排队、溢价转售等现象 [1] - 截至2025年长期占据StockX等海外潮玩平台交易热榜 并在Harrods等高端零售渠道实现"爆款实体展" [1] - 国内市场多个城市出现限量款断货、黄牛炒价翻倍现象 [1] - 小红书、抖音等平台"Labubu晒娃""抽盒日常"内容频出 [1] 文化意义与用户行为 - 从"玩具"跃迁为"文化接口" 用户使用Labubu参与身份建构、情绪宣泄与社交互联 [2] - 用户主动DIY改造Labubu形象 进入OOTD、咖啡馆打卡、办公桌摆设等生活情境 [2] - 转变为"生活中的情绪陪伴体"与"身份表达道具" 被赋予多重语义 [2] - 具备高分享属性 在短视频、图文平台中天然形成裂变传播结构 [2] - 文化传播进入共创先于认知、使用先于解释的新阶段 [2] 消费结构转变 - 踩中年轻人文化消费三重转变：从消费展示到自我表达、从文化认同到工具认同、从文化共识到共情触发 [3] - 靠情绪可嵌入性而非商品属性爆火 成为Z世代自我认同的"万能变体" [3] - 通过"被用-被认出-被认同"路径实现跨文化交流 [3] - 文化认同不靠讲述推广 而靠用户主动接纳 [3] 传播机制 - TikTok、小红书、Instagram等平台压缩文化传播链路 实现全球叠加式扩散 [4] - 传播机制包含低门槛展示形式、高识别度视觉形象、人格化延展空间、情绪共振场构建四大要素 [4] - 官方未限制角色性格定义 激发用户创造个性剧情 [4] - 算法推送"情绪投射类使用"内容 形成网民"共同语言" [4] - Labubu作为"传播媒介"而非"传播对象" 成为被参与再创的"社交文化资产" [4]

LABUBU现象与潮玩行业分析 1 LABUBU的市场表现与影响力 - 初代藏品级薄荷色LABUBU在永乐2025春季拍卖会以108万元成交，全球限量15版棕色款以82万元成交[4] - 2024年7月LABUBU 3.0系列全球发售当日登顶美国App Store购物榜，引发多地抢购潮，美国拉斯维加斯消费者凌晨排队至次日7点，英国伦敦门店因抢购混乱部分产品下架[8] - 紫色米兰时装周限定款LABUBU售价12989元，Vans联名款突破28000元，二手市场溢价达数十倍[8] - 泡泡玛特2024年总营收130.38亿元同比增长超100%，其中LABUBU所属"怪兽"系列营收30.4亿元同比增长726.6%[10] 2 潮玩行业发展趋势 - 2023年中国潮玩产业总价值约600亿元，预计2026年达1101亿元，年均增速超20%[14] - 中国2023年超越德国成为全球第四大IP零售市场，全年IP零售额近1000亿元，人均消费仍低于其他前十国家，增长空间显著[14] - 国家政策支持培育国货"潮品"新消费增长点，商务部明确促进"IP+消费"，建设IP商业地标和沉浸式消费空间[14] - 潮玩核心价值在于情绪消费，99元盲盒普遍溢价20-60元，隐藏款二手价超2000元，新品常被秒空[12] 3 中国IP全球化与供应链优势 - LABUBU在泰国获官方欢迎仪式并授予"神奇泰国体验官"称号，海外618大促成搜索词第一，跨境电商计划邀请海外网红直播带货[14][16] - 泡泡玛特自主研发IP占比提升，已有4个IP年营收超10亿元，13个IP年营收过亿元，LABUBU通过文化融合设计成为海外市场中国IP载体[17] - 中国成熟供应链支撑潮玩出海，智能制造和柔性生产能力实现高质量、低成本、快节奏全球分销[19] 4 长期主义与行业标杆案例 - 泡泡玛特坚持15年IP运营，LABUBU已积累10年粉丝基础，公司采用直营模式保持全球市场控制权[19][21] - 行业标杆项目如《哪吒2》耗时5年半、超4000人参与制作，《黑神话：悟空》开发6年投入海量美术资源，验证文化产业慢工出细活规律[23] - 潮玩作为文化载体成功融合中国元素与现代潮流，预示中国有望引领全球潮流文化[25]

2025年中国网络文明大会铸牢中华民族共同体意识分论坛核心内容 论坛背景与组织架构 - 分论坛主题为"构筑中华民族共有精神家园网络空间"，探讨如何讲好中华民族共同体故事并解析其成为网络"顶流"的密码 [1][3] - 由中央网信办网络舆情管理局、国家民委文化宣传司、国家民委道中华文宣平台联合承办，安徽省民族宗教事务委员会等协办，120余名嘉宾参会 [3] 文化认同与数字传播 - 中华文化符号（汉字、传统节日、历史典故等）是构建中华民族共同体意识的核心，具有情感温度与跨民族共鸣 [4] - 新疆莫尔寺遗址考古成果通过新媒体直播实现"开放式课堂"传播，实证新疆历史文化与中华文明的多元一体关系 [5] - 徽州文化通过数字化集成、智能化生成和互联网传播进行创新性转化，从地域文化升级为全国性文化符号 [6] 主流媒体与内容创新实践 - 中国日报通过议题设置（如新疆光伏产业报道）和普通人故事传播，结合正面宣介与批驳澄清强化国际话语权 [7] - 道中华文宣平台上线两年，以"历史讲现实、事实讲道理"的叙事体系推出《正道》专栏，AI技术赋能流量增长 [8][9] - 河南卫视民族乐舞《家园列车》融合多民族文化元素与AR/XR技术，契合观众对传统文化复兴的热切期盼 [9][10] 网络传播案例与跨界合作 - 舞蹈短片《龟兹》全网浏览量破亿，通过现代舞蹈活化龟兹壁画，成为TikTok热门话题 [11] - 英国博主司徒建国通过记录蒙古族"男儿三艺"等民族特色内容，向国际传播真实多元的中国形象 [11] - 中学生周彦博利用网络开展50余场民族文化宣讲，覆盖超5000人次，推动文化认同 [12] 未来行动计划 - "道中华边疆行（神州行）"2025年将走进宁夏、新疆等地，联动边疆与内地文化 [13] - "中华瑰宝"文物创意秀活动联合主流媒体平台，挖掘民族文化遗产以增强文化自信 [13]

展览概况 - 广东美术百年大展于5月22日至6月2日在香港举行 展出岭南画派160余件经典作品 [1] - 展览主题为"其命惟新" 旨在展示广东美术百年发展的历史回顾和粤港文化同源 [1] - 展览核心目标包括成为展示中华文明现代转型的窗口 连接两地文化认同的桥梁 以及激励新一代艺术家的号角 [1] 艺术特色 - 岭南画派以"折衷中西 融汇古今"为创作理念 "新"是广东近代美术最突出特征 [1] - 黎雄才大型画作《迎客松》首次在香港展出 尺寸达12米长 4米高 [1] - 展览设置1916-2024年广东美术发展年表 并特别增设"人间画会与香港"专题 [2] 文化影响 - 展览第三部分展示抗战时期新兴木刻版画作品 回顾救亡图存历史 [2] - 通过历史资料和作品背后的故事 体现内地与香港血浓于水的关系 [2] - 香港学生表示将拍摄展览内容用于后续国画和漫画学习 [2] 区域合作 - 粤港澳艺术家交流促进大湾区开放创新的文化格局形成 [3] - 香港国际传播优势为广东美术走向世界提供新可能 [3] - 粤港已通过"大湾区美术家联盟"建立常态化合作机制 [3] 展览设计 - 布展兼顾文物与当代艺术呈现 动线设计和灯光效果均为当代展陈组成部分 [2] - 当代艺术板块纳入两地青年艺术家的影像和数码作品 贴近流行文化 [2]

市场规模与增长 - 2024年中国泛二次元市场规模预计接近6000亿元，其中谷子经济占比28%，约1689亿元 [1] - 预计到2029年谷子经济规模将突破3000亿元，年增长率达40% [1] - 一线城市人均年谷子消费800元，三四线城市不足200元，低线市场潜力巨大 [9] 行业驱动因素 - 国产IP崛起（如《原神》《哪吒2》《长安三万里》）推动文化自信与情感连接，带动周边销售 [3][7] - 低成本高溢价商业模式：徽章生产成本2-5元，售价可达几十元至万元级 [5] - 二次元消费生态形成"消费=支持IP"的心理认同，63%的Z世代视谷子为生活必需品 [5][6] 商业模式与案例 - 日本"内容-周边-文旅"闭环模式已验证成功（如《鬼灭之刃》周边销售额超万亿日元） [6] - 政策支持推动传统商场改造（京沪租金补贴30%），成都西安结合文旅吸引客流 [9] - 创业者案例：上海快闪店首月营收80万元，三四线县城店铺首年营收120万元 [9] 产品形态与趋势 - 产品涵盖徽章、卡牌、手办、立牌等实体周边，延伸至VR展、元宇宙场景 [1][7] - 未来可能演化出AR互动手办、NFT数字周边、虚拟展览馆等新形态 [12] - 核心逻辑是将情感价值注入商品，满足用户对虚拟角色的精神需求 [12] 竞争与风险 - 冷门IP押注可能导致百万级亏损，二手市场炒作存在监管风险 [10] - 正版授权是行业底线，盗版纠纷会直接损害消费者信任 [10]

中国奢侈品市场结构性变革 - 奢侈品市场正经历从"符号消费"到"文化认同"的深层次转型，消费者更注重品牌与个人身份的契合及文化共鸣 [1][16] - 高净值人群展现"反周期"消费韧性，43%计划未来一年增加日用奢侈品消费，中产消费者则趋向"长期主义"，小红书"长期主义"话题浏览量达9.5亿 [2][26] - 年轻消费者通过"新中式穿搭"等内容重构东方美学，推动品牌以"东方语言"对话，如宝格丽蛇年特展搜索热度增长300% [2][4][36] 小红书平台战略价值 - 小红书成为奢侈品牌连接中国消费者的关键阵地，月活用户达3亿，一、二线城市高净值人群覆盖率显著 [16][18] - 平台通过"文化翻译×圈层共振×全域转化"模型助力品牌本土化运营，如GUCCI竹元素融合东西方文化、MaxMara"大女主"活动联动KOL [4][5][6] - 奢侈品搜索用户量同比增长90%，用户决策前平均搜索18个词，形成"场景驱动+需求驱动"的双螺旋搜索路径 [39][42][51] 消费者分层与运营策略 - 小红书将奢品消费者分为六类："奢派生活家"（追求极致体验）、"潮奢风格家"（关注潮流设计）、"奢品入门人"（探索阶段）等，提供精准运营依据 [3][66][71] - VIC（高净值客户）运营通过小红书实现"特权体验-精英分享-圈层扩散"闭环，如DeBeers晚宴内容辐射潜力客群，Loro Piana展浏览量达5236.1万 [6][60][61] - 兴趣场景破圈策略显效，如高尔夫场景关联腕表/皮具品类，IWC万国表借F1赛事男性渗透率提升30% [6][62] 全域转化与商业闭环 - 小红书小程序成为品牌"第二官网"，Dior实现全品类销售，Longchamp定制服务DGMV环比提升600%，LV直播观看量破47万 [7] - "红描计划"打通小红书与淘宝天猫消费链路，Maison Margiela电商投放回报率提升70%，Moncler旅游人群进店率超大盘3倍 [8] - KOS（关键意见消费者）人感营销推动线下转化，宝格丽私信进店率增长3倍，BOTTEGAVENETA笔记点击率8.9%，客资留资率提升255% [8]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 - 中国奢侈品市场进入结构性变革期，消费者从“符号消费”转向“文化消费”，品牌需理解并影响消费者，小红书成为关键变量 [10] - 小红书汇聚3亿月活用户，一、二线高净值人群覆盖率达50%，95后占比亦达50%，构建了品牌与消费者信任关系和独特转化生态，释放“亿级GMV”增长空间 [9] - 白皮书解析消费者行为变迁与驱动画像，为奢侈品牌提供本土化深运营思路，小红书以“文化翻译×圈层共振×全域转化”助力品牌实现心智资产沉淀与生意跃升 [16] 各章节总结 第一章 消费者行为变迁 消费分化下的行为图谱 - 高净值人群与奢侈品行业共生共塑，资产配置多元使其可支配收入受经济波动影响小，硬奢消费显韧性，43%的高净值人群未来一年将增加日用奢侈品消费，比例同比增长1% [17] - 高净值人群奢品消费呈现从物质到价值观、文化转型、从个人奢侈到奢华生活方式延伸等四大新趋势，对品牌文化态度等有更高要求 [22] - “长期主义”在社交媒体热度高，小红书长期主义话题标签浏览量达9.5亿，讨论量247万，中产消费者消费理念趋近成熟，从短期占有到长期持有，注重产品长期价值 [30] - 高净值和中产消费者决策要素从“符号消费”到“文化认同”，社交媒体助力品牌构建文化认同，小红书生态是文化营销共创伙伴 [41] 小红书贯穿消费者购买奢侈品的全消费决策周期 - 小红书是消费者决策前最佳场域，月有1.7亿用户主动搜索购物建议，2024年近一年奢侈品搜索用户量同比增长90%，呈现年轻化等趋势 [50] - 小红书用户先泛搜后精搜，70%用户首次搜索从场景与品类切入，催生出由浅入深的种草模式，成为奢侈品决策起点 [53] - 奢侈品用户搜索行为呈场景+需求双驱动，形成“场景激发需求->需求验证场景”飞轮效应，场景化关键词为品牌占领用户心智提供优势 [55] - 小红书搜索从信息工具进化为“关系孵化器”，搜索品牌专区广告打通内容种草到搜后承接闭环，助力品牌沉淀粉丝、提升流量转化 [65] 分层运营：精准匹配消费力与内容供给 - 小红书是奢侈品牌VIC运营阵地，通过好内容与KOS深度服务提升用户LTV，私域运营有企业号矩阵建设等核心场景 [71] - 小红书解决传统VIC活动传播困境，通过用户自发内容生产范式和传播机制，实现VIC活动稀缺性与内容大众化传播平衡 [74] - 小红书以“场景化”破圈策略重构奢侈品消费场景，通过识别高净值兴趣场景构建内容嫁接点，完成消费心智转化 [78] 第二章 数字画像 小红书人群的消费驱动 - 小红书基于身份属性、价值属性、表达属性和社交属性对奢品消费者进行个性化分类，推出奢派生活家等六大人群 [83] - 奢派生活家为35岁以上人群，追求极致奢侈体验，看重纪念意义与情绪价值；悦己摘星人事业起步或上升，追求悦己体验，以消费体现仪式感 [85] - 潮奢风格家以30岁以下人群为主，追求独特风格与小众奢品，看重品牌设计理念与艺术价值；静奢知识分子为高知艺术爱好者，关注奢侈品人文理念与品牌故事 [91] - 奢品入门人是学生或初入社会群体，奢侈品消费处于入门阶段，在意品牌社交属性与话题性；奢交体面人是事业上升期都市男女，注重奢侈品社交属性与性价比 [97] 第三章 小红书的双重引擎 文化翻译：破解品牌本土化 - 在地文化是奢侈品牌在中国的重要媒介，小红书为品牌解读中国消费者提供支撑，其“文化翻译”与“圈层共振”为品牌生意注入活力 [102] - 品牌进行符号翻译，如宝格丽“灵蛇”系列、Gucci竹节手袋展览，融合东方文化强化品牌基因，小红书用户对品牌文化创新有强烈期待 [103] - 风格趋势翻译上，奢侈品牌叙事回归人感，如MaxMara、MiuMiu通过与用户共创内容传递风格趋势，小红书是表达“稀缺性”的生动方式 [120] - 生活方式翻译方面，奢侈品牌深入城市人文，如BURBERRY、LOEWE通过小红书结合生活方式趋势开展活动，实现品牌价值演绎与市场增量开拓 [135] 圈层共振：从精准触达 - 高净值人群消费偏好转变，圈层营销成为奢侈品牌与消费者沟通关键路径，小红书帮助品牌在高净值人群与潜力用户间搭建沟通路径 [142] - DeBeers通过高级珠宝晚宴等活动在VIC圈层深化品牌情感联结，小红书放大活动影响力，激发潜在用户对品牌的向往与认同 [145] - 品牌围绕VIC圈层的意识层进行内容布局，小红书是奢侈品牌触达意识层的天然阵地 [153]

行业市场规模与增长 - 2014-2023年中国调味品行业市场规模从2595亿元增长至5923亿元，年均复合增长率为9.60%[1] - 食品饮料支出意向增加，原因在于更频繁在家做饭和注重健康饮食[1] - 复合调味品2011-2021年市场规模复合增速为13.90%，高于行业整体[4] 市场格局与竞争 - 行业集中度低，超过6000家调味企业中前十大品牌市占率不足30%，日本酱油行业CR2超过50%[2] - 海天、李锦记等老牌占据主流，细分领域有恒顺醋业、涪陵榨菜、老干妈等品牌[2] - 新势力品牌如千禾味业（零添加）、松鲜鲜（松茸高端风味）崛起[2] - 外资品牌如龟甲万（高端日式酱油）、味好美（复合调味）、太太乐（鸡精）占据细分市场[3] 产品升级趋势 - 复合调味品持续升温，2023年赛道融资超50亿元，火锅调料占复合调味料三成，冬阴功汤料同比增速达66%[4][6] - 健康理念深化，消费者关注配方健康、配料表干净，零添加、少盐减钠需求增长[7] - 功能性成分添加（如奇亚籽、松露、松茸）成为健康升级新思路[8] - 细分场景延伸（一人食、露营、社交聚餐）推动调味品便利性、个性化需求[8] 品牌案例与策略 - VEpiaopiao定位年轻消费群体，2020年营收连续7年100%增长，90后用户占比56%，SKU突破100款[11] - VEpiaopiao避开下饭酱红海，主打西式复合调味品，引入热量标识和零添加概念[13][14] - 地域风味品牌（如天水麻辣烫调料、淄博烧烤料）附加文化属性，成功者毛利率可达65%[15] 渠道与营销创新 - 直播电商和内容营销（如抖音"教程式带货"）提升转化效率[16] - 即时零售和餐饮外卖B端合作（连锁餐饮定制化产品）增强收入稳定性[17]

新华社墨西哥城5月18日电 行走拉美手记｜在墨西哥历史博物馆中感知转型中的文明温度 新华社记者翟淑睿 吴昊 5月18日适逢国际博物馆日。艾金的学校布置了一项特别作业：参观博物馆并分享观后感。在父亲陪同 下，艾金来到墨西哥国立人类学博物馆，见到了许多课本中提到的文明遗迹。 "历史不是'老掉牙'的过去。我看到很多祖先用过的器物，其中一些传统厨具在我们的老家普埃布拉仍 在使用。博物馆就像一座桥，连接着祖先的智慧和今天的我们。"艾金说。 1964年开馆的墨西哥国立人类学博物馆位于首都墨西哥城，是拉丁美洲规模最大、最具代表性的博物馆 之一，也是墨西哥民族记忆与文化认同的宝库。 这座博物馆以时间为轴、地域为线，展示墨西哥自史前时期至西班牙殖民前夕众多灿若星辰的文明成 果。记者走进馆内，仿佛踏入一部立体历史长卷——从高耸的特奥蒂瓦坎金字塔模型，到精美的玛雅象 形文字石刻；从托尔特克的战士雕像，到阿兹特克文明巅峰之作太阳历石…… 圣战神庙石雕是博物馆中具有高度象征意义的文物之一。墨西哥国立人类学博物馆文化传播员卡拉·拉 米雷斯介绍说，这块石雕正面的图像是一只鹰站立在仙人掌上，这是阿兹特克文明的神圣象征。 "我参观了特奥蒂瓦坎 ...

政策支持与行业展会 - 商务部等12部门联合发布《促进健康消费专项行动方案》，提出多项具体措施促进健康消费市场发展，大健康食品产业迎来发展红利 [1] - SIAL西雅国际食品展将于5月19日-21日在上海举办，W5馆汇聚海内外知名大健康食品企业，展示行业创新产品与未来趋势 [1] - 展会部分参展企业包括东阿阿胶、森蜂园、官栈、十二夏天、煌记食品等 [1][9][10] 市场规模与发展趋势 - 2024年全球功能性食品市场规模预计达1.5万亿美元，2030年或突破2.5万亿美元，年复合增长率超9% [2] - 2024年中国健康食品行业规模突破1.5万亿元，增速达15%，其中冻干食品、功能乳品、传统滋补品类贡献超50% [2] - 行业向"精准化、场景化、文化赋能"方向演进，中国市场凭借技术突破与文化融合重塑全球健康食品格局 [2] - 区域市场特征鲜明：北美植物基与代餐领跑，欧洲有机认证与碳中和生产主流，亚洲以冻干技术、中式养生与药食同源创新为核心 [2] 重点企业动态 - 东阿阿胶以"阿胶+"战略打破品类边界，推出即食阿胶糕等便捷产品，2023年无糖阿胶颗粒销售额同比增长230% [3] - 立兴食品专注冻干技术，产品涵盖水果、蔬菜、速食等系列，为三只松鼠、良品铺子等众多品牌提供产品 [5] - 梦思香食品推出"中式轻养生"礼盒，服务全国8000家商超，跨界联名国潮IP实现品类破圈 [6] - 森蜂园构建大健康品牌矩阵，2024年"蜂胶能量饮"在电商平台月销破百万件 [7] 展会商贸价值 - SIAL西雅国际食品展涵盖世界食饮全产业链流通渠道，为品牌提供展示实力与商贸对接的国际舞台 [11][13] - 展会通过Match Me供需对接服务，为5000+展商与18万食饮专业人士提供线上线下对接，促成贸易成果转化 [13]