报告公司投资评级 - 首次覆盖给予“买入”评级 [12][13][111] 报告的核心观点 - 上美股份作为最早一批创立的中国化妆品公司，依托强渠道及营销能力实现穿越周期式增长，成熟供应链及深厚自研能力构筑核心护城河 [5][12][111] - 公司逐步进入高基数下稳健增长阶段，成长逻辑清晰，主品牌韩束推动多品类及全渠道扩张，有望改善销售结构、贡献收入及业绩弹性，子品牌品类覆盖齐全，品牌矩阵发力有望支撑长期集团化空间 [5][12][111] 根据相关目录分别进行总结 上美股份：国内领先的多品牌化妆品公司 - 上美股份是国内领先的多品牌化妆品公司，旗下品牌涵盖多品类、多价格带，主品牌韩束2024年营收体量达56亿元，占比82%，公司坚持多品牌发展战略，计划搭建六大板块 [21] - 近年韩束品牌及线上渠道高增驱动营收业绩提速增长，2024年营收及归母净利润两年复合增速分别达59%、130%，韩束品牌收入占比82%，两年复合增速约110%，线上渠道收入占比达91%，两年复合增速约75% [23] - 公司控制权集中，创始人吕义雄持有82.6%股份，高管团队年轻化程度高，核心高管入司时间普遍较长 [28] 发展复盘：穿越周期，笃行致远 - 公司发展历程分为四个阶段：初创期（2003 - 2007年）进驻CS渠道，高速发展期（2008 - 2018年）紧追渠道风口、营销高举高打，调整期（2019 - 2022年）转型调整、布局直播电商，转型突破期（2023年至今）重兵抖音、重回高增 [33][36] - 2003 - 2018年，韩束依托韩流在低线城市起势，探索办事处模式后确立线下代理模式，紧追渠道风口布局新兴渠道，产品以套盒、面膜为主并实现功效进阶，采用代言人模式和冠名等营销策略实现品牌破圈，主品牌规模稳定，子品牌快速增长 [37][42][51] - 2019 - 2022年，公司延续渠道前瞻布局，与李佳琦合作提升线上占比，但整体收入增速承压，源于线下渠道萎缩和品牌定位等转型阵痛，韩束重新定位为“中国抗衰老科技领先品牌” [53][56] - 2023年至今，公司以抖音渠道为核心，聚焦韩束和性价比套盒，瞄准下沉市场人群，押注定制化短剧攫取流量红利，2022 - 2024年公司收入和归母净利润复合增速分别达59%和130% [67][70][79] 发展空间：多品类、全渠道延拓，子品牌蓄势待发 - 韩束进入高基数下稳健增长阶段，后续收入增量源于品类延拓和全渠道扩张，品类上延拓次抛精华等品类，渠道上向天猫、京东等平台外溢，有望提升利润弹性 [11][86] - 子品牌品类覆盖齐全，有望构建集团化空间，护肤品类筹备推出高端抗衰品牌TAZU，母婴护理品类筹备推出面包超人，洗护品类有极方，彩妆品类即将推出NAN beauty [100] 投资建议：韩束销售结构优化，子品牌贡献集团化空间 - 预计2025 - 2027年公司实现归母净利润10.1、12.3、14.5亿元，首次覆盖给予“买入”评级 [12][111]

外销业务表现与关税影响 - 2024年国外营业收入达131.55亿元 同比增长21.68% [1] - 出口销售营收占比70%-80% 主要分布在欧美等发达国家 其中美国市场占总体销售收入20%-30% [1] - 2025年第二季度外销受美国加征关税影响 美国客户下单国内出货暂缓 但一季度外销订单增长 预计2025年上半年外销业务保持稳定 [1][3] 印尼制造基地产能布局 - 印尼一期基地(PT Selaras Donlim Indonesia)2019年底成立 以生产吸尘器为主 2024年销售额约6.7亿元人民币 [2] - 印尼二期基地(PT Donlim Technology Indonesia)2023年底成立 采用自建厂房方式 规模比一期更大 2025年二季度开始量产爬坡 [2][3] - 近期对印尼二期增资5000万美元 注册资本增至15000万美元等值印尼盾 以扩大产能建设 [2] 财务业绩与产品表现 - 2025年第一季度营业总收入38.34亿元 同比增长10.36% 归母净利润2.47亿元 同比增长43.02% [3] - 2024年厨房电器及家居电器实现稳定增长 咖啡机、果汁机、智能清洁机等产品表现突出 [3] - 未来将扩展商用机、个人护理、宠物电器、高智能园林工具等新品类领域 [3] 内销市场品牌策略 - 内销实行多品牌战略 保持Morphy Richards(摩飞)和Donlim(东菱)的中高端定位 避免同质化竞争 [4] - 专业品牌包括咖啡机品牌Barsetto(百胜图)、茶电器品牌鸣盏及个护美容品牌GEVILAN(歌岚) [4] - 摩飞品牌整体盈利质量较好 咖啡机自主品牌Barsetto近期在国内市场有不俗表现 [4]

业绩表现 - 2025年第一季度营收13.03亿，同比下降3.66%，归母净利润1.70亿，同比下降31.90%，主要因收入下降、费用增长、资产减值计提增加及政府补助减少 [1] - 2024年全年营收51.53亿，同比下降1.91%，归母净利润4.95亿，同比下降29.07%，扣非净利润4.36亿，同比下降27.88%，经营现金流7.02亿，同比缩水39.13% [1][2] - 2020-2023年多数年份实现双位数增长，但2022年出现低个位数下滑，2024年业绩显著恶化 [3] 品牌表现 - 三大主力品牌合计占比87.16%：报喜鸟品牌收入15.85亿（-8.35%）、哈吉斯17.81亿（+1.29%）、宝鸟10.09亿（-2.89%） [9][10] - 乐飞叶品牌表现亮眼，2024年收入3.35亿，同比增长27.95%，是唯一双位数增长品牌 [10][18] - 多品牌战略覆盖中高端商务（报喜鸟/所罗/恺米切）、英伦休闲（哈吉斯/亨利格兰）、户外运动（乐飞叶/Woolrich）等场景 [8] 行业与市场 - 中国男装市场增速自2014年起维持在5%左右，2024年零售额仅个位数低增长，西装品类因场景限制增长难度更大 [13] - 国内西装市场品牌企业占有率不足30%，高端市场仍由国际品牌主导 [13] - 轻户外品类占中国户外用品消费77.5%，未来消费投入预计增长14.1% [19] 战略动向 - 收购美国户外品牌Woolrich中国区知识产权，交易对价3.84亿（占净资产8.84%），计划投资3-4亿建设上海研发中心 [32] - Woolrich定位高端户外，原价区间3000-4000元，此前在中国通过老佛爷百货渠道试水 [26][32] - 代理品牌存在授权期限风险：哈吉斯主品牌至2031年、高尔夫线至2026年、乐飞叶至2026年 [23] 竞争环境 - 户外赛道竞争激烈：安踏运营始祖鸟/Salomon/Peak Performance并收购狼爪，雅戈尔合作HELLY HANSEN，海澜之家联手HEAD [36] - 服装行业整体面临消费理性化与增速放缓压力，2010-2023年市场增速从8.1%降至4.8% [33]