县域文旅市场热潮 - 今年"五一"假期我国县域文旅市场迎来热潮，各地通过丰富消费场景、优化旅游体验推动发展 [1] - 甘肃敦煌推出"宠客"模式，包括开放机关食堂提供10元早餐/20元正餐自助餐、免费开放10729个停车位、城市公交免费等惠民政策 [2] - 甘肃环县推出23项沉浸式文旅活动，接待游客55.54万人次(同比+10%)，旅游收入3.2亿元(同比+91.43%) [3] - 甘肃康县接待游客63.14万人次(同比+54%)，旅游收入27409.8万元(同比+56.6%) [4] 文旅产品创新 - 湖北黄冈推出音乐剧《大江东去》，孝感推出5D全息投影水上夜游《槐荫船说》 [5] - 咸宁赤壁推出全息投影实景剧《赤壁·借东风》，带动民宿集群、文化体验工坊等产业链延伸 [6] - 湖北"五一"期间推出1600余场文化惠民活动、500余场文艺演出、100余个文旅新产品，A级景区接待游客1781.33万人次(同比+24.61%) [7] 消费场景创新 - 山东枣庄服务区打造全国首家婚庆主题服务区，已承办上百场婚礼，今年预订超200场 [8] - 肥城市推出"低空+"旅游项目，东阿县开发二十四节气阿胶养生药膳等特色美食 [9] - 山东重点监测200家景区前4天接待游客2216.5万人次(同比+8%)，营收10.9亿元(同比+8.2%) [10] 特色资源开发 - 浙江兰溪游埠古镇早茶文化吸引游客，假期首日游客量突破6万人次 [11] - 嵊州举办"小镇越宴"活动，融合多种艺术形态，当地活跃117个民营越剧团 [12] - 浙江推出2417场文旅活动和340项优惠政策，包括13项消费券、118项餐饮住宿优惠等 [13]

交通运输行业 - 2024年"五一"假期全社会跨区域人员流动量预计超13亿人次 [1] - 民航旅客运输量预计约1075万人次 日均215万 同比增长8% [1] 文旅消费行业 - 一季度国内出游人次17.94亿 同比增长26.4% [3] - 一季度国内居民出游总花费1.80万亿元 同比增长18.6% [3] - 县域市场旅游热度同比增长25% 增速高出高线城市11个百分点 [4] - 县域高星酒店消费占比超过高线城市 预订增幅逾三成 [4] - 2023年全国县域旅游总收入平均值达42.95亿元 同比增长41.19% [4] - 2023年全国县域接待游客总人数平均值达508.27万人次 同比增长35.18% [4] 入境旅游行业 - "五一"假期全国口岸日均出入境人员预计达215万人次 同比增长27% [5] - 一季度入境外国游客达921.5万人次 同比增长40.2% [5] - 中国已对38个国家实行单方面免签 对54个国家实行过境免签 [5]

文章核心观点 “五一”假期临近各地“上新”文旅消费场景和产品，热度高，应优化政策、创新供给、推动下沉市场提质，让“五一”假期成为促消费引擎，激发“流动的中国”更大生命力 [1] 优化政策措施 - 地方政府发放文旅消费券、推出景区优惠套票助推旅游市场 [2] - 简化审批流程，支持民营资本参与文旅项目开发，鼓励举办活动 [2] - 加强市场监管，保障服务质量，让游客放心消费 [2] 深化“文旅 + 科技”融合 - 利用 5G、AI、虚拟现实等技术推动传统景区转型 [3] - 推广光影秀、数字文旅项目，延长游客停留时间 [3] - 鼓励低空旅游、虚拟景区等新业态发展 [3] 挖掘县域经济潜力 - 结合本地特色发展“非遗 + 旅游”“农业 + 研学”等模式 [4] - 培育精品民宿、田园综合体等项目，吸引城市游客下沉消费 [4] - 完善交通、住宿等配套设施，解决“最后一公里”问题 [4]

县域旅游市场增长 - 2023年我国1866个县域地区旅游总收入平均值达42.95亿元，接待游客总人数平均值达508.27万人次，同比分别增长41.19%和35.18% [1] - 2024年中国旅游百强县旅游总收入和接待人次较上年增长均超三成，旅游总收入与县域地区生产总值之比平均为68.4%，较上年提高7.0个百分点 [9] - 70.68%受访青年有过县域旅游体验，83.57%认为旅游观念转变是县域游热度上升主因 [2][4] 县域旅游吸引力要素 - 81.40%受访者认为原生态是核心特质，烟火气(69.54%)、治愈感(56.49%)、高性价比(55.74%)构成主要吸引力 [4] - 选择动因包括避开拥挤人流(67.22%)、就近原则(65.42%)、特色民俗(51.01%)、社交媒体推荐(48.39%)及特色美食(48.31%) [2] - 62.12%受访者县域游单日消费100-300元，主要支出为餐饮(79.74%)、住宿(70.82%)和门票(57.16%) [7] 县域旅游基础设施发展 - 83.50%受访者通过社交媒体获取旅游信息，交通便利性成为重要考量因素 [6][7] - 47.04%受访者倾向民宿住宿，43.81%选择酒店，中高端酒店持续加码下沉市场 [7][9] - 平潭县通过道路优化、停车场建设、公厕新建等措施提升基础设施，政府组织品牌推广活动为民宿引流 [11] 县域旅游商业模式创新 - 平潭民宿"枕海入眠"融合住宿、餐饮、咖啡、书屋等多业态，2023年暑期几乎天天满房，节假日需提前两三月预订 [8][9] - 行业尝试制定民宿质量等级标准，通过研学体验等活动缓解季节性客流波动，开发渔村民俗等深度体验项目 [11] - 81.34%受访者认为政府资金投入是关键，62.41%看重企业投资运营，61.03%强调本地居民参与价值 [11] 县域旅游现存挑战 - 62.87%受访者遭遇交通不便，47.04%认为住宿条件差，46.66%指出景点开发不完善 [10] - 部分县域存在旅游信息不透明(30%)、配套设施不健全(30%)、餐饮选择少(30%)等问题 [10] - 淡季客流明显减少(11月-次年4月)，需开发四季旅游产品平衡季节性波动 [11]