● 本报记者杨梓岩 中秋与国庆双节叠加形成的8天"超级黄金周"临近，旅游市场已全面进入预订高峰。来自在线旅游平台 的数据显示，今年假期出游意愿显著提升，跨省游、出境游预订量同比大幅增长，旅客出行方式更趋多 元。火车票开售即秒光，机票搜索量迅速攀升。 在假期延长、拼假策略流行的背景下，游客不仅关注目的地，更重视旅行体验的情绪价值与时间效率。 从"串游"多城到探索省际交界，从错峰出行到深度沉浸，旅游市场呈现出旺盛活力与结构性变化，反映 出消费者对高品质、高性价比休闲生活的持续追求。 旅游偏好深度转型 今年国庆假期与中秋相连，形成长达八天的"超级黄金周"，激发出多样化的旅行需求。携程数据显示， 截至目前，中秋国庆假期跨省游订单量同比增长45%。情绪价值、时间效率与性价比已成为影响出行决 策的三大关键要素，旅客出游偏好正在从简单的"去看"加速转变为"去体验"。 在宝贵的假期中，旅客对时间利用效率的重视催生了新的旅行方式。能够一次性体验多个省份风情的省 际交界城市，成为今年假期的热门选择。携程数据显示，国内省际交界城市的假期订单量同比增长 58%。其中，融合了云、贵、川三省民族风情与自然景观的昭通假期订单量同比增长95 ...

旅游服务公司业务模式 - 提供成都5天纯玩行程规划服务 包括交通 住宿 门票和餐饮的全包安排[1][3] - 人均费用控制在1000-1400元人民币区间 覆盖一家五口的所有旅行支出[3][11] - 提供专业讲解服务和突发问题解决方案 全程陪同游玩[11] 行程内容设计 - 首日安排大熊猫基地参观和地道川菜体验 包含接机服务和市区住宿[5] - 次日包含青城山和都江堰景区游览 提供优惠门票和专业讲解员服务[6] - 第三日设计宽窄巷子和锦里古街文化体验 包含成都小吃品尝和川剧变脸表演[7] - 第四日安排杜甫草堂文化熏陶和人民公园休闲活动 包含茶馆体验[8] - 最后一日提供购物手信指导服务 推荐高性价比购物地点[9] 目的地资源整合 - 整合成都双流机场接送服务 实现无缝交通衔接[5] - 合作景区包括熊猫基地 青城山 都江堰 宽窄巷子 锦里古街和杜甫草堂等核心景点[5][6][7][8] - 推荐当地特色餐饮资源包括麻辣火锅 串串香 龙抄手和担担面等美食体验[18][19][20][21] 运营支持体系 - 提供在线门票预约服务 避免现场排队等待[13] - 关注天气变化和温差因素 提供防寒保暖和防滑措施建议[16] - 强调交通安全和消防安全规定遵守 包括车辆检查和文明旅游要求[14][15]

暑期00后旅游消费趋势 高度依赖社交平台 - 90.3%的00后通过小红书、抖音、B站等社交平台获取旅行信息，显著高于专业旅游平台（36.57%）[6] - 51%选择与同学朋友同行，8%选择独自出游，13%与家人同行[4] - 75.37%偏好自然风光，68.66%注重美食体验，50%倾向沉浸式文化体验[8] 高性价比消费特征 - 50.75%的00后接受人均3000元以内的旅行花费[10] - 77.61%将性价比作为核心决策因素，57%同时关注安全性和独特体验[12] - 典型案例显示48小时人均花费487元，通过压缩非必要开支（如青年旅社46元、共享交通31元）实现高性价比[12] - 飞猪数据：00后大学生暑期出游人次同比增77%，人均消费同比增6%，单次出游时长2.9天[13] 情绪价值驱动的新兴模式 - 42.54%的00后出游动机为获取情绪价值，如演唱会打卡、二次元文化体验等[19] - "窝囊旅行"兴起，如低刺激度蹦极（1秒缓降）、魔毯电梯登山等创新项目满足体验需求[19][20] - 典型案例显示00后愿为演唱会支付高额费用（如首尔追星行程），同时结合本地化探索（景福宫、SM大楼打卡）[16][17] - 行业反馈：旅游企业计划开发二次元、定制化项目以匹配00后情绪价值需求[20]

暑期旅游旺季00后消费行为分析 - 7月至8月是暑期旅游旺季，00后作为新生代消费力备受关注，一部分正值暑假，一部分刚踏上社会不久[1] 00后旅游行为特征 - 90.3%的00后出游参考甚至依赖小红书、抖音等社交平台[4] - 77.61%的00后出游者最看重性价比[4] - 结合演出、沉浸式体验感的情绪价值旅行受欢迎[4] - "窝囊旅行"正在兴起，以低风险享受"高刺激度"项目[4] - 51%选择与同学或朋友一起出游，8%选择独自出游，13%选择与家人出游[7] 信息获取渠道变化 - 90.3%的00后通过小红书、抖音、B站等社交平台获取旅行信息[9] - 60.45%从家人和朋友处获取推荐[9] - 36.57%从携程等专业旅游平台获取信息，明显低于社交平台[9] 旅行偏好 - 75.37%选择探索自然风光[11] - 68.66%选择美食体验[11] - 约50%选择放松度假和沉浸式文化体验[11] 消费特征 - 50.75%的00后可接受人均花费3000元以内[14] - 77.61%看重性价比，57%看重安全性和独特体验感[16] - 00后并非一味省钱，而是追求高性价比，该省则省，该花则花[16] - 飞猪数据显示00后大学生出游人次同比大增77%[17] - 暑期大学生人均旅游消费金额同比增长6%，平均单次出游时长约2.9天[17] 情绪价值消费 - 42.54%的00后出游是为了放松身心，获得正面情绪价值[22] - 00后更看重高性价比和高情绪价值旅游，包括具有仪式感的接机、二次元文化、演唱会和演出等[22] - "窝囊旅行"非常热门，如"窝囊版蹦极"和"无痛爬山"[22] - 00后比80后和90后更追求趣味性，对传统文化有更多具象化追求[23] - 旅游企业正在研发结合二次元、定制化和高情绪价值的体验式项目[23]

三亚旅游惠民活动 - 三亚市旅游发展局联合美团、三亚放心游推出"王牌海岛季·爱上三亚"系列惠民活动，时间为7月至9月，旨在为游客打造高性价比的海岛度假体验 [3] - 活动采用线上线下协同模式，推出百万旅行补贴和免单福利以提升关注度 [3] - 2025年暑期海岛游市场热度明显高于去年，三亚成为最受欢迎的目的地之一 [4] 度假酒店优惠 - 推出三亚酒店专场特惠，集结20家高星酒店联袂让利，最低2折起 [3] - 7月26日至27日将联合美团会员推出针对年轻消费群体的休闲疗愈体验活动 [3] 景区门票与游玩项目 - 推出9字系列秒杀价景区门票，包括9.9元玩呀诺达热带雨林、分界洲岛和9.9元游艇出海等项目 [3] - 定制组合产品精准覆盖亲子、学生、情侣等多元客群 [3] 购物与美食优惠 - 三亚海旅免税城推出"爱上三亚·暑期购物节"，提供"免税价+美团优惠券"折上折福利 [4] - 打造三亚经济圈随心吃美食地图，联合大众点评必吃榜商家和本地人气商家推出低至3折的优惠 [4] 航空交通优惠 - 南航三亚航线运价叠加9.2折专属折扣，并提供专属休息室、机模礼遇 [4]

亚庇旅游市场概况 - 亚庇成为中产阶级"穷游天堂"，以低价提供高质量海岛体验 [2][6] - 相比马尔代夫、夏威夷等传统高价海岛，亚庇4天4晚行程仅需4K，5天4夜可压缩至2K [1][9][10] - 马来西亚小岛亚庇凭借阳光果冻海、日落火烧云等自然景观成为网红旅行地 [3] 价格优势分析 交通成本 - 北京往返亚庇淡季机票低至1200元，低于国内高铁票价 [14] - 五星级香格里拉酒店7月房价最低181元/晚，5天住宿总成本可控制在1000元内 [16][17] 餐饮消费 - 街边餐厅物价极低：4元干捞面、7元蚝油小菜心、11元纯牛杂 [19] - 海鲜人均消费低于80元，菜市场100元可实现"吃撑" [21][22] - 预算50元/餐仍可获得丰富美食选择 [23] 娱乐项目 - 热门项目如浮潜、桨板、香蕉船等均价100元左右 [27][28] - 全日浮潜套餐（含教练+装备+摄影）价格低于300元 [30] - 日落桨板活动通过议价可降至118元/人 [31][32] 旅游体验风险 自然条件 - 招牌日落景观高度依赖晴天，多云/阴天将大幅降低体验价值 [38][39][40][41] - 近海岸存在垃圾污染问题，优质海域需乘船至远岛才能体验 [53][54][55] 基础设施 - 城市卫生环境欠佳，部分区域存在臭味和鼠患问题 [51][61][62] - 景点卫生间管理不善，被游客评价为"惨不忍睹" [59] 文化差异 - 当地饮食偏甜辣，香料使用浓重，可能不符合中国游客口味 [47][48] - 服务标准与国内存在差距，存在导游抬价等现象 [70] 市场定位与消费心理 - 亚庇填补了"平价出国海岛游"市场空白，实现"东南亚价格、地中海景观"的性价比 [7][8] - 尽管存在各类缺陷，但极致低价使游客对瑕疵容忍度显著提高 [65][66][72] - 旅行核心价值在于独特体验而非完美服务，自然景观的震撼力可抵消部分负面印象 [73][74][78]

县域旅游市场增长 - 2023年我国1866个县域地区旅游总收入平均值达42.95亿元，接待游客总人数平均值达508.27万人次，同比分别增长41.19%和35.18% [1] - 2024年中国旅游百强县旅游总收入和接待人次较上年增长均超三成，旅游总收入与县域地区生产总值之比平均为68.4%，较上年提高7.0个百分点 [9] - 70.68%受访青年有过县域旅游体验，83.57%认为旅游观念转变是县域游热度上升主因 [2][4] 县域旅游吸引力要素 - 81.40%受访者认为原生态是核心特质，烟火气(69.54%)、治愈感(56.49%)、高性价比(55.74%)构成主要吸引力 [4] - 选择动因包括避开拥挤人流(67.22%)、就近原则(65.42%)、特色民俗(51.01%)、社交媒体推荐(48.39%)及特色美食(48.31%) [2] - 62.12%受访者县域游单日消费100-300元，主要支出为餐饮(79.74%)、住宿(70.82%)和门票(57.16%) [7] 县域旅游基础设施发展 - 83.50%受访者通过社交媒体获取旅游信息，交通便利性成为重要考量因素 [6][7] - 47.04%受访者倾向民宿住宿，43.81%选择酒店，中高端酒店持续加码下沉市场 [7][9] - 平潭县通过道路优化、停车场建设、公厕新建等措施提升基础设施，政府组织品牌推广活动为民宿引流 [11] 县域旅游商业模式创新 - 平潭民宿"枕海入眠"融合住宿、餐饮、咖啡、书屋等多业态，2023年暑期几乎天天满房，节假日需提前两三月预订 [8][9] - 行业尝试制定民宿质量等级标准，通过研学体验等活动缓解季节性客流波动，开发渔村民俗等深度体验项目 [11] - 81.34%受访者认为政府资金投入是关键，62.41%看重企业投资运营，61.03%强调本地居民参与价值 [11] 县域旅游现存挑战 - 62.87%受访者遭遇交通不便，47.04%认为住宿条件差，46.66%指出景点开发不完善 [10] - 部分县域存在旅游信息不透明(30%)、配套设施不健全(30%)、餐饮选择少(30%)等问题 [10] - 淡季客流明显减少(11月-次年4月)，需开发四季旅游产品平衡季节性波动 [11]