假期消费总体表现 - 2025年国庆中秋双节相连形成8天超长假期 消费需求集中释放 彰显中国经济的强大韧性与活力 [1] - 假日经济带动消费活力持续释放 旅游消费需求旺盛 沉浸式体验受青睐 政策支持成效显著 [22] 文旅消费与文化活动 - 各大文博场馆是假期顶流目的地 故宫博物院推出3个重磅展览 包括时隔10年再次展出的《清明上河图》 [3][5] - 北京启动“大戏看北京”2025展演季 3个月内将推出117部精品剧目 展现国内外戏剧艺术顶尖水准 [7] - 安徽徽州古城和浙江富阳龙门古镇等地 依托古镇建筑和非遗资源推出特色文旅活动 如鱼灯表演、行龙灯等沉浸式互动场景 [11][13][15] - 各地将举办超2.9万场次文旅活动 文化体验成为核心消费驱动力 消费从生存型向发展型、享受型跃迁 [19][24] 零售与餐饮消费 - 国庆假期重点商圈人潮涌动客流旺 上海南京路商圈举办20多个首展、首发、首秀及快闪活动吸引境内外游客 [2][5] - 双节催热“团圆经济” 从商超热销的月饼到餐馆的家宴 零售与餐饮市场同步繁荣 [8][10] 政策支持与行业趋势 - 政策加力支持消费 各地发放超4.8亿元消费补贴 2025年第4批690亿元支持消费品以旧换新的超长期特别国债资金在假期前下达 [19] - 政策与市场双轮驱动下 企业加速创新产品供给 包括银发经济和适老化改造 推动文旅消费向全年龄段覆盖 [26] - 假期消费市场展现出品质化、理性化、体验化的新面貌 体现了经济转型升级的阶段性成果 [26]

景区科技化升级 - 福建太姥山景区引入外骨骼登山设备，租赁价格为一小时30元，设备可根据游客身高体重提供额外助力[4] - 太姥山景区配备送餐无人机，可在15到20分钟内将餐食送达山顶或指定观景平台[8] - 湖北恩施大峡谷引入外骨骼登山助力设备和机器狗伴游等科技产品，国庆假期预计接待游客量将突破11万人次[9] - 太姥山景区在"一片瓦"景点增设爬山手扶梯，将原来二十多分钟的爬山道缩短至两分钟抵达[6] 文旅体验创新 - 河北秦皇岛卢龙县左右山谷推出"亲子抢果蔬"、"幸运圈圈乐"、"亲子丰收运粮赛"等秋收主题亲子创意活动[10] - 福建泉州永春县举办"金穗盈秋收'稻'快乐"比赛，12支队伍的100多名选手参与收割、捆扎、脱粒等农耕体验[16] - 湖南张家界天门山景区推出"飞天凤凰"造型飞行器表演和敦煌"飞天"舞者演出，结合999级彩虹天梯灯光秀[17][19] - 河南安阳南大街街区推出甲骨文拓印、安绣等传统技艺体验，并设计"时光印记"打卡路线实现可互动文化体验[25] 政策驱动消费 - 第四批690亿元支持消费品以旧换新超长期特别国债资金在假期前下达各地[32] - 北京、安徽等地实体卖场通过"以旧换新"补贴+企业折扣+门店优惠的复合优惠体系，使安徽阜阳一家卖场一级能耗家电销售占比超过80%[32] - 湖北在国家购车补贴基础上推出总规模超亿元的地方汽车购新补贴、个人消费贷款贴息、车企促销让利等组合优惠，有消费者节省近3万元[34][36] - 居家适老化改造被正式纳入"国补"支持清单，60周岁及以上老年人购买适老化产品可享受相应补贴，包括洗浴安全设备、厨房便利改造产品等[43] 消费市场新趋势 - 消费驱动力从生存型消费向发展型、享受型消费跃迁，文化体验成为核心驱动力[44] - 供给模式在政策加市场双轮驱动下加速创新，银发经济和适老化改造推动文旅消费向全年龄段覆盖[44] - 消费热点不再局限于一线城市，县域消费崛起形成中心城市引领、县域市场协同的新消费版图[46]

消费市场总体态势 - 国庆假期消费市场呈现供需两旺的良好态势，热度不减 [1] - 消费市场显示出韧性强、潜力足的特点，为四季度开了个好头 [5] 旅游行业需求与供给 - 市民出游意愿持续高涨，旅行社咨询柜台前人气旺盛 [1] - 游客倾向于利用假期后半段时间出行以避开高峰并享受乐趣 [1] - 多地文旅部门与景区联合推出创新优惠政策，如河南云台山、万岁山、老君山等景区实行两至三日门票通用制 [3] - 景区配套提供特色服务如“游客一员用中餐”，旨在延长游客停留时间并提升体验 [3] 商圈业态与创新 - 各大商业综合体通过引入新业态、打造新场景带来全新消费体验 [3] - 创意市集、主题展览、互动体验等多元化消费形态为传统商圈注入新活力 [3] - 新盛街非遗创意市集成为亮点，吸引大量游客，特色摊位如扎染、手工饰品、非遗冷瓷前围满顾客 [5] - 新盛街区组织21家商户集中展销，通过打造沉浸式消费场景拉动街区人气和消费增长 [5] 促销活动与消费潜力 - 各商圈推出系列促消费活动，例如新盛街区内多家商户联合开展打卡有礼活动，游客通过社交媒体分享即可获得特色礼品 [5] - 假期消费市场呈现出文旅融合、业态创新、体验升级等新特点 [5]

"十一"假期湖北文旅新场景点燃游客出游热情 中新网武汉10月1日电 (记者 梁婷)记者10月1日从湖北省文旅厅获悉，"十一"假期，该省推出丰富优 质、独具特色的文旅产品，激发游客出游热情。 "十一"假期期间，2025长江文化艺术季持续升温，"灵动长江"舞台艺术精品展、"映像长江"电影周等主 题活动将陆续推出900多场展演展出。全省图书馆、文化馆和基层文化站开展多场"村晚""村歌""全民阅 读"等文化惠民活动。2025国潮音乐嘉年华等160余场营业性演出活动为游客带来视听盛宴。千余场文旅 商体系列活动，整合文旅、商务、体育等多领域资源，满足市民和游客多样化需求，激活假日经济。 湖北推出160多项"文旅+"新产品，丰富节日文旅产品供给。十堰"武当一梦"园区推出裸眼3D穹幕剧 场、VR穿越体验、天幕电竞馆等数字科技奇观，让游客在虚实之间畅游武当。孝感市云梦祥云湾文旅 街区、十堰市竹溪武陵不夜城、黄冈市黄梅东山问梅村等60多个夜间文旅消费集聚区，推出音乐会、国 潮秀、烟花秀等260多场夜游促消费活动，打造灯火可亲、人气兴旺的假日夜场景。 本文为转载内容，授权事宜请联系原著作权人 中新经纬版权所有，未经书面授权，任何单 ...

跨区域人员流动 - 国庆中秋8天假期全社会跨区域人员流动量预计达23.6亿人次，日均约2.95亿人次，比去年同期增长约3.2% [1][4] - 铁路客流呈现总量大、首尾时段高度集中和“首尾长途多、中间中短途多”的特点 [4] 交通基础设施升级与旅游体验创新 - 节前高铁新线开通、多条高速公路贯通、航班航线加密持续升级提速，为假期出行提供新选择 [1] - 铁路部门安排开行“熊猫专列”、“新东方快车”、“潇湘号”等品牌旅游列车，打造“移动的星级酒店”，催生假日旅行新体验 [5][6] - 沈白高铁开通后迎来首个假期客流高峰，沈阳北到长白山仅需1小时53分钟，实现“朝发午至游长白” [5] 邮轮旅游市场热度 - 上海吴淞口国际邮轮港迎来“爱达魔都号”和“海洋光谱号”两艘大型邮轮同步靠泊，邮轮游成为假期热门选择 [8] - 长假期间上海邮轮口岸将有出入境邮轮12艘次，预计出入境旅客约4.4万人次，深圳、厦门、温州、大连、天津、平潭等城市均有邮轮出港 [10] 入境旅游吸引力提升 - 国际航班加密和免签政策红利加速释放，显著提升“中国游”吸引力 [10][12] - 为畅通入境游空中通道，黄山屯溪国际机场全面启动今年第二阶段国际包机航线计划，恢复和新开“黄山—吉隆坡”等5条国际包机航线 [12] 特色文化与深度游趋势 - 黄山徽州文化、古陶工坊、浙江龙泉青瓷、“世界最佳旅游乡村”等成为中外游客深度游首选 [13][15] - 溪头村“不灭窑火”传统开龙窑活动、陶艺工坊DIY等沉浸式体验广受青睐 [15] 交通基建对经济的联动效应 - 交通基础设施建设持续提速，不仅提升出行便利，更联动生产、分配、流通、消费各环节的国民经济“大动脉” [17]

活动核心内容 - 卡游携手孩之宝在北京、上海、武汉三地同步打造小马宝莉“星愿派对”主题快闪活动 活动时间为9月30日至10月26日 覆盖十一黄金周假期 [1] - 活动以100多款全新周边产品首发引爆消费热情 并以毛绒产品为核心拓展新品类 [1][8] 产品策略与亮点 - 毛绒系列成为核心亮点 公司推出三大毛绒产品系列：独家约稿的“Fly With Me”系列、魔法花园系列、原版Pony系列 [2] - 首次在国内亮相小马宝莉女孩毛绒系列 凭借细腻做工和贴合日常使用场景的尺寸吸引消费者 [2] - 除毛绒产品外 还限定发售与上海邮政联合推出的小马宝莉主题邮票礼盒 以及小马宝莉集换式卡牌万圣节主题产品 兼具纪念意义与收藏价值 [3] 互动体验与场景营造 - 快闪现场设置丰富互动环节 包括收集角色形象印章、限定周边和主题场景打卡 吸引家庭亲子组合和年轻情侣参与 [6] - 活动期间开展二次元达人一日店长、官方画师签绘等活动 为粉丝打造更具情感化和收藏价值的互动体验 [6] 渠道合作与市场影响 - 活动在上海静安大悦城、北京朝阳合生汇和武汉武商梦时代三个核心商圈商业体同期开展 利用其年轻客群聚集的优势 [6] - 合作商场负责人表示 卡游的IP快闪活动能吸引大量客流 有效带动商场整体消费 尤其在十一期间消费者休闲娱乐需求旺盛时 [6] 行业趋势洞察 - 全球成年人玩具市场呈现增长态势 毛绒类产品因兼具收藏价值与情感属性 受到越来越多成年消费者青睐 [6] - 随着年轻消费群体对“情绪价值”追求提升 兼具柔软触感、IP情感联结与设计感的毛绒产品 正成为IP衍生品市场的新蓝海 [6] - 业内观察认为 此次活动展现IP衍生品行业从功能型产品向情感型消费升级的趋势 通过“新品首发+趣味互动+文化联动”模式将小众圈层消费延伸至大众市场 [8]

出行总量与预测 - 中秋国庆超级黄金周期间全社会跨区域人员流动量预计将达到23.6亿人次 [2] - 预计10月1日出现首个客流高峰，单日客流量可能超过3.4亿人次 [2] - 全国铁路旅客发送人数预计超过2.19亿人次，创历史新高 [3] 航空运输业 - 假期全民航市场旅客运输量预计达1920万人次，创历史同期最高水平 [3] - 民航旅客运输量同比去年同期增长3.6% [3] 旅游消费趋势 - 2025年上半年国内居民出游32.85亿人次，总花费达到3.15万亿元 [4] - 超六成消费者计划跨省游，近三成消费者计划出境游 [5] - 游客出游模式从“打卡式”转向追求“沉浸式”体验，情绪价值成为核心因素 [5] 酒店与目的地偏好 - 携程平台上，新疆、西藏、内蒙古等远途目的地酒店搜索热度同比上升60% [5] - 客源多来自一线和新一线城市 [5] 跨境旅游市场 - 假期日均出入境旅客预计突破200万人次，客流高峰主要集中在10月1日和6日 [5] - 今年1-8月免签入境外国人达1589万人次，占入境外国人62.1%，同比上升52.1% [6] - 热门入境旅游目的地包括上海、北京、广州、深圳、成都等城市 [5] - 热门客源国包括韩国、日本、泰国、马来西亚、新加坡、英国、印度尼西亚、美国、俄罗斯和澳大利亚 [5]

文旅活动与消费刺激 - 中国各地在假日期间通过非遗精品展、民俗体验等方式上新文旅活动，提供全方位、沉浸式文化体验 [1] - 上海举行第二届国际光影节，将120吨塔吊转化为艺术装置，并在五角场商圈为十余栋建筑定制联名款IP变装秀 [3] - 江苏南京高淳老街集中亮相高淳108节板龙等重点非遗，苏州虎丘景区举办金秋庙会，每天安排两场民俗大巡游 [5] - 江西省启动金秋主题嘉年华，推出超1100项文旅主题活动和优惠政策，四川省推出1300场文旅消费促进活动 [7] - 浙江省金秋文旅消费季预计发放文旅消费券4775万元，联合286家门店推出福利，辽宁大连发放总额1500万元的消费券 [9] 假期旅游预订数据 - 国庆中秋假期旅游产品预订出游人次周环比继续保持增长，酒店和机票预订进入集中预订高峰，各线级城市酒店预订率均超过去年 [11] - 一线城市中北京酒店预订率稳居榜首，高出并列第二的深圳和上海6个百分点，二、三线城市中多个沿海城市预订率居前列 [13] - 今年双节民宿预订量同比增长超过三成，广西钦州、甘肃陇南等小众城市预订增速最快 [13] - 在“请3休12”拼假热潮带动下，平台上9月26日至28日出游产品预订热度较去年同期上涨26% [13] 交通与多目的地游玩趋势 - 双节长假机票预订量增幅显著，交通服务人均预订量较去年增长约4.2% [14] - 高铁和“飞机+高铁”的“串游”特征显著，人均预订量较去年增长7% [14] - 长线游、租车等多目的地游玩商品预订量同比去年分别增长53%和93% [14]

假期出行总体规模与结构 - 今年“十一”假期全社会跨区域人员流动量预计将达到23.6亿人次，日均约2.95亿人次，较去年同期增长3.2% [1] - 自驾出行是主要方式，预计达18.7亿人次，占出行总量约八成 [1] - 高速公路车流量高峰时段可能突破日均7000万辆 [1] 自驾出行市场特征 - 长假租车自驾需求旺盛，3天以上的中长租预订单占比达58%，超60%预订单覆盖9月30日至10月2日 [1] - “大交通+落地租”成为主流出游模式，北京、成都、广州、深圳、乌鲁木齐租车需求最高 [1] - 假期前国内成品油价维持较低水平，全国大多数地区92号汽油零售价在7.2元-7.3元/升，降低了车主用油成本 [1] 出行高峰时间分布 - 出行高峰预计出现在假期首末两端，第一个高峰在10月1日，单日客流量可能超3.4亿人次 [3] - 第二个高峰出现在中秋节后，即10月7日、8日 [3] 新能源汽车出行趋势 - 假期期间新能源汽车日均流量约1250万辆，占日均总流量近20%，较2024年同期增长约30% [3] - 受此影响，全国超三分之一的高速公路服务区充电桩将处于满负荷工作状态 [3] 充电需求高峰时段 - 外出充电高峰集中在9月30日和10月1日，9月30日高峰出现在22时至24时，10月1日高峰出现在10时至19时 [3] - 返程充电需求高峰在10月6日、7日，每天从10时持续至21时 [3] 充电服务保障措施 - 交通运输部门对全国最繁忙充电服务区实行“一区一策”以提升服务保障能力 [4] - 国家电网在9月29日至10月8日期间探索开展高速充电至80%-90%赠送优惠券的方式，引导用户避免长时涓流充电，压降单车平均充电时长 [4] - 通过技术和经济手段引导车主到高速出入口附近城市充电站充电，缓解高速服务区压力 [4] 充电基础设施发展 - 行业正持续加快大功率充电设施布局，计划对重大节假日期间利用率超过40%的充电设施实施大功率改造 [5] - 目标到2027年底，全国范围内大功率充电设施将超过10万台 [5]

文旅活动供给 - 国庆中秋假期推出3条秘境打卡线路和2条特色主题线路 [1][4] - 精心策划52项文旅活动和民俗体验以激活假日市场活力 [1][4] - 10月中旬将推出2025东北亚电子竞技嘉年华 该赛事为东北亚首个以寒地文旅为特色的国际级电竞赛事 [4] 消费促进举措 - 各城区联合重点商贸流通企业推出购物满减赠礼、折扣让利、秋季新品尝鲜等线上线下联动优惠 [3] - 各县市组织开展十一金秋购、双节狂欢购等促销活动 [3] - 东宁市和绥芬河市结合对俄特色推出中俄美食文化交流、双节中俄美食季等俄式风情主题促消费活动 [3] 文化体验与场景创新 - 举办家国同庆 月满雪城中秋月饼文化展 设置历史文化长廊、品牌展示区、DIY工坊等多个体验场景 [3] - 以月饼为媒介展现中华饮食文化 提供现场品尝和手工制作体验 [3] - 电竞赛事以竞相与共、 电亮未来为主题 构建融电竞、文旅、产业、数字经济于一体的超级场景 [4] 市场供应保障 - 启动日监测制度加强肉、菜市场监测 确保生活必需品市场货足、质优、价稳 [4] - 全力做好节日期间扩大消费、繁荣市场和保障供应工作 [4]