哈尔滨网红大雪人项目 - 哈尔滨道里区音乐公园的网红大雪人于12月4日开启造雪施工，计划15天后建成，其身高19米（比6层楼高），长14米，宽11米，戴着红帽子和红围脖 [1] - 该雪人较上一雪季被“加高”了一米，施工团队通过新增滤水池净化松花江水，旨在让雪人肤色更透亮，以“美颜滤镜”般的亮白姿态迎接游客 [1] - 该雪人最初是2019年几位环卫工人堆起的3米高“小雪人”，因其“治愈系”笑容意外走红，之后连续六年以更大更美的姿态出现，已成为哈尔滨冬季旅游最具代表性的超级IP [1] 冰雪经济的战略意义与转型 - 大雪人象征着哈尔滨乃至黑龙江冰雪经济的转型与跃升，它作为一个“情绪入口”，带动了数以千万计的流量，并推动了住宿、交通、演艺、农产品和装备制造等产业链的联动升级 [2] - 冰雪不再只是自然资源，而成为黑龙江可持续运营的核心资产，其发展核心叙事是从“冬季爆红”迈向“四季长红”，冰雪是“入口”，全季旅游才是“目的地” [2] - 黑龙江省文化和旅游厅厅长表示，未来将继续以“冰雪经济”为引擎，通过政策引领、业态创新和服务升级，推动形成全域全季旅游可持续发展新格局 [3] 产品与产业链升级 - 2025年-2026年冰雪季，全省共推出数百项特色冰雪活动与文旅产品，形成“食、住、行、游、购、娱、学”全链条升级 [3] - 哈尔滨、牡丹江等地将冰雪与文化、科技、体育、演艺等跨界结合，形成“冰雪+”产业链，例如“冰超联赛”等赛事正将滑雪变成全年持续关注的体育IP [3] - 雪地温泉、冰雪演艺、主题灯光秀等项目让冰雪消费具备了文化属性，延伸了冰雪产业的边界 [3] 生活方式与消费结构变化 - 当地洗浴行业从传统大众洗浴转向现代化服务，例如2025年5月新开业的那海云沐洗浴中心，在开业半年内接待超过5万名消费者，并通过会员体系形成高复购结构，使“洗浴”成为哈尔滨新的城市生活方式名片 [4] - 农业产品因冰雪热度出圈，例如牡丹江响水大米凭借其天然禀赋和文化属性，被大量冬季游客购买，成为“农文旅”融合的典型案例 [4] - 用户结构发生变化，来自华南、华东等地区的游客比重持续增长，哈尔滨连续两个雪季（2023年-2024年、2024年-2025年）成为全国冬季旅游搜索量和订单量的“双第一” [4] - 年轻游客与家庭游客数量明显提升，消费行为从“拍照打卡”转变为“深度体验、多日停留” [5] 治理体系与基础设施升级 - 哈尔滨在本雪季将大规模完善排队组织、交通衔接、停车扩容、消费者投诉处理机制 [5] - 牡丹江提出通过冰雪旅游“百日行动”强化市场监管、旅游法庭、跨部门联动机制 [5] - 这些举措表明黑龙江冰雪产业正从依赖“自然禀赋”走向建立“制度支撑” [5] 夏季避暑经济的崛起 - 避暑经济正在成为黑龙江的“第二增长曲线”，以牡丹江为例，该市从2023年开始连续实施夏季避暑旅游“百日行动”，到2024年已形成相对成熟的避暑产品体系 [6] - 2025年夏季表现突出，据携程大数据显示，2025年7月1日至8月31日，牡丹江在线旅游人次和消费同比分别增长41.49%和52.84%，门票业务增长率全省第二 [6] - 其中8月门票业务在线旅游人次和消费同比分别增长85.11%和109.01%，门票业务增长率全省第一 [6] 夏季旅游的产品创新与资源基础 - 镜泊湖以“火山热力、水光森林”形成差异化吸引力，飞瀑、皮划艇、森林徒步、户外营地等项目成为年轻游客的“北方度假代名词” [7] - 横道河子依托百年机车库、俄式建筑群、避暑气候和文化质感，成为黑龙江少有的“夏季可漫游小镇”，产品注重体验化、沉浸化，吸引游客从“看一眼”变成“住几天” [7] - 气候是重要优势，黑龙江省夏季平均气温20摄氏度，哈尔滨夏季（6-8月）平均气温22.3℃，有“冰城夏都”之称，为“清凉经济”提供了独特基底 [7] 全季旅游发展战略 - 冬季冰雪经济的大爆发反向推动了夏季旅游发展，冬季带来的声量与知名度吸引游客在夏季“回流”，并通过“森林康养、火山地质、体育赛事、音乐节、民宿经济”等产品串联全年供给 [8] - 冰雪季积累的服务能力、运营体系、智慧文旅建设被复用到夏季接待工作中 [8] - 黑龙江正通过季节互补、城市联动、产品创新向“全季运营”迈进，旨在用四季产品稳住热度，用避暑经济扩大边界，用文化内容深化认同，完成“从季节到全年”的跃升 [8]

行业整体表现 - 云南成为气候适应性旅游首选目的地 暑期景区订单量同比增长70% [1] - 云南省内机场2025年7月单月旅客吞吐量突破720万人次 创历史新高 [1] - 截至2025年7月末 云南省旅游出行贷款余额1974.19亿元 较年初增加50.2亿元 同比增长3.66% [1] - 截至2025年7月末 旅游住宿贷款余额84.43亿元 较年初增加10.98亿元 同比增长15% [1] 政策与金融支持 - 政策将避暑旅居 康养旅游 民宿经济等新业态纳入金融重点支持领域 [2] - 联合相关部门梳理文旅 养老 体育产业链共257家经营主体融资需求并推送金融机构 [2] - 截至2025年7月末 全省金融机构累计向1060户经营主体发放贷款31.78亿元 [2] 金融产品创新 - 华夏银行昆明分行推出民宿贷 执行旺季多还淡季少还动态还款计划 截至2025年7月末累计投放8200万元 支持56户民宿经营者 [3] - 云南红塔银行研发线上鲜花贷 以交易数据为依据提供最高100万元信用额度 实现快速审批放款 截至2025年7月末累计授信突破1.4亿元 累计放款1.24亿元 [3] - 兴业银行昆明分行为云菌产业商户定制信用额度 截至2025年6月末相关产业贷款余额437.44亿元 同比增长25.13% [3] 支付与消费场景建设 - 金融机构联合餐饮商超等企业推出加油满减 观影优惠 门票优惠等支付优惠活动 [4] - 建成昆明长水国际机场境外来宾综合服务中心 提供支付文旅通信交通等多语种7×24小时服务及40多个币种兑换 [4] - 建成中老铁路支付服务示范区 在磨憨站打造境外来宾支付服务中心 提供多语言支付咨询引导 [4] - 中老铁路及省内旅游沿线站点完成境外银行卡受理改造商户217户 [4]

文章核心观点 - 临夏州凭借22℃夏季平均气温和独特地理禀赋成为新晋避暑旅游热门目的地 金融机构通过创新信贷支持推动"避暑经济"发展 助力当地从单一景区旅游转型为全域旅游模式 将气候资源转化为经济动能 [1][2][7] 交通基建与旅游通道建设 - 全长286公里的临夏州沿太子山旅游大通道串联4县景点 成为兰州一小时经济圈内新旅游热点 [2] - 农发行临夏州分行提供2.76亿元贷款支持旅游大通道建设 确保项目如期投用 [3] - 兰州银行临夏分行向和政县咀头村整村授信5000万元 其中1100万元贷款用于餐饮文旅、养殖等富民产业 [3] 景区开发与运营支持 - 康乐县农信联社向草长沟景区发放200万元贷款 满足海拔2400米景区的运营资金周转需求 [2] - 兰州银行临夏分行为和政县大桦梁星语云端景区提供2600万元贷款 支持太空舱、特色民宿等建设 [2] - 农发行临夏州分行向和政县劳动实践基地发放2.06亿元贷款 建设滑雪场及综合教育基地 打造"康养+旅游+教育"一体化模式 [4] 森林康养与生态产业 - 和政县森林覆盖率36.56% 植被覆盖率95% 2023年两个镇入选国家级森林康养试点建设镇 [4] - 农发行临夏州分行发放1.5亿元绿色贷款支持森林康养产业 金融机构强化上下游企业金融保障 [4] - 农发行累计发放超5亿元贷款用于公路改建、流域治理等旅游基础设施项目 [5] 美食产业与金融服务 - 东乡县金融机构创新推出"东乡手抓贷""餐饮贷"等产品 2024年以来累计发放餐饮类贷款超5亿元 [7] - 全州金融机构向1.3万户餐饮企业及个体经营者发放贷款16.05亿元 促进美食与养殖、文旅产业融合 [7] - 临夏农商银行向八坊十三巷小吃店提供20万元贷款 支持特色美食店铺升级改造 [6] 政策协同与产业融合 - 中国人民银行临夏州分行推动政银企协作 组织金融机构开展常态化融资对接 [5] - 当地探索"金融+美食+N"模式 通过美食产业带动创业增收 每10名东乡族群众中就有1人从事餐饮行业 [7] - 河州牡丹文化公园建设项目获农发行4800万元信贷支持 丰富文旅生态呈现方式 [5]

核心观点 - 抖音生活服务在北京暑期消费市场表现强劲 团购订单和销售额实现显著增长 直播和短视频成为重要营销载体 商圈消费和景区旅游成为主要驱动力[1][4][5][6] 平台业绩表现 - 北京抖音团购消费订单同比增长40% 销售额同比增长80% 覆盖超过1万家本地商家和3700多万用户[1] - 8月16日吃喝玩乐日当天 北京地区下单金额超2亿元 近3000个商家和1600多位达人参与直播活动[4][5] 消费场景分析 - 商圈团购订单环比增长16% 销售额同比增长22% 热门商圈包括三里屯太古里、华熙LIVE·五棵松等8个主要商业中心[5] - 快餐小吃、饮品、西餐、地方菜和火锅成为最受欢迎的美食品类[5] 旅游消费表现 - 景区景点团购订单同比增长41% 销售额同比增长105% 研学游订单同比增长93% 环比暴增49倍[6] - 热门景点TOP10包括北京环球度假区、北京野生动物园、泡泡玛特城市乐园等10个景区[6][12] 营销活动与达人生态 - 平台发起"夏日美食节"活动 联合多个商圈餐饮商家 通过千万嗨吃券包等活动刺激消费[10] - 本地探店达人如@废柴下馆子、@李然等通过直播和短视频内容成为用户消费决策的重要参考[7] 用户行为特征 - 逛公园景点、游主题乐园、听演唱会成为主流消暑方式[7] - 除北京本地用户外 廊坊、保定、天津等京津冀地区用户构成外地消费主力军[7][13] 未来规划 - 平台计划结合七夕节、国庆等节点持续推出消费活动 例如在俄士厨房等指定门店开展"核销有礼"赠玫瑰花活动[10]

避暑经济规模劲增 - 2025年暑期国内旅游人数预计突破25亿人次 消费规模达1.8万亿元[4] - 长线旅行订单占比同比提升超10% 中东部游客涌向西部及东北地区[4] - 环线自驾游/塞外观星游/亲水娱乐成为热门玩法[4] 热门避暑目的地特征 - 六盘水因高海拔凉爽气候获33%用户提及 形成天然空调[6] - 贵阳黄果树瀑布通过水雾降温获26%用户关注[6] - 青岛崂山因负氧离子含量高获16%用户推荐 被称为天然氧吧[6] - 威海国际海水浴场拥有2800米海岸线 沙质细腻适合海上活动[6] - 昆明滇池通过湖泊调节气候 湖风送爽[6] - 恩施大峡谷云龙地缝深达百米 岩壁形成天然遮阳屏障[6] 避暑形式进化与消费趋势 - 暑运首月全国铁路发送旅客4.41亿人次 同比增长4.3%[9] - 水上乐园搜索量环比增长176% 漂流搜索量增幅超247%[9] - 溯溪搜索量环比增50% 桨板搜索量环比增107% 带动设备租赁需求[9] - 天津邮轮口岸查验出入境人员超6.5万人次 邮轮近30艘次[9] - 夜游相关搜索评论量环比均增长约100% 周末现搜索高峰[12] - 重庆玛雅海滩夜场开放至22点 结合灯光秀与DJ表演[12] - 毕节推出非遗主题线路 游客可体验蜡染制作[12] 避暑需求热度与行业挑战 - 小红书"夏日避暑好去处"话题浏览量达8.1亿次[16] - 景区存在检票系统不成熟导致排队 防暑设备不足等问题[19] - 部分区域重流量轻体验 存在虚假宣传与退款难现象[19]

文章核心观点 - 避暑经济在2025年暑期持续升温 受高温天气驱动 避暑需求成为消费市场重要动力 推动文旅产业创新和消费场景升级 [3][4][8][11][14][16] 避暑经济规模与热门目的地 - 2025年暑期国内旅游人数预计突破25亿人次 整体消费规模达1.8万亿元 [4] - 中东部高温促使游客涌向西部及东北地区 长线旅行订单占比同比提升超10% [4] - 环线自驾游、塞外观星游和亲水娱乐项目成为热门玩法 [4] 交通与客流数据 - 2025年7月全国铁路发送旅客4.41亿人次 同比增长4.3% 日均发送1421.3万人次 [8] 亲水避暑消费趋势 - 水上乐园搜索量环比增长176% 漂流搜索量环比增幅超247% [8] - 溯溪搜索量环比增长50% 桨板搜索量环比增长107% 带动设备租赁和教学需求 [8] - 天津邮轮口岸7月以来查验出入境人员超6.5万人次 邮轮近30艘次 [8] 夜间经济与文化体验创新 - 夜游相关搜索量和评论量环比增长约100% 周末出现搜索高峰 [11] - 夜市、音乐节和夜间市集成为传统习俗与现代商业结合的代表 [11] - 重庆玛雅海滩水公园夜场开放至22点 结合灯光秀与DJ表演 [11] - 贵州毕节推出非遗主题线路 游客可体验蜡染等非遗制作 [11] 社交媒体关注度 - 小红书“夏日避暑好去处”话题浏览量累计达8.1亿次 [14] - 其他热门话题包括“被低估的宝藏小城”（18.5亿次）和“夏日玩水”（12.7亿次） [15] 行业挑战与问题 - 部分景区存在管理短板 如检票系统不成熟导致排队过长 防暑设备不足 [16] - 重流量轻体验、虚假宣传和退款难等问题影响游客体验 [16]

文旅融合新业态发展 - 陕西太白县依托93.36%森林覆盖率与19摄氏度夏季均温 通过避暑经济激活民宿产业实现凉资源转化为热产业 [3][4] - 浙江慈湖通过仲夏慈湖夜主题活动形成演艺引流、场景留客、消费变现的良性循环 释放夜间经济新活力 [14][15] 传统文化与跨境消费创新 - 浙江濮院时尚古镇举办折纸艺术营 吸引29位国际折纸大师与约400名爱好者参与 推动非遗文化焕发新生机 [6][7] - 义乌作为全球最大小商品集散中心 以旅游+购物模式吸引外籍游客 免签政策扩大促进外商暑期采购需求增长 [9][10][12] 暑期消费市场整体表现 - 文旅市场通过非遗创新、跨境消费、夜经济与生态变现等多维度实践 实现特色化深度融合与创新供给 [16] - 各地通过业态创新与资源挖掘推动消费市场提质升级 展现中国经济活力 [2]

避暑旅游市场趋势 - 行业推动避暑旅游从“躲清凉”向“玩清凉”转变，通过丰富业态点燃“避暑经济” [1] - 行业通过全方位挖掘、多角度创新、多场景呈现，持续打造特色避暑产品，推动“避暑经济”高质量发展 [5] 乐业县旅游发展 - 作为广西海拔最高县城，夏季平均气温稳定在20℃至22℃，近两月大石围天坑群景区接待游客1.81万人次，悬崖帐篷营地入住率超70% [1] - 公司以大石围天坑群为核心，结合地质奇观与休闲避暑，开发高山露营、森林徒步、夜览星河等生态避暑项目 [1] 金秀瑶族自治县旅游发展 - 地区森林覆盖率超82%，夏季均温21℃左右，将文旅与康养产业融合，打造瑶医药康养避暑旅游新体验 [1] - 瑶医药特色康养中心年接待游客超5万人次，带动瑶药种植与避暑康养等多业态协同发展 [1] 南丹县旅游发展 - 公司7月将音乐会搬进天然洞穴，吸引上万游客，特色项目有效提升景区游客首游率和复游率 [2] - 地区将避暑与研学、体育等产业深度融合，持续开发森林康养、洞穴音乐会等特色产品 [2] 资源县旅游发展 - 地区夏季均温不超23℃，6月至7月接待游客129.5万人次，通过“高山避暑+亲水漂流+乡村体验”多维布局推动“凉资源”向“热经济”转化 [2] - 公司将继续深化业态创新，打造华南知名避暑目的地 [2] 靖西市旅游发展 - 地区以山水为文章，主打通灵大峡谷纳凉、古龙山漂流等品牌，下一步将引入观瀑宿集、瀑布咖啡等业态推动避暑旅游提档升级 [3] 融水苗族自治县旅游发展 - 地区元宝山、贝江一带的“果冻水”成为热门打卡地，上半年接待游客469.09万人次，推出划竹排、漂流、叠瀑抓鱼等避暑项目 [5] - 公司下一步将打造“果冻水”IP，构建以贝江亲水走廊、元宝山森林圈、苗寨文化圈、梯田云海圈为核心的避暑旅游网络 [5]

文化消费与旅游融合 - 衡水市新华书店升级文化体验中心引入非遗项目带动暑期日均客流量较平日增长65%文创产品销售额突破80万元周边餐饮消费增长30% [5] - 开封清明上河园推出角色扮演和非遗手作体验项目客单价提升至398元研学团队平均停留时间达6.5小时带动景区二次消费占比提升至45% [14] - 非遗市集和沉浸式文化体验形成文化体验-周边消费良性循环 [2][5] 体育与群众赛事 - 浙江省城市篮球联赛浙BA推进赛事点燃球迷热情掀起群众体育赛事热 [2][7] - 体育赛事促进多地体育爱好者参与带动全民健身热潮 [2][7] 高温与清凉经济 - 珲春市家电卖场空调销量同比增长120%冷面品牌推出套餐单店日销量突破300份外卖平台冷饮类订单增长45% [10] - 湖南双牌阳明山景区开发森林疗愈项目暑期接待游客12万人次带动周边农家乐收入增长60%推出古树云认养服务单株年认养费达5000元 [12] - 高温经济凸显刚需消费加本地特色市场爆发力清凉经济形成避暑加康养加生态复合收益模式 [10][12] 区域消费新动能 - 文化体育旅游多元融合点燃消费新动能 [2] - 河南开封依托宋文化打造沉浸式研学体验吸引家庭深度游 [2] - 吉林珲春和湖南双牌分别通过高温经济和清凉经济实现消费增长 [10][12]

文化消费升级 - 河北衡水新华书店转型文化体验中心，引入蛋雕、刻铜画等非遗项目，暑期日均客流量增长65%，文创销售额突破80万元，周边餐饮消费增长30% [4] - 河南开封清明上河园推出"我在宋朝的一天"沉浸式研学项目，客单价达398元，研学团队停留时间6.5小时（较普通游客延长3倍），二次消费占比提升至45% [15] 体育产业活力 - 浙江省城市篮球联赛（"浙BA"）持续推动群众体育热潮，促进多地体育爱好者联动参与 [7] 高温经济表现 - 吉林珲春家电卖场空调销量同比增长120%，本土冷面品牌"冷面+锅包肉"套餐单店日销300份，外卖冷饮订单增长45% [10] 文旅融合创新 - 湖南双牌阳明山景区开发"森林疗愈"项目，暑期接待游客12万人次，周边农家乐收入增长60%，"云认养"古树服务单株年费5000元 [13]