文章核心观点 2025年内容行业的核心趋势是回归“人”本身，用户偏好从精致、模板化的内容转向真实、有瑕疵、有共鸣的“活人感”内容，同时内容创作在地域、形式、受众和商业化层面呈现出多元化、精品化与全球化的新特征 [50] 内容消费偏好转变 - 用户厌倦“精致摆拍”与“广告模板化”，转而追求带有松弛感、笨拙感和“毛边”的真实、鲜活内容，即“活人感” [2][6][7] - 用户对脱离大众、充满“说教感”和“俯视感”的“登味”内容格外敏感并产生反感，偏好平等、双向的对话 [17][25] - 用户对以往精致化、模板化的内容产生审美疲劳，渴望看到“有褶皱的真实”和地方性的“烟火气” [49] 创作者与内容形态趋势 - **“活人感”创作盛行**：素颜Vlog、生活片段、不刻意的穿搭风格等内容因真实鲜活而受到追捧，品牌也通过“装人”、玩梗、使用方言等方式融入趋势 [2][4] - **“邪修”风潮兴起**：年轻人推崇不按常理出牌但能解决问题的“野路子”内容，作为对“内卷文化”的温和反抗和对生活掌控感的追寻 [15][17] - **地方性内容突围**：内容话语权从一线城市下沉，云南Bigbang男团、地方赛事“苏超”、景德镇等带有地方特色和真诚生命力的内容获得现象级传播 [47][49] - **“中女时代”叙事崛起**：聚焦30-55岁成熟女性的内容告别“少女感”和“贤妻良母”刻板印象，展现其经济独立、职场突围与自我重建的多元面貌，相关视频话题浏览量居高不下 [29][31] 直播与视频内容演进 - **团播成为增长最快赛道**：从头部达人、明星艺人到TVB视帝广泛参与，并与品牌营销深度结合，实现从“土味PK”到“精品舞台秀”的跃迁 [8][11] - **团播构建成熟商业生态**：专业机构以百万投入和综艺级标准入局，推动行业与文旅、电商深度绑定，形成“打赏+带货+IP衍生”的变现体系，平台推进“优质团播计划”推动规范化 [11][14] - **视频播客兴起**：播客不再局限于“耳朵经济”，B站、小红书、抖音等平台推动视频化，B站专区入驻创作者超15万人，视频形式增强了观点的沉浸感与信任构建 [26][28] 短剧与衍生赛道发展 - **微短剧市场持续增长**：2025年中国微短剧市场规模达677.9亿元，同比上升34.40%，预计2030年超1500亿元 [32] - **短剧迈向精品化与全球化**：现实题材强势崛起并系列化IP化，头部项目预算超千万元，平台推出全流程创作系统提效，2025年前8月短剧出海收入达15.25亿美元，同比激增194.9% [32][34] - **AI漫剧成为新蓝海**：融合漫画与动态画面，2025年4月至7月播放量、点赞量月均复合增长率分别达92%和105%，近半年上线作品超3000部，环比激增603%，市场规模预计突破200亿元，AIGC技术将制作成本降低90% [35][38] 新兴受众与市场挖掘 - **银发经济成为流量蓝海**：银发族超3亿人，在6.62亿微短剧用户中付费占比超四成，推动“深夜追剧潮”，相关题材获数亿播放量 [42] - **银发内容从服务转向表达**：内容不仅需“适老化”创新，更多中老年人主动创作旅游Vlog、记录退休生活，打破刻板印象 [44][46] - **漫剧切入年轻男性市场**：以“玄幻修仙”、“末世求生”等超现实题材，打破了真人短剧“甜宠主导”的性别局限 [38] 商业化与产业生态 - **团播与品牌深度联动**：MCN机构与麻辣王子、香飘飘等品牌成功联动，将团播直接转化为带货现场 [10] - **短剧形成完整产业链**：长视频平台全面入局，探索“短+长”IP联动，行业具备可全球化运营的完整产业链 [34] - **内容创作技术驱动降本提效**：AIGC技术使漫剧制作成本直降90%，实现“创作平权”；红果平台推出短剧一站式创作系统实现全流程提效 [35][38][34]

文章核心观点 - 2025年“活人感”一词入选年度十大流行语 其风靡反映了在快节奏、AI渗透及社交媒体人设化的背景下 人们对真实、鲜活、有温度的表达与连接的普遍渴望 [1] - “活人感”已成为一种重要的感觉结构和审美质地 其特征是真实、不完美、有意外惊喜 并逐渐在文艺内容创作和商业营销领域成为赢得共鸣与流量的关键要素 [2][3] 社会文化背景与成因 - 成因一：快节奏现代社会带来的压力与倦怠 使人们渴望肯定生命本能、重拾活力 “活人感”是对低能量状态的一种回应 [1] - 成因二：AI时代语言均质化与“人机感”凸显了人类情感与语言的独特价值 2025年DeepSeek引发广泛关注 AI渗透多领域创作 “活人感”成为对抗“人机感”、守护人类鲜活性的重要武器 [1] - 成因三：社交媒体与注意力经济催生媒介化生存 人们隐匿真实自我、经营“人设” “活人感”旨在跳出精致人设 呈现真实诗意时刻 [1] 在文艺内容领域的表现 - 作家如余华、莫言、李娟通过可感的生活细节、幽默发言及与年轻人心灵相通的方式圈粉年轻读者 其魅力在于“活人感”而非名家光环 [2] - 2025年暑期档动画电影《浪浪山小妖怪》将英雄神话变为小人物热血之旅 通过映照观众所思所感取得成功 [2] - 脱口秀持续走红 源于其从活生生经验出发 细腻道出生活境遇 从而引发观众共鸣 [2] - “活人感”在文艺领域的表现形式包括“翻车瞬间”、“搞砸了的时刻”及“凡人叙事” 这些都可能成为真实性情与人性温度的流露 [2] - 类似流行语如“高能量”、“Passion”也指向充满生命力的理想状态 反映人们对“活得真实”的共同追求 [2] 在商业与营销领域的应用与反思 - 2025年 从影视、综艺到穿搭、妆护、运动等各领域品牌 都在努力标榜“活人感” [3] - 当“活人感”形成套路与模板并被轻易复制时 可能演变为精心计算与包装后的“伪活人感” [3] - “活人感”容易与“欠缺专业度”、“粗糙化”混淆 存在成为放弃精品追求借口的风险 [3] 总结与展望 - “活人感”的走红提醒人们关注生活的毛边与未被磨平的棱角 [3] - 在AI试图复刻人类情感、社交媒体垄断连接方式的时代 “活人感”或能成为连接人与人之间朴实需求的纽带 [3] - 只要人们仍为真实表达动容、为鲜活瞬间驻足 “活人感”的价值与人间烟火气就将持续 [3]

流行语榜单核心观点 - “韧性”位居2025年十大流行语榜首，成为社会热点话题 [1] - 流行语折射社会集体心态和公共情绪，反映特定时期的社会心态波动 [1] - 语言作为社会媒介，承载思想情感，连接公众并形成公共舆论 [1] 韧性主题分析 - “韧性”频繁出现在政府文件和媒体报道中，涉及发展韧性、经济韧性、供应链韧性、外贸韧性、制造业韧性等表述 [2] - 该词语引发广泛共情，当外部艰难转化为个人艰辛时，韧性生活成为个人向内生长的选择 [2] - 人们通过“从从容容、游刃有余”与“匆匆忙忙、连滚带爬”自嘲理想与现实的反差 [2] 活人感主题分析 - “活人感”反映人们回归真实自然生活的集体心态，追求拆除面具、卸下妆容的生活状态 [3] - 该词体现生活观念转变，主张直面不完美，贴地生活，不再为他人表演 [3] - 现象表明人们厌倦精装修人设，寻求摆脱被绑架的虚假生活 [2][3] 苏超主题分析 - “苏超”从地域概念发展为全网热词，其情绪价值和励志能量超出体育比赛本义 [3] - 地方政府托举的民间足球赛引发全域围观，凝聚散装江苏乃至散装众生 [3] - 比赛强调拼搏过程的意义而非输赢，集聚微光成星河，欢乐是对汗水的犒赏 [3] 流行语深层意义 - 2025年流行语蕴含的意义超越年度范畴，具有深长意味 [4] - 流行语作为语言试纸，可测量语言潮汐水文肌理，洞察社会情绪波动 [1]

综艺市场整体回暖 - 近期多部综艺密集上线，打破了Q4作为行业淡季的沉寂，包括《一路繁花2》《再见爱人5》《向往的生活8》《毛雪汪》《现在就出发3》《音乐共生计划2》《令人心动的offer7》等节目，共同构筑了Q4综艺内容版图的丰富面貌 [1] - 市场整体呈现回暖趋势，创作重点落在经典模式的回归上，"综N代"纷纷打出"回归牌"，尽管全新爆款节目依然稀缺，但制作思路和创作理念悄然发生细微变化 [1] 内容创作核心："活人感" - 综艺节目通过展现嘉宾真实鲜活的状态来增强"活人感"，例如《再见爱人5》中嘉宾之间拉扯的矛盾真实、情绪张力饱满，将婚姻中的多元困境展现得淋漓尽致 [3][5][7] - 《向往的生活8》通过呈现嘉宾素颜敷面膜、熟练操作缝纫机、雨中独白等未经修饰的疲惫、沉默与热爱，拼凑出真实人生的粗粝质感，日益增强的"活人感"挽救了节目口碑 [7][8] - 吸引观众的核心在于节目是否传递出真情实感，缺乏"活人味儿"的逢场作戏难以持续产出话题和长尾效应 [10] 女性题材的深化与创新 - 近期综艺在女性赛道上呈现新趋势：对女性群体的挖掘愈加多元，视角愈发细腻新颖，例如《一路繁花》第二季试图呈现更丰富、更不被定义的女性群像 [11][17] - 《一路繁花2》请来何赛飞、刘嘉玲、刘晓庆、宁静、张柏芝五位影后级姐姐，阵容在官宣前便引发热议，节目中姐姐们性格各异却又互补，没有人为展现完美而作秀 [11][15] - 《再见爱人5》让婚姻逐渐与"爱与不爱"解绑，转向个体独立、财产管理等现实层面，节目中的女性展现出纠结、调整甚至离开的勇气，体现出真正的独立与觉醒 [17] 情感陪伴成为升级方向 - 《毛雪汪》深入城市，记录年轻人与朋友相处的点滴，以陪伴感收获观众喜爱，2025秋番以"秋日怀旧美食季"开篇，通过烹饪美食和聊天，成为一档治愈松弛的"小鲜综" [18] - 《现在就出发3》延续轻松解压风格，熟人局与反套路让热闹与治愈加倍，嘉宾们不加修饰的真挚互动还原了"和好朋友旅行"的理想模样，成为年轻人寻找松弛感的精神陪伴 [21] - 近期综艺体量更轻、创新更务实，持续探索"人"本身，不断向个体人生的深处与细处延伸，与观众之间的链接愈发紧密 [23]

AI辅助写作的生产力提升 - 写作更新频率显著提高，甚至一度实现日更，文章产量大爆发，后台曾囤积七八篇稿子待发 [1][3] - ChatGPT作为助手负责搜罗事实和遣词造句，作者提供核心洞察和观点，合作模式下写作门槛大大降低 [2][4] - AI工具帮助作者快速将选题库的灵感转化为文章，效率大幅提高，使创作力得以尽情挥洒 [5][20] AI生成内容的特点与局限 - AI辅助生成的文章包含大量事实和数据，显得严谨且观点立得住，能帮助读者快速获取新知识 [9] - 但文章行文和措辞与作者原有风格存在差异，文字嚼起来有点干巴，编辑多篇后易产生厌倦感 [6][10] - 文字之下那些隐秘的信息，如作者的情绪状态、写作背景等随之衰减，大量"人"的部分散失 [13] 人文色彩在写作中的价值 - 作者原有的文字简洁、凝练、逻辑清晰，转成文字稍作编辑即为上佳之作，能给编辑带来反复咂摸品尝的乐趣 [7][11][13] - 加入个人叙事细节，如童年生活在石油大院，能拉近与读者的距离，增加读者对作者的好奇 [14] - 精妙的用词，如"填"字能传递出踏实感，这些细节能找回阅读中的乐趣，使读者与作者在细节中相遇 [15][16][20] 效率与人文的平衡探索 - ChatGPT带来的生产力提升具有巨大价值，能帮助将灵感快速转化为文章，产生成就感 [20] - 在利用AI提升效率的同时，应保留"活人感"，并非训练AI模仿口吻，而是通过字斟句酌寻找写作乐趣 [20] - 前AI时代的作者乐此不疲地琢磨修辞用词，天降好句时如获至宝，这是独属于作者的乐趣和写作意义之一 [17]

核心观点 - 一家位于上海名为“水煮月亮”的30平小店凭借“高品质手工水饺+精品咖啡”的独特组合迅速出圈，开业仅3个月便稳居区域人气榜Top1 [6][7][11] - 该店通过营造“活人感”（即真实、有烟火气的体验）成功吸引顾客，其成功模式为在标准化时代通过有温度的细节和情感连接建立独特竞争力 [20][21][38][39][40] 门店概况与市场表现 - 门店面积约30平，采用半开放式厨房，原木桌椅布局，最多容纳十几位顾客 [12] - 主打产品为单份定价30元以上的手工水饺（如黑猪肉三鲜饺、咖喱饺等）和定价15~20元的精品咖啡（如橙月美式、拿铁等），支持单点或套餐组合 [14][15] - 开业3个月后跃升大众点评区域人气榜Top1，社交平台出现“活人感小店”“专门绕路打卡”等积极评价，吸引外国友人专程到访 [7][11][19] “活人感”模式的核心要素 - **产品本质**：聚焦手工水饺的新鲜度与咖啡出品稳定性，填补高端Brunch与快捷速食之间的市场空白，SKU精简但注重差异化价值 [24] - **环境营造**：通过暖黄灯光、手写菜单、家常调味瓶等细节营造“在朋友家里吃饭”的亲切感，增强顾客停留意愿 [28][30] - **情感连接**：跳出单纯买卖关系，创始人定位小店为“传递爱的据点”，通过真诚互动（如及时回应反馈、赠送定制周边）将顾客转化为长期回头客 [31][32][34][36] 行业启示与趋势 - 在连锁品牌追求极致效率的背景下，消费者对人性化真实体验的需求上升，“有温度的生意”通过松弛环境、个性化服务与情感共鸣形成差异化竞争力 [38][40] - 未来饮品生态将呈现“连锁巨头”与“繁星小店”共存格局，但注重情感连接的小店模式因其不可替代性具备长期生命力 [41]

公司概况与商业模式 - 公司名为“水煮月亮”，是一家位于上海茂名北路的30平米小店[1] - 采用“高品质手工水饺+精品咖啡”的独特组合模式，开业仅3个月便跃升至大众点评区域人气榜Top1[1] - 门店为半开放式厨房，设有几张原木桌椅，满打满算可容纳十几位顾客[1] - 水饺单份定价在30元以上，咖啡定价在15至20元，顾客可选择单点或“水饺+咖啡”套餐[3] 产品与服务特色 - 水饺产品包括黑猪肉三鲜饺、咖喱饺、酸菜黑猪油渣饺、野生荠菜黑猪肉饺、有机西葫芦蛋虾饺等种类，并提供小菜、馄饨、炸酱面等餐食[3] - 咖啡方面配备LINKBAR智能咖啡系统，以“龙头”式设计节约空间，设备参数提前设定，顾客可轻按接取或自己动手制作[3] - 咖啡菜单以橙月美式、拿铁、澳白等经典品类为主，选用精品拼配咖啡豆[3] - 店铺定位为填补高端Brunch与快捷速食之间的空白，为都市人提供“吃好一点，喝对一点”的日常高品质选择[7] 门店环境与顾客体验 - 门店环境注重“家常感”，细节处体现亲切感，如饺子形状的筷子架、手写在墙壁大镜子上的菜单、家用款调味瓶等[3] - 暖黄灯光、半开放式厨房内可见阿姨包饺子的身影，营造出温暖烟火气与“在邻居家吃饭”的松弛感[5][9] - 店铺被网友评价为“活人感满满”，意指真实、有烟火气，跳出了连锁品牌的标准化输出[5] 消费者需求与市场定位 - 模式源于满足都市年轻人对一顿安心、扎实正餐与提神醒脑饮品的明确需求[5] - 目标客群为经常外食的都市年轻人，满足其“一次性解决‘牛马’本日KPI”的实在需求[3] - 社交平台涌现“活人感小店”、“意外和谐”、“专门绕路打卡”等评价，成为被记住和分享的标签[5] 行业趋势与成功要素 - “活人感”小店的成功印证了消费者对有人性温度的真实体验的渴望，跳出了可复制的标准化框架[15] - 成功核心要素包括回归产品本质（如手工水饺的新鲜度与咖啡出品稳定）、环境“家常感”以及跳出简单买卖关系建立情感链接[7][9][12] - 通过烟火气的松弛环境、个性化的产品服务、朋友般的互动，与消费者建立深度情感连接，将顾客从“一次性打卡”转变为“长期回头客”[12][15] - 未来饮品生态将是“连锁巨头”与“繁星小店”共存，但有温度的连接具有不可替代的价值[15]

公众号运营数据表现 - 数字生命卡兹克公众号在AI领域公众号榜单连续11个月排名TOP1 其24篇文章总阅读数达93.2万 平均阅读量38,858 最高阅读量10万+ 总点赞数29,160 总在看数1.1万 新榜指数1,015.7 [1] - 量子位公众号发布281篇文章 总阅读数360.1万 平均阅读量12,816 最高阅读量10万+ 总点赞数32,634 总在看数1.1万 新榜指数973.1 [1] - 机器之心公众号发布234篇文章 总阅读数273.5万 平均阅读量11,688 最高阅读量10万+ 总点赞数20,315 总在看数8,140 新榜指数958.7 [1] - 新智元公众号发布223篇文章 总阅读数262.6万 平均阅读量11,776 最高阅读量78,323 总点赞数20,955 总在看数7,710 新榜指数953.1 [1] 内容创作方法论核心框架 - 创作者在AI时代的核心价值在于提供具有体温、心跳和情感波动的"活人感" 这是AI无法复现的独特优势 [11][12][13] - 真诚构成内容创作的灵魂 必须坚持"可以不写但绝不欺骗"原则 一次夸大可能失去长期信任 [18][19][21][23] - 价值观比流量更重要 应拒绝不符合自身价值观的流量密码 维护长期品牌价值 [24][26][28][29] 内容战略规划方法 - 选题决定文章80%成败 优质选题需满足专业领域、读者普遍兴趣和当下时间节点三要素交集 [32] - 创作者需成为特定问题专家 其研究深度需超过90%读者 通过专业能力为读者节省信息获取成本 [34] - 对不懂领域不硬写 对要写内容需深度研究 确保每个细节都经得起专业读者检验 [35] 内容呈现技法 - 内容应呈现为故事而非论文 采用冲突-探索-发现-高潮-结局的故事框架增强读者代入感 [40][41] - 读者画像定位为聪明、有钱但很忙的人群 内容需避免废话、尊重时间成本并保持结构清晰 [44][45][46] - 采用HKR原则评估内容：H（愉悦感/好奇心）吸引阅读 K（知识/信息）提供硬核价值 R（共鸣）建立情感连接 [47][48][49] 内容优化与迭代 - 评论区是下一篇爆款的起点 需通过评论分析获取内容改进方向和后续选题灵感 [54][55] - 采用RPA+爬虫技术收集一级和二级数据 通过多维表格进行可视化建模分析 结合主观反馈与客观数据优化内容 [58][59][60] - 具体数据案例显示：淘宝DeepSeek相关文章获得15,433次分享 7,515次首次分享 15.93%首次分享率 美团生活Agent文章获得24,189次分享 7,084次首次分享 26.28%首次分享率 [59]

社交媒体亚文化现象 - 青年群体在社交媒体上自嘲为"低能量老鼠人" 描述生活在下水道 吃垃圾食品 疲倦流亡 殚精竭虑活着的状态[1][2] - 症状表现为迟钝慢半拍 提不起劲 没力气出门运动 日均步数个位数 洗澡拖延症 休息日只躺床玩手机 对未读消息不耐烦[3][6] - 聚集地包括孙笑川吧等平台 用户超400万 发帖量1亿多 遍布985高校贴吧 包含背负就业压力的大学生和家庭破产断供的留学生[4][5] 社会文化背景分析 - 高度不确定的液态现代社会导致万事万物高速变化流动 工作家庭爱情友谊等固定锚点消失 成功经验失效 人们平均换15份工作搬20次家[10][11] - 焦虑抑郁显著增加促使最低能耗运行模式流行 表现为失业断供阶级滑落 工作稳定性消失 对工作忠诚度下降 谨慎进入恋爱关系[13][14][16] - 长期规划失效助长个人被动性 回避承诺行为增加 选择无为主义态度 彻底被动躲藏 在心里流亡[18][19] 消费主义与文化压力 - 社交媒体推崇的"活人感"模版包含健美的身体 迪香式微笑 妆发多巴胺配色运动穿搭等要素 形成文化压力[21][22] - 消费主义将正常标准抬高到精疲力尽程度 女性面临不化妆就像生病 不笑等于心情不好等规训[24][25] - 人们误将外在强迫视为个人自由选择 通过消费行为构筑理想自我来逃离现实[23] 个体应对策略 - 保护精力允许最低能耗运行 避免自我压迫 合理保存精力 认识到完成日常事务本身就需要消耗能量[26] - 打破循环需要制造暂停感 开始和停止比持续行动更困难 通过视角转换和自我对话寻找灵感[29][30] - 最大化过好每一天 有一格电量就做一格电量的事 从具体小行动开始 先瞎活一活保住狗命[31][32][33] 群体困境特征 - 可表述的相对体面困境包括空虚焦虑食欲丧失完美主义政治抑郁悲观过度思考[35] - 难以启齿的下水道层面包含昏沉发臭不整洁社交退缩 心理效能近乎零 一天干不完一件事[36] - 共情年轻人困境的声音仍然稀缺 社会理解和支持体系存在不足[37]

核心观点 - 淘宝丑东西线下展在杭州引发热潮 日均人流量超3000人次 周末人数翻番 体现年轻群体对"活人感"消费体验的强烈需求[3][4] - "活人感"成为Z世代新消费趋势 其特征为不完美/有瑕疵/真实鲜活 与数字化时代的完美主义形成鲜明对比[4] - 丑东西展品引发社会共鸣 如《八米流体橘猫》反映打工人"精神躺平"心态 为年轻人提供情绪价值[4] - 杭州文旅消费活动持续融入"活人感"元素 动画电影《浪浪山小妖怪》通过平凡叙事获得共情 体现真实生活过程的价值[5] 展览数据表现 - 首届淘宝丑东西展两周日均人流量超3000人次 周末人流量实现翻倍增长[3] - 热门展品包括青蛙勺子/绿马头套/脚趾鞋等网络稀缺商品 现场设置羊毛毡买家秀/十二生肖时钟装置等互动打卡点[3] 消费趋势特征 - Z世代群体敢丑敢疯敢玩 认为"美是标准答案 丑是我喜欢" 通过丑东西投射集体情绪[4] - 传统商品逻辑中缺陷是减分项 但当前消费场景中未经雕琢的真实感成为核心竞争力[4] - 线下场景如西湖边老人跳舞/年轻人等待落日/下班骑行等生活化场景 构成数字时代最具生命力的"活人感"体现[4] 文旅产业创新 - 杭州文旅活动通过增强情绪价值与参与度 持续融入"活人感"元素推动消费升级[5] - 文化产品如《浪浪山小妖怪》通过"想要活成喜欢的样子"的平凡叙事 引发大众共情 突破完美主义叙事框架[5]