随着国庆、中秋"双节"假期临近，各地连日来密集召开文旅活动筹备新闻发布会。一系列围绕"迎国庆、贺中秋、庆丰收"主题的特色文旅IP集中亮相。这些 文旅IP，不仅为区域内外民众假期出行提供了多元选择，更以创新活力迭代升级各地文旅品牌的传播矩阵。 从观演赏剧到游历山河，从中秋团圆主题活动到亲子游乐项目，从夜间消费场景到丰收体验项目，"双节"文旅IP正呈现出"多元化布局、场景化渗透"的特 点。它们彼此串联、相互赋能，形成覆盖全年龄段、全时段的消费场景矩阵。基于国庆中秋"喜相逢"的假期特征，部分地区将中秋赏月与非遗展演结合创 新，打造"月下非遗"主题IP；有的景区推出亲子研学IP，将自然教育、文化学习融入游乐体验；不少城市围绕夜间消费，打造"夜间市集+灯光秀+特色演 出"的夜间文旅IP。这种"IP串珠成线"的模式，不仅可以进一步提升游客的消费体验，更能带动当地服务消费的全方位增长，释放出显著的"乘数效应"。 "文旅IP"是文化旅游产业中核心价值的浓缩载体。其本质是基于特定文化内核、具备独特识别性与情感共鸣力，并可通过商业开发转化为文旅产品、体验或 服务的知识产权（IP）体系。梳理各地的文旅IP不难发现，"联动、特色、场 ...

"文旅IP"是文化旅游产业中核心价值的浓缩载体。其本质是基于特定文化内核、具备独特识别性与情感共鸣力，并可通过商业开发转化为文旅产品、体验或 服务的知识产权（IP）体系。梳理各地的文旅IP不难发现，"联动、特色、场景、体验"是核心关键词。 [ 责编：徐皓 ] 而今，在我国区域一体化发展背景下，跨区域文旅联动IP正成为促进消费的重要抓手。以京津冀地区为例，三地依托地缘相近、文化相通优势，策划推出一 系列区域联动文旅消费活动，通过整合历史文化、自然风光、民俗体验等资源，开发"乐游京津冀"等组合产品，构建联动消费"引力场"，让游客在"双节"出 行中获得更丰富多元的沉浸式体验。四川、重庆则借第十四届中国艺术节举办的东风，推出"跟着演出去旅行"等精品IP，将艺术节的优质资源与川渝两地知 名景区、特色古镇串联，形成特色旅游线路，让广大游客既能欣赏高水平的文艺演出，又能畅游巴蜀大地，有效拓展了服务消费的时空边界。 从观演赏剧到游历山河，从中秋团圆主题活动到亲子游乐项目，从夜间消费场景到丰收体验项目，"双节"文旅IP正呈现出"多元化布局、场景化渗透"的特 点。它们彼此串联、相互赋能，形成覆盖全年龄段、全时段的消费场景矩阵。基 ...

围绕"一人一岛一路一港"打造丰富多彩的旅游产品和文旅活动 "双节"假期，解锁儋州N种玩法 海南环岛旅游公路环新英湾支线。海南日报全媒体记者 陈元才 摄 《男神东坡》在儋州海花岛旅游度假区上演，外国游客争相与演员合影。见习记者 王泽洋 摄 洋浦国际集装箱码头附近沙滩吸引游客前来游玩。海南日报全媒体记者 陈元才 摄 海南日报全媒体记者 吴心怡 "大江东去浪淘尽，何妨吟啸且徐行……"9月25日晚7时，沉浸式演艺《男神东坡》在儋州海花岛旅游度 假区博物馆4号馆开演，"东坡先生"与"黎子云"等人组成一支"潮流乐队"，欢快的歌舞、沉浸式的演绎、精美 的布景让观众"穿越"时光，梦回大宋。 到儋州旅游怎么玩?围绕"一人一岛一路一港"找答案准没错!儋州围绕"一人"(苏东坡)、"一岛"(海花 岛)、"一路"(海南环岛旅游公路儋州段)、"一港"(洋浦港)四大文旅IP，打造丰富多彩的旅游产品和文旅活动， 而《男神东坡》的火爆正是"一人"与"一岛"IP碰撞出的绚丽火花。 "IP"叠加 擦亮文旅金名片 "以前我对苏东坡不是很熟悉，看了演出后，了解到他是一个很伟大的人，为海南做了很大的贡献。"欣 赏完沉浸式演艺《男神东坡》后，格鲁吉亚游客 ...

●"踏歌金秋胜景·一路锦绣天府"12条主题旅游线路覆盖特色美食寻味、休闲康养度假、潮玩文创打 9月20日，"锦绣天府·安逸四川"2025四川省文化和旅游宣传推广活动在湖南长沙橘子洲焰火广场启 幕。文化和旅游厅联合成都、攀枝花等地文旅部门，以及省旅投集团等文旅企业，以主题推介、快闪巡 游、沉浸体验、非遗展示等形式，将蜀地风情打包为一场流动的文旅游园会，提前点燃国庆中秋双节游 四川的热情。 活动通过实景造景、动态影像与创意展陈等形式，把国宝大熊猫的憨态可掬、峨眉山的灵秀 等"搬"到现场。推介会上，紧扣国庆中秋双节消费需求，四川文旅推介官、天府旅游名导与湖南本地文 旅达人联袂登场，发布"踏歌金秋胜景·一路锦绣天府"12条主题旅游线路，覆盖特色美食寻味、休闲康 养度假、潮玩文创打卡、历史研学探秘等多重场景。成都、广元、南充、巴中、达州等地代表及省旅投 集团等企业作专场推介，推出多款四川秋冬特色文旅产品与新体验。 同一天，2025西藏文化旅游推广活动亮相成都，联手四川文旅进一步打造"此生必驾318"超级文旅 IP。近年来，四川与西藏持续加强G318/G317基础设施建设和服务水平提升，共同打造多个主题服务 区、高原超充 ...

本报郑州9月18日电 （记者方敏）第十二届中国·焦作国际太极拳大赛暨2025云台山旅游节近日在河南省 焦作市开幕，来自32个国家和地区的2000多名运动员参赛。 (责编：赵欣悦、袁勃) 《 人民日报 》（ 2025年09月19日 15 版） 本届"一赛一节"由国家体育总局武术运动管理中心、中国武术协会、河南省体育局、焦作市人民政府主 办。依托太极拳和云台山两大文旅IP，大赛期间除开展太极拳个人项目、集体项目、推手比赛等，还将 举办非遗推广、商贸合作等主题活动。 ...

文旅产业发展现状与瓶颈 - 河南文旅产业2023年接待游客首破10亿人次 旅游综合收入首破1万亿元 但仍存在城市游相对落后 吸引力不及长沙 西安 成都等城市 [2] - 同质化发展问题尚未解决 传统休闲观光类景区发展滞后 入境游亟待突破 接待外国游客人次占比不高 [2] 产业竞争力构建策略 - 聚焦文化转化环节 推动历史文化时尚表达 让传统文化与新奇创意碰撞 用产品讲好古今辉映的河南新故事 [2] - 提升文旅产业能级 以文旅产业链群建设为抓手 坚持点做亮 线拉长 面拓展 构建现代文旅产业体系 [2] - 实施文化赋能和街区焕新工程 对城市历史文化街区微改造精提升 植入新业态 打造漫步式消费场景 [2] - 拓展入境旅游市场 构建全球传播+精准营销+产品升级体系 策划多语种推广活动 聚焦黄河文明探源等IP定制线路 力争十五五期间实现入境游客百万人次以上 [2] - 做强做优经营主体 实施龙头引领+特色发展计划 深化区域协同发展 在穿珠成链 做强板块 深化融合 塑造品牌等方面下功夫 [2] IP开发与运营战略 - 通过创造性转化 符号化提炼 产品化落地 移动端传播打造IP产品 使其成为引流端口 市场接口 业态风口和形象窗口 [3] - 形成1+4形象IP矩阵 1是行走河南·读懂中国主品牌 4是老家河南 天下黄河 华夏古都 中国功夫4张名片 [3] - 产品IP包括以只有河南·戏剧幻城 清明上河园 万岁山武侠城为代表的景区IP 以银基旅游度假区 郑州记忆1952油化厂旅游休闲街区为代表的休闲度假产品IP 以甲骨文为代表的中华文明标识IP [3] - 系统盘点黄河文化 中原文明等资源 建立IP资源数据库 按核心IP+衍生IP+潜力IP分级培育 构建覆盖多领域的IP集群 [3] - 推动IP与科技深度融合 开发沉浸式体验馆 数字藏品等新业态 将IP元素植入吃住行游购娱全链条 推出IP主题酒店 文创商品 特色餐饮 [3] - 善用新媒体传播规律 联合头部流量平台打造IP话题挑战赛 邀请跨界达人开展IP体验官活动 让IP形象走进综艺 影视 游戏等场景 [3][4] - 策划IP主题季活动 如中国功夫嘉年华 黄河文化艺术周 通过线上线下联动制造传播爆点 [4] 现代文旅产业体系构建 - 以郑汴洛安黄河古都群为牵引 打造产品一体 交通一体 营销一体的区域文旅发展共同体 [4] - 推动郑州沉浸演艺 剧本娱乐 研学旅行等新业态规模化 品质化发展 开封清明上河园 万岁山武侠城等景区文旅演艺提质升级 [4] - 建设洛阳东方博物馆之都 中国剧本娱乐之都 提升安阳殷墟甲骨文中华文化新地标品牌影响力 [4] - 深化文化 旅游和科技融合发展机制 拓展文旅+百业 百业+文旅融合发展机制 全面布局研学旅游 康养旅游 农文旅融合等业态项目 [4] - 发挥胖东来 蜜雪冰城等商业品牌的流量效应 在文商旅融合板块实现突破 [4] - 聚焦数字文旅 文化创意 景区游览 文旅演艺 游乐设备 展览展会等六大领域发力突破 培育专精特新企业 [4] - 畅通科技—产业—金融循环 推动创新链 产业链 资金链深度融合 强化人才等文旅产业要素支撑 [4] - 完善智慧旅游服务体系 优化旅游公共服务设施 规范旅游市场秩序 优化文旅领域营商环境 [4]

灾后重建与赛事重启 - 贵州榕江县"村超"足球赛在经历6月下旬两场特大洪灾后30天内完成球场重建与赛事筹备，以"感恩雄起"为主题重启20强村级联赛 [1] - 江苏企业捐赠8000平方米人造草坪，当地政府组织千余名群众昼夜施工，仅用半个月完成草皮铺设并同步修复跑道和看台 [2] - 7月25日重启后首个比赛日进行四场比赛，大河口村队虽因洪灾临时组建学生队伍参赛，仍展现榕江人不服输精神 [2] 感恩活动与文化融合 - 特邀国际足坛传奇巨星罗伯特·巴乔与罗伯特·卡洛斯参与"村超火炬"点燃仪式，中场表演融入侗族大歌、苗族芦笙舞等非遗文化 [3] - 球场外设置280桌侗族长桌宴绵延一公里，款待3000余名救援人员，通过拦门酒与民族歌舞传递谢意 [3] - 灾后组织感恩大巡游，涵盖救援队、援建队、志愿者及洪灾中自发组建的厨师队、三轮车队等上千人队伍 [2] 文旅经济带动效应 - "村超"两年内为榕江县创造旅游综合收入近200亿元，网络浏览量突破1000亿次，成为现象级文旅IP [4] - 赛事重启后榕江县城酒店7月26日预订量达4457间（总5460间），携程平台搜索量涨幅超330%，酒店预订量单日增长105%创年度纪录 [4] - 铁路部门加开榕江至贵阳D6166次列车，当地开通高速口、高铁站至球场的免费接驳车服务 [4] 区域投资与基建升级 - 贵州榕江"村超"温泉小镇建设项目开工，预计总投资2.2亿元 [4] - 赛事推动榕江县从脱贫县跃升为GDP百亿县，形成人流、物流、资金流汇聚效应 [4]

文旅行业同质化问题现状 - 景区宣传创意存在广泛抄袭模仿现象 如各地跟风使用"想你的风又吹到了XX"标语 从受欢迎演变为公众厌倦 [1] - 营销方式呈现套路化特征 包括网红景点跟风营销和土味喊麦等形式 盲目追逐流量但难以持续 [1] - 同质化现象渗透至景区建设环节 仿古商业街区普遍采用青石板路 飞檐翘角 红灯笼等相同设计元素 [1] 旅游产品与服务同质化表现 - 旅游商品高度雷同 多地售卖几乎相同的地方特产和手工艺品 [1] - 消暑项目类型单一 水上乐园和漂流等项目在全国范围内遍地开花 [1] - 亲子游产品缺乏创新 多数等同于游乐园游玩模式 [1] 同质化带来的行业影响 - 导致千城一面景象 消解地域文化独特性 [1] - 造成游客审美疲劳 甚至产生望而却步的负面效应 [1] - 虽能带来一时热闹 但无法支撑文旅行业长久兴盛 [1] 差异化创新实践案例 - 陕西推出1200余项暑期文旅活动 满足游客多元化差异化需求 [2] - 云南重点发展夜间文旅消费 在夜演 夜游 夜购 夜宴等领域丰富产品体系 [2] - 南昌开放赣江天然泳场 利用自然资源吸引消暑游客 [2] 行业发展趋势与方向 - 需要跳出传统发展窠臼 打造独特文旅IP [2] - 推进与文化 科技 教育 避暑等多领域融合创新 [2] - 通过创造丰富舒适的出行体验建立良好口碑 [2]

边境旅游发展概况 - 广西防城港、百色、崇左三座边境城市2024年接待游客与旅游收入均同比增长超14% [1] - 2024年"五一"假期广西文旅增速超30%，其中东兴口岸附近酒店搜索量同比上涨255%，美食搜索量上涨171% [1] - 国门从地理边界转化为文旅IP，成为广西旅游富有魅力与活力的增长极 [2] 防城港边境旅游 - 东兴口岸2023年累计出入境人数858.1万人次，居全国沿边口岸第一位 [3] - 2024年防城港接待旅游总人数3987.72万人次（+14.3%），旅游总收入363.78亿元（+14.97%），入境边境游游客超13万人次创历史新高 [10] - 推出"一船游两国"、中越界河对歌等边海交融特色产品，形成海陆多口岸边境游新态势 [9][11] 百色边境旅游 - 龙邦口岸2025年1-5月接待出入境游客7万余人次，预计全年突破16万人次 [13] - 2024年端午假期百色接待游客78.9万人次，边境旅游占比26.3%，旅游总消费5.68亿元 [15] - 重点打造"红色边关游"，开发边境徒步、跨境自驾等特色产品，实现红色文化与边关风情融合 [13][14] 崇左边境旅游 - 凭祥友谊关2024年跨境一日游游客达6.3万人次创历史新高，2025年1-5月达4.2万人次（+77.99%） [17] - 德天跨国瀑布景区2024年接待游客220万人次（+12.82%），跨境旅游合作区开创"一日跨国游"新模式 [20][21] - 大新县2024年接待国内游客900.04万人次（+10%），形成凭祥友谊关-德天瀑布-明仕田园的边关旅游带 [21] 产品创新与区域联动 - 东兴推出"边海交融"线路，百色实行"旅游+"融合模式，崇左打造"壮美边关"品牌 [8][12][21] - 跨境旅游产品升级：凭祥新增2天1夜跨国游项目，德天瀑布实现中越景区无缝衔接 [18][20] - 三地均加强与越南合作，防城港联合越南打造海上观光游，百色开通至高平两日游线路 [9][13][15]

文旅招商成果 - 宁德市文旅招商推介会现场签约重点项目15个，总投资15.78亿元，涉及研学旅游、康养旅游、酒店民宿、影视制作、低空飞行等多个领域 [1] - 近三年来宁德市共签约文旅重点项目83个，总投资270多亿元，涉及滨海旅游、研学旅游、康养酒店等领域 [3] - 今年一季度宁德市旅游人数达1877万人次，旅游收入达187亿元 [3] 招商板块与项目推介 - 推介会推出特色民宿、滨海度假、生态康养、乡村旅游、研学旅行等五大招商板块 [3] - 宁德各县(市、区)依次上台推介重点文旅招商项目 [3] - 配套开展文旅招商考察活动，参会嘉宾现场考察白云山等旅游景点 [5] 文旅资源与品牌优势 - 宁德市拥有白云山、太姥山、白水洋、三都澳、霞浦滩涂、嵛山岛等特色景区 [5] - 宁德市获评世界木拱廊桥之乡、中国红茶之都、中国传统村落文化创意产业发展示范县等称号 [5] - 被《中国国家地理》盛赞为"中国最美的地方" [5] 政策支持与消费促进 - 宁德市出台《宁德市促文旅消费六条措施》，推出"做强大团游""吸引入境游""发放文旅消费券"等优惠举措 [5] - 政策包括"鼓励线上宣传""来宁赠好茶""赛事免门票"等措施 [5] 产业发展规划 - 宁德市将招商引资作为推动文旅产业高质量发展的重要抓手 [3] - 以文旅赋能撬动资源价值，开发独具特色的宁德文旅IP [5] - 以业态创新推动消费升级，培育"+文旅"新场景、新模式 [5] - 以合作共赢深化产业联动，构建吃住行游购娱全链条生态圈 [5]