行业政策与战略方向 - 高层战略定位为将文化旅游业打造成支柱产业，并推进文旅深度融合以赋能经济社会发展 [1] - 行业加力构建全域文旅融合发展新格局，促进文化遗产保护、文旅品牌打造和文艺精品创作 [1] - 行业开展文旅“引大引强引头部”行动，并制定文旅企业“三年倍增”计划 [6] 行业整体表现与规模 - 今年前10月全省共接待游客4.57亿人次，实现旅游花费3596亿元，同比分别增长8.1%和13.3% [1] - 今年前10月全省共实施文旅重点项目634个，完成投资213.29亿元，同比增长17.39% [6] - 行业开展招商引资活动853场次，签约文旅项目469个，签约金额达681.32亿元 [6] 产品与业态创新 - 行业推动文旅产业向创意开发型转变，累计培育文创及非遗企业409家，今年前10月文创产品销售额达3.93亿元，同比增长29% [2] - 技术升级业态如沉浸体验剧运用全息投影等技术 [4] - 模式创新业态如手持通关“关照”穿越关城体验古趣，以及跨界融合业态如“万人星空演唱会” [5][6] 文化遗产资源的活化利用 - 以石窟寺、长城等文化和自然遗产为重点推动90多个项目，并加快构建河西走廊国家遗产线路 [2] - 夜游灯光剧以关城原址为载体，运用激光投影、实景演艺等形式吸引游客，嘉峪关文物景区去年游客突破379万人次，同比增长34.74% [2] 乡村旅游发展 - 七成旅游资源集中在乡村，通过培育“一村一品”特色乡村，已建设30个乡村旅游示范县和300个文旅振兴乡村样板村 [7] - 乡村文旅相关产业聚集了嘉峪关村80%的劳动力，去年人均收入较2019年提高约9800元，达到30827元 [7]

行业整体表现 - 前10月全省接待游客4.57亿人次，同比增长8.1% [1] - 前10月实现旅游花费3596亿元，同比增长13.3% [1] - 全省共实施文旅重点项目634个，完成投资213.29亿元，同比增长17.39% [6] 政策与战略方向 - 高层指示促进文化和旅游深度融合，把文化旅游业打造成支柱产业 [1] - 行业推进文旅深度融合，以文化赋能经济社会发展 [1] - 开展文旅"引大引强引头部"行动，制定文旅企业"三年倍增"计划 [6] 产品与业态创新 - 推出"跟着艺术游甘肃"等系列品牌活动，举办20多项大型系列活动、60多场文艺演出 [1] - 运用全息投影等技术打造沉浸体验剧《乐动敦煌》 [4] - 在酒泉卫星发射中心观看发射，在金昌"火星1号基地"体验模拟火星环境 [6] 文化遗产活化利用 - 夜游灯光剧《天下嘉峪关》以关城原址为载体，运用激光投影、实景演艺等形式 [2] - 嘉峪关文物景区去年游客突破379万人次，同比增长34.74% [2] - 推动嘉峪关长城国家文物保护利用示范区创建工作等90多个项目 [2] 文创产业发展 - 累计培育文创及非遗企业409家 [2] - 前10月文创产品销售额达3.93亿元，同比增长29% [2] - 推动文旅产业向创意开发型转变，如集印章、捏塑陶器等体验 [2] 招商引资与项目签约 - 前10月开展招商引资活动853场次 [6] - 签约文旅项目469个，签约金额681.32亿元 [6] 乡村旅游与乡村振兴 - 七成旅游资源集中在乡村，已建设30个乡村旅游示范县、300个文旅振兴乡村样板村 [7] - 嘉峪关村乡村文旅相关产业聚集了全村80%的劳动力 [7] - 去年人均收入较2019年提高约9800元，达到30827元 [7]

行业概况 - 四川省纺织鞋服产业规模位居西部第二、全国第九 [1] - 绸缎和蚕丝产量稳居全国前二 [1] - 工装市场份额占全国三分之一 [1] - 制鞋业以女鞋为特色且以出口为主导，是全国四大制鞋基地之一 [1] 产品创新与市场拓展 - 四川丽雅电子商务有限公司从B端无纺布生产转向开发C端产品，如压缩棉柔巾、卫生湿巾、湿厕纸及便携旅行包 [3] - 便携旅行包产品已登上旅游专列，并计划与省内知名文旅IP推出联名款 [3] - 自贡亿星科技有限公司产品线从3D飞织鞋面扩展至飞织包包、功能披肩和护膝等新产品 [4] - 功能披肩和护膝系列产品具备除臭、除湿、抗菌功能，研发历时多年 [5] 品牌建设与设计赋能 - 融合彝族刺绣元素的赤乌休闲椅在2024年米兰国际家具展亮相后4小时内国内电商平台售出800多件，截至今年6月全平台销售额超3000万元 [6] - 省级非遗公共品牌“川工蜀艺”被视作解决产业痛点、提升产品溢价的核心资产 [6] - 中国西部高级定制中心收集面料信息超千万种，拥有注册公司40余家，入驻设计师50余位，签约设计师超百位 [7] - 行业推动利用四川三国文化、国宝大熊猫等传统文化IP设计研发融合历史经典、时尚潮流、功能拓展的新时代鞋服精品 [7] 产业链协同与发展方向 - 活动为省内优质企业、文创设计机构、渠道平台及院校搭建高效对接平台 [1] - 全省已构建从纤维制造、纺纱织布、染整加工到服装家纺的全产业链 [1] - 行业强调加强链群协同、设计创新、宣传推介，在上下游协同、产品设计研发、品牌和渠道建设、跨界联名赋能等方面加强深度合作 [7]

行业趋势：旅游消费偏好转变 - 年轻旅行者的偏好正从“打卡景点”向“深度体验”转变，渴望深入了解目的地的文化、历史和生活方式以获得独特文化体验和情感共鸣 [2] - “非遗”“民俗”等内容热度持续攀升，2025年上半年“非遗”相关内容发布量已达到2024年全年的145.7% [2] - 地道风味、地方民俗、非遗传承、特色美食、民间手工艺成为年轻人旅行前搜索的高频关键词 [2] 核心消费群体特征 - “90后”以36.6%的占比成为风物旅行的主力军，对网络风向敏感，追随出圈风物 [1] - “00后”以16.2%的占比显示出巨大潜力，对了解历史文化、亲身参与民俗或非遗活动有浓厚兴趣 [1] - 一线城市以33.2%的占比位居客源地首位，新一线城市以26.4%紧随其后，二线及三线以下城市与一线城市的差距正不断缩小 [1] 公司战略方向 - 公司正致力于通过“内容+AI科技”的力量，成为旅行者的“风物向导”，帮助游客从“选地点”升级为“选玩法” [2] - 借助大数据和人工智能技术发掘在地风物、彰显各地文化标识，被视为未来旅游工作的重点方向之一 [2] - “风物+旅行”被定位为文旅融合时代下的体验升级，而不仅是当下潮流 [2]

活动概况 - 活动名称为“墨润香格里拉”北京美术展暨世界的“香格里拉”文旅推介活动，于10月31日在北京中华世纪坛开幕 [1] - 活动由中共迪庆州委宣传部主办，州文化和旅游局、州文联、州商务局承办，北京市中华世纪坛艺术基金会支持 [1] - 展览将持续至11月5日，向公众开放 [2] 活动内容与展示 - 集中展出迪庆州文联邀请13位画家在香格里拉采风创作的百余幅国画作品 [1] - 同时展出迪庆境内主要景点的摄影作品，展现当地生态与人文底蕴 [1] - 迪庆州文旅局深度解读“旅居世界的‘香格里拉’”主题，推介特色旅游线路 [1] - 迪庆州民族歌舞团现场呈现民族歌舞表演 [1] - 迪庆州商务局组织本土企业设置特色商品展区，展示非遗手作及时令特产 [1][6] 活动意义与目标 - 活动旨在通过艺术之力，推动迪庆文化和旅游深度融合发展 [2] - 目标是打造更加丰富、立体的香格里拉形象，深化铸牢中华民族共同体意识的文化认同和情感联结 [2] - 画家代表表示香格里拉是兼具自然之美与人文之美的世外桃源，是艺术家向往的圣地 [2]

文章核心观点 - 中国四个乡村入选2025年联合国“最佳旅游乡村”名单 使中国“最佳旅游乡村”总数达到19个 位居世界第一[1] 评选核心在于可持续性 强调人与自然和谐相处 游客与村民权利统筹 以及经济社会发展与旅游发展的统筹[3] 特别关注农村居民能否从中获益[5] 获奖乡村的核心价值 - 获奖乡村代表了中国在践行生态文明方面的成就 发展乡村旅游不以破坏生态为代价 例如桑基鱼塘模式被突出强调[6] - 获奖乡村体现了文化和旅游的深度融合 例如文化研学基地的建设 强调文化传承和保护[6] - 获奖乡村展现了旅游发展对民生的积极影响 有村民收入翻了三倍 或从八千多元人民币涨到三万多元人民币 实现了将绿水青山转化为金山银山[6] - 获奖乡村构建了主客共享的美丽乡村 让本地居民和外来游客都能有良好的感受[8] 乡村旅游可持续发展的挑战与规避 - 需避免过度商业化 防止将所有资产用于接待游客而破坏本地居民原有生活 使乡村体验沦为集市或商业区[9] - 需避免过度关注游客短期需求 应着眼于旅游发展的长期需求支撑 每个乡村应有明确的目标市场定位 避免因迎合多变需求而迷失自我[9] - 需平衡资本收益与农民发展需要 在引入外来资本、技术、人才时 必须确保世居村民能获得高质量就业和长期发展 否则乡村旅游将难以为继[11] 对其他乡村发展旅游的启示 - 乡村旅游的核心竞争力在于“景观之上的生活” 即美好且有品质的生活体验 而非单纯的乡村风景 全国6万多个乡村需在此层面寻找差异化[12] - 并非所有乡村都适合发展旅游 关键在于自身特色与目标市场需求能否契合 应遵循“宜农则农 宜商则商 宜旅则旅”的原则 避免一窝蜂式发展[12][14] - 发展路径应多元化 研究表明通过旅游发展与通过现代农业发展可以各有特色 乡村应根据自身条件选择最适合的发展模式[14]

红色旅游与文化演艺 - 山东红嫂家乡旅游区通过小戏小剧和行进式红色体验节目吸引游客，例如“沂蒙四季”山村剧场和“重走支前路”项目 [1] - 国庆中秋长假期间该旅游区游客数量显著增长，10月4日单日游客超过2万人 [3] - 沂南县依托红色旅游资源核心带动作用，策划多个红色文化活动，吸引大批周边及跨区域游客 [3] 新项目与景区运营 - 沂蒙山蒙童胜境度假区作为“激活蒙山”计划核心景区，10月1日至4日累计接待游客22.5万人 [5] - “点靓沂河”项目结合灯光秀、行进式游船演艺等形式，形成综合性旅游景区，今年以来日均接待游客4万人次，旺季超10万人次 [5] - 临沂琅琊古城在长假期间举办超200场国风演艺、沉浸式巡游等活动，成为一站式琅琊文化体验地 [7] 行业整体表现与发展目标 - 临沂市实施文旅提质赋能行动，推动文化和旅游深度融合，打造知名旅游目的地城市 [7] - 2025年临沂文旅聚焦“一亿人次、千亿产业”发展目标，积极打造新项目、新业态、新场景 [7] - 今年以来全市接待游客数量、旅游收入等指标均实现10%以上的同比增速，延续去年良好发展态势 [7]

行业发展趋势 - 文化产业营业收入规模持续增长 高质量发展格局加速形成 在产业利好政策频出 技术创新持续赋能 文商旅体深度融合 文化出海不断升级的推动下[1] - 文化产业将呈现四大发展趋势 包括供需两端协同发力 体制机制改革与要素市场建设联动发力 文旅赋能城市更新和文商旅体融合协同 文化出海战略持续深化[1][2] 投融资市场表现 - 文化产业投融资市场加速回暖 债券融资市场持续活跃 私募股权市场与并购市场快速回升[1] - 投融资市场加大对文化科技创新 IP经济等新兴赛道的布局 为产业升级注入新动能[1] 当前市场挑战 - A股上市文化企业综合经营表现未能有效反映文化科技融合 文化旅游融合等新业态的良好发展态势 影响市场价值评估效率[2] - 文化科技企业培育机制存在政策与金融支持衔接不足 支持力度不足等问题[2] - 多元退出机制有待落地 包括S基金细则未完善 REITs首单未破冰 需要更清晰的制度指引[2] 政策建议 - 应完善从促进投资到畅通退出的政策支撑体系 完善多层次综合投融资体系 提升资本要素保障能力与配给效率[2]

行业趋势 - 文旅产业实现高质量发展必须深入挖掘文化内涵并实现文化和旅游的深度融合[1] - "看文化"成为决定文旅活动吸引力的关键因素 表现为全国博物馆年接待观众近15亿人次及博物馆讲解服务需求增长[2] - 文化遗产资源是推动文旅高质量发展的重要根基 中国拥有世界遗产60项（含41项文化遗产和4项双重遗产）[2] 发展策略 - 挖掘文化遗产资源需兼顾物质与非物质文化遗产、传统与工业/农业/红色文化遗产以及高/低显示度文化遗产[5] - 文化遗产转化应遵循研究-保护-传播-开发流程 采用深挖文脉、搞活创意、做大产业的方法论[5] - 文旅供给需超越形式化展示 需满足参与者日益增长的精神、知识和文化需求[2]

政策背景与战略方向 - 四川省明确文化和旅游深度融合战略方向 聚焦丰富群众精神文化需求和产业链协同综合效益提升 [2] - 金融职能从资金供给延伸至对重点项目 产业链条和消费场景的全方位支持 [2] - 政策出台于全省推进文化和旅游深度融合发展的重要阶段 释放金融与产业协同信号 [2] 重点项目建设 - 聚焦三星堆－金沙 九寨沟－黄龙 峨眉山－乐山大佛等世界级文旅地标项目 [3] - 通过专项贷款 债券和资本市场融资工具保障地标性项目持续开发与品质提升 [3] - 重点项目资金需求较大且带动效应明显 是四川文旅品牌重要载体 [3] 产业链条升级 - 推动文旅业态从资源依赖向内容驱动和科技赋能延伸 [1][4] - 支持范围涵盖红色旅游 康养度假 文博旅游等传统业态及影视动漫 游戏电竞 数字创意等新兴业态 [4] - 将户外装备 低空飞行等文旅装备制造企业列为重点 体现价值链拓展思路 [4] - 金融重点为创新内容和技术应用提供中长期资本 兼顾传统板块与新业态协同发展 [4] 消费场景创新 - 通过支付工具和保险产品创新激发文旅消费潜力 [1][4] - 推动文旅主题借记卡 贷记卡与消费券 积分联动培育消费新动能 [4] - 对成都 乐山 甘孜 阿坝等地的夜间文旅 音乐文旅 数字文旅场景给予重点信贷支持 [4] - 推广数字人民币在文旅支付和涉外消费中的应用以优化游客体验 [4] 实施路径与机制 - 建立宣传 文旅 金融管理部门协同推进机制 要求人民银行各市州分行与地方文旅部门联动 [5] - 运用再贷款 再贴现等货币政策工具 结合地方贴息 奖补和风险分担措施形成财政金融合力 [5] - 通过恳谈会 案例发布和产品手册提高企业政策获得感 缓解信息不对称融资困境 [5] - 推广天府文产贷 天府体育贷 文创通等政策性融资产品扩大企业惠及面 [6] 预期影响 - 短期内纾解文旅企业融资难题并促进消费需求回升 增强市场主体信心与活力 [6] - 中期推动文旅 科技 乡村振兴等相关领域协同发展 带动上下游企业进入良性循环 [6] - 长期打造具有四川特色的文旅金融生态 实现文化价值与经济效益双向提升 [6]