行业发展趋势 - 文化产业营业收入规模持续增长 高质量发展格局加速形成 在产业利好政策频出 技术创新持续赋能 文商旅体深度融合 文化出海不断升级的推动下[1] - 文化产业将呈现四大发展趋势 包括供需两端协同发力 体制机制改革与要素市场建设联动发力 文旅赋能城市更新和文商旅体融合协同 文化出海战略持续深化[1][2] 投融资市场表现 - 文化产业投融资市场加速回暖 债券融资市场持续活跃 私募股权市场与并购市场快速回升[1] - 投融资市场加大对文化科技创新 IP经济等新兴赛道的布局 为产业升级注入新动能[1] 当前市场挑战 - A股上市文化企业综合经营表现未能有效反映文化科技融合 文化旅游融合等新业态的良好发展态势 影响市场价值评估效率[2] - 文化科技企业培育机制存在政策与金融支持衔接不足 支持力度不足等问题[2] - 多元退出机制有待落地 包括S基金细则未完善 REITs首单未破冰 需要更清晰的制度指引[2] 政策建议 - 应完善从促进投资到畅通退出的政策支撑体系 完善多层次综合投融资体系 提升资本要素保障能力与配给效率[2]

行业趋势 - 文旅产业实现高质量发展必须深入挖掘文化内涵并实现文化和旅游的深度融合[1] - "看文化"成为决定文旅活动吸引力的关键因素 表现为全国博物馆年接待观众近15亿人次及博物馆讲解服务需求增长[2] - 文化遗产资源是推动文旅高质量发展的重要根基 中国拥有世界遗产60项（含41项文化遗产和4项双重遗产）[2] 发展策略 - 挖掘文化遗产资源需兼顾物质与非物质文化遗产、传统与工业/农业/红色文化遗产以及高/低显示度文化遗产[5] - 文化遗产转化应遵循研究-保护-传播-开发流程 采用深挖文脉、搞活创意、做大产业的方法论[5] - 文旅供给需超越形式化展示 需满足参与者日益增长的精神、知识和文化需求[2]

政策背景与战略方向 - 四川省明确文化和旅游深度融合战略方向 聚焦丰富群众精神文化需求和产业链协同综合效益提升 [2] - 金融职能从资金供给延伸至对重点项目 产业链条和消费场景的全方位支持 [2] - 政策出台于全省推进文化和旅游深度融合发展的重要阶段 释放金融与产业协同信号 [2] 重点项目建设 - 聚焦三星堆－金沙 九寨沟－黄龙 峨眉山－乐山大佛等世界级文旅地标项目 [3] - 通过专项贷款 债券和资本市场融资工具保障地标性项目持续开发与品质提升 [3] - 重点项目资金需求较大且带动效应明显 是四川文旅品牌重要载体 [3] 产业链条升级 - 推动文旅业态从资源依赖向内容驱动和科技赋能延伸 [1][4] - 支持范围涵盖红色旅游 康养度假 文博旅游等传统业态及影视动漫 游戏电竞 数字创意等新兴业态 [4] - 将户外装备 低空飞行等文旅装备制造企业列为重点 体现价值链拓展思路 [4] - 金融重点为创新内容和技术应用提供中长期资本 兼顾传统板块与新业态协同发展 [4] 消费场景创新 - 通过支付工具和保险产品创新激发文旅消费潜力 [1][4] - 推动文旅主题借记卡 贷记卡与消费券 积分联动培育消费新动能 [4] - 对成都 乐山 甘孜 阿坝等地的夜间文旅 音乐文旅 数字文旅场景给予重点信贷支持 [4] - 推广数字人民币在文旅支付和涉外消费中的应用以优化游客体验 [4] 实施路径与机制 - 建立宣传 文旅 金融管理部门协同推进机制 要求人民银行各市州分行与地方文旅部门联动 [5] - 运用再贷款 再贴现等货币政策工具 结合地方贴息 奖补和风险分担措施形成财政金融合力 [5] - 通过恳谈会 案例发布和产品手册提高企业政策获得感 缓解信息不对称融资困境 [5] - 推广天府文产贷 天府体育贷 文创通等政策性融资产品扩大企业惠及面 [6] 预期影响 - 短期内纾解文旅企业融资难题并促进消费需求回升 增强市场主体信心与活力 [6] - 中期推动文旅 科技 乡村振兴等相关领域协同发展 带动上下游企业进入良性循环 [6] - 长期打造具有四川特色的文旅金融生态 实现文化价值与经济效益双向提升 [6]

文化和旅游交流合作成果 - 中国已与30余个国家互办文化和旅游年(节) [1] - 一体推进海外中国文化中心和驻外旅游办事机构建设 [1] - 2024年中国入境游客达1.32亿人次 入境游客总花费942亿美元 [1] - 文学作品、网络游戏、网络影视剧、潮玩等文化产品成功出海 [1] - 文化产品带动相关取景地成为热门入境旅游目的地 [1] 便利化措施和市场促进 - 实施入境旅游促进计划 推出优化签证、支付、退税等便利化举措 [1] - "中国游"和"中国购"成为海外民众新时尚 [1] - 推进粤港澳大湾区文化和旅游协同发展 [1] - 促进海峡两岸文化和旅游交流合作 [1] 未来发展计划 - 深化文化和旅游交流合作 践行全球文明倡议 [2] - 畅通双多边政府间合作渠道 丰富民间交往形式 [2] - 加强与国际组织沟通协作 办好中外文化和旅游年(节) [2] - 提升入境旅游便利化和国际化水平 [2] - 持续实施入境旅游促进计划 推出国际旅游精品线路和目的地 [2] - 深化与港澳台地区文化和旅游交流合作 [2]

国民经济和社会发展计划执行 - 上半年经济保持回升向好态势 国内需求持续扩大 新质生产力发展步伐加快 改革开放不断深化 社会大局保持稳定 [3] - 下半年将释放内需潜力 推动科技创新和产业创新深度融合 深化改革扩大开放 防范化解重点领域风险 推动绿色低碳发展 [3] 财政预算执行与政策 - 财政政策更加积极接续发力 预算执行和财政运行总体平稳 [3] - 下一步将用好用足更加积极的财政政策 支持稳就业稳外贸 加快培育壮大发展新动能 保障和改善民生 防范化解重点领域风险 [3] 政府债务管理 - 国务院报告2024年度政府债务管理情况 全国人大开展专项监督调研 [4] 文化和旅游融合发展 - 完善体制机制和保障体系 深化文化资源挖掘阐释利用 全链条提升旅游文化内涵 [4] - 创新深度融合产品和服务 推动科技赋能新业态新模式 深化文旅与百业相互融合 [4] 气候变化与碳达峰碳中和 - 健全法律政策统筹落实应对气候变化目标任务 聚焦重点领域加快绿色低碳转型 [5] - 构建更有效更具国际影响力的碳市场 全面提升适应气候变化能力 加强全球气候治理影响力 [5] 水资源税改革 - 国务院报告水资源税改革试点情况 [6] 中长期规划研究 - 全国人大常委会开展十五五规划纲要编制专题调研 [6]

行业趋势 - 夜宿博物馆活动成为夏季文旅消费的热门选择 融合文博体验与夜间出游 受到游客广泛欢迎 [1][2] - 多地政府部门鼓励博物馆延长开放时间 多家博物馆开设夜场活动 进入夏季高温天气让更多游客喜欢夜间出行 [1] - 夜宿活动反映出文旅体验沉浸化 空间复合化的消费趋势 将成为博物馆创新改革的重要杠杆 [13] 运营模式 - 博物馆引入专业研学团队负责夜宿活动的策划与执行 以应对夜场活动数量多而馆内工作人员有限的情况 [2] - 采用"白天+黑夜""馆内+馆外"模式 充分利用博物馆空间 为参与者创造学习和探索机会 [6] - 可考虑采用"博物馆+社会资本"相结合的混合运营模式 充分发挥各方主体的资源和能力优势 [11] 产品特征 - 夜宿博物馆是复合型文旅产品 新鲜 文化 沉浸是核心特征 也是吸引广大游客的主要因素 [8] - 活动包含博物馆楼体灯光秀 科普剧场 科学家讲故事等十余项特色项目 其夜宿是最受关注的活动之一 [2] - 设置暗夜寻宝环节 参与者化身探险家在全馆熄灯环境里进行探究性学习 通过团队协作解开谜题 [6] 参与规模 - 国家自然博物馆夜宿活动控制参与家庭数量为30组亲子家庭 如果参与人数过大会加大管理难度并影响体验感 [2][5] - 国家动物博物馆夜宿活动每月举办2-3场 已持续十余年 主要面向家庭但也会不定期开设成人专场 [5][6] - 暑假期间夜宿活动一票难求 非常火爆 浙江自然博物院首次向公众开放夜宿活动 [1][6] 定价策略 - 国家自然博物馆夜宿活动总花费在1700元左右 参与者反馈体验良好 [3] - 价格方面应当以成本加成的方法 平衡经济效益和社会责任 [11] - 国家动物博物馆通过开展此类研学活动获得收入 维持博物馆的良性发展 [13] 教育价值 - 夜宿活动引导孩子们主动探索 实现双向互动的教育过程 更好发挥博物馆的社会教育功能 [7] - 孩子们通过看展览 做手工学习科学知识 自理能力也得到锻炼 [4] - 针对不同年龄段设置差异化讲解内容 对儿童讲解简单 对成人讲解更专业深入 [6] 运营挑战 - 面临安全保障不足 运营标准缺失 内容创新乏力及专业人才短缺等转型挑战 [8][10] - 延长开放时间增加了工作人员压力 正式编制人员无法领取加班费 劳务派遣人员每晚仅获较少补贴 [11] - 需建立涵盖消防 应急医疗 人流疏导 食品安全等综合保障体系 [9] 发展前景 - 夜宿活动绝非转瞬即逝的风潮 是文化和旅游深度融合的必然产物 未来将有很大潜力成为常态化文旅消费体验 [15] - 国家自然博物馆每年博物馆之夜都有不同主题 未来持续举办并在科学性前提下增加活动趣味性 [14] - 浙江自然博物院计划将夜宿活动作为重点产业发展 以激发博物馆活力 [14]

政策支持方向 - 加快谋划跨区域重大项目并加大对高水平全链条商业化文旅融合项目规划策划和文艺精品创作的奖补力度 [1] - 符合条件的文旅融合项目享受省重点项目同等政策支持 [1] - 支持开展高速公路服务区、休闲街区等功能化特色化艺术化高品质改造和高海拔地区旅游驿站建设试点 [1] 品牌与场景建设 - 对新获评国家5A级旅游景区、国家级旅游度假区、联合国旅游组织"最佳旅游乡村"给予奖补 [1] - 对符合条件的红色文化游、工业农业游、康养银发游等新场景项目及新引进高水平演艺、重大文旅消费活动、国际重大体育赛事活动给予奖补 [1] - 实施"引客入川"计划并加大入境旅游激励力度 [1] 企业培育与招商 - 对首次入选全国文化企业30强、全国成长性文化企业30强、中国旅游集团20强的企业及年度营收上台阶的在川文旅企业给予奖励 [2] - 支持国内外知名综合性旅游服务平台结算类等项目落户四川 [2] - 编制文旅领域税费优惠政策清单 [2]

四川省文旅融合发展政策核心要点 - 四川省出台《关于支持文化和旅游深度融合发展做大做强文化旅游业的若干政策》 围绕8大方面推出系列支持措施 旨在将文旅资源优势转化为高质量发展优势 [1] 引导规划策划 - 加快谋划跨区域重大项目 加大对高水平全链条商业化文旅融合项目规划策划和文艺精品创作的奖补力度 [1] 推动重大项目 - 符合条件的文旅融合项目享受四川省重点项目同等政策 [1] - 支持高速公路服务区 休闲街区等功能化特色化艺术化改造 开展高海拔地区旅游驿站建设试点 [1] - 通过创新金融产品 延长贷款期限等方式加大对优质文旅项目支持 [1] - 文旅项目新增建设用地计划指标视情况由省级统筹调剂 [1] 支持品牌塑造 - 对新获评国家旅游名县 国家5A级旅游景区 国家级旅游度假区 世界"最佳旅游乡村"等给予奖补 [2] - 对获评国家文化和旅游产业发展示范区(单位) 国家公共文化服务高质量发展引领区给予奖补 [2] - 对打造非遗传承体验新空间和非遗集市给予奖补 [2] 打造消费场景 - 对符合条件的红色文化游 工业农业游 康养银发游 研学研修游 会展博览游等新场景项目给予奖补 [2] - 对新引进高水平演艺 重大文旅消费活动 国际重大体育赛事活动给予奖补 [2] - 实施"引客入川"计划 加大入境旅游激励 [2] 培育经营主体 - 对首次入选全国文化企业30强 全国成长性文化企业30强 中国旅游集团20强的企业给予奖励 [2] - 对年度营收上台阶的在川文旅企业给予奖励 [2] - 支持国内外知名综合性旅游服务平台结算类重大项目落户四川 [2] - 对部分企事业单位实行"一企一策""一馆一策""一团一策"制度 [2] - 支持民营企业参与国有文旅资产运营管理 [2] - 组建省级文旅商贸产业投资引导基金 [2] - 编制文旅领域税费优惠政策清单 [2] 丰富产品供给 - 对获评重大文艺项目 获得国际国内大奖的文艺精品 社会广泛认可的影视 戏剧 科幻等优秀作品给予奖励 [3] - 扩大四川艺术基金规模 [3] - 培育文化主题旅游饭店 等级旅游民宿等高品质产品 [3] - 支持举办文创产品 视听作品大赛 [3] 推进科技赋能 - 支持文化和科技产业融合发展试验区建设 [3] - 对重点文化产业园区(基地) 四川特色文化知识产权(IP)数字化开发 科幻作品发行转化等给予奖补 [3] - 对文旅领域建设全国重点实验室 国家技术创新中心 四川省技术创新中心等给予经费支持 [3] 促进人才引育 - 赋予文化和旅游产业链部分人才项目自主评审权 [3] - 支持特别优秀的文化专业技术人才申报高级职称并放宽限制 [3] - 实施"四川文化英才"培养工程 [3] - 鼓励高校开展文物修复 展览策划 古建筑工程等相关专业学历教育 [3] - 与文旅企事业单位开展订单班人才培养 [3] - 对取得特级 高级导游资格等人员给予激励奖励 [3]

宜宾文旅发展战略 - 宜宾提出建设"三地三中心"国际旅游城市目标 包括人文景观盛地 生态度假胜地 美酒文化圣地 活力赛事中心 时尚演艺中心 品质消费中心 [9][15] - 2027年目标为文化及相关产业增加值200亿元 旅游总消费1600亿元 旅游人次超1.6亿 其中入境游客10万人次 [12] - 2035年目标是形成景城相融 近悦远来 主客共享的国际旅游城市发展态势 [12] 文旅市场表现 - 四川省第三届和美乡村篮球大赛期间 珙县累计接待游客2.8万人次 实现旅游综合收入1400万元 [9] - 2023年"五一"假期 携程平台宜宾在线旅游交易额从全省第6位上升至第4位 [12] - 2024年上半年接待游客5740万人次 同比增长3.6% 全年有望首次突破1亿人次 [16] 文旅资源与产品 - 拥有"万里长江第一城"名片 朱德旧居 赵一曼纪念馆等红色景区 蜀南竹海 兴文石海等知名景区 [15] - 长江音悦街 冠英古街 李庄古镇等新兴景点吸引力超过传统景区 [14] - 提出"四个一次游"策略 包括吸引本地游客每月出游一次 成渝及周边地区游客每年打卡一次 全国游客一生来一次 西南地区入境游客来宜游一次 [16] 产业发展模式 - 推动"文旅+百业""百业+文旅"模式 带动经济增长和富民增收 [17] - 做优做强文旅龙头企业 扶持小微文旅"主理人" 扩大从业规模 [17] - 深化文化事业单位和国有景区管理体制改革 打造高素质文旅人才队伍 [17] 城市品牌建设 - 推出"长江首城·宜人宜宾""万事皆宜·天下为宾"等城市文旅品牌 [16] - 强化"与世界·共宜宾"国际吸引力 策划针对性入境游产品 [16] - 通过赛事经济 演唱会等活力赛事中心和时尚演艺中心建设提升区域影响力 [15]

资阳文旅资源现状 - 资阳缺乏知名文旅品牌导致成为旅客"过境不留"的通道城市 高铁28分钟到成都的便利条件反而加剧客流流失 [5] - 资阳方特水世界6月28日开园后9天接待游客7.6万人次 超50%游客来自成都等地 [5] - 全市拥有1893处不可移动文物 其中石窟寺及古石刻资源616处居全省首位 包含7处国家级、39处省级文物保护单位 [8] 核心文旅资产 - 濛溪河遗址群入选"2024全国十大考古新发现" 出土1.51万件石器化石标本、6.22万件植物种子标本 测年显示距今10万-5万年具有世界级影响力 [7] - 安岳石刻分散在全县近500处 现存10万余尊石刻 5月1日开放的数字展示中心运用8K3D球幕技术已吸引11万人次游客 [9] - 陈毅故里景区提质升级后预计游客二次消费占比提升至40%以上 联动红色研学基地推动从"过境游"向"深度游"转型 [10] 战略发展举措 - 资阳市委通过《推进文旅深度融合决定》 系统部署打造成都都市圈近郊游目的地 聚焦考古遗址公园、唐宋石窟艺术走廊等四大方向 [5][10] - 安岳联合重庆大足打造资大石窟石刻文物主题游径 构建唐宋石刻艺术观光走廊 [9] - 推出"票根+"跨业态联动 游客凭方特票根可享餐饮酒店折扣 已覆盖40家"必吃榜"餐厅和681家酒店 [11][12] 基础设施升级 - 方特水世界日均接待游客8400人 单日峰值达1.42万人次 国色春秋开园后预计客流量进一步攀升 [11] - 全市新增6家星级酒店 客房总数突破1.6万间 3A级以上景区实现快速路、直通车、充电桩全覆盖 [12] - 开发柠檬宴等8大系列76种地方美食 实施住宿、交通等七大品质提升行动以延长游客停留时间 [11][12]