"我一有空就来天津，吃顿早点，听大爷们聊天。"5日清晨，在天津西北角排队买煎饼果子时，北 京互联网从业者刘宇对记者说，相比走马观花地打卡景点，他更喜欢走街串巷，看看天津人真实的生活 状态。吃完早点，他还计划去附近的公园，"想看看大爷们举石锁、练杂技，感觉特有意思"。 携程研究院研究员翁鹏认为，当前不少年轻游客更看重旅行中的"在地体验"，他们愿意走进本地人 日常生活的空间，"希望在旅行中体验'像当地人一样生活'的感觉"。 不再追逐"打卡景点"，而是循着一项非遗技艺、一场庙会节庆、一道地方风味、一种在地生活去旅 行。近年来，越来越多中国年轻游客选择"风物旅行"——在旅途中感受目的地的生活质感与文化底蕴。 风物，指一个地方独有的文化表达，涵盖特色美食、节庆活动、非遗技艺、民俗艺术、在地生活等 内容。10月31日，中国旅游研究院与马蜂窝联合发布《中国风物报告》指出，年轻人旅行不再满足于简 单的"到此一游"，而是渴望深入了解目的地的文化、历史和生活方式，通过旅行获得独特的文化体验和 情感共鸣。 2月13日，农历正月十六，有着600多年历史的中国国家级非物质文化遗产代表性项目"葛沽宝辇 会"在天津津南区葛沽镇上演，市民和 ...

不再追逐"打卡景点"，而是循着一项非遗技艺、一场庙会节庆、一道地方风味、一种在地生活去旅行。 近年来，越来越多中国年轻游客选择"风物旅行"——在旅途中感受目的地的生活质感与文化底蕴。 风物，指一个地方独有的文化表达，涵盖特色美食、节庆活动、非遗技艺、民俗艺术、在地生活等内 容。10月31日，中国旅游研究院与马蜂窝联合发布《中国风物报告》指出，年轻人旅行不再满足于简单 的"到此一游"，而是渴望深入了解目的地的文化、历史和生活方式，通过旅行获得独特的文化体验和情 感共鸣。 中新社天津12月5日电 题：年轻人爱上"风物旅行" 沉浸式感受在地文化 中新社记者 王君妍 周亚强 (神州写真)年轻人爱上"风物旅行" 沉浸式感受在地文化 风物旅行的兴起，也带火了一批原本鲜为人知的小城。位于天津市津南区的葛沽镇，是一座以妈祖信仰 和渔盐文化为底色的千年古镇。每年举办的妈祖祭典(葛沽宝辇会)，融合高跷、竹马、龙灯等20余项民 间花会，被列入中国国家级非物质文化遗产代表性项目名录。 津南区葛沽镇宣传委员马爽介绍，过去，葛沽宝辇会的观众多以本地居民为主。近两年，宝辇会的视频 在社交媒体上频频"出圈"，雕花精细的宝辇在人潮中缓缓抬行， ...

行业趋势：风物旅行成为文旅消费新热点 - 旅行模式正从打卡景点转向深度体验，关注文化之美和生活之美[5] - 风物是指特定地域的独特文化印记与生活风貌总和，包括地方美食、节庆习俗、非遗传承等[5] - 马蜂窝平台风物旅行相关内容发布量达2024年全年的145.7%，90后为主力军，00后潜力巨大[7] 地方实践案例与成效 - 安徽歙县鱼灯巡游吸引海内外游客，春节接待游客112万人次（增长18.39%），旅游总花费10.87亿元（增长21.59%）[6] - 歙县升级鱼灯旅行，近3年累计吸引游客超1000万人次、带动消费超50亿元[10] - 黑龙江同江国庆假期接待游客15.1万人次（增长48%），旅游收入7248万元（增长55.2%），鱼皮文创产值超1000万元[10] - 同江街津口赫哲族乡民宿旺季入住率达90%，户均年增收3万元[10] 消费者行为变化 - 年轻游客更注重自我内心感受，渴望亲身"过另一种生活"，体验不同地域生活方式[8] - 00后游客因美食攻略前往陕西袁家村，通过品尝油糕、油泼面等百余种小吃产生情感联结[6] - 游客在广西柳州体验茶麸洗头，通过日常生活场景融入当地文化[7] 产业创新与升级 - 同江打造赫哲神偶IP，开发潮牌服饰、鱼鳞画等近百种文创产品，全年推出3000余场传统表演[7] - 歙县建成鱼灯非遗工坊、主题民宿、餐厅等，推出全域旅游体验线路和研学课程[10] - 马蜂窝通过"内容+AI"为游客量身推荐风物体验路线，推出小城风物主题视频[10]

行业趋势：旅游消费偏好转变 - 年轻旅行者的偏好正从“打卡景点”向“深度体验”转变，渴望深入了解目的地的文化、历史和生活方式以获得独特文化体验和情感共鸣 [2] - “非遗”“民俗”等内容热度持续攀升，2025年上半年“非遗”相关内容发布量已达到2024年全年的145.7% [2] - 地道风味、地方民俗、非遗传承、特色美食、民间手工艺成为年轻人旅行前搜索的高频关键词 [2] 核心消费群体特征 - “90后”以36.6%的占比成为风物旅行的主力军，对网络风向敏感，追随出圈风物 [1] - “00后”以16.2%的占比显示出巨大潜力，对了解历史文化、亲身参与民俗或非遗活动有浓厚兴趣 [1] - 一线城市以33.2%的占比位居客源地首位，新一线城市以26.4%紧随其后，二线及三线以下城市与一线城市的差距正不断缩小 [1] 公司战略方向 - 公司正致力于通过“内容+AI科技”的力量，成为旅行者的“风物向导”，帮助游客从“选地点”升级为“选玩法” [2] - 借助大数据和人工智能技术发掘在地风物、彰显各地文化标识，被视为未来旅游工作的重点方向之一 [2] - “风物+旅行”被定位为文旅融合时代下的体验升级，而不仅是当下潮流 [2]