行业趋势 - 文旅产业实现高质量发展必须深入挖掘文化内涵并实现文化和旅游的深度融合[1] - "看文化"成为决定文旅活动吸引力的关键因素 表现为全国博物馆年接待观众近15亿人次及博物馆讲解服务需求增长[2] - 文化遗产资源是推动文旅高质量发展的重要根基 中国拥有世界遗产60项（含41项文化遗产和4项双重遗产）[2] 发展策略 - 挖掘文化遗产资源需兼顾物质与非物质文化遗产、传统与工业/农业/红色文化遗产以及高/低显示度文化遗产[5] - 文化遗产转化应遵循研究-保护-传播-开发流程 采用深挖文脉、搞活创意、做大产业的方法论[5] - 文旅供给需超越形式化展示 需满足参与者日益增长的精神、知识和文化需求[2]