文章核心观点 - 在宏观经济放缓与消费者信心不足的背景下，中国消费结构正经历剧烈变化，被划分为理性消费、感性消费及中间的真空地带，这为品牌带来了新的机遇[3][7] - 尼尔森IQ基于对近9000名消费者的调研，识别出三大消费趋势：品牌影响力至关重要、品牌需从细分功能小切口切入、品牌需提供情绪价值，并据此设计了一套全新的品牌评估榜单[3][4][9] - 新榜单体系从存在价值、功能价值和体验价值三个维度评估品牌，特别为情绪消费设计了文化共鸣、用户忠诚度和Z世代喜好度三个子榜单，旨在捕捉未来增长的关键[4][9][10] 消费结构变化与品牌机遇 - 当前消费结构可定性分为三段：理性消费、感性消费及中间的真空地带[3][7] - 经济放缓时，理性消费最易被消费者识别和压缩，被压缩的部分可能转化为长期储蓄/教育投资（进入真空地带）或转化为感性消费，情绪价值因此愈发重要[3][7][8] - 消费结构的变化意味着许多新品牌有机会脱颖而出[3][8] 尼尔森IQ识别的三大消费趋势 - **趋势一：品牌影响力** 依然是品牌被看见和被选择的最重要因素，是上榜的主因[3][9] - **趋势二：品牌策略转变**，不再追求大而全的覆盖，而是从小切口切入，快速迭代，实现细分的功能价值[3][9] - **趋势三：品牌需提供情绪价值**，从“好用”到“好感”，与消费者产生情绪呼应[3][9] 新品牌评估榜单的设计与方法 - 榜单设计基于尼尔森IQ过去40年在中国积淀的数据建模能力，由13位专家共创完成[4][9] - 调研覆盖中国29个省市地区，样本量近9000名消费者[4][9] - 榜单体系旨在呼应三大趋势，从三个维度评估品牌：存在价值（影响力榜单）、功能价值（增长力榜单）、体验价值（情绪价值相关榜单）[4][9][10] - 特别为情绪价值设计了三个子榜单：**文化共鸣**（品牌灵魂与情感链接）、**用户忠诚度**（品牌与消费者关系的牢固度）、**Z世代喜好度**（品牌未来5年的增长筹码）[10] 各榜单关键表现指标解析（快消 vs. 耐消） - **影响力榜单**：在快消品类，头部品牌与未上榜品牌的最大差异在于**购买花费**，即让消费者持续花钱至关重要[11]；在耐消品类，关键则在于极高的**品牌喜爱度**和**品牌推荐力**[12] - **增长力榜单**：对快消品而言，**溢价意愿**是未来增长的关键指标[13]；对耐消品而言，增长力体现在**高喜爱度带来高推荐度**[13] - **文化共鸣榜单**：快消品主要依靠与消费者的**情感文化连接**来产生差异化[13]；耐消品则需同时具备**品牌文化认同度**和消费者对**品牌周边产品的购买意向**[13] - **用户忠诚度榜单**：快消品需加大**媒体投放**以保持消费者记忆和购买[14]；耐消品除媒体活跃度外，还需提升跨品类的**品牌钱包份额**，通过生态联动增强忠诚度[14] - **Z世代喜好度榜单**：快消品需在媒体上进行**更快速、精准的定点沟通**[14]；耐消品则需注重在Z世代中的**潮流度**以及品牌与Z世代**价值观、人生观的契合度**[14] 上榜品牌的共同特征与成功要素 - **影响力**是品牌的基础和护城河[15] - **忠诚度**是耐消品的护城河，快消品则可通过媒体曝光加强忠诚度[16] - 许多经典品牌正开启年轻化转型，并成功获得Z世代青睐[17] - **文化共鸣**是品牌穿越经济周期最关键的点，是与消费者产生情感连接的核心[18] - 品牌若要在多个榜单上榜，除了基础的影响力和忠诚度，必须做好**文化共鸣**和**Z世代喜好度**的把握[18]

节气与农事活动 - 小雪节气代表天气渐寒和降水增加，是农事“藏”字当头的关键节点 [2] - 农人核心活动为“备藏”，包括趁土壤未完全封冻进行冬灌保墒，为小麦等越冬作物筑牢“暖房” [2] - 智能大棚会根据节气调整温湿度，传统农时智慧与现代科技结合 [2] 食品加工习俗 - 小雪时节天气干燥，是加工腌菜、腊肉的好时候 [2] - 家家户户有腌制鸡鸭鱼肉、制作香肠等食物的习俗，以备新年享用 [2] 跨文化习俗 - 韩国、日本等地在小雪时节同样注重保暖储粮，习俗虽不同但均为冬季做准备 [2]

文化开放与产业融合 - 上海乐高乐园通过深度本土化创新表达实现中西文化交融，复刻江南水乡并与西游记主题结合[3] - 大隐书局通过“中外作家驻店计划”与15个国家作家合作，每年举办超百场国际文化交流活动[3] - 上海提供文化基金支持和跨境版权服务，助力小微企业参与国际文化传播[3] 制度创新与人才吸引 - 上海电子口岸签证适用范围扩大至全域后，2024年5至8月签发量环比增长176.68%[4] - 截至2024年底办理新版外国人永久居留身份证“五星卡”超6000人，同比增长123%，在64个民生领域无障碍使用[4] 生物医药产业集群发展 - 和元生物依托张江科学城“孵化—研发—生产”全链条生态，3年内实现技术突破性发展[5] - 通过生物医药特殊物品出入境联合监管机制，基因样本通关时间从7天缩短到1天[5] - 汇禾医疗参加全国科技创新大赛获医疗器械组第一名后获得4亿元关键融资，融资规模达初始10倍[6] 新能源汽车产业链协同 - 2025年上半年上海新能源汽车出口量同比增长30%，形成“研发在沪、制造在苏、配套在浙、物流在港”协同网络[6] - 上汽集团与华为联合研发新车型，核心算法在上海迭代，精密零部件由苏州工厂生产，动力电池来自宁德时代[6] 金融与数据开放创新 - 上海期货交易所天然橡胶期货合约在国外上市，成为全球首个直接引用人民币价格的境外期货品种[7] - 橡胶贸易人民币结算占比从15%提升到30%[7] - 特斯拉上海工厂通过“跨境数据流动分类监管试点”实现研发数据与美国总部安全传输，数据流转效率提升40%[7] 区域协同发展机制 - G60科创走廊实现195项政务服务“一地受理、九城通办”，企业高新技术认定材料可同步至苏州、杭州等城市审核[7] - 科大智能在松江提交申请后3天同步完成苏州、嘉兴两地资质认证，节省两个月时间[7]

文化开放与产业融合 - 上海乐高乐园通过深度本土化创新实现中西文化融合，例如复刻江南水乡和打造26米高全球最大乐高人仔[2] - 大隐书局通过“中外作家驻店计划”与15个国家作家合作，每年举办超百场国际文化交流活动，并获得文化基金支持和跨境版权服务[2] - 电子口岸签证适用范围扩大至上海全域后，2024年5至8月签发量环比增长176.68%，新版外国人永久居留身份证“五星卡”办理超6000人，同比增长123%[3] 产业生态与协同创新 - 和元生物在张江科学城依托“孵化—研发—生产”全链条生态，将基因样本通关时间从7天缩短到1天，实现3年内技术突破性发展[4] - 汇禾医疗在上海市松江区支持下参加全国科技创新大赛获医疗器械组第一名，获得4亿元关键融资，融资规模达初始10倍[5] - 新能源汽车产业链形成“研发在沪、制造在苏、配套在浙、物流在港”协同网络，2025年上半年上海新能源汽车出口量同比增长30%[5] 制度创新与全球影响力 - 上海期货交易所天然橡胶期货成为全球首个直接引用人民币价格的境外期货品种，人民币结算占比从15%提升到30%[6] - 临港新片区“跨境数据流动分类监管试点”使特斯拉上海工厂研发数据流转效率提升40%，同时满足中美两国数据监管要求[6] - G60科创走廊实现195项政务服务“一地受理、九城通办”，科大智能的跨域资质认证从过去重复提交材料节省两个月时间缩短至3天完成[6]

文化开放与产业融合 - 上海乐高乐园通过深度本土化创新表达实现中西文化交融，复刻江南水乡并与全球最大乐高人仔相映成辉 [2] - 大隐书局通过“中外作家驻店计划”与15个国家作家合作，每年举办超百场国际文化交流活动，并获得文化基金支持和跨境版权服务 [2] - 文化开放促进人才集聚，截至2024年底上海办理新版外国人永久居留身份证“五星卡”超6000人，同比增长123%，并在64个民生领域实现无障碍使用 [3] 产业生态与协同创新 - 张江科学城生物医药产业集群形成“孵化—研发—生产”全链条生态，和元生物依托该生态将基因样本通关时间从7天缩短到1天 [4] - 上海新能源汽车产业链形成“研发在沪、制造在苏、配套在浙、物流在港”协同网络，2025年上半年出口量同比增长30% [5] - 汇禾医疗在政府推动下参加全国科技创新大赛并获得4亿元关键融资，融资规模达初始10倍，其高难度心脏手术产品走向全球 [4][5] 制度创新与全球影响力 - 上海期货交易所天然橡胶期货合约在国外上市，成为全球首个直接引用人民币价格的境外期货品种，人民币结算占比从15%提升到30% [6] - 临港新片区“跨境数据流动分类监管试点”使特斯拉上海工厂研发数据流转效率提升40%，并满足中美两国数据监管要求 [6] - G60科创走廊“跨域通办”机制实现195项政务服务“一地受理、九城通办”，企业资质认证从过去重复提交材料变为3天完成三地互认 [6]

核心观点 - 海外媒体代表通过走访广西河池市 深入了解其在文旅和农业等方面的发展成就 感受山区变迁 [1] - 活动是一次见证山区蜕变的探索之旅 更是一场跨越国界的文化对话与经验共享 [2] - 广西正以独特魅力书写联结中外 共促发展的故事 [2] 文化发展与交流 - 山歌被海外媒体代表视为广西极具特色的文化符号 能以悠扬旋律讲述生活点滴与细腻情感 [1] - 特色文化以更鲜活的方式传递 发展智慧以更开放的姿态交流 [2] 农业发展与经验借鉴 - 海外媒体代表走访罗城仫佬族自治县天河镇的千亩百香果基地 了解基地种植模式与发展情况 [1] - 百香果在老挝家喻户晓 可借鉴中国大型农场的规模化种植经验以发展产业 [1] - 借鉴中国经验将有效减少老挝贫困人口数量 助力贫困家庭脱贫增收 [1]

公司活动与产品体验 - 海南呀诺达雨林文化旅游区举办35位中外博主参与的深度体验活动 活动项目包括峡谷溯溪 攀爬莲恩瀑布和踏瀑戏水十连关卡等挑战性项目 [1][2] - 参与者对景区特色项目给予高度评价 例如来自马来西亚的游客称赞高空滑道时间充裕 可在滑行中俯瞰热带雨林并欣赏日落美景 [3] - 体验活动被定位为向国际游客推荐海南的鲜活素材 突出其冒险 美食和文化共鸣等多元魅力 [4] 行业营销与品牌推广 - 活动通过海南旅游国际推荐官进行内容创作与分享 旨在改变海南仅作为“祖籍所在地”的单一印象 挖掘其自然与人文魅力 [3] - 推广策略侧重于展现海南作为探险与疗愈天堂的定位 强调其能让游客放下手机 拥抱自然的独特价值 [3] - 国际推荐官计划将持续进行 以挖掘并传播海南的多元魅力 吸引更多游客 [4]

活动概述 - 公司于10月11日在山东济南明水古城举办“感恩茅台友，共创高品质”2025山东茅友嘉年华活动，约500名茅友参与 [1] - 活动旨在以美酒为载体、以文化为纽带，共叙茅友情谊，感受齐鲁文化，品味茅台美酒 [1] 公司战略与价值观 - 公司管理层强调茅台成长离不开消费者信任与支持，将感恩之情融入文化基因，化为“顺天敬人 明理厚德”的行动自觉 [4] - 公司提出面向未来的三个“始终不会变”：尊重消费者的初心、以消费者为中心的理念、携手消费者共赴美好的追求 [4] - 公司企业价值观“顺天敬人·明理厚德”与济南“山泉湖河、文脉绵长”的城市气质相融相生 [11] 文化融合与品牌传播 - 活动强调茅台文化与齐鲁儒家文化、滨海文化的融合，旨在让酱香文化与地域文化碰撞出精彩火花 [3][4] - 公司通过嘉年华活动向世界传递中华优秀传统文化，这种文化共鸣是连接公司与消费者的重要纽带 [3] - 在“茅友说”环节，茅友代表分享与茅台的故事，致力于讲好茅台故事，传播茅台文化，让世界爱上茅台 [7] 活动内容与体验 - 嘉年华分为开幕盛典、诗酒游园、茅友家宴和微醺之夜四大篇章 [6] - 诗酒游园设置十大互动点位，包括非遗体验、酿造工艺探寻、地方曲艺欣赏、特色美食品尝等，提供沉浸式文化之旅 [11][12] - 晚宴环节包含定制AI歌曲、国乐演奏、舞剧表演等，主题派对融合水景、夜色与声光科技 [14] - 活动包含火炬交接仪式，预告下一站嘉年华将在安徽举行，延续品牌与文脉的共鸣 [15]

核心观点 - 餐饮企业出海需建立稳定标准化供应链体系 强大供应链既是运营保障也能创造额外盈利点 [1][3] - 餐饮品牌需提炼中国文化精髓并与目标市场人文背景高度融合 避免文化冲突同时建立亲切感与认同感 [3] - 通过培养当地员工实现本土化运营管控 提升本地市场理解并降低人力与管理成本 虽短期增加开支但长期利于合规运营与可持续发展 [3] 供应链体系建设 - 海底捞2012年进入新加坡市场 花费数年建立成熟当地供应链体系 [3] - 标准化供应链体系不仅服务自身品牌 还为内地中小出海品牌提供支持 创造额外渠道收益 [3] 文化适配策略 - 不能过度强加自身文化 尤其目标国家难以接受的部分 [3] - 不能完全隐藏品牌中国特质或核心元素 需提炼中国文化精髓进行融合 [3] - 文化融合需与目的地城市或国家人文背景高度匹配 建立文化共鸣 [3] 本土化运营管理 - 逐步培养当地员工 提升团队对本地市场理解 [3] - 本土化有助于降低人力与管理成本 [3] - 日本劳动法规定外籍员工必须参加语言培训 培训费5000元 短期增加开支但长期利于合规运营与专业化发展 [3]

暑期档票房表现 - 2025年暑期档总票房含预售突破99.5亿元 [1] - 《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《长安的荔枝》暂列档期票房前三名 [1] 国产动画电影票房成就 - 《浪浪山小妖怪》刷新中国影史二维动画电影票房纪录 [2] - 影片基于《西游记》体系开发 采用小妖怪视角的番外篇叙事 [2] 传统IP的文化价值 - 《西游记》相关作品在豆瓣数据库超300部 涵盖影视游戏等多种形式 [4] - 该IP持续改编超60年 从1960年代《大闹天宫》延续至当代《黑神话：悟空》 [4] - 传统故事成为文化底座 可加载神话爱情荒诞奋斗等多重元素 [4] - 传统IP构成国产动画电影崛起的第一重底气 [6] 制作技术与艺术风格 - 《浪浪山小妖怪》制作团队达600人 精细打磨1800余组镜头 [8] - 20多位画师完成近2000张场景 采用水墨写意粗线条风格 [8] - 顾问团队包含上海美术电影制片厂老艺术家 传承《哪吒闹海》《葫芦兄弟》创作经验 [10] - 审美自信与工匠精神的代代相传形成第二重底气 [10] 受众结构与IP商业化 - 25-29岁观众占比达26% 形成核心观众群体而非亲子观影 [12] - 文化共鸣转化为消费力 衍生玩偶手办游戏皮肤联名咖啡等产品 [12] - 动画IP从银幕延伸至生活场景 成为流行文化组成部分 [12] - 年轻群体的文化认同构成第三重底气 [12] 行业发展趋势 - 三重底气包括传统IP根基 匠人技艺传承 年轻群体认同 [14] - 国产动画电影既实现票房成功 又成为文化自信的体现 [14]