文章核心观点 - 在宏观经济放缓与消费者信心不足的背景下，中国消费结构正经历剧烈变化，被划分为理性消费、感性消费及中间的真空地带，这为品牌带来了新的机遇[3][7] - 尼尔森IQ基于对近9000名消费者的调研，识别出三大消费趋势：品牌影响力至关重要、品牌需从细分功能小切口切入、品牌需提供情绪价值，并据此设计了一套全新的品牌评估榜单[3][4][9] - 新榜单体系从存在价值、功能价值和体验价值三个维度评估品牌，特别为情绪消费设计了文化共鸣、用户忠诚度和Z世代喜好度三个子榜单，旨在捕捉未来增长的关键[4][9][10] 消费结构变化与品牌机遇 - 当前消费结构可定性分为三段：理性消费、感性消费及中间的真空地带[3][7] - 经济放缓时，理性消费最易被消费者识别和压缩，被压缩的部分可能转化为长期储蓄/教育投资（进入真空地带）或转化为感性消费，情绪价值因此愈发重要[3][7][8] - 消费结构的变化意味着许多新品牌有机会脱颖而出[3][8] 尼尔森IQ识别的三大消费趋势 - **趋势一：品牌影响力** 依然是品牌被看见和被选择的最重要因素，是上榜的主因[3][9] - **趋势二：品牌策略转变**，不再追求大而全的覆盖，而是从小切口切入，快速迭代，实现细分的功能价值[3][9] - **趋势三：品牌需提供情绪价值**，从“好用”到“好感”，与消费者产生情绪呼应[3][9] 新品牌评估榜单的设计与方法 - 榜单设计基于尼尔森IQ过去40年在中国积淀的数据建模能力，由13位专家共创完成[4][9] - 调研覆盖中国29个省市地区，样本量近9000名消费者[4][9] - 榜单体系旨在呼应三大趋势，从三个维度评估品牌：存在价值（影响力榜单）、功能价值（增长力榜单）、体验价值（情绪价值相关榜单）[4][9][10] - 特别为情绪价值设计了三个子榜单：**文化共鸣**（品牌灵魂与情感链接）、**用户忠诚度**（品牌与消费者关系的牢固度）、**Z世代喜好度**（品牌未来5年的增长筹码）[10] 各榜单关键表现指标解析（快消 vs. 耐消） - **影响力榜单**：在快消品类，头部品牌与未上榜品牌的最大差异在于**购买花费**，即让消费者持续花钱至关重要[11]；在耐消品类，关键则在于极高的**品牌喜爱度**和**品牌推荐力**[12] - **增长力榜单**：对快消品而言，**溢价意愿**是未来增长的关键指标[13]；对耐消品而言，增长力体现在**高喜爱度带来高推荐度**[13] - **文化共鸣榜单**：快消品主要依靠与消费者的**情感文化连接**来产生差异化[13]；耐消品则需同时具备**品牌文化认同度**和消费者对**品牌周边产品的购买意向**[13] - **用户忠诚度榜单**：快消品需加大**媒体投放**以保持消费者记忆和购买[14]；耐消品除媒体活跃度外，还需提升跨品类的**品牌钱包份额**，通过生态联动增强忠诚度[14] - **Z世代喜好度榜单**：快消品需在媒体上进行**更快速、精准的定点沟通**[14]；耐消品则需注重在Z世代中的**潮流度**以及品牌与Z世代**价值观、人生观的契合度**[14] 上榜品牌的共同特征与成功要素 - **影响力**是品牌的基础和护城河[15] - **忠诚度**是耐消品的护城河，快消品则可通过媒体曝光加强忠诚度[16] - 许多经典品牌正开启年轻化转型，并成功获得Z世代青睐[17] - **文化共鸣**是品牌穿越经济周期最关键的点，是与消费者产生情感连接的核心[18] - 品牌若要在多个榜单上榜，除了基础的影响力和忠诚度，必须做好**文化共鸣**和**Z世代喜好度**的把握[18]

白皮书发布与定位 - 由泰康法商服务中心、泰康家族办公室及零点有数联合出品的《2025中高净值人群财富管理法律服务白皮书》正式发布 [1] - 该白皮书是系列第二部研究成果，是对2023年首部白皮书的深化与拓展 [3] 白皮书核心升级 - 白皮书实现四大焕新升级：直击热点解读趋势、聚焦政策与技术双变量前瞻布局、动态升级风险图谱、精准画像覆盖家庭与企业全周期 [4][5] - 特邀8位权威专家多维度评选行业热点事件，以通俗解读揭示法律逻辑 [4] - 在2023年基础法律风险图谱上，深挖婚姻、传承、养老、企业四大领域的风险新趋势 [5] 核心研究发现与新态势 - 近七成中高净值人群将保证财富安全视为首要目标，同时财富社会价值凸显，44.9%的年轻人愿意投身公益慈善 [8] - 2025年中高净值人群财富管理法律风险关注度总分达67.6，较2023年跃升21个百分点 [8] - 风险焦点随人生进程演变，从单身期到银发期面临不同风险关卡 [8] - 法律风险防范转向“事前防火”，面对婚姻风险34.6%人群选择“制定相关法律协议”，面对养老风险59.0%人群选择“提前进行财富规划” [9] - “AI律师”成为重要伙伴，近三成人群每日使用，但超六成人群对其信任度呈“谨慎乐观”态度 [9]

公司核心业务模式 - 公司构建“细分化研究 + 定制化服务”双轮驱动的发展模式 [4] - 拥有超过100,000份覆盖全球的行业研究报告，并在超过100个细分市场领域持续更新数据 [4] - 已为超过6,500家企业提供定制化服务，客户涵盖世界500强企业、上市公司、政府机构、投资机构等 [6] 定制化服务内容 - 定制调研项目包括定向开展问卷调研、深度访谈及产业链调研 [6] - 提供市场进入与投融资可行性分析，评估政策环境、供需关系、行业壁垒等要素 [6] - 竞争对手追踪服务通过数据库交叉分析与实地调查，精准剖析竞争格局 [6] - 依托全球化研究网络，为新兴市场国际化布局提供战略建议 [6] 专业团队与全球布局 - 公司汇聚了超180位专业分析师，平均行业研究经验超过7年，涵盖多学科背景 [7] - 在美国、加拿大、德国、瑞士、日本、韩国、印度、马来西亚等区域设立研究团队或合作机构 [7] - 建立起高效的信息采集与实时响应机制，确保研究成果具备国际视野与本地洞察 [7] 技术能力与数据基础 - 开发了自有的多维度行业数据库系统，涵盖生产数据、进出口贸易、企业财务、价格趋势、政策法规等要素 [8] - 运用AI建模、自然语言处理（NLP）等技术提升报告撰写、行业预警、趋势预测的效率和准确性 [8] - 实现从数据收集、分析到应用的智能化闭环 [8] 客户服务与未来规划 - 通过建立客户档案系统、报告使用追踪机制、售后专业支持团队提升服务响应速度与交付质量 [10] - 未来计划推出多语言服务平台、在线咨询系统以及数据可视化工具 [10] - 将持续加大在大数据、人工智能、产业知识图谱等前沿领域的投入，构建更智能高效的研究体系 [11]

公司概况 - 中金企信国际咨询成立于2010年，是一家提供市场地位认证、市场调查、行业研究等全套解决方案的独立第三方咨询服务机构 [3] - 公司累计服务客户超七千家，其中包括65%的全球500强企业和70%的中国上市公司，项目交付成功率达到98.7% [3] - 公司自建产业数据库覆盖6,000+细分行业，包含1.2亿条企业数据和1.2万份行业标准数据 [3] - 公司拥有200余人的专业团队，其中硕士及以上学历占比67%，平均行业经验超过8年 [3] - 公司深耕市场调研16年，已成为各领域企业、政府部门、科研院所等多位一体的综合性咨询平台 [4] 核心业务与服务 - 公司核心业务包括市场地位认证&证明、市场占有率认证&证明、国产化率证明、进入性研究、市场调查、资信/信用报告、品牌价值评估报告等 [3][4] - 市场地位认证是企业市场策略的重要组成部分，能帮助企业在激烈的市场竞争中占据有利地形，并成为企业国际化战略的重要支点 [4] 行业案例分析（以矫形鞋垫为例） - 矫形鞋垫是基于足部生物力学原理设计的功能性产品，核心功能涵盖治疗型、预防型及运动支持型三大场景 [6] - 全球矫形鞋垫市场竞争呈“金字塔”结构：顶层由国际医疗巨头主导；中层聚集本土创新企业，通过“硬件+服务”模式构建差异化竞争力；底层为中小作坊式企业，面临产品同质化与合规风险 [6] - 运动品牌与科技公司的跨界入局正在重塑行业生态，例如推出智能鞋垫实现与运动手表的数据互通，或通过人工智能步态分析系统提供远程定制服务 [6]

公司业务与服务 - 公司是领先的产业研究与市场咨询服务机构，提供市场地位认证、市场占有率认证、国产化率证明、行业研究等全套解决方案 [3] - 公司服务理念为“专业、精准、权威”，研究范围覆盖宏观经济、战略新兴行业、传统重工领域及大消费市场等全产业维度 [3] - 公司拥有超过2万件成功案例，并在市场调研领域深耕16年 [8] 市场地位认证类型 - 企业市场地位认证评估企业整体竞争力和影响力，包括规模、经营状况、技术水平等 [2] - 产品市场地位认证评估产品销量、份额、满意度等指标，反映质量、性能等方面 [2] - 品牌市场地位认证评估品牌知名度、美誉度、影响力等指标，反映品牌价值、形象等方面 [2] - 行业领先者或开创者认证评估企业或产品的创新性、领先性等特点，反映先进性、独特性等方面 [2] 后操纵式地毯吸尘器市场前景 - 预计2031年全球后操纵式地毯吸尘器市场规模将达到6.8亿美元，未来几年年复合增长率为2.8% [5] - 商业地产和公共设施快速扩展推动需求增长，特别是在酒店、医院、机场等高流量场所 [5] - 亚太、拉丁美洲和中东等新兴市场因城市化加快和卫生意识提升，展现出巨大增长潜力 [5] - 环保法规严格和可持续发展理念普及推动节能、节水等绿色清洁设备的研发和应用 [5] - 智能化技术如物联网集成、自动化控制为设备制造商带来创新机遇 [5] - 劳动力短缺问题促使企业采用自动化和高效能设备，为市场带来发展空间 [5] 后操纵式地毯吸尘器市场进入壁垒 - 研发和制造高性能设备需要较大资金投入和技术积累，尤其在电机效率、清洁效果等关键性能上 [6] - 市场上已有多个知名品牌占据主导地位，新进入者难以迅速建立竞争优势 [6] - 产品需符合严格的安全、环保和能效标准，对新厂商的合规能力提出较高要求 [6] - 售后服务体系的建立是一大挑战，包括技术支持、零部件供应和操作培训等 [6] - 智能化和环保趋势的发展要求持续投入智能控制和绿色技术，进一步提高进入门槛 [6]