平台创作阻力分析 - 小红书创作阻力最低 适合快速分享灵感和获得即时互动 [17][19][29] - flomo笔记需要一定编辑成本 尤其打字输入 适合初步记录和整理想法 [20][29] - 知乎创作阻力相对较高 更适合发布经过加工的专业内容 [22][24][29] AI工具对创作门槛的影响 - 小红书文生图AI功能只需输入50字以内内容即可生成首页图 显著降低配图门槛 [11][12] - AI助手可自动生成五六个标签 进一步简化发布流程 [12] - 点点AI助手能直接回复用户评论 为评价者提供AI能力支持 [51][52] 内容创作形态演变 - 现代媒介消费习惯转向"我有什么说什么"的自我表达 问答形式互动频次降低 [26][27] - 创作内容分为三阶段：灵感记录→加工整理→最终发布 不同工具对应不同阻力 [29] - 平台推送被动接收与主动搜索构成内容获取两大途径 最终均转化为想法储备 [31][33][35] AI工具创新方向 - Flowith通过提问生成知识卡片 五六张卡片可加工成一篇文章 [38][39] - Take AI Agents将语音想法自动转化为待办任务 [42][43] - 多模态技术可能实现语音直接转文字发布 进一步降低输入阻力 [48] 平台商业化逻辑 - 降低创作阻力可形成完整商业链条：创作者→内容→互动→粉丝效应→商业化 [37] - 知识库内容积累可设定付费逻辑 形成商业闭环 [39] - AI助手能力直接赋予用户 搭建创作者与读者间的便捷桥梁 [51][52]

产品升级核心功能 - 知乎直答新版本支持搜索结果直接溯源知乎答主真实创作 强化AI工具与人的连接 [1] - 用户可将每个知乎答主视为独立知识库 聚焦单篇或全部创作进行提问检索解析 [1] - 新版本合并专业搜索和通用搜索模式 一键调取所有知识库提供解答 [1] - 新增语音输入功能优化交互体验 [1] 技术能力与内容优势 - 产品积累知乎社区海量专业讨论及超5000万篇文献知识库内容 [2] - 通过接入DeepSeek实现推理能力升级 [2] - 新版本在内容算法基础上进一步挖掘人的专业价值 [2] 社区生态与创作者价值 - 知乎汇聚超过7700万创作者 包含各领域专家和内行 [2] - 社区高频产生行业中最专业深度可信赖的讨论内容 覆盖科普职场消费等场景 [2] - 答主专业分享通过AI工具放大影响力 创造内容与商业增长空间 [2] 公司AI战略布局 - 模型层推出自研大模型"知海图AI" 持续提升模型能力并开源自研推理框架ZhiLight [2] - 应用层通过知乎直答放大社区创作者价值 优化用户体验 [2] - 业务层借助AI实现多项运营效率大幅提升 [2]

财务数据和关键指标变化 - 公司第三季度毛利率达到63.9%，同比提升超过10个百分点，创下上市以来的最高水平 [7] - 总成本和运营费用分别同比下降35.6%和30.5%，净亏损为人民币900万元，同比减少96.8% [7] - 调整后的净亏损为人民币1310万元，同比减少94%，调整后净亏损率同比下降超过20个百分点至1.5% [35] - 现金及现金等价物、定期存款、限制性现金和短期投资总额为人民币50亿元，较2023年底的55亿元有所下降 [36] 各条业务线数据和关键指标变化 - 付费会员业务收入为人民币4.594亿元，同比增长11.5%，订阅会员数达到1650万，收入贡献占比为54% [17] - 营销服务收入为人民币2.566亿元，同比下降33%，主要由于品牌广告和CCS业务的减少 [19] - 职业培训业务收入为人民币1.051亿元，同比下降27.4%，主要由于公司对收购业务的精简 [23] - 自营课程表现强劲，盈利能力显著提升 [24] 各个市场数据和关键指标变化 - 月活跃用户数（MAU）环比回升至8110万，用户参与度显著提升，核心用户留存率同比增长 [10] - 每日活跃用户使用时长同比增长近20%，并保持环比上升趋势 [10] - 高价值内容创作者数量同比增长超过25%，收入生成内容创作者数量也显著增加 [11] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 公司致力于通过AI应用提升产品能力，推出了知乎知达的专业搜索功能，进一步优化用户体验 [9] - 公司将继续优化社区生态系统，提升内容创作者和核心用户的体验，增强社区的信任度和专业性 [8][26] - 职业培训业务将继续整合社区资源，加速用户需求反馈机制，提升服务能力 [43] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 管理层对第四季度实现盈亏平衡充满信心，预计2025年将进一步减少年度亏损并接近全年盈利 [41] - 公司将继续通过创新和技术提升内容质量和用户体验，优化资源配置，推动盈利增长 [38] 其他重要信息 - 公司自香港IPO以来已回购7420万股A类普通股，总价值1.215亿美元，显示出管理层对公司资产的信心 [37] - 知乎知达的流量在9月达到470万，环比增长超过180%，并在国内网页增长排行榜中连续两个月位列前三 [15] 问答环节所有的提问和回答 问题: 关于第四季度盈亏平衡的展望及2025年的主要驱动力 - 公司预计第四季度将实现盈亏平衡，2025年的主要驱动力包括持续减少年度亏损、提升核心用户体验和增强社区信任度 [41][42] 问题: 关于用户和社区的调整策略及MAU的恢复预期 - 公司通过算法优化和内容创作者收入机制的改进，提升了用户留存率和内容质量，预计MAU的恢复将依赖于核心用户的增长 [46][48][49] 问题: 关于知乎知达的产品升级及AI战略 - 知乎知达的专业搜索功能将逐步与社区整合，未来将推出更多场景化功能，满足用户的专业需求 [54][55][56] 问题: 关于广告业务和CCS业务的调整进展 - 公司将继续减少低质量商业内容，优化产品机制和数据基础设施，提升广告业务的信任度和商业化效果 [60][61] 问题: 关于职业培训业务的优化进展及财务目标 - 职业培训业务的主要目标是提高效率并加速减少亏损，预计在2025年底实现盈亏平衡 [67][68] 问题: 关于股东回报计划 - 公司将继续通过股票回购等方式增强股东价值，未来将探索更多元化的股东回报方式 [70][71]

收入与利润 - 2024年第三季度总收入为人民币845.0百万元（120.4百万美元），同比下降17.3%[10] - 2024年第三季度毛利率为63.9%，同比提高10.2个百分点[11] - 2024年第三季度净亏损为人民币9.0百万元（1.3百万美元），同比收窄96.8%[11] - 2024年第三季度经调整净亏损（非公认会计准则）为人民币13.1百万元（1.9百万美元），同比收窄94.2%[11] - 2024年第三季度营销服务收入为人民币256.6百万元（36.6百万美元），同比下降33.0%[15] - 2024年第三季度付费会员收入为人民币459.4百万元（65.5百万美元），同比下降1.6%[15] - 2024年第三季度职业培训收入为人民币105.1百万元（15.0百万美元），同比下降27.4%[15] - 经营亏损从2023年同期的人民币350.1百万元收窄75.9%至人民币84.3百万元（12.0百万美元）[1] - 经调整经营亏损（非公认会计准则）从2023年同期的人民币295.9百万元收窄70.3%至人民币87.8百万元（12.5百万美元）[1] - 净亏损从2023年同期的人民币278.4百万元收窄96.8%至人民币9.0百万元（1.3百万美元）[1] - 经调整净亏损（非公认会计准则）从2023年同期的人民币225.3百万元收窄94.2%至人民币13.1百万元（1.9百万美元）[1] - 每股美国存托股（ADS）的摊薄净亏损为人民币0.11元（0.02美元），而2023年同期为人民币2.81元[1] - 公司2024年9月30日的总收入为845,020千元人民币，相比2023年9月30日的1,022,163千元人民币有所下降[33] - 公司2024年9月30日的毛利为540,141千元人民币，相比2023年9月30日的548,451千元人民币略有下降[33] - 公司2024年9月30日的净亏损为8,977千元人民币，相比2023年9月30日的278,385千元人民币大幅减少[36] - 公司2024年9月30日的每股净亏损为0.04元人民币，相比2023年9月30日的0.94元人民币大幅减少[36] - 公司2024年9月30日的每股美国存托股净亏损为0.11美元，相比2023年9月30日的2.81美元大幅减少[36] - 2023年9月30日，经营亏损为350,103千元人民币，2024年6月30日为183,871千元人民币[43] - 2023年9月30日，净亏损为278,385千元人民币，2024年6月30日为80,595千元人民币[43] - 2023年9月30日，经调整经营亏损为295,947千元人民币，2024年6月30日为147,115千元人民币[43] - 2023年9月30日，经调整净亏损为225,298千元人民币，2024年6月30日为44,595千元人民币[43] 用户数据 - 2024年第三季度平均月活跃用户(MAUs)为81.1百万人[12] - 2024年第三季度平均月订阅会员为16.5百万人[13] 财务状况 - 截至2024年9月30日，公司的现金及现金等价物、定期存款、受限资金及短期投资为人民币5,048.0百万元（719.3百万美元），而截至2023年12月31日为人民币5,462.9百万元[19] - 公司2024年9月30日的现金及现金等价物为3,214,074千元人民币，相比2023年12月31日的2,106,639千元人民币大幅增加[39] - 公司2024年9月30日的短期投资为789,020千元人民币，相比2023年12月31日的1,769,822千元人民币有所减少[39] - 公司2024年9月30日的应收账款为445,288千元人民币，相比2023年12月31日的664,615千元人民币有所减少[39] - 公司2024年9月30日的非流动资产总值为258,977千元人民币，相比2023年12月31日的417,392千元人民币有所减少[39] - 公司2024年9月30日的总资产为6,008,585千元人民币，相比2023年12月31日的6,795,272千元人民币有所减少[39] - 截至2023年12月31日，流动负债总额为1,945,488千元人民币，截至2024年9月30日为1,638,464千元人民币[41] - 截至2023年12月31日，非流动负债总额为148,174千元人民币，截至2024年9月30日为25,058千元人民币[41] - 截至2023年12月31日，负债总额为2,093,662千元人民币，截至2024年9月30日为1,663,522千元人民币[41] - 截至2023年12月31日，股东权益总额为4,701,610千元人民币，截至2024年9月30日为4,345,063千元人民币[41] - 截至2023年12月31日，负债及股东权益总额为6,795,272千元人民币，截至2024年9月30日为6,008,585千元人民币[41] 股权回购与收购 - 截至2024年9月30日，公司已根据2022年购回计划于纽约证券交易所及香港联合交易所有限公司购回31.1百万股A类普通股，总价为66.5百万美元[20] - 公司最近进行了一次全现金收购要约，购回了合共33,016,016股A类普通股，占公司股份购回前发行在外普通股总数的约11.2%，总代价约300百万港元[21] 营运开支 - 2024年第三季度总营运开支为人民币624.5百万元（89.0百万美元），同比下降30.5%[16] - 2023年9月30日，股权激励费用为48,791千元人民币，2024年6月30日为32,641千元人民币[43]

股权与期权管理 - 公司已取消2012年计划下的8,328份期权和8,007份限制性股票，以及2022年计划下的51,723份限制性股票单位[7] - 公司有1,582,216份未行使的期权，持有人有权根据2012年计划购买1,582,216股A类普通股[8] - 公司有233,337份未行使的限制性股票，持有人有权根据2012年计划购买233,337股A类普通股[9] - 公司有16,727,582份未行使的限制性股票单位，持有人有权根据2022年计划购买16,727,582股A类普通股[9] - 公司用于结算2012年和2022年计划下奖励的Bulk Issuance Shares为62,202股ADS[7] - 公司目前没有其他未行使的期权、衍生品、认股权证或可转换为股份的证券[10] 股份结构 - 公司已发行和流通的股份总数为294,815,461股，其中包括277,421,795股A类普通股和17,393,666股B类普通股[8] 董事会与责任 - 公司董事会由执行董事袁周、非执行董事李大海、李朝晖、余冰以及独立非执行董事孙汉辉、倪虹和陈德立组成[16] - 公司董事会共同对公告中信息的准确性承担全部责任，并确认已进行所有合理查询，确保公告中的意见经过充分和仔细的考虑[17] 关联方交易披露 - 公司提醒其关联方在要约期间根据《收购守则》第22条披露其在公司相关证券中的交易[11]

财务业绩 - 2024年上半年淨虧損同比收窄46.2%至人民幣246.4百萬元[11] - 毛利率連續七個季度同比增長，創下自首次公開發行以來的最高水平[13] - 總收入為人民幣18.95億元，較上年同期下降7.1%[27] - 營銷服務收入為人民幣6.75億元，較上年同期下降16.2%[30] - 付費會員收入為人民幣8.82億元，較上年同期下降2.4%[30] - 職業培訓收入為人民幣2.79億元，較上年同期增長11.0%[30] - 收入成本為人民幣7.95億元，較上年同期下降17.6%[31,32] - 毛利為人民幣11.00億元，毛利率為58.1%[33] - 營運開支總額為人民幣15.09億元，較上年同期下降6.8%[34] - 經營虧損為人民幣4.09億元，較上年同期減少24.9%[35] - 淨虧損為人民幣2.46億元，較上年同期減少46.2%[36] 用戶及社區 - 核心用戶互動與留存率以及日活躍用戶訪問時長顯著增加[13] - 公司在提升知乎社區「可信賴度」方面付出的努力繼續推動社區繁榮[13] - 公司相信知乎社區內持續發掘的價值將為可持續發展提供新動力[13] - 公司平台累計內容達830.9百萬條，同比增長16.8%[16] - 公司月活躍用戶互動提高，核心用戶留存率增長，日活躍用戶訪問時長顯著增加[17] - 公司平均月訂閱會員由2023年同期的14.4百萬名增長至14.7百萬名[17] - 公司獲得收入的內容創作者總數同比增長超過25%，受益於"致知"計劃的創作者人數增加一倍[19] 人工智能 - 人工智能搜索產品蘊含新興潛力，將為公司的可持續發展提供新動力[13] - 公司在人工智能領域取得進展，重點探索生成式人工智能技術[14] - 公司社區中與人工智能相關的內容數量及創作者數量持續快速增長[14] - 公司推出人工智能搜索功能和"知乎直答"，提升用戶體驗[14] 戰略及運營 - 通過提高運營效率及加速減損，公司邁向盈虧平衡目標取得實質性進展[13] - 戰略上專注於核心優勢及人工智能時代發展的關鍵環節，進行一系列戰術調整[13] - 致力於實現公司長期願景，堅定信念，避免因市場趨勢而分散注意力[13] - 這種策略方法確保了公司的長期競爭優勢不斷得到加強及提升[13] - 公司將重點提高運營效率、激發社區用戶參與、發揮人工智能技術潛力[23] - 公司預期核心競爭優勢將保持穩固，繼續實踐強大的戰略執行力[23] 公司治理 - 董事長與行政總裁的職責未區分，由同一人兼任[54] - 董事會相信此架構可確保本集團內部領導貫徹一致，使本集團的整體策略規劃更有效及更具效率[54] - 本公司已遵守企業管治守則的全部適用原則及守則條文，除董事長與行政總裁的職責未區分外[54] - 董事會已設立四個委員會，包括審核委員會、薪酬委員會、提名委員會及企業管治委員會[57] - 審核委員會已審閱本集團的未經審計簡明合併中期業績[58] - 薪酬委員會負責審閱董事及高級管理層的薪酬待遇[60] - 提名委員會負責制定董事會成員標準並提名董事人選[61] - 企業管治委員會負責制定企業管治準則並監督環境、社會及治理事項[62][64] 股權結構及激勵計劃 - 公司採用同股不同權架構，同股不同權受益人持有38.52%的投票權[50][51] - 同股不同權架構可能存在潛在風險，同股不同權受益人的利益不一定與股東整體利益一致[50] - 當同股不同權受益人不再擁有B類普通股實益所有權時，同股不同權將終止[53] - 公司於2012年6月批准並採納了2012年股份激勵計劃[74] - 2012年計劃下可發行的最高股份總數為12,320,000股普通股[74] - 公司於2022年3月批准了2022年股份激勵計劃，符合當時生效的上市規則第十七章的規定[77] - 2022年計劃下可發行的最高股份數為13,042,731股購股權和11,036,778股受限制股份單位[77,79] 財務狀況 - 截至2024年6月30日止六個月，經營活動所用現金淨額為人民幣391,988千元[39] - 截至2024年6月30日止六個月，投資活動所得現金淨額為人民幣1,540,585千元[39] - 截至2024年6月30日，公司資本負債比率為1.2%[43] - 公司面臨人民幣及美元匯率變動的風險，並在適當時訂立對沖交易以降低風險[44] - 截至2024年6月30日，公司有2,181名全職僱員，其中32.9%從事內容及內容相關營運，37.0%從事研究及開發[48][49] 可變利益實體 - 本公司通過與可變利益實體簽訂合同安排，能夠對可變利益實體的經濟表現構成最重大影響，並承擔及享有一般與可變利益實體所有權相關的風險及回報[115] - 可變利益實體架構存在一定法律風險，包括中國法律法規的不確定性以及可變利益實體名義股東權益與

财务数据和关键指标变化 - 公司总营收为RMB 910.3百万,同比下降5.5% [40][41][42][43] - 毛利润为RMB 556.5百万,毛利率达59.6%,同比提升5.8个百分点,创公司IPO以来最高水平 [44] - 总运营费用同比下降16.7%至RMB 740.4百万,其中销售及营销费用下降22.9%至RMB 417百万,研发费用下降11.4%至RMB 209.3百万 [45] - 公司GAAP净亏损和非GAAP净亏损同比分别下降71.1%和79.9%,创公司IPO以来最低 [46] 各条业务线数据和关键指标变化 营销服务业务 - 营销服务收入为RMB 344百万,同比下降16.7% [24] - 其中品牌广告和性能广告收入分别同比增长17%和28.4% [24] - 618购物节期间,食品饮料、美妆护肤、运动户外等行业的平均订单量同比分别增长17.4%、14.1%和13.1% [25][26] - 商业内容创作者数量同比增长超6倍 [27] 付费会员业务 - 付费会员数量同比增长4.7%至1470万 [30][31] - 付费会员收入占比达46%,达到RMB 432.7百万 [31] - 获得收入的优质内容创作者数量同比增长77.4% [32] 职业培训业务 - 职业培训收入为RMB 133.6百万,同比下降7.5% [33][34] - 自营职业技能和兴趣课程GMV同比增长超50% [35] - 针对毕业季学生需求,新增职业规划和海外留学顾问等课程 [35][36] 各个市场数据和关键指标变化 - 奥运会开幕后一周内,相关内容浏览量超6亿,讨论话题涉及科技、社会学、心理学、文化艺术等多个领域 [17] - 日均互动量同比增长近40%,月均点赞量同比增长超47%,环比增长超13% [18] - Zhihu Zhida PC端7月访问量同比增长430%,用户留存率翻倍,多轮响应能力领先同行 [21][22] 公司战略和发展方向及行业竞争 - 公司持续优化运营效率,聚焦核心业务,加大AI技术应用,提升产品和服务能力 [10][11][12][23][37][38] - 在营销服务业务方面,公司将利用AI和LLM技术提升转化效率,拓展新兴行业,加强与内容创作者合作 [28][29] - 在付费会员业务方面,公司将持续丰富优质内容,探索新的增长渠道,为内容创作者创造更多收益机会 [30][31][32] - 在职业培训业务方面,公司将聚焦自营高毛利项目,利用AI技术提升运营效率,加快实现盈利 [33][34][35][36][77][78][79] - 公司在行业内凭借高质量内容和优质用户社区,在营销服务、付费会员等领域具有竞争优势 [63][64][65][66][67] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 公司对实现季度盈利目标充满信心,将继续提升用户体验,增强社区公信力,加快AI技术应用 [37][38] - 外部就业环境压力加大,为公司职业培训业务带来机遇,公司将持续优化业务结构,提升运营效率 [77][78][79] 其他重要信息 - 公司现金及现金等价物、定期存款、受限资金和短期投资合计达RMB 51亿元 [47] 问答环节重要的提问和回答 问题1 **Vicky Wei 提问** 询问公司实现盈利目标的进展情况 [51] **Wang Han 回答** 公司仍计划在第四季度实现非GAAP净利润,第二季度业绩显示公司战略规划和执行能力强,第三季度亏损进一步收窄 [52] 问题2 **Xueqing Zhang 提问** 1) 公司如何在降低社区推广费用的情况下保持用户规模稳定? 2) Zhihu Zhida的进展如何,用户指标如何,未来商业化潜力如何? [54] **Zhou Yuan 回答** 1) 公司通过深耕优质内容运营,提升用户体验和粘性,维持用户规模稳定 [55][56] 2) Zhihu Zhida在PC端上线后,公司重点优化模型和终端功能,用户活跃度和留存率均有显著提升,但目前商业化不是重点 [57][58][59][60] 问题3 **Thomas Chong 提问** 公司品牌广告和性能广告在618期间表现良好,背后的驱动因素和优势是什么? [62] **Wang Han 回答** 公司凭借专业社区和高价值用户群,为客户提供差异化的营销解决方案,取得了良好的销售业绩和口碑效应 [63][64][65][66][67]

财务表现 - 总收入为9.338亿人民币(1.285亿美元)，同比下降10.6%[2] - 毛利率扩大至59.6%，同比提升5.8个百分点[3] - 净亏损缩窄71.1%至8060万人民币(1110万美元)[4] - 调整后净亏损缩窄79.9%至4460万人民币(610万美元)[22] - 公司总收入为93.38亿人民币，同比下降5.1%[41] - 毛利为55.65亿人民币，毛利率为59.6%[41] - 营销服务收入为34.40亿人民币，同比下降15.3%[41] - 付费会员收入为43.27亿人民币，同比下降3.7%[41] - 职业培训收入为13.36亿人民币，同比下降8.1%[41] 用户数据 - 月活用户达8060万，月付费会员达1470万[5] 费用管控 - 销售和营销费用下降22.9%至4.17亿人民币(5740万美元)[16] - 研发费用下降11.4%至2.093亿人民币(2880万美元)[17] 财务状况 - 现金及现金等价物、定期存款、受限资金和短期投资合计50.615亿人民币(6.965亿美元)[24] - 现金及现金等价物余额为315.93亿人民币[52] - 总资产为610.82亿人民币[52] - 总负债为170.80亿人民币[52] - 股东权益为440.02亿人民币[53] 业绩展望 - 公司2024年第二季度营业亏损为1.84亿元人民币(2,530万美元)，较上年同期减少[56] - 公司2024年第二季度调整后营业亏损为1.47亿元人民币(2,024万美元)，较上年同期减少[56] - 公司2024年第二季度净亏损为8,060万元人民币(1,109万美元)，较上年同期减少[57] - 公司2024年第二季度调整后净亏损为4,460万元人民币(614万美元)，较上年同期减少[57] 其他 - 公司启动新的1亿美元股票回购计划[25] - 公司2023年第二季度营业亏损为5.44亿元人民币(5,623万美元)[56] - 公司2023年第二季度调整后营业亏损为4.27亿元人民币(4,688万美元)[56] - 公司2023年第二季度净亏损为4.58亿元人民币(3,391万美元)[57]

财务表现 - 公司上半年净亏损人民币246.4百万元，同比下降46.2%[7] - 经营亏损为4.086亿元人民币，较上年同期减少1.352亿元人民币[110] - 除所得税前亏损为2.522亿元人民币，较上年同期减少1.987亿元人民币[111] - 净亏损为2.464亿元人民币，较上年同期减少2.116亿元人民币[112] 收入情况 - 总收入为人民币19亿元，较上年同期下降7.1%[52] - 营销服务收入为人民币674.5百万元，较上年同期下降16.2%[53] - 付费会员收入为人民币882.4百万元，较上年同期小幅下降2.4%[54] - 职业培训收入为人民币279.1百万元，较上年同期增长11.0%[55] 成本及利润率 - 收入成本较上年同期下降17.6%至人民币794.7百万元[57] - 毛利率由上年同期的52.7%增加至58.1%[63] 现金流及资产负债 - 现金及现金等价物为31.593亿元人民币，较上年末增加10.527亿元人民币[121] - 短期投资为6.463亿元人民币，较上年末减少11.235亿元人民币[121] - 应付账款及应计负债为9.132亿元人民币，较上年末减少1.253亿元人民币[122] - 股东权益总额为44.002亿元人民币，较上年末减少3.014亿元人民币[130] - 资本负债比率为1.2%[79] 用户及内容情况 - 公司核心用户互动与留存率以及日活跃用户访问时长显著增加[20] - 2024年上半年平台累计内容达830.9百万条，同比增长16.8%[24] - 优质短篇小说IP的商业化潜力不断释放，短剧市场表现突出[25] - 月活跃用户互动提高，核心用户留存率增长，日活跃用户访问时长显著增加[26] - 平均月订阅会员由2023年同期的14.4百万名增长至14.7百万名[26] - 74.3%的活跃用户年龄在30岁以下，女性用户占61.9%[27] - 获得收入的内容创作者总数同比增长超过25%，受益于"致知"计划的创作者人数增加一倍[29] 人工智能应用 - 公司加快人工智能大语言模型的应用，在人工智能教学辅导、销售服务、作业修改等方面的效率均得到显著提升[21] - 公司社区中与人工智能相关的内容数量及创作者数量继续以两位数的同比增长率快速增长[22] - 公司人工智能搜索功能上线后,使用该功能的用户在应用活跃天数、用户留存率及用户互动方面均实现了两位数的增长[23] - 将人工智能应用于各业务线以提高运营效率[31] - 将继续释放人工智能生成技术的潜力以支持业务全面增长[34] 公司治理 - 公司董事长与行政總裁的職責並無區分，由同一人周源先生兼任，董事會認為此架構有利於確保本集團內部領導貫徹一致[90][91] - 公司已成立審核委員會，由三名獨立非執行董事組成，負責審閱及監督本集團的財務報告流程以及風險管理及內部監控系統[95][96][97] - 公司於報告期間購回約9,509,450股美國存託股，相當於合共4,754,725股A類普通股，總對價為8,044,051美元[98][99][100][101][102] - 公司於報告期間有2,181名全職僱員，其中32.9%從事內容及內容相關營運，37.0%從事研究及開發，21.9%從事銷售及市場推廣，8.2%從事一般行政[85][86][87] - 公司為僱員提供具競爭力的薪酬、績效掛鈎現金花紅、定期獎勵和長期激勵，並為僱員參與社會保障計劃及投購商業健康及意外保險[88] 其他 - 公司毛利率連續7個季度同比增長，創下自首次公開發行以來的最高水平[20] - 公司正式推出"知乎直答"功能,為全網用戶帶來更優質、更快速的提問、搜索、結果生成和歸納體驗[23] - 投資收入為3.871亿元人民幣，利息收入為5.752亿元人民幣[110] - 金融工具公允價值變動收益為4.082亿元人民幣[110]

财务数据 - 2024年第二季度总收入为人民幣933.8百萬元（128.5百萬美元），較2023年同期下降10.6%[14] - 2024年第二季度毛利率由2023年同期的53.8%提高至59.6%[25] - 2024年第二季度淨虧損為人民幣80.6百萬元（11.1百萬美元），較2023年同期收窄71.1%[15] - 2024年第二季度經調整淨虧損（非公認會計準則）為人民幣44.6百萬元（6.1百萬美元），較2023年同期收窄79.9%[16] - 總收入为20.38亿人民币，同比增长7.6%[56] - 經營虧損為5.44億人民幣，同比增加33.1%[56] - 淨虧損為4.61億人民幣，同比增加86.7%[56] - 每股基本及攤薄淨虧損為1.52人民幣[59] - 經調整淨虧損為3.42億人民幣，同比減少50.4%[65] 用户数据 - 2024年第二季度平均月活躍用戶(MAUs)為80.6百萬人[16] - 2024年第二季度平均月訂閱會員為14.7百萬人[16] - 付費會員數量達到9.04百萬，同比增長2.4%[56] 收入构成 - 2024年第二季度營銷服務收入為人民幣344.0百萬元（47.3百萬美元），較2023年同期下降16.6%[20] - 2024年第二季度付費會員收入為人民幣432.7百萬元（59.5百萬美元），較2023年同期小幅下降3.7%[21] - 2024年第二季度職業培訓收入為人民幣133.6百萬元（18.4百萬美元），較2023年同期下降7.5%[22] 其他财务数据 - 截至2024年6月30日，公司現金及現金等價物、定期存款、受限資金及短期投資為人民幣5,061.5百萬元（696.5百萬美元）[35] - 截至2024年6月30日，公司已根據2022年5月設立的股份購回計劃購回31.1百萬股A類普通股，總價為66.5百萬美元[36] - 股權激勵費用合計為1.08億人民幣[60] - 現金及現金等價物餘額為31.59億人民幣[62] - 總資產為61.08億人民幣，較去年同期減少10.1%[62] - 總負債為17.08億人民幣，較去年同期減少18.4%[62] 其他说明 - 經調整經營虧損及經調整淨虧損為非公認會計準則財務計量[37] - 月活躍用戶包括移動端月活躍用戶和電腦版或移動版網站登入用戶[38] - 月訂閱會員指公司的鹽選會員數目[39] - 公司將美國存託股與A類普通股的比率由兩股美國存託股相當於一股A類普通股變更為一股美國存託股相當於三股A類普通股[40] - 公司將於2024年8月23日上午八時正舉行業績電話會議[41] - 電話會議將提供網絡直播及回放[43] - 公司通過剔除股權激勵費用、無形資產攤銷及稅務影響等項目定義非公認會計準則財務計量[47] - 公司所有人民幣金額均按人民幣7.2672元兌1.00美元的匯率換算為美元[49] - 公司提醒投資者關注前瞻性陳述中的風險和不確定性[50]