12月19日，2025年度中国游戏产业年会分会场"游戏营销与出海论坛"由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会主办，Appcahrge，三七互娱（维 权），游戏客栈承办，联合合作伙伴蓝标传媒旗下亿动广告传媒（Madhouse Inc.）共同呈现，作为游戏产业年会重要组成部分，吸引全球超400家游戏发 行商、65家研发企业参与，多个海外国家和地区游戏同仁齐聚，搭建起高效沟通桥梁，为游戏行业合作与出海发展注入强劲动力，成为今冬游戏圈极具影 响力的行业盛会。 游戏营销与出海论坛：共探出海生态全链路 大会开场，中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军发布《2025中国游戏出海研究报告》，依托游戏工委在行业数据统计、趋势研判的 权威优势，报告全面覆盖2025年全球及中国游戏出海市场规模、区域收入构成、海外发行商与产品状况、重点品类表现及未来趋势等。报告显示，2025年 中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为204.55亿美元（约1464亿人民币），同比增长10.23%，近两年中国游戏出海收入增速维持在两位数水平， 策略类（含SLG）游戏仍是中国移动游戏出海的核心收入来源。同时，报告指出，中国游戏出海在 ...

韩国游戏市场概况 - 韩国是全球第四大游戏市场 市场份额占全球7.8% 是中国游戏厂商出海的第三大市场 在中国出海游戏收入构成中占比8.89% [3] - 2024年韩国游戏市场规模预计达25.19兆韩元 同比增长9.7% 市场进入稳定增长阶段 [5] - 移动游戏占据59%市场份额 PC游戏占26% 移动游戏是中国开发者重点布局领域 [7] 市场结构与用户行为 - RPG品类主导移动游戏市场 收入占比达52% 策略类游戏占比显著提升 解谜类小幅增长 体育/动作/模拟类小幅下降 [9] - 韩国移动游戏用户内购意愿强 47%用户在登陆30天内完成首购 首日内购比例达12% 高于北美用户的5% [11] - 韩国人均信用卡年使用频率达137.5次 显著高于法国(128.1次)/加拿大(83.6次)/美国(68.8次)/英国(54.9次) 为数字支付提供便利环境 [11] 监管与准入门槛 - 韩国政府对游戏内容实施严格监管 包括游戏分级/未成年人保护/概率型道具抽取几率公示 [14] - 游戏分级制度分为ALL(全年龄)/12+/15+/19+四个等级 19+级游戏需通过实名年龄验证 [15][16] - 本地化需注意历史敏感性内容(如朝鲜战争/日本殖民时期) 避免文化冲突 韩国称谓系统反映社会等级需严格把关 [13] 市场机会与策略 - RPG和策略类是移动端吸金最强品类 可考虑二级细分品类融合创新 PC端MMORPG是韩国用户长期热爱的品类 [17] - 案例显示《奇迹之剑》通过竖屏放置挂机特色 《I9》通过高福利薄利多销策略在韩国市场获得成功 [17] - 本地化QA测试与功能性测试同等重要 非成人产品可通过IARC获取评级 成人产品必须从GRAC直接获取评级 [18] 渠道与营销 - 主流应用商店包括Google Play(占半数以上份额)/App Store/本土平台One Store(以更低分成比例吸引开发者) [19] - 品牌与口碑营销至关重要 用户倾向于通过朋友或游戏类KOL推荐尝试新游戏 [21] - 韩国作为全球第四大游戏市场 拥有经典IP和成熟用户群体 是中国游戏出海重要板块 [23]