12月19日，2025年度中国游戏产业年会分会场"游戏营销与出海论坛"由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会主办，Appcahrge，三七互娱（维 权），游戏客栈承办，联合合作伙伴蓝标传媒旗下亿动广告传媒（Madhouse Inc.）共同呈现，作为游戏产业年会重要组成部分，吸引全球超400家游戏发 行商、65家研发企业参与，多个海外国家和地区游戏同仁齐聚，搭建起高效沟通桥梁，为游戏行业合作与出海发展注入强劲动力，成为今冬游戏圈极具影 响力的行业盛会。 游戏营销与出海论坛：共探出海生态全链路 大会开场，中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军发布《2025中国游戏出海研究报告》，依托游戏工委在行业数据统计、趋势研判的 权威优势，报告全面覆盖2025年全球及中国游戏出海市场规模、区域收入构成、海外发行商与产品状况、重点品类表现及未来趋势等。报告显示，2025年 中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为204.55亿美元（约1464亿人民币），同比增长10.23%，近两年中国游戏出海收入增速维持在两位数水平， 策略类（含SLG）游戏仍是中国移动游戏出海的核心收入来源。同时，报告指出，中国游戏出海在 ...

行业整体表现 - 2025年1-6月国内游戏市场实际销售收入达1680亿元 同比增长14.08% [2] - 游戏用户规模达6.79亿人 同比增长0.72% 创历史新高 [2] - 市场增长主要受益于新品表现超预期 长青游戏运营稳健及电竞与小游戏强势增长 [2] 自主研发游戏表现 - 自主研发游戏国内市场销售收入1404.52亿元 同比增长19.29% [2] - 自研游戏海外市场销售收入95.01亿美元 同比增长11.07% [2] - 主要海外市场占比：美国31.96% 日本16.2% 韩国7.47% 合计55.63% [2] 海外市场游戏类型分布 - 策略类游戏收入占比43.33% 同比大幅增长 [3] - 角色扮演类占比10.02% 同比略有下降 [3] - 射击类占比8.85% 同比上升 模拟经营与放置类降幅明显 [3] 国内细分平台市场 - 移动游戏市场收入1253.09亿元 同比增长16.55% [3] - 客户端游戏收入354.03亿元 同比增长4.86% [3] - 主机游戏收入10.34亿元 同比增长29.78% [3] - 网页游戏收入22.03亿元 同比下降5.87% [3] 电竞与二次元细分市场 - 电竞游戏市场收入806.45亿元 同比增长16.64% [3] - 二次元移动游戏收入145.77亿元 同比下降8% 因头部游戏流水放缓及创新不足 [3] 小游戏市场表现 - 小程序游戏市场收入232.76亿元 同比增长40.2% [4] - 内购收入153.03亿元占比65.7% 广告变现收入79.73亿元占比34.3% [4] 行业发展趋势 - 行业获政策支持 教育部将游戏艺术设计纳入高等教育学科体系 [7] - AI技术全链路应用加速 头部企业建立智能应用体系 [7] - 小游戏爆款频出 成为产业增长新势能 [7]