消费趋势转变 - 双十一消费市场呈现理性回归态势 消费者更注重商品实际价值 品质及自身真实需求 这是市场成熟与消费者认知提升的必然结果 [2] - 社交媒体与直播电商深度融合推动消费决策前置化 短视频种草 KOL测评 直播间限时优惠等多元形式构成立体化信息传播网络 [7] 零售模式演进 - 即时零售加速入场成为新兴力量 凭借快速送达优势满足消费者对便捷性的需求 为双十一消费市场注入新活力 [3] - AI技术广泛应用于双十一 智能推荐 智能客服 AI优化物流等环节提升消费者购物体验并帮助商家优化运营效率 [5] - 行业竞争关键在于更好理解用户需求 提供无缝使用体验 并通过数据驱动实现精准触达与高效履约 [7] 智能手机市场表现 - 双十一期间手机单品销量排名反映市场主流偏好和技术风向 消费者选择多元化 体现不同圈层用户的差异化需求被满足 [8] - 荣耀X70排名第5 是受欢迎的千元机 外观设计时尚高档且价格合理 [8] - REDMI K80排名第4 是性价比较高的机型 [8] - iPhone17系列包揽前三名 iPhone17排名第3 iPhone17 Pro排名第2 iPhone17 Pro Max排名第1 其中Pro系列的橙色版本最为抢手 [10] - 双十一手机品牌前五名分别为苹果 小米 vivo/iQOO 华为以及OPPO/一加 [10]

促销活动概览 - 2025年双11大促活动于10月15日正式启动，促销让利总额达20亿元 [1] - 大促启动时间较往年有所提前，京东平台已于10月9日开启，天猫也于10月15日进入预售阶段 [1] 手机产品促销 - 小米MIX Fold 4大折叠屏手机直降1000元 [1] - 小米15 Ultra手机直降500元 [1] - REDMI K80全版本直降100元，起售价为1999元 [1] 科技家电促销 - 米家中央空调 Pro5 匹一拖四超一级能效优惠4000元，到手价19999元 [1] - 小米电视S Pro 85 Mini LED 2026优惠2000元，到手价8499元 [1] 生态链产品促销 - 小米Pad 7S Pro 12.5优惠200元 [1] - 米家净水器 Pro 双出水 1600G优惠400元，到手价2899元起 [1] - 米家扫地机器人 5直降200元，到手价2999元起 [1] 历史业绩参考 - 2024年双十一大促期间，小米全渠道累计支付金额突破319亿元，创下品牌大促历史最佳战绩 [2]

618大促业绩 - 全渠道累计支付金额突破355亿元，再创新高 [1] 旗舰机型表现 - 小米15 Ultra包揽抖音6000-8000价位段国产手机销量销额冠军，并稳居京东手机竞速榜6000元以上价位段国产冠军 [2] - 小米15成为4000-5999价位段国产手机冠军，摘得京东销量第一，获得抖音全价位段国产手机累计销量和销额双第一 [2] - REDMI K80在618期间摘得京东、天猫、拼多多、抖音、快手全平台2000-2999元价位段国产手机销量冠军 [2] - REDMI K80 Pro获得3000元档电商好评榜第一 [2] - REDMI Turbo 4 Pro斩获1500-1999价位段单品累计销量冠军 [2] - REDMI Note 14 Pro成1000-1499价位段累计销量冠军 [2] - REDMI Note 13 5G成500-599价位段冠军 [2] - REDMI 14C成500元以下销量冠军 [2] 生态协同效应 - 在显示器、智能音箱、净水器、加湿器、洗碗机多品类细分市场获得158项第一 [3] - 小米包揽京东1500-2000元价位段和2500-3000元价位段平板销量销额双第一 [3] - 小米Pad 7 Ultra摘得京东5500元以上价位段安卓平板销量销额双冠 [3] - 小米手环9 Pro包揽京东、天猫智能手环品类销量销额双第一 [3] - REDMI Watch 5斩获京东智能手表品类销量第一 [3] 服务升级 - 618期间上门安装服务用户同比大增38% [3] - 送装一体服务用户同比增长192% [3] - 拆送装服务上线品类扩展至12个 [3] - 支持保IP68门店新增100家，累计达到500家 [3]

小米2025年618大促活动 - 活动主题为"科技生态，一步到位"，推出13亿让利，叠加国补优惠最高可省3000元 [1] - 活动分为4个阶段：第一阶段抢先购（5月13日21：30 -5月31日19：59）、第二阶段开门红（5月31日20：00-6月3日23：59）、第三阶段品类狂欢（6月4日00：00-6月15日23：59）和第四阶段高潮期（6月16日00：00- 6月18日24：00） [1] - 手机优惠包括：小米15享500元国补到手价3699元起 REDMI K80官方下调200元叠加福利到手1785元起 K80 Pro官方下调400元叠加福利到手2805元起 REDMI Turbo 4 Pro优惠200元国补到手1700元起 小米15Ultra限时买赠价值1496元尊享服务权益 [1] - 除手机外，电视、冰箱、空调、洗衣机等科技家电，可穿戴、笔记本电脑、平板等AIoT品类也推出相应优惠 [2] 小米手机市场表现 - 2025年第一季度小米智能手机位居全球第三，同时时隔十年在中国区再次登顶第一 [2] - 小米集团董事长兼CEO雷军表示小米手机时隔十年重返中国市场第一，公司将继续努力 [2] - 小米集团总裁卢伟冰指出小米手机国内份额、增速双第一，重返巅峰 [2]