核心观点 - 预期2026年第一季存储器价格将显著上涨，全球智能手机和笔电等终端产品面临艰巨的成本考验，将被迫采取上调产品价格、调降规格等措施，销量展望可能再度下修，行业资源优势将向少数龙头品牌高度集中 [2] 存储器价格上涨对成本的影响 - 存储器对智能手机、PC等消费型终端的BOM成本影响正在迅速扩大，即便是获利表现相对优异的iPhone系列，2026年第一季存储器在整机BOM成本的占比也将明显提升，迫使Apple重新审视新机定价，不排除缩减或取消旧机降价幅度 [2] - 对于主攻中低价市场的Android品牌，存储器原本在BOM成本占比就偏高，随着该类零部件价格飙升，2026年势必牵动品牌商提高新机定价，并调整旧机价格或供应周期，以减缓亏损 [2] 笔电市场的应对策略与影响 - 存储器价格上涨将促使笔电品牌调整产品组合、采购策略以及地区销售布局 [3] - 高阶轻薄笔电因普遍直接将mobile DRAM焊接在主板上，无法以降规或更换模块的方式控制成本，又因设计限制规格变动，可能成为最早、最大幅度显现涨价压力的细分市场 [3] - 消费型笔电市场短期内尚有成品及低价存储器库存支撑获利表现，预料可维持既有定价，但中长期仍将走向降规或调价，预期2026年第二季PC市场将进入较显著的调价期 [4] 行业普遍采取的降规措施 - “缩减规格配置”或“暂缓升级”已成为智能手机、笔电品牌平衡成本的一项必要手段，其中以成本占比较高的DRAM修正较明显 [4] - 高阶、中阶产品的DRAM容量规格将分别向该市场的最低标准集中，放缓提升速度 [4] - 低阶市场受创最深，以手机为例，2026年将退回以4GB为主；低价笔电因受限于处理器搭配及操作系统需求，DRAM配置短期内难再下修 [4] 具体产品规格调整预测 - **智能手机市场**： - 高端市场：DRAM配置维持在12~16GB，但往16GB推进的速度将放缓 [5] - 中端市场：DRAM配置从先前的6~12GB调整为6~8GB，12GB将逐渐消失于中阶机型 [5] - 低端市场：DRAM配置从先前的4~8GB退回至4GB，主要考量原厂可供应规格及成本极限 [5] - **笔电市场**： - 高端/中端市场：DRAM配置维持在16~64GB和8~16GB，但出货主流将集中于16GB；中端市场内存配置仍以8~16GB为主，但出货渐向8GB靠拢 [5] - 低端市场：DRAM配置维持在8GB，短期内难再下修 [5]

核心观点 - 苹果公司罕见地进行了跨销售组织的裁员 旨在精简其面向企业、学校和政府的产品销售方式 此举发生在公司收入以多年来最快速度增长的背景下[1][3] 裁员与重组详情 - 裁员涉及数十个销售岗位 具体数量未向员工透露 受影响的团队程度不一[1] - 被裁职位包括服务大型企业、学校和政府机构的客户经理 以及负责机构会议简报中心和向潜在大型客户进行产品演示的员工[2] - 公司确认正在重组该部门 但未提供具体细节[2] - 此次裁员是公司为精简销售团队、消除职责重叠所做的努力的一部分[5] 公司声明与员工安置 - 公司声明称 为接触更多客户 正在对销售团队进行一些调整 这影响了少量岗位 公司仍在招聘 受影响员工可申请新职位[3] - 被裁员工需在1月20日前在公司内部找到新职位 否则将被解雇并获得遣散费[5] - 苹果在其招聘网站上发布了销售职位 并告知被裁员工可以申请[5] 业务背景与战略动向 - 公司正处于创纪录的销售增长期 预计12月季度销售额将接近1400亿美元 打破此前纪录[3] - 公司计划在明年初推出一款新的低端笔记本电脑 这可能有助于其触达新的商业和教育客户[4] - 此次最新裁员之前 几周前苹果在澳大利亚和新西兰的销售团队已裁减了约20个岗位[4] 裁员动因分析 - 部分受影响员工认为 此举是为了将更多销售转向第三方经销商（即渠道） 因为一些机构更愿意与这些间接销售商合作 此举有助于苹果降低内部成本如薪资[6]

报告公司投资评级 - 报告对小米公司的投资评级为“买入” [1][105][107] 报告的核心观点 - 小米2025年第一季度业绩强劲超预期，收入和调整后净利润同比显著增长，AIoT和智能电动汽车业务表现出色，提升了公司整体竞争力和盈利能力，未来有望在多领域持续扩张，维持“买入”评级并上调目标价 [1][18][107] 根据相关目录分别进行总结 财务数据 - 市场指标：市值为1706亿美元，企业价值为1438亿美元，3个月平均每日交易金额为20亿美元 [6] - 财务预测：2024 - 2027E期间，收入、EBITDA、EPS等指标呈增长趋势，如收入从3659.064亿人民币增长至7260.443亿人民币，EBITDA从308.212亿人民币增长至890.604亿人民币 [6] - 比率与估值：各指标在不同年份有相应变化，如P/E从16.6倍变化至17.4倍，P/B从2.4倍变化至3.1倍 [11] - 增长与利润率：总营收、EBITDA、EPS等增长率及利润率指标在不同年份有所不同，如总营收增长率从35.0%变化至19.0%，EBITDA利润率从8.4%变化至12.3% [12] - 价格表现：小米股价在不同时间段有不同表现，3个月、6个月、12个月绝对变化分别为 - 2.9%、82.2%、179.6%，相对恒生指数变化分别为 - 1.5%、52.7%、125.1% [13] 各业务板块情况 智能手机业务 - 业绩表现：2025年第一季度收入同比增长9%至506亿人民币，出货量4180万部，同比增长3%，ASP同比增长6%至1211人民币 [28] - 市场份额：全球市场份额维持在14%，排名第三；中国市场份额同比增加4.7个百分点至19%，首次排名第一；在非洲、拉丁美洲和东南亚市场份额也有提升 [28] - 产品结构：高端智能手机出货量占中国总出货量的25%，同比增加3.3个百分点；在4000元以上和4000 - 5000元价格段市场份额扩大 [28] - 销售渠道：中国大陆线下渠道出货量市场份额同比增加3.2个百分点至12.1%，2025年第一季度新增1000家小米门店，总数达16000家 [28] AIoT业务 - 业绩表现：2025年第一季度收入同比增长59%至323亿人民币，连接设备数量、多设备用户数量、应用MAU等指标均有增长 [34] - 产品表现：智能大家电、平板电脑、可穿戴设备等产品出货量和收入增长显著，如智能大家电收入增长114%，平板电脑出货量增长56%，可穿戴设备收入增长56.5% [42][47][58] - 毛利率：毛利率达到25.2%，同比增加5.4个百分点，创历史新高 [58] 互联网服务业务 - 业绩表现：2025年第一季度收入同比增长13%至91亿人民币，GPM为76.9%，同比增加2.7个百分点 [67] - 用户指标：全球MAU同比增长9%至71900万，中国MAU增长加速，同比增长13%至18100万 [67] 智能电动汽车业务 - 交付情况：2025年第一季度交付76000辆，SU7系列累计交付258000辆，预计2025年交付量为405000辆 [83] - 毛利率：毛利率扩大至23.2%，预计2025年为23.6%，且二至四季度有望环比扩张 [83] - 产品表现：SU7 Ultra截至5月26日获23000份确认订单，预计2025 - 2027年年交付量为20000辆；YU7受关注程度高，意向消费者数量是SU7的3倍 [83] 6.18购物节情况 - 销售安排：第一阶段销售提前7 - 17天开始，电商平台推出补贴、以旧换新等促销活动 [90] - 折扣水平：小米产品折扣水平约为16%，考虑国家补贴后可达29%，低于去年同期的22% [95][97] - 销售预期：预计GMV增长将放缓，关注5月31日累计GMV数据，2024年该日GMV为103亿人民币，占整个购物节GMV的39% [95] 投资建议 - 评级与目标价：维持“买入”评级，将基于SOTP的12个月目标价上调至65港元 [18][105] - 投资理由：小米作为全球第三大智能手机品牌和领先的消费AIoT/NEV平台，处于多年生态系统扩张早期阶段，执行“人车家”战略，未来营收和EPS有望实现较高复合增长率 [106][107]