2025.08.29 本文字数：1098，阅读时长大约2分钟 作者 |第一财经 陈杨园 伴随着新品发售，泡泡玛特天猫官方旗舰店、泡泡玛特抽盒机微信小程序均开启了直播，正式开售前十 分钟，泡泡玛特天猫直播间观看人次已经超过237万，抽盒机小程序直播也有超84万人观看。天猫页面 显示，正式开售时，超58万人加购了迷你版LABUBU。 正式发售后，泡泡玛特天猫直播间人数立刻上升至386万，十分钟涌入近150万人，抽盒机小程序观看数 也超过126万。开售两分钟，淘宝直播间已全部售罄。页面信息显示，产品已售30万+件，产品包含了 79元和1106元两个链接，仅以79元单件计算，泡泡玛特两分钟内天猫销售额也已超2370万元。 "当一个IP成为世界级超级IP，它的商业价值才刚刚开始。"泡泡玛特董事长兼CEO王宁此前在财报会上 表示。 8月28日，作为Labubu商业价值的延伸，泡泡玛特"迷你版LABUBU"（THE MONSTERS心底密码系 列）于晚十点线上正式开售，线下渠道则将于明日开售。 淘宝直播间主播介绍，本次首批迷你版LABUBU新品都是现货开卖，但对于货量还有多少，主播也不 清楚，"近一年没有任何商品在开售前给 ...

核心观点 - 泡泡玛特推出Labubu迷你版系列 线上开售两分钟即售罄 天猫渠道销售额超2370万元 但市场对IP持续力持观望态度 [3][4][7] 新品发售表现 - 迷你版LABUBU于8月28日晚十点线上开售 线下渠道次日发售 [4] - 开售前十分钟 天猫直播间观看人次超237万 微信小程序直播超84万人观看 [4] - 正式开售时超58万人加购产品 发售后十分钟天猫直播间人数达386万 小程序观看数超126万 [4] - 开售两分钟淘宝直播间售罄 产品售出超30万件 按79元单价计算天猫销售额超2370万元 [4] - 主播表示本次发售均为现货 但未提前公布售卖计划 [7] IP热度变化 - Labubu常规款二手市场均价显著下跌：8月28日近三日成交均价760.2元 较6月11日峰值2118.7元下跌近2/3 [7] - 娃衣商家反映Labubu周边产品补货进入尾声 市场需求降温 [7] - 迷你版发售当日公司股价仅上涨0.68% 市场对超级单品延续性持谨慎态度 [7] 行业分析师观点 - Labubu迷你版难以复现社交网络爆点 因尺寸缩小未带来创新突破 [8] - 原版Labubu成功源于突破盲盒摆件模式 融入街头穿搭场景 娃衣二创拓展社交价值 [8] - 迷你版战略被视作填补IP空窗期的营销手段 缺乏深度故事支撑仍限制IP厚度延伸 [8][9] - 公司CEO认为迷你版使用场景更多 有望成为超级爆款 [7]