文章核心观点 - 当前商业环境面临系统性"生态位干旱化"，企业需通过"大迁徙"来应对内卷困境，实现增长[18][31][32] - "大迁徙"包含三个层面：品类大迁徙（重新定义需求）、价值大迁徙（从功能到情绪）、模式大迁徙（从产品到能力）[56][139][193] - 迁徙路径需遵循"停下笔、换卷子、答新题"三步法，核心是从爱上产品转向爱上用户需求[81][82][83][107] 品类大迁徙 - 烤匠麻辣烤鱼通过黑金风格门店、花椒冰淇淋等设计，从功能价值迁徙到情绪价值，满足年轻人解压需求[46][48] - AirBuggy因日本新生儿数量从2016年1883万降至2024年68.6万，将婴儿车制造能力平移到宠物推车，售价达600美元[53][55] - 武汉养殖户黄锦峰通过"吊水"20天将6斤花鲢饿瘦至5斤，价格从36元升至80元，实现从"有肉"到"安全"的需求迁徙[61][63][65] - 德施曼智能锁通过AI技术赋予门锁"看听说"能力，从安全堡垒迁徙为生活枢纽，解决收快递、远程开门等新需求[76][77][79] 价值重排与迁徙 - 麦肯锡报告显示全球超三分之一消费者在一个品类节俭以便在另一品类挥霍，中国43%消费者担忧物价但其中近三分之二仍计划挥霍型消费[128][129] - 消费者出现"该省省、该花花"心理，为生存锱铢必较，为热爱一掷千金，如5.9元咖啡与99元Labubu形成鲜明对比[120][122][138] - 东阿阿胶2024年营收近60亿、净利润超15亿，通过"保健品零食化"将阿胶制成软糖，满足年轻人夺回掌控感的需求[143][144][146] - Labubu、《哪吒2》等反传统审美产品流行，反映年轻人"软反抗"情绪，企业需停止说教、开始共鸣[151][152][154] 模式大迁徙 - 京都纹付在和服市场从1975年2万亿日元跌至2023年约2000亿日元背景下，将极致深黑染色技术应用于二手服装复兴，完成百年转型[170][176][185] - 富士胶片面对行业衰退，将胶原蛋白、纳米、抗氧化三大胶片技术应用于护肤品，推出艾诗缇品牌开启第二段生命[201][204][206] - 味之素将味精生产中的副产品ABF绝缘膜应用于半导体芯片，获得超过99%市场份额，实现从食品到科技的跨界[208][210][212] - 艾德维特通过深井废浆注入技术，既收掩埋费又卖碳减排指标，与微软签订17亿美元合同，验证"受益者即客户"的新模式[213][217][219]

核心观点 - 当前商业环境面临系统性“生态位干旱化”，企业需通过“大迁徙”实现增长，具体路径包括品类大迁徙、价值大迁徙和模式大迁徙 [18][29][38][59][373] 品类大迁徙 - 企业需避免“品类僵化”，即对旧需求用力过猛、对新需求反应迟钝，应通过“停下笔、换卷子、答新题”三步法重新定义产品价值 [81][104][120][121][122][123] - 烤匠麻辣烤鱼通过提供黑金风格店面、花椒冰淇淋、生日会等超预期情绪价值，实现从功能到情绪的大迁徙 [62][64][65][66] - 德施曼智能门锁利用AI技术赋予门锁“看听说”能力，从安全堡垒转变为生活枢纽，满足收快递、远程开门等新需求 [114][116][118] - 无骨沙发通过抽掉内部木质结构实现压缩运输，运输体积减小80%-90%，发货周期从4-6周缩短至3-7天，本质是提供极致物流解决方案 [134][135] - 恩雅智能吉他降低学习门槛，满足用户“创造音乐美好”的核心需求而非“学会乐器” [145][152] 价值大迁徙 - 消费者出现“价值重排”现象，同一人在生活必需品上追求性价比（该省省），在非必需品上追求心价比（该花花） [168][186][187][190][214][217] - 麦肯锡报告显示，全球超三分之一消费者在一个品类节俭以便在另一品类挥霍，中国43%消费者担忧物价但其中近2/3仍计划挥霍型消费 [195][196][199] - 价值重排源于外部压力下的心理补偿机制，通过“配得消费”和“即时满足”重建内心秩序，如国庆出游人次增16%但人均花费降13% [205][208][210][211][212] - 东阿阿胶通过“保健品零食化”将阿胶制成软糖、果冻等形态，2024年营收近60亿元、净利润超15亿元，2025年上半年营收继续增长11.02% [228][229][230][231] - Labubu等潮玩IP和《哪吒2》现象级成功（2025年全球票房冠军）反映年轻人“软反抗”情绪，通过非传统审美表达对主流规则的不认同 [178][235][238][240][241] 模式大迁徙 - 企业需区分“产品”与“能力”，当产品被淘汰时应回归能力原点进行V字转型，通过能力盘点、市场扫描、模式验证三步骤开辟新增长曲线 [266][284][290][291][292][298][302][303][308][311] - 京都纹付在和服市场萎缩90%后，将极致“深黑”染色技术应用于二手服装翻新，与伊势丹等渠道合作实现模式迁徙 [272][275][278][279][282][284][289][294][296][299][302] - 富士胶片在胶卷行业衰退后，将胶原蛋白、纳米技术、抗氧化三大核心技术应用于护肤品，推出艾诗缇品牌成功跨界 [318][321][322][323][324][326] - 味之素利用味精生产副产品研发出ABF绝缘膜，成为全球CPU芯片关键材料，市场份额超99% [332][334][335][336][338] - 废物管理公司艾德维特通过“深井废浆注入”技术将粪便埋至地下几千米，既收掩埋费又卖碳减排指标，获微软17亿美元合同 [341][343][344][345][346][350][352][354][355] 行业案例与数据 - 餐饮行业受商务宴请减少24.2%、人均消费降7.7%冲击，餐厅平均寿命从2年多缩短至15个月 [21] - 母婴行业受新生儿数量下滑影响，中国出生人口从2016年1883万降至2023年902万（2024年反弹至954万），冲击妇产医院、早教、幼儿园等产业链 [25] - 日本宠物数量达1590万只，超过15岁以下儿童总量，婴儿车品牌AirBuggy将核心能力平移至宠物推车，售价600美元且在韩国销量超婴儿推车 [73][75] - 花鲢通过“吊水”饿瘦20天使其价格从36元/条涨至80元/条，每月销售6万多斤，毛利超几十万元 [84][85][86][91][92][93][94]

总量研究核心观点 - 报告认为工业经济稳中有进，经济增长仍具韧性，2025年下半年经济增速或不会明显下行，物价等结构性问题有望趋势性好转，股债配置继续切换，债券收益率和股市有望持续上行 [3][4][8] 生产领域 - 2025年9月规模以上工业增加值同比增长6.5%，环比增长0.64%，较8月提升0.27个百分点 [4] - 装备制造业继续承担工业生产压舱石，前三季度规模以上装备制造业增加值同比增长9.7%，占全部规上工增比重达35.9% [4] - 制造业高端化进程持续推进，9月份规模以上高技术制造业增加值同比增长10.3%，前三季度同比增长9.6%，对全部规上工业增长的贡献率为24.7% [4] 消费领域 - 2025年9月社会消费品零售总额41971亿元，同比增长3.0%，较8月回落0.4个百分点；环比降低0.18%，较8月下降0.43个百分点 [5][10][15] - 9月餐饮收入同比增长0.9%，限额以上餐饮收入下降1.6%，分别较8月下降1.2和2.6个百分点 [5][11] - 2025年第三季度社会消费品零售额同比增长3.5%，增速相较2025年第二季度减少1.9个百分点 [12] - 线上渠道延续增长，2025年1-9月全国网上零售额112830亿元，同比增长9.8%，其中实物商品网上零售额91528亿元，同比增长6.5% [18] 投资领域 - 2025年1-9月固定资产投资同比减少0.5%，较1-8月回落1.0个百分点；扣除房地产开发投资后全国固定资产投资同比增长3.0% [6] - 基础设施投资同比增长1.1%，增速比全部投资高1.6个百分点，拉动全部投资增长0.2个百分点 [6] - 1-9月份房地产开发投资同比下降13.9%，降幅较1-8月扩大1.0个百分点 [6][24] - 1-9月新建商品房销售面积65835万平方米，同比下降5.5%，销售额同比下降7.9% [6][21] 食品饮料行业 - 9月社零数据增速环比回落，主要受中秋节错期和"以旧换新"政策效果边际减弱影响 [10][11] - 白酒行业当前已显现底部特征，后续需求进一步下滑的可能性较低，建议适当布局 [10][13] - 大众品板块中，新消费标的具备业绩增速快、成长性好的特点，建议关注卫龙美味、西麦食品、盐津铺子、百润股份等 [10] - 西麦食品加速新业务落地，在胖东来上市药食同源养生粉系列产品，在山姆新上市三款燕麦产品，2026年公司原料成本红利有望延续 [13] 商贸零售行业 - 可选消费整体表现强于必选，2025年9月化妆品、金银珠宝、服装鞋帽、家电音像零售额同比分别增长8.6%、9.7%、4.7%、3.3% [17] - 线下各业态增速继续放缓，2025年1-9月超市、便利店、百货店、专业店和品牌专卖店零售额同比增速较1-8月分别下降0.5、0.2、0.3、0.4、0.2个百分点 [18] - 建议关注契合"情绪消费"主题的黄金珠宝、线下零售、化妆品、医美等高景气赛道优质公司 [19] 地产建筑行业 - 2025年9月全国商品房销售面积和金额分别同比下降10.5%和11.8%，单月销售数据降幅环比收窄，但"金九"成色不足 [21][25] - 2025年1-9月房屋竣工面积3.11亿平方米，同比下降15.3%，但单月竣工面积同比+1.5%，自2023年12月以来首次转正 [22][23] - 房企资金压力犹存，2025年1-9月房地产开发企业到位资金7.23万亿元，同比下降8.4% [24] 海大集团公司更新 - 2025年前三季度营收960.94亿元，同比增长13.24%，归母净利润41.42亿元，同比增长14.31% [26] - 饲料业务总销量同比增长440万吨，同比增长24%，其中水产料、猪料、禽料销量分别增长90、170、180万吨 [27] - 公司拟分拆控股子公司海大控股至港交所主板上市，以提升融资能力及整体估值水平，2024年海大控股模拟合并净利润7.55亿元，同比增长42% [28] 萤石网络公司更新 - 2025年前三季度营收42.93亿元，同比增长8.33%，归母净利润4.22亿元，同比增长12.68% [31] - 公司毛利率提升，2025年前三季度毛利率43.6%，同比提升0.7个百分点，净利率9.8%，同比提升0.4个百分点 [32] - 公司AI能力持续升级，发布蓝海大模型2.0，并推出启明AI智能锁等新产品，云平台应用场景不断拓宽 [33] 利安隆公司更新 - 2025年前三季度营收45.09亿元，同比增长5.7%，归母净利润3.92亿元，同比增长24.9% [35] - 2025年第三季度归母净利润1.51亿元，同比增长60.8%，环比增长13.2%，盈利能力同环比改善 [35][36] - 公司抗老化助剂、润滑油添加剂业务企稳增长，生命科学事业和PI项目快速推进 [36][38]

公司认证与市场地位 - 德施曼获得尚普咨询及中研世纪颁发的中国"首创AI智能锁""AI智能锁领导者""AI智能锁全国销量第一""AI智能锁好评率第一""AI智能锁推荐率第一"五项认证 [1] - 德施曼是行业首个发布AI智能锁的品牌 率先内置人形识别AI算法并通过接入大模型实现高级AI功能 [2] 行业竞争格局与发展阶段 - AI智能锁市场仍处于蓝海初期 是品牌建立技术壁垒、实现高端化和差异化的关键赛道 [1] - 传统千元价格战模式将逐渐失效 竞争核心转向AI算法能力、大模型整合深度及用户体验构建 [1] 技术革新与产品定位 - 德施曼重新定义智能锁边界 实现从安防到智能管家的升级 [1] - 产品接入大模型实现高级AI功能 重新定义智能家居安防新标准 [2] 市场影响力与研发能力 - 德施曼在市场渗透力、品牌影响力、技术研发力、功能创新力多个维度全面领跑行业 [1] - 调研覆盖中国大陆全渠道市场 综合专家访谈与企业反馈进行权威认定 [2]

AI正在重塑智能锁行业竞争格局 - AI技术正从虚拟世界加速向物理世界落地，推动万物智联的新一代终端发展[3] - 国家层面“人工智能+”政策的出台，为AI与产业融合提供了明确方向[4] - 大模型技术突破压缩了智能锁硬件成本，并实现内嵌“生成式AI”与多模式交互性能[5] - AI已引发新一轮智能锁需求升级，行业竞争逻辑从功能参数转向AI体验和生态联动[5][22][23] 智能锁产品定位发生根本性升级 - AI时代智能锁从“功能产品”转变为“生态核心”，成为家庭安防与生活场景的第一触点[5][9][10] - AI智能锁通过整合本地AI算法和云端大模型，实现从被动执行到主动服务的跨越[10] - 产品价值边界被拓宽，从单纯防盗工具进化为能识别风险、联动设备、承担家庭助理角色的智能伙伴[10][16] 德施曼确立AI智能锁行业领导地位 - 德施曼获得首创AI智能锁、AI智能锁领导者、全国销量第一、好评率第一、推荐率第一五大权威认证[5][11] - 2024-2025年间麒麟R9系列单品累计销量达49,192套，是第二名品牌的两倍[19] - 在2025年618大促中夺得全渠道销量冠军，满意度分值达到90.04，推荐率高达92%[19] - 主动推荐者比例达到93%，展现出极高的用户忠诚度[19] 德施曼麒麟R9系列的技术创新亮点 - 搭载基于豆包大语言模型技术的智能管家Miya，具备深度学习能力，实现从“安防”到“管家”的角色升级[12][13] - 升级GPTfinger 2.0曲面指纹，首创3D曲面传感器更贴合手指形态，解决指纹识别难题[15] - 首次应用图像ISP算法，让指纹采集更清晰精准，极大降低识别失败率[15] - 首发行业大半固态电池，能量密度提升70%，超级省电2.0模式最长续航可达15个月[16] - 首创云台猫眼实现无盲区覆盖，结合AI人形追踪技术做到全天候动态守护[16] 行业从价格战转向价值竞争新阶段 - 智能锁行业曾经历“千锁大战”，品牌一度超过3500家，陷入同质化内卷和价格战[21] - AI技术带来的感知升级、主动智能与情感化交互，无法靠价格战复制[23] - 行业竞争从硬件参数比拼转向AI应用能力和生态场景联动[22][23] - 德施曼通过品类开拓先发优势、销量市场验证和用户口碑，构建了全链路竞争力[23]

行业趋势 - 亚洲规模最大的建博会汇聚近2000家企业 展期从7月8日至7月10日 [1] - 行业竞争风向从低价血拼转向服务升级 材料革命与AI赋能 [1] - 消费升级 智能迭代和绿色转型正在重塑建材家居产业格局 [14] 沉浸式美学空间 - 多家头部企业打造深度文化体验空间 突破传统产品陈列模式 [4] - 玛格精品定制以"一桁一世界"为主题 占地500㎡展区还原宋代生活美学 [4] - 栖居之界展集结18家海内外顶尖建筑事务所作品 探讨"诗意的栖居"实践 [6] 材料创新 - 乐迈石晶推出行业首创政策 包括7天无理由退货 总部兜底三方监管 10年质保终身免费服务 [9] - 石晶材料以天然石灰岩矿石粉和树脂粉为原料 生产过程无需添加胶水 从源头杜绝甲醛释放 [11] - 石晶材料在80℃高温下收缩率≤0.02% 解决南方回南天墙壁地面湿滑痛点 [11] AI全屋智能 - 华为首次参展带来全屋智能解决方案 旧房可实现24小时完成智能改造 [12] - 乐橙科技AI智能锁搭载多帧轨迹算法 能识别儿童身份并触发预警 [14] - 华为AI康养系统采用毫米波雷达和深度学习算法 识别跌倒坠床等风险场景 [14] AI赋能设计 - 广州迈易科技"网红头盔咖啡屋"从AIGC生成设计到实体落地仅用三周时间 [16] - 通过5版施工动线优化 工期缩短20% 还原度超95% [16] - AIGC技术实现全场景适配 由设计师捕捉市场审美 工程师保障设计落地 [16]