新一波开设的线下大店，往往还承担了打破原有零售边界拓展品牌业务范畴、引领生活方式、提升用户社区粘性的价值。 大店，越来越多了 海内外游客今年到上海，必打卡目的地除了迪士尼、东方明珠，还多了一个地点——位于南京东路的Miniso Land。 超大的门头承包整整3层楼，面积近2000㎡，装修色彩鲜艳，进入店面宛如误入"潮玩迪士尼"，简直是一个小型的城市毛绒乐园。疯狂动物城、 Chiikawa、史迪仔、草莓熊、三丽鸥等当下最火的IP产品，"柳暗花明又一村"地陈列起来，让消费者非常有探索欲和沉浸感。 这正是名创优品从海外开店经验中总结出来新模式，大店一改原本以日用品为SKU核心的模式（Miniso Land近八成销售额由IP系列产品贡献），也彻底 改变了消费目的（从实用价值到情绪价值）。 上海首店开业一周年，销售额已经突破1.5亿元。 叶国富迅速将"大店"模式，复制到了更多城市，广州、北京、重庆、武汉、西安、泰国曼谷…… 甚至宣布要将名创已有的80%门店"腾笼换鸟"改成大店，公司整体的战略也因此转移。叶国富不甘心只做性价比、低客单的生意，要做高内容附加值的品 牌生意。 名创优品的大店战略最为激进，而它并不是孤例。 " ...

公司财务表现 - 2025上半年营收达148.7亿元，净利润27.2亿元，在六家新茶饮上市公司中表现领先[3] - 复星国际证券预测2025年全年营收有望达到297亿元，同比增长20%[3] - 华鑫证券预测2025-2027年每股收益（EPS）分别为15.11元、17.87元、20.32元[3] 公司股价表现 - 股价自6月创下618.5港元/股高点后经历漫长回落，近两周开启显著反弹[1] 核心产品与供应链风险 - 冰鲜柠檬水年销量超10亿杯，定价4元，复星国际证券预计其占2025年营收比重达15%-20%[4] - 公司通过四川安岳、重庆潼南等柠檬主产区自建生产基地进行垂直整合，形成重资产模式[4] - 2025年受极端天气影响，国内核心柠檬产区（占全国产量70%）减产幅度达30%-60%，导致柠檬批发均价同比暴涨近一倍至15元/公斤[4][7] - 海外主产区如西班牙、土耳其、阿根廷也因极端天气面临产量告急[5] - 原料短缺导致部分加盟门店出现“柠檬水暂时售罄”的情况[7] 行业竞争格局与价格压力 - 根据《2025中国饮品行业产品报告》，2024年主流茶饮品牌上新产品中柠檬使用次数达228次，连续两年位居水果应用榜前列[7] - 蜜雪冰城主要使用受价格冲击严重的黄柠檬，而霸王茶姬、奈雪等竞争对手主要使用价格下降的香水柠檬[9][10] - 外卖平台“满12减12”、“满20减10”等优惠券使喜茶、霸王茶姬等中高端品牌产品券后价低至个位数，击穿蜜雪冰城4-6元的价格优势[12] 公司战略调整与应对措施 - 在新品如柠檬奶、香柠红茶霸气桶中更换核心原料，使用香水柠檬以分解黄柠檬的供应链压力[10] - 借鉴成熟行业经验，指出可运用期货合约等金融工具锁定大宗原材料远期价格以平抑成本波动[10] 业务多元化与增长新路径 - 通过推出雪王盲盒等IP衍生品（定价30元以下）将饮品消费转化为情绪价值消费，六一期间消费满19元可参与抽奖活动[13] - 2021年下半年起在线下门店上新素毛肚、小麻花等小零食，定价1-3元，天猫旗舰店中爽脆魔芋单品销量达7000+[15][16] - 产品种类拓展旨在提升门店停留时间，推动门店由茶饮站向高频、全时小吃铺转型[17] - 投资2.97亿元获得鲜啤福鹿家53%股份，切入现打鲜啤赛道，产品定价亲民（500ml售价9.9元）[18][19] - 子品牌“幸运咖”以“5元一杯美式”的低价策略在下沉市场快速扩张，截至2025年9月全球门店数突破8200家，并计划向一二线城市渗透[19] - 山西证券研报显示幸运咖门店数尚有0.9-1.7万家的扩张空间[19]

高铁网络与枢纽效应 - 郑州东站是全国连接城市方向最多的高铁站，形成以郑州为中心的“米”字型高铁网络[1] - 郑州东站单日最高开行列车800多趟，高峰时期单日最高发送旅客23.5万人次，相当于不到2分钟就有一趟列车发出[1] - 从郑州出发，1小时可直达河南各省辖市，2小时连通周边省会城市及京津冀地区，3小时到长三角，4小时通达成渝地区，5小时南下粤港澳大湾区，6小时可达国内主要中心城市[1] - 今年春运期间，郑州东站累计发送旅客622.1万人次，其中中转换乘旅客占出行总数的38.3%[4] 枢纽商业与品牌吸引力 - 蜜雪冰城全球总部位于郑州东站东广场附近，其总部旗舰店提供葡萄雪葩冰激凌等“总部限定”商品，吸引大量消费者排队购买[4][6] - 蜜雪冰城总部二楼销售周边产品，包括均价3元/份的联名小零食、7.9元/个的拉霸机玩具、9.9元/套的玩偶、25元/个的雪王盲盒以及89.9元/套的上市纪念套装，销售氛围浓厚[7] - 胖东来宣布将在郑州东站东广场地下商业广场开设具有艺术特色的超市，预计明年营业[9] - 泡泡玛特门店位于郑州东站附近绿地新都会商业体内，通过地铁5号线一站可达[9] 周边商业与文化生态 - 郑州东站周边拥有海汇美术馆、郑东万象城等文化商业设施，郑东万象城中庭设有《诗经》同款玄鸟艺术装置[10] - 郑东万象城五楼设有脱口秀剧场，吸引年轻人在开演前聚集等候[10] - 高铁网络串联城市，改变出行方式并激发沿线城市活力，郑州东站周边体验成为了解郑州的序章[12]