鸿蒙智行品牌与产品矩阵规划 - 华为鸿蒙智行旗下问界、智界、享界、尊界、尚界五大品牌掌门人首次同台亮相 [1][5] - 公司计划到2026年补齐五个品牌的产品矩阵 具体包括填补问界M6车型、进行问界车型迭代以及推出尊界超高端超豪华轿车 [4][7] - 尚界品牌计划在明年上半年推出被称为“鸿蒙智行颜值担当”的超级轿跑 [4][7] 具体车型发布与上市时间表 - 智界品牌的高端MPV车型智界V9将在明年春天上市 [8] - 公司计划在明年秋天或冬天推出一款“跑车级的SUV” [8] - 享界品牌明年将推出SUV和MPV车型 尊界品牌将推出更高端的轿车、MPV和SUV车型 [9] 智能驾驶技术发展路线图 - 从明年开始 鸿蒙智行将进入L3、L3+级别的智能辅助驾驶时代 目标是让用户未来在车上可以睡觉、不摸方向盘 [4][7] - 公司希望到2027年走向L4级别的无人驾驶时代 [4][7]

产品规划与市场定位 - 问界汽车计划于明年第二季度推出全新车型问界 M6，该车型不会取代问界 M5，同时问界 M9 也将有改款及全新 M9L 车型推出 [1] - 问界 M6 车身尺寸介于问界 M7 和 M5 之间，旨在填补两者之间的市场空白 [3] - 公司通过调整产品定价重塑市场定位，2026款问界 M7 起售价设为29.98万元，而2025款问界 M5 顶配价格锚定在24.98万元，二者之间人为制造出5万元的价格空档，为问界 M6 上市铺路，使其承接“25万级家用SUV”的定位 [9] 竞争格局与销量分析 - 问界 M6 最直接的竞争对手是起售价24.98万元的理想 L6 [9] - 2024年年度销量数据显示，问界 M7 累计销售193,342辆，略高于理想 L6 的192,257辆，但需考虑理想 L6 上市时间较晚的因素 [11] - 2024年10月销量数据显示，问界 M7 售出16,071辆，理想 L6 售出9,680辆，加上理想 i6 的5,775辆，双方销量差距不明显 [13] - 在高端市场，问界 M7、M8、M9 在各自价位的销量表现普遍优于理想同价位的 L 系列车型 [16] 核心竞争优势与挑战 - 问界 M6 将聚焦25万级家用SUV市场，提供增程版和纯电动版双动力，并搭载华为乾崑智能汽车解决方案及零重力座椅等舒适性配置 [9] - 公司凭借华为技术背书，树立了“科技领先者”形象，智能化体验已成为销量基石 [13][14] - 挑战在于华为技术不再是问界独家，多个品牌如智界、阿维塔、岚图等均已配备华为核心技术，导致问界 M6 面临技术差异化优势被稀释的竞争环境 [16][21] - 25万级家庭用户更看重实用属性，如第二排舒适性、后备箱空间、儿童安全座椅接口、续航与油耗稳定性等 [21] 产能与体系能力 - 问界品牌是鸿蒙智行体系内产销能力最强的品牌，其供应链体系曾支持问界 M8 上市后产能迅速爬坡，在6月实现单月交付超2.1万辆，并消化超过7万辆的积压订单 [24] - 在竞争同质化的市场中，可靠的产能、成熟的供应链和高效的交付体验本身是一种可感知的硬实力 [24] 市场前景与战略意图 - 公司对问界 M6 的期望是复制问界 M8 的成功路径，后者凭借“更实惠的科技豪华”策略打破高端SUV市场格局，问界希望 M6 能在25万级紧凑型SUV市场复刻此成功公式 [25] - 问界 M6 需在竞争白热化的红海市场中，既要守住华为技术与鸿蒙生态的核心壁垒，也要敏锐捕捉用户需求的细微变化，给出用户无法拒绝的精准选择 [28]

产品规划与市场拓展 - 问界M6计划于明年二季度上市，主打25万元家用SUV市场，同时提供增程版和纯电版[5] - 问界M9明年将有年度改款车型及长轴距版M9L上市，以完善“5、6、7、8、9”产品梯队，覆盖20-50万元价格带[4][7] - 问界M6不会取代问界M5，M5未来将继续迭代[5] 市场竞争格局 - 问界M6的主要竞争对手包括理想i6、特斯拉Model Y、小米YU7、阿维塔07、极氪7X等价位重叠车型[6] - 同样搭载华为智驾的智界R7、岚图FREE、阿维塔07也可能成为问界M6的主要对手[7] - 20-30万元区间是竞争最激烈的细分市场，近三个月内有18款中大型SUV上市[7] 各车型销售表现分析 - 10月问界共卖出4.9万辆新车，其中M9和M8双旗舰组合销量占比过半[7] - 问界M9在4月改款后月销量连续过万，但10月销量回落至8000辆，同比减半，且自5月以来持续环比下滑[7] - 问界M7巅峰时期月销约3万辆，今年前三季度月销量维持在5000辆左右，9月换代后起售价上涨至27.98万元[8] - 问界M5热销周期通常维持不到半年，10月销量已下滑至不足3000辆[8] 品牌内部定位与挑战 - 问界M5定位年轻运动，虽有华为ADS智驾和价格优势，但车身尺寸、电池续航弱于小米YU7[8] - 鸿蒙智行中，智界R7仅在去年12月达到巅峰销量1.5万辆，此后一路下滑[9] - 问界仍是鸿蒙智行的销量基盘，问界M6在中端市场的表现将直接影响鸿蒙智行全年销量[9]