IFA 2025 终于落幕，雷科技IFA报道团也已，但展会留下的行业趋势思考仍在发酵。褪去热闹的表象，我们来聊聊今年IFA上最值得深究的变化——情绪价 值。 如今家电的参数竞赛早已遇到瓶颈，配置、功能的同质化越来越严重，你能做到的产品优势，竞品很快也能跟上。不管是深耕国内市场，还是攻坚海外战 场，硬实力之外的情绪共鸣与文化温度，正在成为新的竞争密钥。 《2025中国家电消费趋势白皮书》提到，悦己消费潮起，情绪价值拉满。在物质生活得到极大满足的今天，消费者购买家电时的心态已经悄然生变。 从IFA传递出的新趋势来看，家电业的竞争逻辑，已从"功能满足"全面转向"情感共鸣"。 IFA趋势观察：情绪价值成为下一增长点 在IFA上，我们看到长虹AI TV上搭载了拟人化智能体"熊猫小白"，打造24小时全场景陪伴系统。用户可一键直达"熊猫乐园"，实时围观四川大熊猫基地的熊 猫啃竹嬉戏的治愈画面，将四川竹林生态浓缩于交互界面与内容之中。 a di Top Bay 1 1 88 6 34 1 All of the Read of 1991 144 0 , 39 r I - 国 of 00 in - 85 r ar op . 10 ...

核心观点 - 公司在IFA 2025展会上通过熊猫主题家电全球首发、冰雪IP联动及ESG实践 展示"科技创新+情感文化"双轮驱动的出海新模式 旨在以情感价值和科技实力赢得国际市场认可而非低价竞争 [1][17][19] 熊猫主题家电创新 - 首次全球亮相熊猫主题家电 将中国熊猫文化符号与AI技术融合 例如AI TV搭载拟人化智能体"熊猫小白"提供24小时全场景陪伴 并设"熊猫乐园"实时展示四川竹林生态 [5] - 冰箱应用AI云保湿科技模拟熊猫栖息地湿润环境 确保果蔬7天脆嫩如初 空调融入卧龙自然保护区温湿度数据 通过AI自适应技术还原熊猫栖息体感 [7] - 产品设计融合水墨艺术与熊猫黑白造型 洗烘套装运用3倍力洁净技术模拟幼崽揉搓竹叶动作 体现科技与自然的平衡及中国文化美学 [7] 冰雪IP营销战略 - 自2023年起持续赞助FIS滑雪世界杯德国分站 2024年11月成为国际雪联滑雪大跳台世界杯官方合作伙伴 并在北京、德国等地赛事中高频曝光 [10] - 以"热雪正当虹"为主题在国内外多地打造线上线下活动 实现海内外冰雪IP联动 本次IFA官宣成为FIS跳台滑雪世界杯未来三赛季官方合作伙伴 [10][12] - 产品技术与冰雪精神深度契合 电视超高刷技术呼应极速动感 空调凉爽输出直击高温痛点 冰箱冰鲜性能契合冰雪特质 体现科技服务生活理念 [15] ESG实践与行业认可 - 成为德国轮椅网球公开赛2025年官方赞助商 德国网球协会在IFA颁发荣誉合作伙伴证书 体现科技赋能公益及对包容性、可持续发展的长期关注 [14][17] - ESG理念体现为系统化技术成果和战略 公司作为科技制造业标杆 为行业提供ESG体系化建设创新样本 [14] - 展会荣获2025年全球产品创新技术创新奖"领先AI家用电器品牌奖" 印证创新实力与AI技术应用领先性 [12] 行业趋势与市场影响 - 情感化家电市场规模增速达41%（2025年奥维云网预测） 远超传统家电12% 表明产品情感价值聚焦恰逢市场增长点 [19] - 中国制造出海逻辑转向推动科技创新与用户情感共鸣 而非价格或参数竞争 与全球用户共创AI时代生活新图景 [19]

公司财务表现 - 上半年实现营收567.05亿元 同比增长10.28% [8] - 归属净利润约5.01亿元 同比大幅增加78.60% [8] - 智慧家居业务收入251.24亿元 同比增长12.28% [8] 产品创新与AI技术应用 - 全球首推熊猫主题AI家电矩阵 融合国宝IP与尖端AI技术 [3][5] - AI TV搭载拟人化智能体"熊猫小白" 提供24小时全场景陪伴及实时熊猫生态交互 [5] - AI空调接入卧龙自然保护区温湿度数据 通过AI自适应技术还原熊猫栖息环境 [8] - AI冰箱应用云保湿科技模拟栖息地湿度 实现果蔬7天保鲜 [8] - 洗烘套装采用3倍力洁净技术模拟幼崽揉搓竹叶动作 [8] 全球化战略与市场拓展 - 以"技术驱动+全球化布局"为双轮发展模型 [4] - 通过差异化产品策略拓展海外市场 借助熊猫IP提升国际吸引力 [9] - 斩获IFA2025"领先AI家用电器品牌奖" 获国际市场认可 [12] 体育营销与品牌建设 - 成为FIS跳台滑雪世界杯未来三赛季官方合作伙伴 [12] - 与德国滑雪协会深度合作 自2023年起布局冰雪领域 [10] - 赞助德国轮椅网球公开赛 强化科技与体育跨界联动 [15] - 通过超高刷电视、凉爽空调等产品特性绑定运动场景 [12] ESG实践与可持续发展 - 获Wind ESG评级AA级 体现绿色生产与社会责任实践成果 [14] - 将ESG纳入战略核心 完善治理体系及信息披露机制 [14] - 通过国际赛事合作传播包容、平等及可持续发展理念 [15]

科技创新展示 - 菁蓉联创自主研发"空天地一体跨域协同的创新引擎" 实现无人机与机器狗等多设备协同控制 [2][3] - 阿加犀人形机器人具备多模态感知能力 可完成问答、递送饮品、避障行走等任务 [2][3] - 蜀道集团展示埃及苏伊士运河铁路平转开启桥技术 该桥为全球跨度最大、承载最大的同类桥梁 [3] - 蜀道集团推出弹性连续支承嵌入式轨道技术 消除地铁运行啸叫声 已在广东江苏浙江等多地应用 [3] - 蜀道集团研发聚氨酯伸缩装置技术 应用于成绵扩容、成都二环高架等项目 消除桥梁过车异响 [3] 能源与资源技术 - 四川能源发展集团旗下交大光芒公司研发智能巡检机器人 实现山区荒漠等恶劣环境无人值守 [3] - 四川能源发展集团拥有34家高新技术企业 包括5家国家级专精特新"小巨人"和14家省级专精特新企业 [3] - 四川省自然资源投资集团展示地质勘查"三剑客"技术 包括广域电磁仪、压裂电磁实时监测系统和无人机有源航空电磁仪 [3] - 无人机有源航空电磁仪可获取500米深度地下高精度地质结构 [3] - 四川省自然资源投资集团实施钒钛、稀土、黄金等"八大资源工程" 打造西南自然资源科技创新策源地 [3] 消费科技应用 - 长虹美菱推出"冻鲜生"冰箱 采用PCMs蓄冷科技实现零下3.5℃恒温微冻 [3] - 长虹AI TV搭载国家首批备案电视端AI大模型长虹云帆 具备智慧光语交互功能 [3] - 长虹中玖闪光研发e-Flash和X-Flash放疗设备 前者正在华西医院等机构进行临床试验 [3] - 四川航空构建智慧旅客服务平台 覆盖旅客出行全流程的十二大智能应用矩阵 [3] - 四川航空AOC运营分析大屏实现"数字孪生机场"功能 实时显示航班动态和客货吞吐量 [3]

行业整体表现 - 一季度规上消费品工业增加值同比增长5.2%，较去年全年提升0.7个百分点 [1] - 消费品工业14个主要大类行业中12个行业增加值实现同比增长，国家统计局统计的90种主要轻工业产品中53种产品产量实现增长 [3] - 农副食品加工业利润同比增长40.3%，化纤织造及印染精加工等行业增速超10% [1] 生产与产能扩张 - 消费品企业通过新增设备、技术改造加力扩产，如韩电电器单线日产能从1000台增长到1500台 [2] - 大规模设备更新和消费品以旧换新政策带动企业加快生产步伐，科技创新专项再贷款支持轻工领域数字化改造 [2] - 地方政府推出激励措施：河南对满负荷生产的规上工业企业给予10万元奖励，泉州对春节连续生产企业按1000元/人标准奖补 [3] 市场与业绩表现 - 可穿戴智能设备制造、助动车制造、家用厨房电器具制造行业利润分别增长78.8%、65.8%、21.7% [5] - 电子电路制造、家用电力器具专用配件制造等行业利润分别增长39.4%、18.2% [5] - 四川长虹一季度营业收入268.37亿元，同比增长12.89%，AI家电产品在CES2025和AWE2025亮相 [7] - 利达粮油公司营业收入同比增长13.3%，利润同比增长3%，推出改善睡眠的GABA米新品 [7] 创新与产品研发 - 国产厂商前三月研发AI眼镜等智能产品超百款 [1] - 长虹推出AI TV、AI冰箱、AI空调等全面AI化家电 [7] - 利达粮油通过物理方法对小站稻精深加工，开发功能性食品 [7] 外贸与国际化 - 玩具、服装行业通过"小单快反"模式将交货周期从1个月压缩至1周以内 [8] - 对欧盟出口体育用品、对东南亚出口化妆品实现两位数增长，安徽三才体育用品订单排至四五个月后 [9] - 跨境电商助力市场拓展，如四川广元企业越南海外仓挂牌运营，提供库存管理和本土派送服务 [9] 供需对接与展会成效 - 海南消博会吸引近2000家企业、超4000个品牌参展，意向签约金额约920亿元 [5] - 福建诏安县食品品牌在成都糖酒会签约12个项目，金额达5400万元 [5]

618促销活动概况 - 618年中大促是半年度最重要的促销节点，品牌厂商和渠道商家高度重视，消费者选择此时"以旧换新" [1] - 家电行业在国补优惠叠加下迎来放量契机，主流厂商如长虹通过国宝赋能、国货撑腰、国补企补惠民让利覆盖家庭AI家电场景 [1] - 2024年以旧换新政策带动家电消费金额超2000亿元，其中一级能效产品占比超过90% [4] 长虹营销策略 - 以"国宝・国货・国补"为主题，在政府补贴基础上推出"补上加补"企补举措，通过"虹创有品"小程序、电商平台及线下店铺实现双重福利 [5] - 与熊猫IP深度联动，在成都新津·古原茶室举办跨次元直播，结合熊猫周边、8折单品和盲盒福利提升消费者参与度 [3][7] - 在成都东郊记忆、京东MALL等场地搭建"超酷时尚生活""城市购物日常"等熊猫主题场景，强化线下体验 [7] AI技术应用 - 长虹产品全面AI化，AI TV以拟人化智能体"熊猫小白"为核心打造24小时陪伴系统，并搭载熊猫内容频道 [9] - 熊猫懒系列空调采用"一键智享"和"AI自适应技术"，自动调节室内温度 [9] - 美菱大白鲸冰箱配备AI云保湿功能保持果蔬7天脆嫩，如手洗洗衣机通过3倍力洁净技术实现"洁净如手洗" [11] - 逐月系列烹饪中心在1米空间内集成烟灶蒸烤炸多功能，鲜活水2.0茶吧机实现"净水+矿化+消杀"三合一 [11] 产品设计与文化融合 - 熊猫懒系列空调采用经典黑白配色，契合用户"懒"生活方式 [13] - AI TV将熊猫文化融入功能设计，用户可体验AI技术与国宝文化的双重魅力 [15] - 长虹通过绑定熊猫IP强化"国货叙事"，与冰雪赛事营销形成高情感价值IP矩阵 [15] 公司战略转型 - 长虹加速从家电制造商向智慧生活解决方案提供商转型，实现"技术硬核"与"情感价值"双重突破 [15] - 通过"AI+产品""AI+制造""AI+运营"全链条布局构建差异化技术壁垒 [16] - 产品设计强调柔性落地，让用户享受"慵懒"体验，开启全面化AI生活新范式 [17]