行业规模与增长 - 2024年中国城镇犬猫数量超过1.2亿只，同比增长2.1% [2] - 宠物消费市场规模达3002亿元，同比增长7.5%，其中犬消费规模1557亿元，猫消费规模1445亿元且增速达10.7% [2] - 行业预计2028年市场规模可达1.15万亿元 [2] - 亚宠展参展人数同比增长20%，反映行业活跃度提升 [2] 消费人群特征 - 35岁以下养宠人群占比67%，三线及以下市场消费人群增长显著 [8] - 淘天平台年度购买用户超1亿且保持双位数增长，30岁以下消费者占比30% [9] - 88VIP用户贡献50%交易额且以30%速度增长 [9] - 39%消费者饲养多只宠物，近三成宠主一年后增养第二只宠物 [13] 细分需求与品类创新 - 宠物消费呈现"专宠专用"趋势，衍生功能性食品、鲜食、智能科技等细分品类 [2][14] - 高端主粮品类增长显著，风干粮/烘焙粮/冷鲜粮满足营养保留和天性饮食需求 [18] - 弗列加特上半年连续6个月100%增长，鲜朗获天猫618宠物食品销量榜首 [19] - 猫砂品牌许翠花基于"不粘底"需求开发，618首日成交额增长530% [20] 渠道与平台表现 - 宠物电商占比突出，淘天宠物市场规模超500亿且保持双位数增长 [5] - 天猫618首阶段宠物行业市占率达67%，为第二名的三倍以上 [7] - 平台覆盖超600个叶子类目，三分之一类目涌现年成交额超百万单品 [12] 竞争格局与品牌动态 - 宠物食品行业CR10市占率仅24%，显著低于美国(47.4%)和日本(50.4%) [4] - 国际品牌如皇家、渴望持续增长，国产品牌蓝氏猫粮618首阶段销售额破亿 [24] - 跨界品牌加速进入，adidas Originals、牧高笛、Gucci等推出宠物系列产品 [25] 技术研发与供应链建设 - 乖宝建立Warm Data犬猫天性研究数据库，拥有上亿条用户喂养数据 [29] - 鲜朗收购丹东代工厂获取深海鱼类原料，计划投资10亿建设研发中心 [31] - 弗列加特采用高鲜肉添加技术使主粮蛋白质消化率提升至91.5% [18] 医疗与健康市场 - 宠物医疗市场快速增长，驱虫药品牌大宠爱618全周期成交额位列天猫第12 [22] - 硕腾指出中国宠物医疗市场发展速度远超海外，5-10年可走完国外30年历程 [21]