产品发布与销售情况 - 贵州茅台旗下i茅台APP于8月8日9时上线售价7000元的纪念酒新品 限量25568瓶 售完即止 每人实名限购一瓶[1] - 纪念酒为"五星牌"商标启用70周年典藏产品 每瓶有独特身份编码对应特定日期 具备高流通属性和收藏价值[1] - 产品1分钟内售罄 小编码(2000年前)最先售罄 3分钟左右几乎所有产品显示售罄 15分钟未付款订单会重新释放库存[2] - 产品仅在8月8日至14日每日9-12时销售 截至12时多数年份已售罄 仅少数年份有库存[9] 市场反应与溢价表现 - 发售前日已有网友表示愿溢价收购与父亲生日同编号产品用于礼赠收藏[1] - 发售当天10分钟左右 二手平台卖家普遍希望以高于原价1000-2000元价格出手[6] - 截至12时 卖家下调溢价预期至加500元就出 有黄牛开始以低于7000元发售价大量收酒[6] - 代抢费从8月7日的800元高位回落[6] 财务影响与行业对比 - 产品全部售罄可带来1.8亿元销售额(7000元/瓶×25568瓶)[9] - 对比公司2023年营业总收入1741.44亿元 其中飞天茅台板块营收1459.28亿元占比84% 纪念酒营收贡献度较小[9] - 2025年飞天茅台散瓶价报1875元/瓶 较年初2200元持续下滑 蛇年生肖茅台形成价格倒挂(批发价2000元/瓶 vs 指导价2499元/瓶)[13] - 飞天茅台零售价随批发价下调 有经销商2800元进货价产品两年未售完[13] 产品定位与市场环境 - 在飞天茅台批发价持续波动下滑 蛇年生肖茅台表现平淡的背景下 五星纪念茅台酒可能成为公司今年最具投资属性和溢价空间的产品[13] - 白酒行业正处于深度调整期 市场对纪念酒新品溢价可持续性存在疑虑[14]

产品发布与销售情况 - 贵州茅台推出限量25568瓶的7000元纪念酒 对应"五星牌"商标70周年 每瓶有独特身份编码 [2] - 纪念酒1分钟内售罄 3分钟基本全部售罄 15分钟未付款订单释放后仍快速缺货 [4] - 产品总销售额预计达1.8亿元 但对公司营收贡献有限 仅占去年总营收0.1% [13] 市场反应与价格波动 - 发售前二手平台代抢费达800元 发售后溢价迅速从1000-2000元降至500元 部分黄牛开始折价收购 [10] - 2000年前小编码产品更抢手 消费者存在收藏需求但更多参与者为套利黄牛 [4][10] - 飞天茅台批发价从年初2200元跌至1875元 蛇年生肖酒出现价格倒挂 指导价2499元 vs 批发价2000元 [15] 行业背景与产品定位 - 纪念酒成为当前白酒市场少数具备溢价潜力的产品 飞天茅台批发价持续下滑且库存积压 [15] - 产品设计强化稀缺性 通过日期编码绑定情感价值 市场认可其流通属性和收藏价值 [2][10] - 行业深度调整背景下 投资者对纪念酒溢价持续性存疑 [16]