核心观点 - 知乎连续三个季度实现non-GAAP盈利 体现付费业务 营销服务与职业培训协同发力 公司坚持高质量内容与信任生态 拒绝流量优先策略 并计划通过AI工具强化可信信息基础设施地位 [1][2][4][5][23] 财务表现 - 2025年Q2收入7.17亿元人民币 经调整净利润9130万元 毛利率62.5% 月订阅会员1320万 [1] - 2025年上半年按公认会计准则及非公认会计准则均实现盈利 [1] 商业模式与战略 - 盈利依赖付费业务 营销服务与职业培训协同 非单一成本压缩 [2] - 拒绝低质内容换流量 探索知识变现多元路径 推进精细化运营 [5] - 商业化是长期复利增长 非短期规模扩张 社区生态价值随时间积累放大 [10][11] - 职业培训业务基于社区真实学习需求 通过AI实现"趋势即课程"的柔性知识供应链 [15][16] - 营销服务强调高质量广告 包括知识驱动型 场景共建型与原生互动型 618好物推荐搜索指数同比增长190% [17][18] 社区生态与价值观 - 核心定位为专业真实深度的交流社区 核心价值观是Trust（信任） [7] - 主动放弃泛娱乐流量与低质广告机会 避免破坏社区信任基础 [7] - 创作者通过长期专业内容积累信任 形成利他与利己双向价值循环 [11][12] - 盐言故事等业务基于用户现有需求产品化 未改变社区调性 [14] AI战略与未来规划 - 原则是AI服务于人而非替代人 所有AIGC内容明确标识 不用冒充真人 [21] - 用AI赋能创作者事实核查与数据可视化 减少重复劳动 [21] - 未来信息工具从追求效率转向与人对齐 聚焦场景价值 [22] - 计划升级AI搜索 搭建跨媒介知识库 年底推出AI与社区原生融合功能 [23] - 目标成为AI时代可信信息基础设施 为信息提供信用货币 [22][23] 行业定位与竞争差异 - 打破知识社区烧钱换增长固有印象 提供流量打法外的另一种路径 [1] - 早期未挤流量赛道 聚焦专业人群被低估的信息价值 [4] - 增长本质是价值变好而非规模变大 反对数量增长误区 [10] - AI时代更注重输出质量而非用户数量 与移动互联网数人头逻辑形成对比 [10]

财务表现 - 收入21.86亿元人民币 同比增长10.2% [1] - 净利润4.03亿元人民币 同比增长48.4% [1] - 每股基本盈利18.40分 [1] 运营数据 - 新培训人次及新客户注册人数增加约7.1% [1] - 调整招生策略并优化课程结构 [1] - 吸引更多高价值新生入学 [1]

核心监管规定 - 收费时段与教学安排需协调一致 不得一次性收取时间跨度超过3个月的费用 [1][2] - 收费项目及标准需向社会公示并接受监督 禁止公示外收费、摊派费用、强行集资及校内网络贷款业务 [1][2] - 退费事宜严格按合同约定及相关法律规定办理 保障培训对象未完成课程的权益 [1][2] 学校运营规范 - 需按照招生简章或广告承诺开设课程 保证培训教学质量 [1][2] - 需依法建立统一学生电子档案 完整记录学习情况、行为表现及职业技能评价信息 [2] - 办学许可证由审批机关颁发 有效期最长不超过3年 [1] 合规识别指引 - 选择正规学校需查验办学许可证及许可年限 [1] - 一次性收费超3个月或推荐网络贷款的行为属违规 可向相关部门举报 [2]