宏观经济与政策环境 - 中国经济稳中有进，消费对GDP增长的贡献率持续提升，2025年上半年贡献率达到125%，显著高于2015年的54%和2023年的115% [1][5] - 政策层面通过多轮国补与国债支持消费市场，包括1500亿国债以及690亿、810亿等数额的国补政策 [5] 消费市场整体表现 - 全渠道零售额保持增长，科技耐用消费品增速达12.5%，远超快速消费品4.7%的增速 [1] - 消费者对个人财务状况感知趋于乐观，50%的受访者认为未来财务状况会更好，高于去年的45% [1][7] - 但支出相对谨慎的消费者群体仍占40% [1][6] 核心消费诉求与行为变化 - 81%的消费者将产品安全和质量列为购买首要考量因素 [1] - 消费者对健康有益、形式便捷的产品支付意愿更高，对价格促销的依赖下降 [1] - 具体行为上，在品牌打折时购买的比例为26%（较2024年7月下降5%），通过在线购物享受优惠的比例为23%（下降7%），去折扣店购物的比例为22%（下降2%），利用数字技术找优惠的比例为21%（下降3%） [10] 不同世代消费特征 - **婴儿潮一代（1946-1964年出生）**：人口占比19.9%，70%乐于消费，偏好熟悉品牌，愿意为养生、高端成分及新产品付费，其消费意愿和为新事物付费意愿（38%）均高于整体水平（8%） [2][12][16] - **X世代（1965-1979年出生）**：消费占比31.0%，人口占比29.0%，37%秉持谨慎消费态度，为各世代中最高，注重产品本质，青睐健康天然产品，优先选购本地品牌 [2][12][21] - **千禧一代**：70%青睐成分透明的产品，愿为使用体验和安全感支付溢价，并将环保可持续性纳入考量 [2] - **Z世代**：人口占比23.3%，消费核心是圈层认同，对名人推荐敏感度低，圈层文化驱动的“谷子经济”市场规模预计突破2000亿元，泛二次元用户中Z世代占比高达95% [2] 重点细分市场增长 - 中老年护肤市场年复合增长率达10%-15%，增速显著高于整体护肤品市场（约5%） [18] - 老年护肤和智能穿戴设备市场增速迅猛 [2] 消费者主要担忧 - 消费者核心担忧集中在经济下行（30.4%）和自身及家庭福利与幸福感（29.9%） [9] - 其他担忧包括健康问题、工作保障、保障家庭基本需求等 [9]

北京消费市场升级趋势 - 北京消费已进入第五时代，消费者更注重精神满足、情感共鸣与社会价值创造 [1] - 北京市发布《行动方案》，提出24项政策举措，目标2030年市场总消费额年均增长5%左右 [1][3] - 北京消费升级快于全国，商品消费需与服务消费协同升级，"总消费额"与"居民人均消费支出"需从供需两侧解读 [3] 消费结构转型 - 服务性消费额在信息服务、文体娱乐等领域增长4.9%，新兴消费推动传统消费细分多元化 [4] - 全国居民服务消费占比达47%，北京等一线城市占比更高，数字、绿色、国潮消费增长快 [4] - 中长期趋势显示居民服务消费支出比重将超过50%，商品消费增长更多来自提质升级 [5] 主力客群变化 - Z世代成为消费主力，带动宠物、"谷子经济"等情绪消费盛行，国产品牌接受度显著提升 [6] - 运动户外领域细分显著，青少年成为消费主力，中产阶层对高端品质服装需求持续 [6] - 银发族在美丽消费等领域增长显著，"全龄时尚消费"成为新趋势 [7] 消费场景创新 - 科技消费成核心动能，2024年科技耐用消费品市场预计营业额24万亿元，同比增5% [8] - 特卖业态因契合消费下行期需求兴起，国潮新品与场景创新重塑市场格局 [8] - 以旧换新政策加速家电向高能效转型，带动高端电器动销提升与线下场景体验需求激增 [8] 文化与商业融合 - 国际品牌注重将品牌与城市文化深度绑定，强化商业在地化探索 [8][9] - 商品消费、服务消费与文化消费、艺术消费有机融合，形成相互促进的消费生态 [9] - 创新消费场景打造是激活市场的重要突破口，优质内容成为场景核心竞争力 [9]