"投流"曾帮助化妆品企业营收增速进入狂飙时期，而在当下，"流量"让一些企业进退维谷：不投流则缺 曝光、影响销量；投流则需扛住高昂成本，利润被侵蚀。 在9月25日到9月27日举行的2025年中国香料香精化妆品行业年会上，中国香妆协会理事长颜江瑛 说："中国化妆品企业不应再以流量为导向，而应以科研和文化为根基。"她认为，品牌若仅追求GMV （商品交易总额）的增长而忽视价值的深耕，将难以实现可持续发展，甚至面临市场淘汰的风险。 针对此，山东福瑞达（600223）生物股份（600201）有限公司（下称"福瑞达生物股份"）董事长、总经 理高春明也分享了一个比较有意思的现象。该公司旗下拥有瑷尔博士、颐莲等多个品牌。他发现，瑷尔 博士在兴趣电商平台上，以"科技"为主题做营销，关注度很一般，而颐莲品牌讲文化故事，流量效果反 而很好。 高春明由此总结，在流量变贵的背景下，提高流量成效的关键在于做好内容，并且销售主力不应依赖某 个单一平台，还要算清单一平台的投入能否带动线下及其他平台的转化。 成立于1998年的福瑞达生物股份，最早由制备透明质酸（玻尿酸）原料起家，2003年推出主打玻尿酸的 系列护肤品。现在，该公司业务已覆盖护肤 ...

文章核心观点 - 中国化妆品产业正经历从"以量取胜"向"以质立身"的转型 王浆酸（10-HDA）成为继透明质酸后又一突破性国产成分 标志着中国在成分自主创新和全球话语权争夺中取得重要进展 [2][3][27][32] 王浆酸的科研突破 - 福瑞达生物股份于2025年5月在中国化妆品科学技术大会上首次公开王浆酸全链路科研进展 涵盖制备工艺-功效研究-转化应用 [4] - 采用合成生物法制备王浆酸 与齐鲁工业大学共同研究实现"高产"化 2023年9月获得相关发明专利 [6] - 2024年7月王浆酸正式通过国家药监局化妆品新原料备案 成为当年第52号新原料 [6] - 2024年10月相关SCI论文发表于《Journal of function foods》（IF:3.8） 详细阐述制备细节及修复表皮屏障、延缓真皮衰老的功效机理 [7] - 科研团队已公开7项发明专利和1篇SCI论文 在第十六届中国化妆品优秀学术论文评选中从143篇参选文章中获一等奖 [8][9][10] 技术难点与解决方案 - 制备难点：王浆酸在蜂王浆中含量仅1.4%-2.4% 传统物理提取法和化学合成法产率低且质量难保证 [12][14] - 功效研究难点：靶点研究不透彻 缺乏全面科研实证 [14] - 应用难点：难溶于水 产品应用受限 [14] - 解决方案：通过合成生物技术构建工程菌株 结合高密度发酵和GEW高纯度提取技术 获得纯度≥98%的王浆酸 [17] - 应用创新：开发4种应用方法并获得发明专利 最新双重包裹体系提高负载量、稳定性和溶解性 提升皮肤渗透性及Ⅳ型胶原蛋白含量 [20] 功效验证与市场应用 - 王浆酸作用于表皮层、真皮层及皮肤表面微生物群：在表皮层对兜甲蛋白和内披蛋白的上调率分别达63.67%和85.46% 增加脂质和神经酰胺含量 [18] - 在真皮层防止DNA损伤 降低线粒体活性氧含量 促进Ⅰ型和Ⅳ型胶原蛋白表达 [18] - 抑制皮肤"衰老菌"和金黄色葡萄球菌生物膜形成 维持微生态平衡 [18] - 具备修护表皮屏障、延缓真皮衰老、平衡皮肤微生态三大核心功效 [18] - 福瑞达生物股份将于2025年6月上市"精研金致"系列产品 包含三管精华、修时水、修时乳及芯修面霜等品类 [22] 行业意义与发展前景 - 中国是蜂王浆最大生产国 年产量3000吨占全球90% 但王浆酸应用市场由欧莱雅、娇兰、Fresh等外资品牌主导 现有1500多种相关产品但市场规模仍处起步阶段 [14][15] - 王浆酸突破代表中国成分科学原创力的集中展示 实现从基因工程到功效验证的全链路创新闭环 [31] - 2024年中国新备案化妆品原料数量达历史新高 其中合成生物技术支持的新原料占比超40% [32] - 王浆酸可拓展至医药、医美、保健及农业等领域 具备绿色生产和多功能活性特点 [24] - 成分开发进入多学科交叉和上下游协同的系统性比拼阶段 要求品牌拥有真正的"研发底座" [32]