"投流"曾帮助化妆品企业营收增速进入狂飙时期，而在当下，"流量"让一些企业进退维谷：不投流则缺 曝光、影响销量；投流则需扛住高昂成本，利润被侵蚀。 在9月25日到9月27日举行的2025年中国香料香精化妆品行业年会上，中国香妆协会理事长颜江瑛 说："中国化妆品企业不应再以流量为导向，而应以科研和文化为根基。"她认为，品牌若仅追求GMV （商品交易总额）的增长而忽视价值的深耕，将难以实现可持续发展，甚至面临市场淘汰的风险。 针对此，山东福瑞达（600223）生物股份（600201）有限公司（下称"福瑞达生物股份"）董事长、总经 理高春明也分享了一个比较有意思的现象。该公司旗下拥有瑷尔博士、颐莲等多个品牌。他发现，瑷尔 博士在兴趣电商平台上，以"科技"为主题做营销，关注度很一般，而颐莲品牌讲文化故事，流量效果反 而很好。 高春明由此总结，在流量变贵的背景下，提高流量成效的关键在于做好内容，并且销售主力不应依赖某 个单一平台，还要算清单一平台的投入能否带动线下及其他平台的转化。 成立于1998年的福瑞达生物股份，最早由制备透明质酸（玻尿酸）原料起家，2003年推出主打玻尿酸的 系列护肤品。现在，该公司业务已覆盖护肤 ...