文章核心观点 - 福建省三明市自2020年起系统化推进城市品牌建设，以“风展红旗 如画三明”为核心名片，通过深度融合红色文化、绿色生态与民生发展，构建了系统的品牌传播与应用体系，有效提升了城市辨识度与影响力，并致力于将品牌优势转化为推动老区高质量发展的实际动能 [1][6][13] 品牌战略与核心内涵 - 品牌口号“风展红旗 如画三明”融合了红色基因与绿色发展理念，“风展红旗”源自毛主席词句，彰显其作为中央苏区核心区的红色底蕴，“如画三明”则传承了习近平同志关于“青山绿水是无价之宝”的重要指示，体现了生态优先的实践 [2] - 品牌建设深度融入本地文化资源，包括被誉为“南方周口店”的万寿岩遗址、杨时朱熹的理学文化，并将这些元素融入城市宣传词、标志及吉祥物设计 [2] - 城市吉祥物“明明”以麒麟山祥瑞兽为原型，融合古人类、红色、客家及朱子文化，采用青绿色调呼应生态底色，并已实现45类全品类商标注册，完成了从文化IP到商业价值的转化，例如授权用于大金湖精酿啤酒及系列文创产品 [3][4] 系统化建设与执行机制 - 品牌建设注重顶层设计与系统推进，核心是做到“三个到位”：顶层设计到位、组织保障到位、项目落地到位 [6] - 顶层设计上，两次出台《城市品牌宣传提升工作方案》，并将品牌建设纳入国家发改委的示范区建设方案及市“十四五”规划，确立“红色引领、绿色筑基”内核 [6] - 组织保障上，成立市领导牵头的工作专班及专门的城市品牌宣传促进中心，建立“一月一总结一评估”机制及季度推进会等常态化运作模式 [6] - 项目落地上，以“六个一”工程为抓手，系统构建了一句宣传语、一部宣传片、一个LOGO、一组吉祥物、一首主题曲、一篇词赋等具体载体 [6] 全媒体传播与渠道拓展 - 构建“央媒省媒领航、地方媒体协同、商业平台赋能”的全媒体传播矩阵，实现立体覆盖 [7] - 依托重大主题活动主动发声，5年间累计在省级以上媒体刊播报道2万多篇，有130多篇作品被全网推送 [7] - 深化区域合作拓展渠道，借助沪明对口合作，邀请上海10家市属媒体开展采访，推出100多篇融媒作品，并在上海广播电视台上线50个红色故事 [7] - 与字节跳动合作培训1400余名新媒体人才，培育出粉丝超700万的网红，发起的抖音挑战赛点击量达6913万次 [8] - 通过环闽动车组冠名、上海地铁广告投放、更新户外广告3.3万块等方式，让品牌元素融入公共空间与流动载体 [7][8] 生态优势与价值转化 - 生态是核心优势，森林覆盖率达77.12%，连续四年位居“中国绿都”综合评价榜首，并作为全国林改重要策源地和“林业碳票”首创地，通过“林票”“碳票”等创新举措打通“两山”转化通道 [3][11] - 通过具体案例将生态优势转化为发展优势：明溪县人工培植红豆杉使紫杉醇含量提升90倍，形成年产值10亿元的产业，林农户均年增收超万元；宁化县治理水土流失后，河龙贡米种植面积从300亩扩展到8万亩 [11] - 品牌宣传放大生态价值，推动“三明是习近平生态文明思想重要孕育地和实践地”成为社会共识，并助力泰宁、尤溪获评国家全域旅游示范区，将乐等三县跻身“中国最美县域”榜单 [11][12] 品牌应用与未来规划 - 推动品牌融入社会生活，让群众“看得见、摸得着、感受得到”，例如将品牌图样融入沙县小吃包装，创作情景音乐剧《风展红旗如画》在国家大剧院上演，“红色故事宣讲团”宣讲近300场次 [8][9] - 结合文旅体验升级，举办国际茶日、林博会等活动，设计“中国绿都专列游”线路在12306平台展示25个景区产品，成立红色与绿色旅游推广联盟 [9] - 未来规划围绕“促共识、促融合、促传播、促应用、促发展”五个维度发力 [12] - “促融合”方面将结合省运会等活动推进“六个一”工程，深挖文化资源，推动城市IP与文旅等产业深度融合 [12] - “促发展”是最终目标，旨在通过品牌赋能文旅经济、优化营商环境吸引人才资金、集聚创新资源推动老工业基地转型升级，培育生物医药等新兴产业集群 [13]

电商助农联盟成立 - 福建电商助农联盟于8月13日在建宁县成立，汇聚MCN机构、助农平台、主播和金融机构代表，旨在打通助农产销链条[1][3] - 联盟由福建省委网信办牵头，联合省农业农村厅、省文旅厅、省妇联共同指导，整合农产品从源头到终端销售各环节资源[10] - 联盟将构建高效网络传播矩阵，畅通农村电商"最初一公里"和"最后一公里"，推动数字乡村先行区建设[10] 农产品产销情况 - 建宁通心白莲年产4500吨，柘荣太子参年产6000余吨，度尾文旦柚年产5.6万吨，这些特色农产品是当地产业支柱[4] - 2024年福建省农产品网络销售额突破640亿元，同比增长16%，位居全国前列[8] - 福建省十大乡村优势特色产业全产业链总产值已突破2.3万亿元[12] 数字乡村建设 - 2024年8月中央网信办、农业农村部决定与福建共建全国首个数字乡村先行区[4] - 推动数字技术深度融入农业生产、加工、流通、销售全链条，贯通供应链、提升价值链、延伸产业链[10] - 计划打造"县有直播基地""村有代言主播"的网络传播格局[11] 直播活动成效 - "福农优品·我在家乡等你来"活动已举办15场，吸引百余位网络达人参与，带来亿万级流量[8] - 活动促成千万级销售额，数十家企业搭上电商快车[8] - 活动覆盖漳州、平潭、安溪等地，推介杨桃、鲍鱼等特色农产品[7][8][10] 未来发展计划 - 持续聚力数字驱动，推动"直播卖货"提质增效，擦亮"电商助农"金字招牌[10] - 持续聚力资源整合，联动各级网络媒体资源，协同多元主体[11] - 持续聚力内容提质，创作展现乡村新貌的精品内容[11] - 持续聚力生态营造，加强涉农政策解读，打击虚假宣传[11]