公司战略动向 - 李宁户外品类首店"COUNTERFLOW 溯"于11月29日在北京朝阳大悦城启幕，标志着户外品类以独立店形式首次亮相[1] - 此举是公司"单品牌、多品类、多渠道"战略在户外赛道的延伸，旨在进一步加码户外市场布局[1] - 李宁户外自2024年初正式成为独立品类，本次首家独立店开幕是公司加大户外市场布局的最新表现[2] - 公司未来将持续聚焦核心战略，深化户外品类布局，拓展运动类目版图[3] 产品与市场定位 - 李宁户外精准锚定轻户外大众化市场，聚焦轻户外徒步旅游、近郊露营、城市通勤三大高频场景[1] - 产品矩阵涵盖机能户外、松弛休闲、潮流时尚与简约商务四大风格，包含御水系列、主题限定系列及首发新品[1] - 产品竞争力以专业户外防护功能为核心，融合东方美学设计，构建了如防暴雨双透纳米科技等专业御水科技体系[2] - 核心IP产品万龙甲冲锋衣系列防风透湿性能符合国家I级标准并获ISPO流行趋势大奖[2] 门店特色与资源整合 - 首店致力于打造集零售、体验与社群互动于一体的新型线下户外空间，特别设置"户外社群角"并定期组织线下活动[1] - 公司依托品牌全面赋能，具备科技平台、设计资源、供应链体系等全链路资源优势[2] - 借由在跑步、篮球等成熟品类沉淀的IP产品方法论迁移，户外品类有望实现快速突破[2] - 通过"溯之东方"主题大秀及"行天地 探河山"年度活动，打造独特户外体验与产品记忆点，形成差异化叙事[2] 行业趋势背景 - 当前中国运动市场"泛户外"浪潮兴起，户外生活方式呈现大众化趋势[1] - 公司抓住户外生活方式大众化机遇，以专业户外防护为根基，融合东方美学表达[1][3] - 行业趋势是引领户外生活方式向大众化、品质化进阶，为中国户外文化发展注入东方特色[3]

公司战略与市场布局 - 公司于11月29日在北京朝阳大悦城开设首家户外品类独立店"COUNTERFLOW 溯"，标志着其正式加码户外市场布局 [1] - 户外品类是公司"单品牌、多品类、多渠道"战略在户外赛道的延伸，并已于2024年初成为独立品类 [1][3] - 公司精准锚定中国"泛户外"浪潮兴起的机会，将户外品类定位在轻户外大众化市场，聚焦轻户外徒步旅游、近郊露营、城市通勤三大高频场景 [3] - 未来公司将持续深化户外品类布局，引领户外生活方式向大众化、品质化进阶 [6] 产品与品牌定位 - 李宁户外融合专业科技实力与东方美学表达，致力于打造集零售、体验与社群互动于一体的新型线下户外空间 [1] - 产品矩阵涵盖机能户外、松弛休闲、潮流时尚与简约商务四大风格，包括御水系列、"探山河"主题限定系列等全场景产品 [1] - 公司构建了以专业户外防护功能为核心的产品竞争力，例如与国家级科研机构联合研发的防暴雨双透纳米科技，并应用于万龙甲冲锋衣等核心IP产品 [4] - 在视觉设计中融合瓷青绿和唐明光铠等东方元素，通过主题大秀和年度活动打造差异化品牌叙事 [4] 运营与资源支持 - 首家独立店内特别设置了"户外社群角"，将定期组织线下户外活动以连接都市户外人群 [1] - 户外品类依托公司全面赋能，具备科技平台、设计资源、供应链体系、营销资源、渠道布局等全链路资源优势 [3] - 公司借助在跑步、篮球等核心品类沉淀的IP产品方法论迁移，有望实现户外品类的快速突破 [3]

行业宏观背景 - 中国户外运动产业市场潜力有效释放，截至2025年6月底，户外运动相关企业总数达33.5万家 [1] - 2025年上半年新增注册企业约2.4万余家，反映出市场对行业前景持续看好 [1] 公司战略布局 - 李宁户外品类于2024年年初正式成为独立品类，标志着公司进一步加码户外市场布局 [1] - 公司依托李宁品牌，在科技平台、设计资源、供应链体系、营销资源、渠道布局等全链路方面打通 [1] - 此举是李宁公司“单品牌、多品类、多渠道”战略在户外赛道的延伸，此前公司聚焦跑步、篮球等六大核心品类 [1] - 2025年11月29日，李宁户外首店“COUNTERFLOW 溯”在北京朝阳大悦城正式启幕，是户外品类首次以独立店形式亮相 [1] 产品与技术创新 - 李宁户外产品矩阵涵盖机能户外、松弛休闲、潮流时尚与简约商务四大风格 [2] - 产品线包括专业防护的李宁户外御水系列、“探山河”主题限定系列、门店专享配色及首发户外新品 [2] - 公司在户外装备面料方面与国家级科研机构联合研发了可实现主动透气的独家防暴雨双透纳米科技 [2] - 该技术推动了“李宁·龘”户外专业御水科技体系的构建和完善，并应用于万龙甲冲锋衣系列、珑壳防小雨系列等核心IP产品 [2] - 在视觉设计中融合瓷青绿和唐明光铠等东方元素，通过主题大秀和年度系列活动打造差异化叙事 [3] 市场竞争格局 - 户外服饰赛道竞争极为激烈，安踏通过收购构建了多品牌矩阵（始祖鸟、萨洛蒙、迪桑特等），覆盖从专业硬核到都市奢旅的全场景 [2] - 耐克、阿迪达斯等国际巨头也在不断强化其户外产品线 [2] - 过去一两年，一大批本土新锐户外品牌完成了数千万元到上亿级的融资，资本正在加速孵化未来的挑战者 [2] - 户外服饰产品线已细分为徒步、登山、越野跑、露营、滑雪、城市机能等多个垂直场景 [2] 渠道与体验升级 - 李宁户外首店致力于打造集零售、体验与社群互动于一体的新型线下户外空间，围绕“追本溯源，逆流而上”的品类心智 [2] - 门店设置了“户外社群角”，将定期组织线下户外活动，连接更多都市户外人群 [3] - 行业竞争趋势转向打造深度的户外体验、构建活跃的用户社群、传递独特的户外文化，而不仅是产品销售和流量获取 [3]