公司战略动向 - 李宁户外品类首店"COUNTERFLOW 溯"于11月29日在北京朝阳大悦城启幕，标志着户外品类以独立店形式首次亮相[1] - 此举是公司"单品牌、多品类、多渠道"战略在户外赛道的延伸，旨在进一步加码户外市场布局[1] - 李宁户外自2024年初正式成为独立品类，本次首家独立店开幕是公司加大户外市场布局的最新表现[2] - 公司未来将持续聚焦核心战略，深化户外品类布局，拓展运动类目版图[3] 产品与市场定位 - 李宁户外精准锚定轻户外大众化市场，聚焦轻户外徒步旅游、近郊露营、城市通勤三大高频场景[1] - 产品矩阵涵盖机能户外、松弛休闲、潮流时尚与简约商务四大风格，包含御水系列、主题限定系列及首发新品[1] - 产品竞争力以专业户外防护功能为核心，融合东方美学设计，构建了如防暴雨双透纳米科技等专业御水科技体系[2] - 核心IP产品万龙甲冲锋衣系列防风透湿性能符合国家I级标准并获ISPO流行趋势大奖[2] 门店特色与资源整合 - 首店致力于打造集零售、体验与社群互动于一体的新型线下户外空间，特别设置"户外社群角"并定期组织线下活动[1] - 公司依托品牌全面赋能，具备科技平台、设计资源、供应链体系等全链路资源优势[2] - 借由在跑步、篮球等成熟品类沉淀的IP产品方法论迁移，户外品类有望实现快速突破[2] - 通过"溯之东方"主题大秀及"行天地 探河山"年度活动，打造独特户外体验与产品记忆点，形成差异化叙事[2] 行业趋势背景 - 当前中国运动市场"泛户外"浪潮兴起，户外生活方式呈现大众化趋势[1] - 公司抓住户外生活方式大众化机遇，以专业户外防护为根基，融合东方美学表达[1][3] - 行业趋势是引领户外生活方式向大众化、品质化进阶，为中国户外文化发展注入东方特色[3]