行业宏观背景 - 中国户外运动产业市场潜力有效释放，截至2025年6月底，户外运动相关企业总数达33.5万家 [1] - 2025年上半年新增注册企业约2.4万余家，反映出市场对行业前景持续看好 [1] 公司战略布局 - 李宁户外品类于2024年年初正式成为独立品类，标志着公司进一步加码户外市场布局 [1] - 公司依托李宁品牌，在科技平台、设计资源、供应链体系、营销资源、渠道布局等全链路方面打通 [1] - 此举是李宁公司“单品牌、多品类、多渠道”战略在户外赛道的延伸，此前公司聚焦跑步、篮球等六大核心品类 [1] - 2025年11月29日，李宁户外首店“COUNTERFLOW 溯”在北京朝阳大悦城正式启幕，是户外品类首次以独立店形式亮相 [1] 产品与技术创新 - 李宁户外产品矩阵涵盖机能户外、松弛休闲、潮流时尚与简约商务四大风格 [2] - 产品线包括专业防护的李宁户外御水系列、“探山河”主题限定系列、门店专享配色及首发户外新品 [2] - 公司在户外装备面料方面与国家级科研机构联合研发了可实现主动透气的独家防暴雨双透纳米科技 [2] - 该技术推动了“李宁·龘”户外专业御水科技体系的构建和完善，并应用于万龙甲冲锋衣系列、珑壳防小雨系列等核心IP产品 [2] - 在视觉设计中融合瓷青绿和唐明光铠等东方元素，通过主题大秀和年度系列活动打造差异化叙事 [3] 市场竞争格局 - 户外服饰赛道竞争极为激烈，安踏通过收购构建了多品牌矩阵（始祖鸟、萨洛蒙、迪桑特等），覆盖从专业硬核到都市奢旅的全场景 [2] - 耐克、阿迪达斯等国际巨头也在不断强化其户外产品线 [2] - 过去一两年，一大批本土新锐户外品牌完成了数千万元到上亿级的融资，资本正在加速孵化未来的挑战者 [2] - 户外服饰产品线已细分为徒步、登山、越野跑、露营、滑雪、城市机能等多个垂直场景 [2] 渠道与体验升级 - 李宁户外首店致力于打造集零售、体验与社群互动于一体的新型线下户外空间，围绕“追本溯源，逆流而上”的品类心智 [2] - 门店设置了“户外社群角”，将定期组织线下户外活动，连接更多都市户外人群 [3] - 行业竞争趋势转向打造深度的户外体验、构建活跃的用户社群、传递独特的户外文化，而不仅是产品销售和流量获取 [3]