财务表现 - 2025年上半年实现营业收入28亿元 归母净利润2.72亿元[1] - 厨电行业毛利率增长最明显的企业 燃热战略品销量同比增长63.69% 销售额同比增长74.69%[1] - 家居业务营业收入同比增长29.74%[4] 产品创新 - 拥有4690项国家级专利技术 其中发明专利835项[3] - 基于543项"好清洁"专利技术打造行业首个"净洁厨房"体系[3] - 新氧超薄烟机配备AI智能管家可监测PM2.5浓度[3] - 洗碗机采用"双子方形全域洗"技术解决传统圆形喷淋轨道残留问题[3] - 美肌浴燃气热水器使用28天后面部水分提升29.89% 油脂降低55.82%[3] - 蒸烤一体机FA50P采用"晶焰聚能烤"面状发热技术[4] - 两款产品荣获2025AWE艾普兰奖创新奖[4] 空间整合战略 - 通过"华帝家居"业务实现厨电与橱柜一体化整合[4] - 新氧超薄烟机压缩顶部空间 超薄顶侧一体平嵌烟机实现与橱柜齐平融合[4] 品牌营销 - 提出"新中式时尚健康生活"价值主张[6] - 与于正合作微综《宫厨尚食》融合中式烹饪美学与现代厨房科技[6] - 2024年推出《女厨神》等短剧累计播放量超2亿[6] - 2025年以杨贵妃IP制作《社畜贵妃爆改中》等古风短剧[6] - 在重庆 西安 北京举办美肌浴热水器音乐节系列活动[7] - 历年发布会围绕敦煌 洛阳 襄阳等中式文化主题[7] 技术研发 - 在AWE展推出搭载新一代燃烧技术的灶具产品[7] - 展示融合AI技术的全隐烟机[7]

品牌年轻化战略 - 公司通过亚洲小姐竞选等时尚IP深度绑定实现品牌形象在年轻圈层高效渗透 [1] - 品牌核心定位为"时尚科学厨电"并围绕年轻消费者需求调整策略 [5] - 提出"新中式时尚健康生活方式"并打造"三好标准"产品满足Z世代功能与美学双重需求 [5] 营销创新举措 - 与知名制片人于正合作打造微综《宫厨尚食》将古代御膳以现代厨电形式复刻 [6] - 联动年轻代言人白敬亭通过直播互动和热播剧《难哄》植入触达年轻群体 [6] - 打造国潮数字人IP"杨贵妃"及定制短剧以情感化趣味化方式建立连接 [6] 产品技术实力 - 截至2025年6月共获4690项国家级专利技术并多次斩获IDEA奖红点奖等世界级设计大奖 [5] - 隐嵌系列烟灶凭借"机柜隐藏一体化"设计获第二十一届中国家电创新成果奖"年度设计创新成果" [5] - 推出可监测PM2 5的新氧超薄烟机 能"以水养肤"的美肌浴热水器等智能化高颜值产品 [5] 渠道体验升级 - 升级4 1版旗舰店设计融入新中式风格并创新"移动专卖店"社区推广模式 [6] - 与《长安的荔枝》联动强化线下年轻消费场景渗透 [6] 行业借鉴意义 - 为厨电行业提供通过绑定年轻IP 融入时尚场景传递情感价值实现品牌形象焕新的思路 [8] - 展示高端厨电品牌能与年轻群体同频共振成为用户生活中的"时尚伙伴" [8]

行业趋势 - 家电市场竞争从价格较量转向价值引领与营销服务变革，家电家居融合发展是大趋势[1] - 行业聚焦于构建更加优质、健康、智能的生活场域，推动高质量发展[4] - 家电与家居的融合不是单方面的兼并或迎合，而是共同聚焦用户需求和痛点，以场景为导向实现生态共融[12] 行业活动 - 2025家电家居产业融合高质量发展论坛于8月8日在宁波召开，方太、华帝、老板电器等高端品牌出席[1] - 论坛由中国家电电器商业协会主办，尚品宅配、东易日盛装饰等家居家装企业参与，共议深度融合新模式[3] - 华帝、方太、老板电器被评为"中国家电家居融合发展领军品牌"，华帝美肌浴热水器GW6i获评"领军产品"[1] 公司战略 - 华帝提出"家居一体化"战略，强调厨电与厨房场景跨界融合，创造理想家居空间[4] - 战略落地通过"套系化"和"集成化"两套解决方案，产品创新遵循"白科技"理念，聚焦"好用、好看、好清洁"[4] - 华帝锚定"好清洁"痛点，以543项专利打造"净洁厨房"整体解决方案，提升烹饪全链路价值[6] 产品创新 - 华帝美肌浴热水器GW6i整合全流程净水技术，提供系统化健康沐浴方案[9][10] - "高透活肌科技"将水分子直径缩小至1-2nm，使用28天后肌肤水分提升29.89%，油脂降低55.82%[10] - "健康沐浴用水系统"包含三道防线：超密滤网、阻垢滤芯、自清洁技术，并采用10年防腐的"晶钢心"技术[10] - 新氧超薄烟机和"双子方形全域洗"洗碗机分别解决油烟和餐具清洁问题，推动行业技术升级[6] 场景延伸 - 华帝将场景从烹饪延伸到沐浴，提出"新中式时尚健康生活"理念[8] - "净洁厨房"打破厨房孤岛效应，实现与客厅等场景的融合，强化家庭情感纽带价值[6]

厨房设计趋势 - 当代年轻人（18-25岁"游牧青年"）更青睐兼具高颜值与氛围感的厨房风格，如日杂风原木色系和法式复古风，强调治愈系烟火气与生活仪式感 [1] - 26-35岁"筑巢青年"倾向定制化厨房空间，例如家庭小酒吧等个性化设计，体现"本我"表达与社交属性 [1] - 厨房功能从单一烹饪区转变为融合舒缓压力、社交聚会、自我治愈的多功能精神领地 [3] 厨电产品创新 - 自动水洗吸油烟机采用"冲浪蒸水洗""一键自清洁"技术，实现烟机内部深度清洁，2024年全渠道销量市场份额第一 [3] - 烟灶套系搭载AI空气管家，可实时监测PM2.5浓度并智能调控，同时具备极致静音性能 [3] - 炬焰灶JZT-8S60支持一键5.72kW猛火爆炒，配合31m³/min暴风吸力烟机实现高效净烟 [6] - 蒸烤一体机FA50P应用晶焰聚能烤技术，通过立体循环加热使食材受热均匀，内置百余种智能菜单 [6] - 美肌浴热水器采用高透活肌科技处理水质，兼具清洁与护肤功能，进入养肤护肤4.0时代 [6] 空间美学与用户体验 - 新氧超薄烟机采用橱柜0嵌齐平设计，实现与橱柜无缝衔接，优化视觉空间通透感 [8] - 炬焰灶配备AG玻璃面板，兼具耐磨抗污特性与多风格适配能力，简化清洁流程 [8] - 公司通过"产品之净""空间之净""感官之净"三维度构建净洁厨房体系，强化感官舒适度 [3][8] 行业消费洞察 - 社科院报告显示超70%年轻人期待厨电兼具实用性与愉悦感，推动产品向情感价值延伸 [5] - 行业趋势显示厨房正成为年轻人释放压力、重构生活节奏的核心场景 [5][10] - 公司战略聚焦年轻群体生活场景，通过科技与设计重塑厨房的松弛感与仪式感价值 [10]

行业概况 - 厨电行业2024年报披露接近尾声 行业竞争加剧导致市场均价承压 但龙头企业如华帝、老板电器通过国补拉动、技术创新和渠道变革实现盈利改善 [1] - 华帝2024年营收达63.72亿元创历史新高 同比增长2.23% 归母净利润4.85亿元同比增长8.39% 连续两年实现营收净利双增 [1] - 行业"反内卷"趋势明显 华帝通过品牌价值升维重构竞争力 [1] 品牌年轻化战略 - 华帝通过代言人合作、用户运营和产品创新推动品牌年轻化 传达"新中式时尚健康生活"价值主张 [3] - 代言人白敬亭主演剧《难哄》带动品牌热度 抖音搜索指数同比增长82.92% 新品小飞碟Max S66京东首发28小时登顶行业销售TOP1 [3] - 亮相"2024中法可持续时尚交融展"等国际舞台 强化"厨电潮牌"形象 [5] 产品创新与技术研发 - 华帝在超薄烟机赛道全渠道销量领先 推出新氧超薄烟机、大飞碟系列等符合"嵌隐一体化"潮流的产品 [5] - 研发"双子变距全域洗"、"烟机冲浪蒸水洗"等专利技术 全方位打造"净洁厨房" [5] - 将"净时尚"理念具象化 满足年轻人对品质生活的追求 [5] 中国式现代化实践 - 华帝提出"践行中国式现代化 打造中国净洁厨房"发展理念 构建高质量发展路径 [7] - 挖掘传统文化价值 融合当代时尚健康生活方式 扩大"新中式"文化内涵 [8] - 重塑厨房健康烹饪和浴室健康沐浴场景 实现产品到场景的价值链跃迁 [8] 产业链升级与数字化转型 - 华帝投资超12亿元建设厨电数字化智能化产业园 从四个维度实施数字化转型 [10] - 2025年将持续推进数字化建设 运行智能制造、数字化营销等项目 提升业务效能 [10] - 建立品类驱动的组织运作机制 实现全链条专业化、平台化运作 [10]