南方财经记者 高慧超 庞成 实习生钟宸 佛山、广州报道 家居产业正经历深度转型。 广东佛山，是全国最大的家具产业链集群制造基地之一，集聚了家具产业链相关企业7万余家。2024 年，佛山家具制造业产值约1800亿元，出口额98亿美元，虽然产值仍在增长，但增长势头放缓的隐忧已 然浮现。 近日，南方财经记者在佛山调研发现，受产业链上下游影响，家具行业这几年面临着更加激烈的竞争， 企业亦在寻路破解。除提升制造能力和强化产品性能之外，"文化+"和"智能+"已成众多企业的核心策略 选择。企业力图借此找到回应新需求、打开大市场的新供给能力。 "越是东方的，越是世界的。40年前一把'联邦椅'红遍大江南北，我们用差异化、个性化打法尝到了品 牌红利，于是决定把这条路走到底。"近日，联邦家私集团董事、执行总裁钟海舟对南方财经记者说。 转型的提速让家居产业的积极信号逐渐显现。据中研普华预测，2025年中国家居市场规模将突破4.8万 亿元，同比增长约12%，其中智能家居产品渗透率预计将超过65%，环保材料应用占比也有望提升至 37%。 6月，联邦家私与天猫精灵携手打造的全屋智能全案旗舰店，在广州揭开面纱。这是四大一线城市中， 首家落成 ...

品牌战略升级 - 公司正式将品牌从林氏木业升级为林氏家居，标志着从单一家具制造商向时尚生活方式引领者的转型[1] - 发布会主题"偏爱，这一款"体现了公司连接年轻人情感触点的战略方向[1] - 公司提出"新生活探索、无负担放松、自由选择"三大产品价值体系，瞄准年轻群体四大生活方式关键词：活力健康、舒适懒宅、轻享户外、人宠共生[1] 产品创新与研发 - 推出象征更高研发水准的"偏爱系列"，包含明星产品"林氏灵动岛沙发"（配备隐藏式茶几、万能充电口）、升级版"怎么坐都可椅3.0"（新增静音电磁摇技术和语音智控系统）等创新产品[2] - 采用突破性"奶皮"面料技术，兼具抗菌、环保、易清洁特性[2] - 与法国艺术家Eric Giriat合作推出艺术联名款，将美学与实用功能结合[2] 市场布局与销售 - 当前在售SKU超10000件，覆盖全品类家居场景，但公司认为"产品破万只是起点"[1] - 新品已在全国门店及线上平台同步发售，并打造"王一博同款偏爱系列主题空间"增强体验营销[2] - 通过全球代言人王一博的现场互动演示（如灵动岛沙发场景切换功能），强化"被你选择，就是你偏爱的品牌主张"[1] 行业影响 - 公司以"偏爱系列"为支点推动家居行业品质革命，预示中国家居产业即将迎来新一轮升级浪潮[2] - 战略转型体现从家具供应商向生活方式服务商的跃升，为全球消费者提供更多元解决方案[2]

营销活动创意 - 林氏家居在佛山ALSO社区发起"身心舒「展」"限时快闪活动 核心创意为12米巨型浮空床垫装置 引发年轻职场人群共鸣 [1][5] - 活动选址位于美的总部1 2公里处的ALSO社区 该区域每日有数万白领通勤 精准覆盖目标人群 [5] - 巨型床垫以CDZ818人体工学分区床垫为原型 通过巨物形式放大产品精准分区特点 实现"身体舒适面"的具象化表达 [5] 社会情绪洞察 - 活动基于对职场人群"既要奋斗也要舒适"的双重诉求洞察 呼应3月美的 大疆"强制下班"制度引发的百万级网络讨论热度 [5] - 将抽象的"反内卷"社会议题转化为可体验的解决方案 打造具象化的反内卷符号 完成从"强制下班"到"主动舒适"的精神倡导 [10] - 通过场景构建实现职场压力与生活舒适的直接对话 让参与者获得被"温柔托举"的安全感 [5][10] 体验场景设计 - 设置四大体验空间 包括舒浮放空岛区域配备数十张年度爆品包包椅 舒适力场区展示与Keep联名产品 [10][14] - 联名产品线涵盖0倦感床垫 0重力模式座椅 三重奏沙发等 采用Keep专属色系串联 融合运动科技与家居舒适 [14] - 通勤后庇护所区域通过黑珍珠床架 RQ实木餐桌等产品设计 精准解决职场人"潦草生活"痛点 [18] 营销战略布局 - 本次活动是"反卷三部曲"的高潮篇章 此前已在深圳后海地铁站打造限时家具体验站 并爆改大厂茶水间 [22] - 系列营销活动传递品质季倡导舒适生活的核心理念 旨在引发年轻人对品质生活的讨论和畅想 [22] - 通过可触摸 可体验的产品解决方案替代直接说教 让参与者自主寻找生活答案 形成情感共振 [10][22] 行业趋势洞察 - 家居行业正经历从功能供给向情绪价值升级的关键转型期 "躺平"从网络热词演变为真实需求 [22] - 未来家居品牌需成为年轻人"嘴替"并提供场景解决方案 情感共振能力将成为核心竞争力 [22] - 林氏家居品质季的创新实践为行业提供范本 展示如何通过产品力诠释职场松弛感 [14][22]