行业趋势 - 消费认知变化 同类产品品质差异缩小 价格差异更多体现品牌溢价 性价比成为大众关注重点 [1] - 中国科技品牌正经历从性价比突围到价值重构的深层转型 [3] 徕芬技术研发 - 采用"硬技术+软叙事"双重战略重塑消费认知 [3] - 每进入新赛道都研发全新电机解决方案 而非复用现有技术 [4] - 2020年推出110,000转/分钟自研高速无刷电机吹风机 打破国外技术垄断 [5] - 2025年推出搭载自研直线电机L1的剃须刀 往复次数达12,000次/分钟 最高可达15,000次/分钟 [5][6] - 单刀头剃须刀电机经历12次大版本30次小版本迭代 三刀头产品电机方案6次大迭代 [8] - 为解决共振问题从摩天大楼阻尼器获得灵感 震动减少27% [8] - 为0.3mm按钮厚度叠加近10项工艺 每个零件从铝块到成品仅保留五分之一材料 [8] 市场竞争格局 - 戴森在吹风机吸尘器领域强势但个护小电几乎空白 飞利浦剃须刀强势但吹风机创新不足 松下往复式电机强但未突破高速吹风机领域 [9] - 徕芬在吹风机、电动牙刷、剃须刀三个赛道均实现电机技术突破 [9] - 拥有超20万平方米自有工厂 实现研发生产全链条可控 [10] 市场表现 - 高速吹风机品类均价同比降低24.8% 步入百元级时代 [10] - 徕芬2023和2024年连续获得吹风机市场销量和销售额双料第一 [10] - 2025年第一季度西欧销售增长70% 北美增长63% [13] - 2024年第三季度推出的徕芬Mini在东南亚市场广受好评 [11]

作者：Hasove 当消费者审美疲劳出现，"平替"这条路就注定走不通。 最近徕芬进军剃须刀市场的首款产品T1 Pro火了。有人说这玩意儿跟松下的Air TM20长得太像了。 从整体造型来看，两者均采用了极简主义的T字形外观，这种与传统手动剃须刀相似的设计，在电动剃须刀领域并不常见，设计理念上，徕芬T1 Pro和松下 Air TM20都采用了往复式刀头、超薄柔性刀网以及一体无缝机身。甚至在宣传方式上，两者的海报创意和布局也有相似之处。 所以不禁让人令人生疑，徕芬又玩上"平替"这套了？ 不过，从时间线来看，徕芬早在2022年就为T1 Pro剃须刀申请了外观专利，2023年原型机也曾亮相。而松下Air TM20在2025年才正式发售，虽然发售时间比 徕芬T1 Pro早一个月，但徕芬的专利申请时间却更早。 外观有时候确实容易撞车，尤其是在小家电领域，品牌在追求简约、实用的设计理念时，难免会有相似的设计思路。但偏偏徕芬身上总带着点争议体质。毕 竟徕芬此前靠着"戴森平替"吹风机打出名声，这次新产品又和知名品牌外观撞了，难免让人多想。 从"平替"起家到创造神话 还记得几年前，徕芬靠吹风机打开市场的时候，打的就是 "戴森平替 ...

评测争议事件 - 自媒体博主发布评测视频显示飞科399元剃须刀优于徕芬699元产品，标题直指"徕芬剃须刀竟然打不过飞科" [1] - 徕芬创始人叶洪新激烈回应，指控评测博主与徕芬前员工潘坚存在亲属关系，并称潘坚在2022年获得500万元离职后持续"靠出卖和打击徕芬获利" [1][2] - 潘坚回应称500万元为叶洪新承诺的股权权益体现，否认虚构50万元合作项目，称该项目为免费合作 [1][2] - 徕芬方面表示股权协议存在生效条件，潘坚离职因"工作成果未达协议条款"，500万元为额外补偿 [1][2] 市场困境与竞争格局 - 徕芬曾以599元高速吹风机颠覆行业，现面临"平替"围剿，300元以下价格段线上市场份额同比提升11个百分点，销量增速达76.8% [2] - 徕芬299元电动牙刷毛利不足40%，被70%毛利对手压制，5月推出的剃须刀被视为投入四年研发的"巅峰之作" [2] - 徕芬与飞科在电动剃须刀、高速吹风机、电动牙刷三大品类形成全面竞争，叶洪新曾与飞科老板达成"国产品牌团结对外"共识 [3] - 潘坚转向服务飞科打破平衡，叶洪新控诉其"反向攻打徕芬牙刷业务"，潘坚称选择飞科基于对其技术沉淀的价值认同 [3] 法律与协议争议 - 潘坚与徕芬签署协议约定"合作结束后不得损害徕芬权益与名誉"，其承认主导飞科合作内容可能构成违约 [4] - 法律层面关注潘坚行为是否触及离职协议红线，违约责任尚无明确结论 [4] 评测行业公信力 - 评测机构未主动披露与评测对象存在关键人物关联（前员工潘坚参与），构成明显瑕疵 [4] - 错综复杂的隐性商业关系使评测视频参考价值大打折扣 [4] - 徕芬强调评测视频存在明显谬误，将通过正式渠道逐一回应澄清 [5]

公司动态与争议事件 - 徕芬科技创始人叶洪新公开回击自媒体博主及前员工潘某 因潘某弟弟运营的自媒体发布徕芬与飞科剃须刀对比测试视频 质疑徕芬产品性能不如飞科[1] - 叶洪新指责该自媒体"收钱办事" 自媒体回应称内容基于真实体验 并强调徕芬剃须刀售价699元而飞科仅399元 即便徕芬胜出也属合理[1] - 潘某2022年从徕芬离职获500万元 叶洪新指控其勾结内部员工在合作中虚报50万元费用 潘某反驳称500万元对应原承诺上市前5%和上市后2%的股份（估值上亿） 50万元项目含中间人费用[2] - 潘某离职后服务徕芬竞品 先后攻打其牙刷和剃须刀业务 潘某称选择飞科是因认可其20余年技术沉淀[2] - 叶洪新曾于2023年12月拜访飞科老板 呼吁国产品牌团结减少摩擦 但潘某行为打破局面[3] 产品与市场竞争 - 徕芬以高速吹风机起家 2023年推出电动牙刷 2024年5月切入剃须刀市场 推出T1Pro（499元起）和P3Pro（699元） 与飞科形成全方位竞争[3] - 飞科成立于1999年 以电动剃须刀为核心产品 延伸至高速电吹风、电动牙刷等个护电器[3] - 徕芬剃须刀采用电机核心技术 投入4年研发 被叶洪新称为"巅峰之作" 旨在挑战国际品牌[4][5] 财务与经营状况 - 徕芬电动牙刷业务2024年净亏损8000万元 叶洪新称该品类毛利低于40% 而竞争对手毛利达70% 形容市场"劣币驱逐良币"[5] - 高速吹风机面临低价平替冲击 2024年前三季度300元以下价格段线上份额提升11个百分点 销量增76.8% 徕芬主力产品定价399元起 仅两款低于300元[5] - 徕芬2022年销售额达指数级增长 同年通过投流和博主合作（如抖音播放破2亿的视频）推动业绩[7] 技术与营销策略 - 徕芬依靠"技术突破+流量营销"模式崛起 以自研电机技术对标戴森 将同类产品价格从2500-3500元降至599元[6] - 初期通过B站发布会视频意外走红 叶洪新曾投入超千万元推广该视频 带动当年1亿元销售额[6][7] - 数码圈自媒体透露徕芬曾广泛联络高质量横评博主 反映其对测评内容敏感度极高[7]

徕芬进军剃须刀市场 - 公司推出两款剃须刀T1 Pro和P3 Pro，售价分别为499元和699元，采用自研直线电机和PID动态补偿算法，配备创新刀头设计 [4][5][6] - 研发投入1亿元，耗时四年，成为全球第二家掌握不锈钢网冲压工艺的企业 [1][4] - 目标切入中高端市场，但预计2024年剃须刀业务将100%亏损，战略定位为长期布局 [6][11] 剃须刀行业现状 - 2024年电动剃须刀线上零售额86.1亿元，同比下滑8.1%，为个护电器中下滑最严重的品类 [7] - 高端市场70%份额被飞利浦、博朗垄断，低端市场陷入价格战，国产主流价格段低于300元 [6][10] - 头部企业飞科电器2023年个护业务营收39.56亿元，同比下滑17.05%，净利润创十年新低 [8][9] 徕芬的竞争策略 - 以技术创新为核心，复用高速马达技术积累，重构电机架构提升性能 [4][16] - 复制吹风机成功路径：2021-2023年双十一销售额从0.2亿元增至4.4亿元，早期依赖创始人营销和精准用户需求捕捉 [13][15] - 需发挥营销优势突围，当前面临饱和市场的渠道与资金能力全面竞争 [12][16] 产品技术细节 - T1 Pro采用镍网+不锈钢内刀头组合，内刃角度148.48度避免扯须；P3 Pro配备三刀系统覆盖不同胡须类型 [5] - 自研直线电机L1/L2采用金属回旋弹片替代塑料弹片，提升切割力并降低能耗 [4] - PID算法动态感应胡须状态调节动力，实现精准控制 [4]