行业趋势转变 - 白酒行业正从"商务刚需"向"生活悦己"方向发展 低度化成为重要发展趋势之一[1][3] - 年轻消费群体更倾向于个性化 低度化 利口化 悦己化的酒类消费及"轻社交"场景[3] - 白酒主力消费群体呈现代际交替 1985年前出生人群为当前主力 1985-1994年出生白领及95后职场新人被视为未来重要增长点[4] 企业产品布局 - 五粮液推出29°五粮液·一见倾心并邀请邓紫棋作为全球代言人[3] - 泸州老窖完成28°国窖1573研发并将择机投放市场[3] - 古井贡酒推出26°年份原浆"轻度古20"以混饮特性切入年轻市场[3] - 舍得酒业将推出首款29°低度高风味型老酒"舍得自在"[3] - 水井坊在部分市场试点38°以下新品 洋河升级33.8°微分子酒 酒鬼酒准备四款40°以下低度产品[3] 市场规模增长 - 低度白酒市场规模从2020年约200亿元增至2024年约570亿元[4] - 预计2025年市场规模将突破742亿元 年复合增长率高达30%[4] 战略意义 - 低度产品布局是酒企优化产品结构 进入主流消费价格区间的重要举措[3] - 通过低度产品实现与核心主品牌的价值区隔与互补[1] - 年轻市场是企业寻找细分市场的重要突破口和培育潜在消费者的基础性工作[5] 面临挑战 - 低度酒面临消费场景缺失问题 目前白酒消费以商务宴请与礼赠为主 高度高端产品占主导[5] - 居家自饮和朋友聚会场景中精酿啤酒 预调酒等低度产品为主流[5] - 低度酒产品整体渠道利润较低 行业动销活力尚待激活 终端渠道多持观望态度[6] - 需要从战略 产品 渠道及营销策略全方位布局才能真正贴近年轻消费群体[5] 发展路径 - 企业需在品牌营销时转变话语体系 运用新媒体工具和体验营销等契合年轻消费者的方式[5] - 应注重关注年轻消费者的需求和喜好 研究其真正喜好并在产品品质创新上做出改变[6] - 需要重视消费者通过酒博会展现的饮酒喜好 饮用方式和场景仪式 以消费者为中心引领行业发展[6]

公司产品动态 - 古井贡酒于8月19日正式推出新款产品年份原浆"轻度古20" [1] - 新产品容量为375毫升 酒精度为26%vol [1] 行业发展趋势 - 白酒行业面临新消费与健康理念普及的背景 [1]