产品升级核心信息 - 平安银行信用卡于11月24日正式宣布“平安好车主信用卡”全新升级 [2] - 产品焕新以“岳来越省”为主题，邀请品牌挚友岳云鹏助阵 [2] - 卡面设计由传统方向盘形象焕新为轮毂造型，推出动感黑与平安橙两个版本，平安橙版本限量发行1万张 [2] - 升级聚焦车主生态场景，整合用车、养车、出行全周期服务，致力于打造省心省时省钱的一站式车生活体验 [2] 核心权益升级 - 创新推出“省钱包”机制，持卡客户网络消费满88元可获1%返现，存入专属“加油充电省钱包”，全年至高省480元 [4] - “平安加油”平台覆盖全国超8万座加油站，支持一键导航及最快10秒完成极速支付 [4] - 充电服务携手平安产险整合覆盖全国50万个充电桩的充电网络 [4] - 首刷即赠价值千元养车权益包，新户专享加赠最高168元立减金券包 [4] - 在五大基础保障上，为首刷客户加赠全年最高3次航班延误险，航班到达延误2小时即可赔付200元 [5] 战略与市场定位 - 本次升级是落实中国平安“三省工程”的重要举措，充分发挥“综合金融+产银联动”资源优势 [2][7] - 平安银行车类信用卡历经17年沉淀，已服务超1400万车主用户 [7] - 基于数据驱动的精细化运营，可根据客户用车习惯智能匹配养车服务与金融方案，推动服务个性化 [7] - 未来公司将持续依托综合金融优势深耕车主服务生态，夯实市场口碑 [9]

行业背景 - 截至2025年二季度，全国信用卡和借贷合一卡发卡量已连续11个季度下滑 [1] - 不少银行的信用卡贷款余额、交易额等主要数据也在下降，行业在存量竞争中普遍承压 [1] 产品升级核心举措 - 平安银行信用卡于11月24日宣布"平安好车主信用卡"完成卡面与权益的"双重革新" [1] - 全新卡面以动感轮毂造型取代传统方向盘，推出动感黑、平安橙两个版本，其中平安橙版本限量发行1万张 [1] - 升级权益整合"用车、养车、出行"全场景，打造一站式"省心、省时、又省钱"的车生活 [1] - 此次升级依托中国平安"三省工程"战略，并邀请品牌挚友岳云鹏以"'岳'来越省"为主题传递焕新理念 [3] 场景化权益设计 - 加油充电场景：接入覆盖全国超8万座加油站的"平安加油"平台，实现"一键导航+极速支付"，10秒完成"加油不下车"；整合50万根充电桩，覆盖主流充电运营商 [4] - 创新"省钱包"机制：用户网络消费满88元可获1%返现，返现金额自动存入加油/充电专属账户，全年至高节省480元 [4] - 养车服务场景：首刷即赠价值千元"养车权益包"，包含途虎养车、高德代驾、一嗨租车等券包；新户专享加赠168元券包 [4] - 出行保障场景：为首刷客户加赠全年3次航班延误险，航班到达延误2小时即可赔付200元；同步升级"出行个人责任险"与"意外医疗保障" [4] - 权益以用户动线为核心串联为"服务链"，例如用户使用代驾服务后可触发租车优惠，充电消费直接抵扣"省钱包"余额 [5] 生态协同优势 - 平安好车主卡实现跨场景、低成本、高效率的服务整合，根源在于平安集团"综合金融+产银联动"的生态基因 [6] - "平安加油"平台覆盖全国8万座加油站，自2022年上线，打通了加油站点接入、支付系统、积分抵扣与风控核身等环节 [6] - 保障服务基于银行与产险的数据共享与风控共模，实现精准定价与高效理赔 [6] 战略升级与数据能力 - 好车主卡的升级是平安"三省工程"在车主垂直领域的深度贯彻 [7] - 平安信用卡已完成"五大基础保障"升级，面向全客群建立普惠服务底座 [7] - 依托17年服务超1400万车主的数据沉淀，公司形成"用户行为—服务匹配—产品迭代"的闭环运营能力 [7] - 通过数据驱动的智能分析系统，能够根据用户用车习惯、消费偏好等特征动态匹配最合适的金融产品和服务方案 [7] 行业竞争范式转变 - 平安好车主卡的升级为行业提供了可借鉴路径：以垂直生态构建差异化竞争力，以闭环服务提升用户终身价值 [7] - 未来信用卡的竞争将不再是"权益数量"的比拼，而是"生态深度"的较量 [8] - 能否在特定领域构建闭环体验、形成资源协同，将成为决定银行信用卡能否穿越周期、持续增长的关键 [8]

行业背景 - 全国信用卡和借贷合一卡发卡量已连续11个季度下滑，行业在存量竞争中普遍承压 [1] 产品升级核心举措 - 平安银行信用卡对“平安好车主信用卡”进行卡面与权益的双重革新，推出动感黑、平安橙两个版本，其中平安橙版本限量发行1万张 [1] - 升级依托中国平安“三省工程”战略，以“‘岳’来越省”为主题，邀请品牌挚友岳云鹏助阵 [4] 场景化权益设计 - 加油充电场景：接入覆盖全国超8万座加油站的“平安加油”平台，整合50万根充电桩，创新“省钱包”机制，用户网络消费满88元可获1%返现，全年至高节省480元 [5] - 养车服务场景：首刷即赠价值千元“养车权益包”，新户专享加赠168元券包 [5] - 出行保障场景：为首刷客户加赠全年3次航班延误险，航班到达延误2小时即可赔付200元，并升级“出行个人责任险”与“意外医疗保障” [5] 服务整合与生态协同 - 权益以用户动线为核心串联为“服务链”，例如使用代驾服务后可触发租车优惠，降低用户获取成本与决策负担 [6] - 平安集团“综合金融+产银联动”的生态基因实现跨场景、低成本、高效率的服务整合，例如“平安加油”平台打通了加油站点接入、支付系统、积分抵扣与风控核身等环节 [6] - 保障服务基于银行与产险的数据共享与风控共模，实现精准定价与高效理赔 [6] 战略升级与数据驱动 - 升级是平安“三省工程”在车主垂直领域的深度贯彻，此前已完成“五大基础保障”升级，包括72小时盗刷免赔、全年12次免费AI医生在线问诊等服务 [6] - 依托17年服务超1400万车主的数据沉淀，形成“用户行为—服务匹配—产品迭代”的闭环运营能力，实现从“标准化服务”到“个性化陪伴”的升级 [7] 行业竞争范式转变 - 信用卡的竞争将从“权益数量”的比拼转向“生态深度”的较量，能否在特定领域构建闭环体验、形成资源协同成为持续增长的关键 [8] - 聚焦特定客群与场景的场景式服务能形成持续触达与自然转化，实现长期用户留存与品牌认同，为行业提供可借鉴路径 [7][8]

核心观点 - 中国平安通过IP联名合作将古代荔枝运输与现代金融服务理念结合，突出"省心、省时、省钱"的价值主张 [1][3][8] - 平安好车主信用卡以车生态为核心，提供多样化权益，年度最高可省7200元 [7][9][10] - 公司通过年轻化营销和产品创新，精准触达青年消费群体，实现品牌破圈 [13][14] IP联动与品牌叙事 - 借助热播剧《长安的荔枝》中李善德运输荔枝的故事，类比现代金融服务需求，推出"让你省钱不费'荔'"等营销口号 [1][3][5] - 剧中主角资金困境与信用卡功能形成跨时空呼应，引发社交媒体热议 [4] - 采用剧中Q版角色形象设计宣传素材，强化趣味性和传播性 [5] 产品与服务升级 - 平安好车主信用卡系列自2008年推出后持续迭代，2020年升级为一站式车生态服务，覆盖3000万车主用户 [7] - 2023年推出四个年费权益包（畅享版/优享版/睿享版/超享版），差异化满足车主需求 [7][12] - 权益体系打通金融业务模块，包含加油8折、充电立减、代驾等硬核车服务，以及商旅、泛生活类权益 [9][12] - 道路救援升级至同城不限公里、跨城100公里，首刷礼价值400元 [9][12] 年轻化营销策略 - 邀请岳云鹏担任品牌挚友，强化"三省"理念传播 [13] - 针对青年网民高性价比需求，推出港澳游返现、留学生卡、萌宠卡等细分产品 [13][14] - 通过虚拟IP"安可"在B站等平台互动，账号粉丝近50万，推动信用卡向"社交货币"转型 [14] - 618活动结合"520"节点发布温情TVC，切入年轻家庭消费场景 [14] 战略定位与行业影响 - 好车主卡是平安集团"金融+生态"战略标杆产品，2024年纳入公司"三省升级"年度战略三张名片之一 [8][15] - 产品从单点权益升级为生态闭环，提供存量时代精细化运营范本 [8][12] - 未来将深化车生态布局，依托综合金融优势优化服务体验 [15]