近日，在文化和旅游部市场管理司的指导下，中国演出行业协会与抖音直播共同发起"优质团播计划"， 旨在通过流量扶持、专业培训、产品赋能等系统性举措，在2025年底前培育超过100个符合行业标准、 具备内容特色的优质团播团体。这一计划的推出，标志着团播行业正式进入规范化、精品化的发展新阶 段。 所谓"团播"，是指多人在同一直播间进行舞蹈、唱歌等才艺表演的演艺直播形式，其鲜明特征体现 为"主体团队化、内容主题化、互动双向化、变现多元化"，为公众提供了一种全新的休闲娱乐选择。回 溯近年来团播的发展，其已走出初创草莽期与转型阵痛期，进入规范化、专业化、体系化的价值转型 期。 这背后，一方面是大批团播内容创作者与团播机构积极推出精品内容，满足用户品味与需求；另一面， 也离不开平台的主动规范与导航。 近年来，随着数字娱乐形态的不断演进，直播行业从早期的个体表达逐渐发展出团播这种新兴演艺直播 形式。团播不仅丰富了用户的视听体验，也成为连接传统文化与现代演艺、线下演出与线上互动的重要 桥梁。在此背景下，团播行业如何实现从"量"到"质"的跨越，成为各方关注的焦点。 此次"优质团播计划"的推出，正是此前多种治理动作的延续，更是对团播 ...

行业概况 - 团播是一种由多名主播同时进行唱跳表演和实时互动的直播形式 于2023年后迅速崛起并风靡各大平台 [3] - 抖音平台平均每天有超过7000个团播直播间开播 [3] - 行业借鉴电视选秀节目机制 设立打赏 PK和争夺C位等互动模式 粉丝可通过送礼获得实时感谢 点播内容甚至决定主播去留 [4] 收入规模 - 头部主播单场打赏收入破百万元的情况屡见不鲜 [6] - 头部公会每场PK赛流水突破千万元 [6] - 具体案例显示某主播榜一大哥单晚豪掷903个嘉年华(单个价值3000元) 按20%分成比例计算该主播当晚收入超50万元 [5] 招聘生态 - 招聘条件呈现低门槛高收入特征 标注"无需经验""不需要盛世美颜"等要求 [9] - 典型招聘案例显示底薪范围8000-60000元 每天工作5小时 月休4天 [10] - 部分公司要求掌握K-POP JAZZ街舞等舞种并具备强舞台表现力 [11] 工作强度 - 主播每日需进行2-3场直播 总时长4-8小时 另需2-3小时舞蹈训练和妆造时间 [14][21] - 典型工作日从早上5点开始 在公司停留时间超过10小时 [21] - 夜晚直播观看人数更多 部分主播需工作至凌晨 [22] 收入分配 - 抖音平台抽取粉丝打赏金额的50% 剩余50%归公会 主播通常获得其中20%的分成 [26] - 头部人气主播月收入可达十几万元 但多数主播仅能获得7000-12000元的保底工资 [26][27] - 保底工资通常持续三个月 未达业绩要求者将被淘汰 [27] 行业竞争 - 主播需通过严格考核 包括一周内学习40-50支舞蹈并通过随机抽查 [19] - 行业汰换率高 24岁以上主播占比显著减少 [23] - 头部公会如苏江传媒拥有上千个线下直播间 配备专业运营 舞蹈教练和化妆团队 [29][30] 运营机制 - 公会采用对内对外PK机制 以音浪 钻石等虚拟货币作为核心指标 [31] - 对高转化率主播提供提成奖励和推荐位资源倾斜 [32] - 严禁主播私联粉丝 违规者将面临解约处罚 [35][36] 发展态势 - 行业正朝规范化方向发展 平台严厉打击违法违规行为 [37] - 尽管工作强度大且职业生命周期短 仍被许多年轻人视为快速赚取高收入的途径 [39]

刘诗梦 从草根文化到明星带货，从才艺演出到连麦直播，线上直播的商业形态一直不断地更新迭代，而2025年 最火的直播形态则是占据直播千亿市场半壁江山的团播新赛道。中国演出行业协会发布的报告数据显 示，2024年我国网络表演行业，包括直播与短视频，营收达2126.4亿元。其中，在直播领域，团播成为 增长飞快的赛道之一。2025年仅抖音平台，日均开播的团播直播间就达7500个，是去年同期的近两倍。 据《中国经营报》报道，2025年团播行业市场规模有望达到150亿元。 团播新经济打破了以往的单人直播传统模式。团播是由多人组团以团队的形式进行才艺直播，注重打造 团队IP，削弱个人形象，同时还会加入打赏PK环节，让观众通过刷礼物的方式决定表演内容或者演出 顺序的直播新经济。除了素人团播外，现在越来越多的明星也走向了团播赛道。 团播新经济的走红是其商业模式、消费心理和技术发展共同作用下的必然结果。它不仅仅是一种新的直 播形式，更是一次对传统电商和娱乐直播的结构性升级。 第一，团播形式具有强烈的娱乐性和极高的互动性。从团体舞蹈表演到通过PK刷礼物决定去留、剧本 设计等花样玩法，提高了用户停留时长以及粘性。甚至有些团播直播间更 ...

刘诗梦 从草根文化到明星带货，从才艺演出到连麦直播，线上直播的商业形态一直不断地更新迭代，而2025年 最火的直播形态则是占据直播千亿市场半壁江山的团播新赛道。中国演出行业协会发布的报告数据显 示，2024年我国网络表演行业，包括直播与短视频，营收达2126.4亿元。其中，在直播领域，团播成为 增长飞快的赛道之一。2025年仅抖音平台，日均开播的团播直播间就达7500个，是去年同期的近两倍。 据《中国经营报》报道，2025年团播行业市场规模有望达到150亿元。 第一，团播形式具有强烈的娱乐性和极高的互动性。从团体舞蹈表演到通过PK刷礼物决定去留、剧本 设计等花样玩法，提高了用户停留时长以及粘性。甚至有些团播直播间更是设立了周赛、月赛、季赛等 竞争机制，同时也驱动了用户的打赏动力。换句话说，这也是粉丝经济带来的效应，粉丝通过打投机制 去参与，类似于培养选秀偶像的过程，打赏金额小到一毛钱也同时能够指定喜欢的主播跳舞，这种情绪 反馈能够驱动粉丝一直打赏注资。强烈的参与感和社群归属感是单一主播难以提供的，其能有效地将行 为社交化、娱乐化。 第二，从成本上看，一场高质量团播带来的收益，MCN公司分摊到几个中腰部主播身上 ...

"有人月入十万、有人年入百万、或解决100万人就业"，团播已经成为直播行业"新顶流"。 所谓"团播"，通常由4到8人组成团队在同一直播间表演才艺，配控场主持人。 这一起源于秀场直播时代的娱乐内容，自2022年就已有萌芽，2024年以来高速增长，从最初的纯色背景、固定灯光和单一机位的场景设置，如今已发展至 多机位拍摄、实景搭建，甚至还会通过音乐营造氛围。 在团播直播间，观众的话语权得到前所未有的提升。只要发弹幕、点赞和打赏，就能决定表演内容和节奏，甚至决定每个团员表演的顺序、站位、登台次 数以及退场等等，犹如一档全民选秀节目。在"操控式互动""圈层式归属""陪伴式娱乐"的三重刺激下，团播这两年迎来大爆发，头部团播一场直播的在线 观看量可达百万。 团播太火，以至于娱乐圈都下场"蹭热度"。团播组合"喜悦-X"推火的"扫腿舞"，带动迪丽热巴、金晨、张雨绮、丁禹兮等明星大咖参与。就连欧阳震华等 合计超300岁的TVB视帝们，也模仿团播直播间大跳《晚安大小姐》，"广东夫妇""奥黛丽厚本""锅盖wer"等抖音头部达人更是集体加入团播大军。 2025年，团播成为直播行业增长最快的赛道之一，抖音平台日均在线团播数量超过1.5万 ...

作者｜号外工作室 满月 OST凭借60多个团单月流水收入高达6000多万元；SK公会6月公会赛仅凭两名头部主播就打出了2700万 元流水；SK女团成员卡卡的"榜一大哥"一年就为其怒刷3000万元礼物。 "有人月入十万、有人年入百万、或解决100万人就业"，团播已经成为直播行业"新顶流"。 所谓"团播"，通常由4到8人组成团队在同一直播间表演才艺，配控场主持人。 这一起源于秀场直播时代的娱乐内容，自2022年就已有萌芽，2024年以来高速增长，从最初的纯色背 景、固定灯光和单一机位的场景设置，如今已发展至多机位拍摄、实景搭建，甚至还会通过音乐营造氛 围。 在团播直播间，观众的话语权得到前所未有的提升。只要发弹幕、点赞和打赏，就能决定表演内容和节 奏，甚至决定每个团员表演的顺序、站位、登台次数以及退场等等，犹如一档全民选秀节目。 在"操控式互动""圈层式归属""陪伴式娱乐"的三重刺激下，团播这两年迎来大爆发，头部团播一场直播 的在线观看量可达百万。 团播太火，以至于娱乐圈都下场"蹭热度"。团播组合"喜悦-X"推火的"扫腿舞"，带动迪丽热巴、金晨、 张雨绮、丁禹兮等明星大咖参与。 就连欧阳震华等合计超300岁的TV ...

团播行业定义与特征 - 团播是直播行业的细分种类 指多名主播在同一直播间进行舞蹈 唱歌等才艺表演的直播演艺形式[1] - 本质上是新型文化消费 直播间内观众与主播互动进一步强化[1] - 当前以女团 男团集体演出为主 衍生出国风舞蹈 Hip Hop等多元演出形式[1] 行业制作体系与就业规模 - 制作投入对标电视节目水准 采用与音乐综艺 文艺晚会同水平的制作能力[1] - 形成完整职业分工体系 包括编导 运镜师 灯光师等专业角色[1] - 行业吸纳大量从业者入局[1] 内容创新与品质提升案例 - MCN机构与公会为优质直播提供舞美设计 主播培训 团队建设等支持[2] - 案例"梦华录·踏月"直播间搭建水舞台吸引大量观众 尝试在置景和舞蹈中加入徽州鱼灯增强文化韵味[2] - 该团队计划将剪纸 木偶戏等非遗元素搬上舞台[2] 专业人才培养机制 - 建立阶梯式主播培养格局 通过日常训练结合直播数据分析提升专业技能[2] - 主播"七七"案例显示：专业院校毕业 省级歌舞团经历 央视春晚表演经验者加入行业[2] 专业院团对行业升级的推动 - 陕西省歌舞剧院直播间轮播经典古风武侠歌曲 配合专业舞蹈打造沉浸式文化体验[2] - 中央歌剧院推出重唱组合 通过专业级演唱展现艺术魅力[2] 平台治理与内容扶持措施 - 抖音升级《团播内容管理规范》并发布《团播机构管理规范》 治理违规内容打击失范行为[3] - 平台引入专业院团与公会等优质组织 并给予流量扶持[3] - 快手清退1家公会 永久封禁5个主播账号[3] 行业组织引导方向 - 中国网络社会组织联合会首次在优质直播间评选中增设"团播"赛道[3] - 为团播行业发展指明方向[3] 行业未来发展方向 - 需要提供兼具娱乐价值与文化内涵的内容[3] - 平台 公会 主播 行业组织 监管部门需形成合力[3] - 通过引导与规范并举实现行业高质量发展[3]

汽车行业转型 - 2014年后消费主力转向85后及90后群体 更青睐满足一车全能需求的SUV车型[1] - 轿车需通过电动化及智能化转型 兼顾多场景使用需求以维持市场地位[1] 直播行业发展 - 2025年团播市场规模有望达到150亿元人民币[2] - 行业面临更新快、工作累、薪资低及解约难等运营挑战[2] - 通过平台监管与行业自律措施 团播行业有望进入2.0发展阶段[2] 银行业竞争格局 - 2025年9月农业银行A+H股总市值首次超越工商银行[3] - 从核心指标观察 工商银行目前仍保持小幅领先优势[3] - 银行业竞争持续加剧 行业正逐步进入全新发展阶段[3] 医药行业动态 - 国产司美格鲁肽类似药申报上市数量显著增加 接近十款品种[4] - 四五年前该药品需依赖海外代购渠道获取[4] - 未来相关药企竞争焦点将集中于产能规模与商业化能力[4]

行业规模与增长趋势 - 团播行业市场规模预计在2025年突破150亿元 [2] - 全行业团播间数量预计达到5000-7000个 [2] 电商平台入局动态 - 京东于七夕节正式入局团播 采用男女团同步PK直播形式 [1] - 京东选择具备专业舞蹈功底的古风团"梦华录系列"和男团"厚海 H-one"进行直播 [7] - 电商团播模式试图将情绪共鸣转化为实际订单 探索流量新增量 [8] 头部案例与数据表现 - 带货主播广东夫妇某场团播累计观看人次达1981万 预估销售额2500万-5000万 [6] - 头部团播艺人SK卡卡在生日直播中收获"榜一大哥"连刷520个嘉年华 [5] 行业生态与就业特征 - 团播艺人招聘提供无责保底月薪约1万元 提成比例达20%-25% [3] - 行业配备完整团队包括化妆师/灯光师/情绪课老师等辅助人员 [3] - 前偶像艺人如SNH48李慧/创造营谷柳霖等通过团播实现再就业 [4] 内容模式演进 - 团播从下沉市场蔓延至娱乐/电商板块 形成团体式高互动强表演的内容模式 [2] - 专业舞蹈剧团和电商主播入局提升内容专业性 SK卡卡所在公会采用多城市分团标准化运营 [5] - 头部IP团播通过定制化内容提升观众粘性与参与感 [8] 平台监管与合规挑战 - 抖音在2025年6月清退54家违规公会 处罚194家存在不良经营行为的公会 [6] - 中小公会未购买音乐版权 商用存在侵权风险 [6]

行业规模与增长前景 - 团播行业市场规模预计2025年突破150亿元人民币[4] - 全行业团播间数量预计达5000-7000个[4] - 从下沉市场扩展至娱乐、电商多板块，形成现象级狂欢[4] 商业模式与变现路径 - 核心变现模式为用户通过打赏获取情绪价值，包括多语言口播ID夸赞、定制舞蹈及肢体语言感谢[17] - 用户支付5元礼物即可获得主播个性化互动，实现情绪价值即时兑换[18] - 电商平台尝试将情绪共鸣转化为订单，通过情感共鸣拉动流量突破传统电商单一模式[19] - 头部带货主播广东夫妇单场团播观看人次达1981万，预估销售额2500-5000万元[14] 竞争格局与内卷化趋势 - 行业经历三轮内卷：前爱豆入场提升专业度[9]、公会推行多城市分团人海战术[13]、垂直领域专业内容入场[13] - 前偶像艺人如SNH48李慧、《偶像练习生》选手迅速积累人气并成为团播C位[10] - 头部公会帅库网络采用标准化命名规则（如SK望江路019）实行流水线生产模式[13] - 头部主播SK卡卡单场收获520个嘉年华礼物，屡登月度礼物榜Top[13] 从业生态与运营体系 - 团播艺人入职门槛低，核心要求为"好看"和上镜[5] - 成熟公会配备完整团队：化妆师、灯光师、摄像师、场控、情绪课老师[6] - 行业提供无责保底月薪1万元左右，零基础培训，提成比例20%-25%[7] - 韩国练习生体系专业舞蹈老师被引入作为招聘卖点[7] 平台监管与合规挑战 - 抖音2025年6月清退54家涉色情低俗、诈骗、未成年经纪违规公会，处罚194家不良经营公会[15] - 中小公会普遍未购买音乐版权，商用经典音乐存在侵权风险[16] 头部企业战略布局 - 京东8月底正式入局团播，采用男女团同步PK形式直播[1] - 电商平台探索通过定制化内容提升观众粘性与参与感，激活流量新增量[19] - 团播本质为情感先行内容为辅交易明面化，与货架前置的电商直播存在基因差异但存在融合可能[20]