事件概述 - 央视等官方媒体揭露网络平台存在针对儿童用品的“造谣式起号”黑产链条，通过炮制“工业垃圾制造儿童面霜”等谣言视频吸引流量并最终为直播带货服务 [1][3] - 相关谣言视频在抖音、微信等平台传播，最早可追溯至7个月前，并于近期集中爆发，抖音热点词条“央视曝造谣式起号”有16.5万人在看 [1][3] 谣言内容与传播模式 - 谣言内容主要针对儿童面霜、身体乳、洗衣液及维生素D3等产品，宣称产品含致癌物、由工业垃圾制成、有害物质超标40倍等 [5][7] - 传播手法采用固定模板，通过更换时间、地点、数据等要素进行批量工业化生产，并利用AI生成虚假画面和伪造权威报告以增强可信度 [8] - 传播链条形成“造谣-扩散-收割”闭环，通过传播矩阵扩散焦虑情绪，瞄准家长对儿童健康的关注，评论区充满担忧与恐慌而缺乏对信息源的追问 [8] 商业目的与行业影响 - 造谣行为的最终目的是实现流量变现，谣言视频后半段通常推荐所谓“检验合格”的替代产品，并引导至电商平台完成带货转化 [8] - 被谣言点名的“问题产品”多为资质齐全的知名品牌，此类行为严重损害相关企业的商业声誉，即使辟谣也难以完全消除不良影响 [9][13] - 这种行为属于不合规的商业牟利，扰乱了化妆品行业的正常秩序，破坏了企业间的公平竞争格局 [16] 监管与平台应对 - 中央网信办已于今年9月23日部署开展为期2个月的“清朗·整治恶意挑动负面情绪问题”专项行动，从严处置问题突出的平台、账号和MCN机构 [14] - 部分平台如抖音已启动专项整治，下架相关谣言视频并封禁违规账号 [16] - 公安部“净网2025”行动已查处多起类似案件，例如上海某工作室利用AI批量生成10万条谣言并操控500个账号传播，相关人员已被刑拘 [16] 专家观点与治理建议 - 专家指出，此类行为利用信息不对称误导公众，消耗社会公信力，挤占科普空间，破坏网络生态，主观恶性与危害性均特别大 [13] - 建议平台对儿童用品相关内容增加审核要素，搭建谣言数据库用于技术识别，提高识别准确度，并实现全平台联合封禁，形成多方共治 [14] - 必须提高违法成本，建立快速核查通道，严惩造谣账号，以筑牢保护儿童的网络防线 [13][14]

网络谣言现象概述 - 近期网络平台出现针对儿童健康用品的系列谣言 制造儿童用品安全焦虑 其内容骇人听闻 例如“工业垃圾摇身一变成为儿童维生素D3”、“儿童神经酸被查出多种致癌物”等 [1] - 此类谣言通过发布患儿照片 伪造权威报道 发布夸张数据等手段炮制 其真实目的是制造焦虑 引流变现 [1] 谣言具体内容与传播模式 - 谣言声称儿童维生素D3有害 使用“毒儿童维生素D3覆盖90%家庭 有害物质超标10倍 长期吃致肾衰竭”等夸张标题和急救场景画面 引发家长担忧 [1] - 具体谣言数据混乱 例如“毒维生素D3覆盖家庭比例”有80%、88%、90%等多个版本 “有害物质超标倍数”从10倍、30倍到80倍不等 但并无权威机构发布过相关数据 [1] - 谣言视频通常不标注来源和依据 直接断言有害 并使用疑似AI制图的模糊配图 [3] - 同一账号通过更换时间、地点、数据等方式 能连续发布几十条相似内容 [3] - “儿童维生素有毒”类谣言自2025年2月起频繁出现 并在2025年6月12日后出现明确针对儿童维生素D3的谣言 宣称“20个市面主流品牌检测只有5款达标” [4][5] - 2025年9月至11月为该类谣言爆发期 出现“维生素D3含大量一级致癌物、有害物质超30倍”、“覆盖90%家庭”、“工业垃圾做原料”、“超标40倍”等多种版本 [5] 谣言覆盖范围与变现手段 - 谣言模板不仅针对儿童维生素 也覆盖儿童药品和补剂、儿童洗护产品 如“工业垃圾制造儿童面霜”、“大批垃圾废料被做成儿童洗衣液”、“问题儿童钙已经曝光”等 [6] - 造谣的最终目标是博流量、起号 然后带货 视频后半段往往会推荐几款所谓“通过检测的合格产品” [8] - 此类营销号通过传播矩阵贩卖恐慌和焦虑 让家长相信其散布的“真实”信息 目的是获取流量并通过拉踩方式推销自己的产品 实现流量变现 [11] 专家分析与行业影响 - 专家指出 虚假信息扰乱了正常的信息生成和传播秩序 损害社会信任度 导致公众产生群体焦虑 [7] - 将谣言与儿童话题绑定 背后藏着明确的利益算计 [9] - 此类“造谣式起号”行为借家长护崽心理牟利 主观恶性大 危害重 [13] - 中央网信办近期开展了为期2个月的“清朗·整治恶意挑动负面情绪问题”专项行动 聚焦社交、短视频、直播等平台 着力整治宣扬恐慌焦虑情绪等问题 [13]

网络谣言现象与模式 - 网络平台存在针对儿童健康用品的“造谣式起号”和“造谣式营销”套路，通过骇人听闻的标题（如“工业垃圾摇身一变成为儿童维生素D3”）吸引家长关注 [1] - 造谣账号使用移花接木的患儿照片、伪造权威报道、编造虚假数据等手段散播谣言，并常在后半段推荐所谓“安全产品”或列出“避雷榜单”，完成从传播谣言到营销变现的闭环 [1][12] - 谣言内容模板化，涉及儿童维生素、面霜、神经酸、洗衣液、钙剂等多种药品、补剂和洗护产品，并配以垃圾场、患病儿童等具有视觉冲击力的移花接木画面以增强效果 [12] 谣言内容的具体特征与数据矛盾 - 关于“毒维生素D3”的谣言数据混乱矛盾，声称的“覆盖家庭比例”有67.8%、70%、80%、90%、92%等十几个版本，“有害物质超标倍数”则有10倍、20倍、40倍、80倍等多种说法 [4] - 调查显示，并无权威机构发布过“毒维生素D3覆盖的家庭比例”相关数据，也没有“工业垃圾制造维生素”的公开报道 [4] - 同一账号通过更换时间、地点、数据等方式，能连续发布几十条内容相似的谣言视频，内容自相矛盾 [6][7] 谣言的传播时间线与制作方式 - 借助AI工具溯源发现，宣称维生素有毒的内容至少在2025年2月已开始出现在短视频平台 [7] - 2025年6月，出现明确针对儿童维生素D3的谣言视频，宣称“20个市面主流品牌检测只有5款达标” [10] - 2025年9月至11月，此类谣言进入爆发期，10月至11月涌现出“覆盖90%家庭”、“工业垃圾做原料”、“超标40倍”等更多版本 [10] - 部分谣言视频时长仅18秒，未标注来源和依据，配图字迹扭曲模糊，疑似由AI生成 [7][9] 造谣行为的动机与危害 - 造谣行为的主要动机是博取流量、完成起号，进而通过带货实现流量变现 [12] - 此类行为通过传播矩阵贩卖恐慌和焦虑，旨在让家长相信其信息为真，进而通过比对、拉踩的方式推销自家产品 [14] - 行为危害严重：误导家长做出非理性判断；严重损害正规儿童用品企业的商业声誉，不良影响难以消除；伪造权威素材消耗公信力，挤占科普空间，破坏网络生态 [14] 涉及的平台与监管行动 - 谣言集中出现在短视频等网络平台 [1][4] - 中央网信办近期开展了为期2个月的“清朗·整治恶意挑动负面情绪问题”专项行动，聚焦社交、短视频、直播等平台，着力整治宣扬恐慌焦虑情绪等问题 [14] 被谣言针对的行业与企业 - 被谣言点名的所谓“问题产品”，几乎都是资质齐全的知名品牌 [12] - 谣言模板广泛覆盖儿童药品、补剂、洗护产品等行业 [12] 专家建议与应对方向 - 专家建议监管需联动，建立快速核查通道，严惩造谣账号 [15] - 平台应对儿童相关内容增加审核要素，搭建谣言数据库用于技术识别，提高识别准确度，并实现跨平台联合封禁 [15] - 建议家长对涉及儿童的夸张信息保持审慎，具备甄别真伪的意识，并进行信息的多元交叉比对 [15]

发行情况 - 本次发行6069.00万股A股，占发行后总股本15%，发行后总股本40459.3314万股[6][33] - 每股发行价格17.38元，市盈率45.56倍，市净率4.15倍[33] - 募集资金总额105479.22万元，净额97122.85万元[34] 业绩数据 - 2020 - 2022年公司营业收入年均复合增长率39.04%，净利润年均复合增长率29.99%[52] - 2022年末公司资产总额82542.02万元，营业收入85608.92万元，净利润16004.49万元[52] - 2023年1 - 6月公司营业收入57914.83万元，较上年同期增长31.93%[60] - 2023年1 - 9月预计营业收入87000 - 92000万元，较2022年1 - 9月增长27.72% - 35.06%[63] 用户数据 - 2019 - 2022年天猫、京东平台直营店铺年购买用户数由537.95万人增至1041.22万人[48] 市场情况 - 2021年中国零售电商平台份额中，淘系为52%，京东为20%[23][70] - 我国驱蚊市场规模预计2027年达101.70亿元，2017 - 2022年年均复合增长率约7.56%[45] - 2022年驱蚊线上市场规模约18.27亿元，线上渗透率约24.50%，2022 - 2027年预计年均复合增长率15.38%[45] 股权结构 - 发行前赵贵钦与鲍松娟夫妇合计控制公司85.38%的股份表决权[156] - 截至招股书签署日，JNRY VIII持有发行人10%的股权[15][160] - 发行后卓凡投控持股44.58%，赵贵钦持股17.92%[173] 公司架构 - 公司有8家全资子公司，无参股公司及分公司[140] - 公司董事会由5名董事组成，其中独立董事2名，设董事长1名[187] - 公司监事会由3名监事组成[193] 其他 - 公司面临行业驱动因素变化、品牌声誉受损、行业竞争加剧等风险[26][28][29] - 2020 - 2022年公司研发投入占营业收入的比例分别为2.42%、2.34%、2.28%[57]

发行上市 - 公司拟发行不超6069.00万股A股，不低于发行后总股本15%，发行后总股本不超40459.3314万股[7][34] - 每股面值1.00元，拟上市上交所主板，保荐人是申万宏源证券[7] 业绩数据 - 2022年资产总额82542.02万元、营业收入85608.92万元、净利润16004.49万元[49] - 2023年1 - 6月营业收入57914.83万元，同比增31.93%；净利润11946.87万元，同比增52.10%[61] - 2023年1 - 9月预计营业收入87000 - 92000万元，同比增27.72% - 35.06%[64] 用户数据 - 2019 - 2022年天猫、京东平台直营店铺年购买用户数由537.95万人增至1041.22万人[48] 市场份额 - 2022年驱蚊产品线上市场占有率约19.9%、婴童护理产品线上约4.2%[48] - 2022年驱蚊产品整体市场份额约5.0%，电热蚊香液约16.2%，驱蚊液约15.9%[54] 未来展望 - 以首次公开发行股票并上市为契机，实现多平台、多渠道、多品类快速发展[69] 股权结构 - 发行前卓凡投控持股52.45%，发行后占比44.58%；赵贵钦发行前占21.09%，发行后占17.92%[176] - JNRY VIII HK Holdings Limited持有发行人10%的股权[16] 子公司情况 - 截至招股书签署日，公司有8家全资子公司，无参股公司及分公司[143] - 广州润康家2022年总资产2629.56万元，净资产1422.90万元，营业收入8181.29万元，净利润113.00万元[143]

上市信息 - 公司拟首次公开发行不超过6,069.00万股A股并在上海证券交易所主板上市，发行后总股本不超过40,459.3314万股，占发行后总股本比例不低于15%[7][34] - 保荐人（主承销商）为申万宏源证券承销保荐有限责任公司[7][31] - 发行申请尚需经上海证券交易所和中国证监会履行相应程序[3] 业绩总结 - 2022年公司营业收入85,608.92万元，净利润16,004.49万元，年末资产总额82,542.02万元[49][51] - 报告期内公司营业收入年均复合增长率达39.04%，净利润年均复合增长率为29.99%，扣非归母净利润年均复合增长率为29.66%[51] - 2023年1 - 3月公司营业收入15,150.07万元，较上年同期增长49.81%；归母净利润2,112.34万元，较上年同期增长62.59%[60] - 2023年1 - 6月预计营业收入61,000 - 63,000万元，较2022年1 - 6月增长38.96% - 43.51%[62] - 2023年1 - 6月预计归母净利润11,000 - 12,000万元，较2022年1 - 6月增长40.04% - 52.77%[62] 用户数据 - 2019 - 2022年，天猫、京东平台直营店铺年购买用户数由537.95万人增至1041.22万人[48] 市场情况 - 2021年中国零售电商平台份额中，淘系（包括天猫与淘宝）为52%，京东为20%[24][68] - 我国驱蚊市场规模由2017年的51.81亿元增至2022年的74.59亿元，年均复合增长率约为7.56%，预计2027年达101.70亿元[46] - 2022年驱蚊线上市场规模约为18.27亿元，线上渗透率约为24.50%，2017 - 2022年年均复合增长率为22.28%，2022 - 2027年预计年均复合增长率为15.38%[46] - 个人护理行业2022年市场规模达5118.18亿元，线上渠道市场规模约为2245.86亿元，占比约为43.88%[46] 产品销售 - 报告期内，公司通过天猫、京东、抖音实现销售收入分别为32,202.59万元、41,184.65万元和59,163.30万元，占主营业务收入的比例分别为72.75%、70.77%和69.14%[24][68] - 报告期内，公司前五大单品的销售金额分别为21,868.95万元、25,574.55万元、29,307.86万元，销售集中度分别为49.40%、43.95%和34.25%[25][70] - 2022年公司驱蚊产品线上市场占有率约为19.9%、婴童护理产品约为4.2%[48] - 2022年公司驱蚊产品整体市场份额约5.0%，线上渠道约19.9%；电热蚊香液整体市场份额约16.2%，驱蚊液约15.9%[54] - 2022年公司婴童护理产品整体市场份额约1.9%，线上渠道约4.2%；儿童面霜整体市场份额约8.6%，儿童润唇膏约9.5%[54] 生产情况 - 报告期内公司自主生产产量占比分别为68.95%、67.84%和75.69%[38] - 2022年公司80.56%的产品可自行生产，两大生产基地建筑面积总计约10.50万平方米[44] 股东结构 - 公司控股股东为卓凡投控，实际控制人为赵贵钦、鲍松娟[31] - JNRY VIII HK Holdings Limited持有发行人10%的股权[16] - 本次发行前，赵贵钦与鲍松娟直接或间接控制公司85.38%股份[82] 募集资金用途 - 本次发行募集资金净额90272万元将用于四个主营业务相关项目，包括黄埔工厂研发及产业化项目36881万元、渠道建设与品牌推广项目34391万元、信息系统升级建设项目9000万元、补充流动资金10000万元[64]