文章核心观点 - 健康消费已从“可选需求”全面升级为日常生活的“基础配置”，其核心驱动力转变为主动规划和执行的健康投资 [1] - 电商平台已成为健康产品/服务的主流流通渠道，并是感知消费需求和趋势变化的灵敏传感器 [1] - 基于京东健康消费大数据，报告揭示了2025年健康消费市场的四个关键趋势 [1] 趋势一：健康产品全民化与日常化 - 健康产品正重塑全民膳食结构，覆盖全人群、全场景的滋补需求 [2] - 婴童营养品购买者中26-40岁人群占比超80%，女性超70%，“宝妈”是主力；21-30岁新晋父母消费额同比增长49% [2] - 成年人健康消费多元：骨骼健康类产品成交额同比增长超40%，31-45岁用户占比过半；阿胶品类中21-35岁消费者占比超五成；益生菌、维生素等搜索量同比增速超100% [3] - 男性健康意识提升：护肝类产品消费中31-45岁男性占比达68%，鱼油品类年轻男性用户占比近70%；京东健康体检中心服务人次同比增长152% [4] 趋势二：理性消费与精准调节亚健康 - 针对亚健康问题的精准调节成为显著特点，如应对超重与失眠 [4] - 安神助眠类产品销售额同比增长58%，约六成消费者年龄在21-40岁 [4] - 消费者更关注成分与实证依据，京东AI营养师服务用户于2025年突破2000万 [4] - “轻医美”增长带动术后修复“械字号”产品成为刚需，京东医美男性用户占比近20% [4] - 应对职场疲劳与身体酸痛的需求旺盛，止痛膏药、云南白药气雾剂及物理治疗仪器成为热门单品 [5] 趋势三：健康管理居家化与数字化 - 专业医疗器械深入家庭场景，从血压计、血糖仪扩展至呼吸机、制氧机等 [5] - 中国成年糖尿病患者已达1.48亿，位居全球第一，驱动居家监测设备需求提升 [5] - 热销血压计普遍具备语音播报、数据存储、智能加压及房颤初筛功能；血糖仪向动态监测、数据分析与风险预警方向发展 [5] - 专业服务深入家庭：京东护士到家服务从27项拓展至60项，覆盖城市从14个增至47个，今年11月订单量同比增长超70% [6] - 京东到家快检服务订单量翻倍，覆盖23城，检测项目超160项 [6] 趋势四：追求感官愉悦与情绪价值 - 个性化、情感化的“小健康”需求蓬勃生长，消费者在为健康功能付费的同时，也追求感官愉悦与情绪价值 [9] - 健康食品优化口感与颜值：软糖或牛奶味剂型的褪黑素受欢迎；鲜炖燕窝品类中21-30岁消费者占比超60%，其中21-25岁人群消费额同比提升124% [10] - 计生情趣品类线上渠道成为核心销售阵地，女性消费群体持续增长：在女性情趣用品（非避孕套）消费者中，40岁+、50岁+年龄段用户分别占比达15%、13% [10] - 该品类增长反映社会对性健康认知的进步，体现消费者对身心双重满足的综合追求 [12] 平台行动与数据洞察 - 京东健康联合京东金榜发布三大健康品类金榜及十大健康趋势榜，盘点100个“2025健康年度好物”，榜单基于商品销量、成交额、搜索热度及复购率等多维度真实消费数据 [12] - 平台旨在将基于真实消费的洞察反哺消费者，为健康投资提供参考，使其更理性、精准和有效 [13] - 平台推出促销活动，用户在京东App搜索“健康免单”可领取千元健康补贴并参与抽免单 [13]

核心观点 - 公司2025年双11期间通过超级供应链与人工智能技术深度融合，实现用户活跃度、全品类销售及创新业态的全面增长，并在全球市场与产业赋能方面取得显著进展 [1][2][4][6][8] 用户增长与满意度 - 京东APP活跃用户数同比增长24.7%，位居行业首位 [1] - 产品质量与丰富度满意度达73.15%，价格综合体验满意度72.06%，服务综合体验满意度78.06% [1] 核心品类销售表现 - 3C数码品类、大家电、小家电线上销售占行业第一 [2] - 日用百货同比增速达36%，服饰品类同比增速达30% [2] - 3C数码AI产品成交额同比增长超100%，AI平板、AI大屏手机位列品类增速TOP5 [2] - 大屏AI手机、游戏笔记本的C2M定制比例分别超过30%和50% [2] 创新业务与生态合作 - 京东京造与国内超70%产业带合作，与嘉瑞福共创的Z9Pro人体工学椅成交金额接近一千万，同比增长超五倍，用户好评率达99%以上 [3] - 京东采销直播间订单量同比增长超150%，用户总观看时长同比增长3倍，商家开播数量是去年的3倍，商家直播用户观看时长是去年的2.5倍 [3] - 京东拍卖超4000万人次参与活动，核心拍品围观人数环比增长超13倍，预约出价用户数环比增长超17倍 [3] 新业态爆发式增长 - 七鲜美食MALL线上成交订单环比增长超150%，七鲜私厨店铺搜索量环比增长超350%，订单量环比增长超400% [4] - 京东旅行酒店离店间夜量同比增长超10倍，机票出票张数同比增长880%，京东家政成交额在首周同比增长超250% [4] - 公司助力佳宝超市实现34年来首次销售活鲜产品，其单周大闸蟹销量已超香港去年进口总量的15%，预计本季总销量将远超香港去年全年，售价较传统渠道低约20% [4] 全球化业务拓展 - 京东全球售在日本、韩国、新加坡、马来西亚、泰国、澳大利亚等地成交额与订单量均实现同比超100%增长 [6] - 跨境包邮服务覆盖的13个国家成交额同比增长突破300%，平台下单用户数同比增长超400% [6] - 京东全球购未来三年计划引入1000个海外品牌并助力达成100亿销售增长，未来一年内将新增50个国家馆、上线万款全球新品 [6] - 京东物流在全球运营超过130个海外仓，官方直邮已覆盖全球36个国家 [6][7] 人工智能技术赋能 - 超300万商家借助JoyAI实现经营升级，数字人直播服务超4万家品牌商，累计带动GMV超23亿元 [8] - 京小智5.0服务超百万商家，大模型导购服务量达1.6亿次，零售客服全流程接入AI后面试参面率同比提升70%，客服承接能力提升33% [8] - 京东健康AI医生、AI药师、AI营养师7X24小时服务，其中AI医生“大为”约30%用户来自深夜，用户好评率达98% [8] 供应链与物流效率 - 京东物流超脑2.0在近100个应用场景累计调用19亿次，覆盖全国近10000站点，助力一线员工提效10% [9] - 机器人军团助力物流全链条自动化覆盖率突破95%，支撑95%自营订单、87%乡镇街道24小时内送达 [9] - 行业首个供应链大模型JoyIndustrial应用于工业领域，解决“成本高、效率低”痛点 [9]