以下文章来源于妙投APP ，作者刘国辉 妙投APP . 虎嗅旗下二级市场投研服务品牌，为您提供精选上市公司价值拆解，热门赛道产业链梳理 近期，多只基金产品在蚂蚁、天天基金等第三方平台显示"暂停销售"，但在招商银行渠道开放申 购，且费率不打折。 这种排他销售的背后，是招行与蚂蚁的一场基金代销暗战。 长久以来，招行一直是基金代销中的扛把子。 今年8月7日的招行2025财富合作伙伴论坛举办之时，国内公募、保险、理财子头部公司的相关业务 负责人齐齐出镜，以相同风格在各自公司的官方视频号上配合发布相关的宣传视频，蔚为壮观。 招行在财富管理界可谓一呼百应。 出品 | 妙投APP 作者 | 刘国辉 编辑 | 关雪菁 头图 | AI生图 但已成为行业第二的招行，也正面临着被代销行业龙头越甩越远的风险。 这个龙头，就是蚂蚁。 近日。基金业协会发布的二季度基金代销数据显示，从权益基金、非货基金、股票指数基金保有规 模三个指标上，招行都已经被蚂蚁基金大幅度超过。 资管行业为招行2025财富合作伙伴论坛站台（图片来源：招行视频号） | 2025 | 上半年度 V | > | | 查询 | | --- | --- | --- | -- ...

胖东来现象对财富管理行业的启示 核心观点 - 胖东来通过极致服务、供应链管理及商业平权理念成为实体零售标杆，其"以用户为中心"的模式对财富管理行业具有借鉴意义 [1][15] - 财富管理机构需从产品多元化、透明化运营、动态资产配置及过程体验优化四方面提升客户信任 [6][10][12][13] 产品品类与质量 - 胖东来通过严格筛选供应商和自营产品确保商品质量，如建立"四方联采"区域供应链联盟实现成本与品质双优 [2][6] - 金融机构强化全品类产品矩阵：信银理财构建"6+2"分层产品体系，光大理财推出"七彩阳光"多策略产品，招行"五星之选"基金优选体系形成市场口碑 [2] 多元布局改善持有体验 - 胖东来的区域供应链联盟（覆盖河南多城市）通过动态调整抵御外资竞争，启示财富管理机构需从单一资产转向多资产、多地域、多策略配置 [6][7] - 银行理财子公司提出"一主多元"策略，以票息策略为主，辅以跨类型/行业/地区资产分散风险，提升组合稳定性 [7] 商业平权与让利 - 胖东来公开商品产地、供应商及毛利率信息，降低信息不对称；财富管理机构通过指数基金透明化持仓及费率改革（如天弘、鹏华下调申赎费）实现类似效果 [10][11] - 2023年起兴银理财、中银理财等多家机构下调费率，倒逼行业转向买方视角，通过长期服务留存资金 [10][11] 提升过程体验 - 胖东来通过退补差价、投诉奖励等即时服务增强黏性，如黄金调价主动补差、数码产品降价退款 [12][13] - 财富管理机构需通过场景化服务（如生活目标匹配）、低波动资产推荐及持仓波动提醒等"无感陪伴"弥补低频接触短板 [13][14] 服务差异化对比 - 零售业高频到店易形成黏性，财富管理需通过投教内容、预期管理弥补低频缺陷，如定期推送市场分析帮助客户消化短期焦虑 [14][15]

核心观点 - 胖东来通过极致服务、供应链管理和商业平权理念成为实体零售业标杆，其模式对财富管理行业具有重要启示：以客户为中心的服务升级和信任建设是破局关键 [1][15][17] - 财富管理机构正从产品体系、资产配置、透明化运营等维度借鉴零售业经验，推动从"卖方销售"向"买方服务"转型 [1][6][10] 强化产品品类和质量 - 胖东来通过严格筛选供应商和自营产品确保商品质量与安全，形成差异化竞争力 [2] - 金融机构同步构建精细化产品矩阵：信银理财推出覆盖6大类+2特色的"6+2"体系，光大理财打造七彩阳光产品体系，招商银行"五星之选"基金优选体系持续优化产品分层 [2] 多元布局改善持有体验 - 胖东来通过"四方联采"区域供应链联盟实现成本与质量双优，启示财富管理机构需从单一资产转向多资产、多地域、多策略配置 [6][7] - 银行理财子公司提出"一主多元"策略，以票息策略为主基础，同时通过跨资产、跨地区配置提升组合稳定性，2025年展望中明确将加强策略多样性应对市场波动 [7] 商业平权和让利 - 胖东来公开商品毛利率等核心信息实现商业平权，指数基金因持仓透明成为财富管理行业透明化标杆 [10] - 公募基金费率改革进入第三阶段，天弘、鹏华华宝等公司下调申赎费、销售服务费，理财子公司如兴银、中银、光大等2023年起密集调整费率 [10] 提升过程体验 - 胖东来通过退补差价、投诉奖励等"超预期服务"建立口碑，财富管理机构需结合资产特性管理波动，例如2023-2024年主推低波动资产平衡收益风险 [12][13] - 相比零售高频互动，财富管理需通过持仓提醒、定期投教实现"无感陪伴"，弥补低频接触短板 [14] 服务模式创新 - 胖东来提供20元路费补贴、免费磨刀等18项便民服务，财富管理机构可借鉴其"参与感"设计，例如场景化服务增强情感黏性 [15][17] - 行业需像管理商品一样审慎管理资产，珍视投资者知情权，完成从销售导向到服务导向的跨越 [17]