旅游演艺是实现文化和旅游深度融合的重要载体，也是扩大文旅消费的新增长点。近年来，山东省着力培育沉浸式、数字化项目类和大型音乐节等活动类 旅游演艺，涌现出一批深受游客欢迎、社会效益经济效益突出的优质产品。近日，省文化和旅游厅公布了全省第一批旅游演艺典型案例名单，新青年音乐 节、《海上有青岛》等9个案例入选。 新青年音乐节 在年轻人的音乐记忆里，一定有"新青年音乐节"的名字！这个由大众报业集团、山东省互联网传媒集团联手打造的青年文化IP，从2014年山东大学体育馆 的首场开唱，一路火了十年。 新青年音乐节秉持着"新青年有态度"的理念，音乐演出炸场、艺术打卡出片、美食小吃扎堆、文创市集淘货，还有超丰富的品牌互动和娱乐体验，把城市 文旅资源玩出了新花样。 也正因为这份用心，新青年音乐节圈粉无数，截至2025年7月，24场演出、百万乐迷参与、百亿次全网传播，新青年用十年时间证明：好的文化IP，从来 都能和时代同频共振。 《海上有青岛》 西海岸凤凰岛艺术中心360°全景秀演 青岛的海，藏着怎样的故事？去凤凰岛艺术中心看一场《海上有青岛》就懂了！这场由青岛西海岸旅游投资集团出品、锋尚文化（300860）集团创意打造 的36 ...

核心观点 - "工厂游"成为暑期文旅新热点 多地工厂推出研学项目并实现接待量和收入的历史性突破 行业呈现蓬勃发展趋势但面临配套设施和人才短缺等挑战 [1][2][8] 行业表现 - 青岛啤酒博物馆7至8月接待人数和门票收入双双破历史纪录 夜游项目《金色奇妙夜》接待量同比增长77% 啤酒花研学票几乎每场上线即售空 [1][2] - 广州某牧场暑期游客量同比增长约300人次 主要客群为3-12岁儿童 团游与散客比例约为9:1 每周开放6天且每日限流100-150人 [6] - 浙江多家民营企业拓展工厂游项目 包括食用油加工基地保留传统木榨生产线 家居企业利用生产边角料开发20余个工作室开展研学活动 [2][3][4] 项目特点 - 项目注重互动体验与寓教于乐 包含换装旅拍、手工制作、古法工艺体验等环节 覆盖3至80岁全年龄段人群 [2][3][4] - 业态创新包括夜游项目、剧游升级和定制化服务 如青岛啤酒博物馆推出《觉醒的酿造师》剧游和专属榨油服务 [1][2][3] 发展挑战 - 工厂多位于郊区导致交通不便 周边餐饮住宿等配套设施不完善 增加游客出行成本与不便 [8][9] - 部分工厂内部参观设施不完备 且专业人才匮乏 需平衡生产与游览节奏避免影响体验 [8][9] 改进方向 - 需加强与旅游平台合作拓宽预约渠道 完善预约系统并开通专线公交等交通设施 [9] - 当地政府需重视成熟项目 通过多部门协同完善目的地配套设施 [9]

旅游行业趋势 - 年轻游客旅游方式从"到此一游"升级为多业态联动的"深度旅游"，30岁以下用户占比达44% [1][9] - 2025年暑期整体文旅预订增速同比上涨38%，30岁以下年轻游客占比56% [1] - 300公里以上的"中长线游"需求增速超15%，一线城市和下沉市场各有吸引力 [9] 避暑旅游市场 - 北方海岛游目的地火爆，大连、青岛、秦皇岛等热度增幅明显 [2] - 美团数据显示"营口海景酒店""日照海景民宿"搜索量同比上涨超200% [3] - 贵州省暑期文旅预订增速同比上涨38%，五星酒店预订增速达40%，30岁以下游客占比58% [9] 北方海滨城市酒店市场 - 大连恒力大酒店旺季为7月20日至8月20日，预计客流同比增长10% [3][4] - 7月15日后酒店预订率达60%，预计每晚满房，周中入住率已很高 [4] - 异地游客订单量同比增长40%，00后游客占比从20%提升至30% [6] 年轻游客行为变化 - 00后采取"游击式旅游"，按景点更换住宿，以天为单位预订酒店 [6] - 青岛啤酒博物馆游客平均年龄30岁，体验式项目延长停留时间至2-2.5小时 [7][8] - 猴耳天坑搜索量上涨281%，漂流景区搜索热度上涨超500%，00后占比35% [10] 景区运营与消费趋势 - 青岛啤酒博物馆旺季每日客流量达1.4万-1.5万人，接近接待上限 [7] - 游客消费两极化，部分增加体验式支出，部分更关注性价比 [9] - 部分酒店下调价格以保持入住率，与去年持平 [9]