产品发布 - 上影元授权人民文学出版社推出《浪浪山小妖怪：2026小妖怪的打工周历》作为国产动画电影《浪浪山小妖怪》正版周边产品 [1][3] - 周历设计融合电影剧情与实用功能 包含54页高清电影画面与原画 按情节发展顺序编排 每页搭配治愈台词 [3] - 产品采用镭射烫金工艺logo 每月1日页面含特殊模切设计 附12张可撕式异形角色小卡及双面海报 [3] 市场定位 - 产品聚焦当代年轻人情感共鸣点 传递"平凡生活中亦有光辉"主题内核 [3] - 出版方旨在通过日常用品形式让电影温暖感融入用户生活场景 覆盖办公与家居环境 [3]

电影票房表现 - 《浪浪山小妖怪》票房突破7亿元 超越《大鱼海棠》成为中国国产2D动画电影票房冠军 [2] IP衍生品销售情况 - 浪浪山小妖怪系列玩偶已售出3万多件 预售订单排至30天后 [2] - 小猪妖毛绒玩具亮相国新办发布会 [2] - 问童子旗舰店"龙头老大"挂件售价159元 累计售出超15万件 [3] 产品设计特点 - 玩偶采用特殊面料还原电影细节 黄鼠狼精胡子与猩猩怪面料相同 [2] - 小猪妖葫芦刺绣猪妈妈刻的小猪脸图案 [2] - 设计"取经前"和"取经后"两种造型 中尺寸玩偶可随意调节造型 [2] 市场反响与行业趋势 - 毛绒布艺玩具销售额和增速居2024年天猫玩具品类之首 [3] - 电影主题展在浙江省博物馆之江馆区启动 主题快闪在杭州大悦城同步进行 [2] - 毛绒玩具被认可具有情绪价值 能治愈快节奏生活压力 [3] 公司发展动态 - 问童子迎来创立15周年 搬迁至钱塘区新加坡科技园新址 [3] - 新办公区域4层 面积比旧址大约4倍 设有独立展厅 [3] - 公司将联合T&ARTCON潮博会团队打造首届毛绒主题展会 [3] 区域产业数据 - 钱塘区集聚规上文化企业156家 实现营业收入190.86亿元 同比增长11.3% [3] 行业升级趋势 - 高端玩具品牌崛起推动中国IP完成从产品输出到价值认同输出的文化出海 [3]

2025暑期档电影市场表现 - 2025年暑期档电影总票房（含预售）达到90.6亿元 [1] - 影片《南京照相馆》以23.55亿元票房领跑暑期档 [1] - 影片《浪浪山小妖怪》以7.16亿元票房暂列档期第二 [1] 《浪浪山小妖怪》票房表现 - 累计票房超7亿元，刷新国产二维电影票房纪录（超越《大鱼海棠》5.73亿元） [2] - 由杭州岸墨影视传媒有限公司参与制作并联合出品 [2] - 杭产动画通过"小切口"讲述"大情怀"，赢得市场认可 [2] 电影内容与观众反响 - 讲述小猪妖与伙伴组成"山寨取经团"西行的故事，情节跌宕起伏 [2] - 角色成长历程引发观众共鸣，特别是职场场景引发90后家长情感共鸣 [2] - 浙江省博物馆推出主题特展，首周参观人数突破5000人次 [3] 电影IP衍生品开发 - 自研文创品牌"上影元品"推出207款衍生品，覆盖多元品类 [4] - 线下零售渠道展示突出，转转笔等产品售空一半 [4] - 拼图盲盒系列成为亮点，已销售一半左右 [4] 联名商品销售表现 - 多个品牌推出联名商品，覆盖从平价到高端的消费场景 [5] - 杭州动漫衍生品销售额同比增长37%，该IP贡献近四成份额 [5] - 线上渠道热度高，官方旗舰店部分产品销量破万 [5] - 限量款二手价格较发售价上涨近三成，社交平台讨论量超21亿次 [5]

电影票房表现 - 截至8月11日19时累计票房突破6亿元 刷新中国影史国产二维动画电影票房纪录 [1] 电影内容与制作 - 为动画短片《中国奇谭》之《小妖怪的夏天》衍生出的首部院线动画电影 由原班主创团队精心打造 [1] - 影片讲述小猪妖 蛤蟆精 黄鼠狼精 猩猩怪组成草根取经团踏上西行冒险之旅的故事 [1] 主题展览创新 - 浙江省博物馆推出《浪浪山小妖怪》主题展 系中国动画电影与国家一级博物馆合作的首个案例 [1] - 展览通过沉浸式体验重构国漫与公众对话方式 打破传统展陈+售卖模式 [1] - 真实还原浪浪山小猪妖住所 双狗洞等场景 设置击鼓打小妖 决战黄眉怪等互动游戏 [2] - 采用科技装置实体互动 彩笔绘图区 投影互动等方式 让观众从故事围观者变为参与者 [2][7] 产业协同发展 - 西湖区艺创小镇聚集大量动漫游戏从业者 形成自发式IP互助社群 [4] - 技术共享 热点共研成为行业常态 多个领域从业者开展交叉互助 [4] - 已官宣及落地对外合作项目超过30个 涵盖汽车出行 餐饮茶饮 卡牌潮玩等领域 [4] - 系列玩偶受消费者追捧 联名咖啡饮品凭借"秋天的第一杯联名"概念火爆市场 [4] 行业意义与影响 - 实现从短片到电影 从线上到线下的全产业链协同创新 [6] - 将《西游记》经典符号转化为当代青年共鸣的成长叙事 [6] - 通过博物馆展览让虚拟IP具象化为可触摸的文化体验 [6] - 展现二维动画通过当代美学话语体系可取得商业成功 [6] - 体现内容为本 跨界赋能的行业发展方向 [6]

电影内容定位 - 电影版作品风格转向欢乐直白和积极热血 [1] - 目标受众为儿童群体 可能获得该群体喜爱 [1] 观众反响差异 - 原系列《中国奇谭》的成年观众对电影版表现失望 [1] - 内容定位转变导致核心受众群体评价分化 [1]

行业投资评级 - 行业评级为增持（维持）[2] 核心观点 - 国产IP通过"线下体验+超级IP"模式实现全场景衍生宇宙布局，典型案例包括泡泡玛特PTS潮玩展、三丽鸥嗨翻节及《浪浪山小妖怪》电影IP联动[6] - 泡泡玛特2025PTS北京展吸引超30万观众，海外门店扩张至163家，7月推出DIMOO自然形状系列等20余款新品，单价覆盖59-6999元[6][7][9] - 《浪浪山小妖怪》上映首日票房达7104万，次日破亿，与阿维塔、卡游等16家品牌达成授权合作，覆盖潮玩、游戏、便利店等场景[6][10] 重点公司表现 - 泡泡玛特：2025年预测PE为57.5倍，目标价243.2港元，评级买入[2] - 上海电影：2025年预测PE为71.5倍，目标价39.5元[2] - 中文在线：评级增持，目标价26.8元[2] 行业数据 - 行业总市值16,535.41亿元，流通市值15,121.43亿元[4] - 泡泡玛特7月新品中MEGA SPACE MOLLY 1000%系列定价达6999元，CRYBABY衍生品线覆盖香氛盲盒（159元）至太空宇航猫手办（999元）[7][9] - 《浪浪山小妖怪》IP合作方包括赛尔号（游戏）、Keep（运动）、全家（便利店）等12类业态[10] 市场动态 - 泡泡玛特德国首店开业，海外收入占比持续提升[6] - 三丽鸥嗨翻节集结12大人气角色，设计师签绘增强粉丝粘性[6] - 浪浪山IP与XR技术结合，创新业态加速落地[6]