行业整体表现 - 2025年上半年电影票房达292.31亿元 同比增长22.91% 观影人次6.41亿 同比增长16.89% 国产影片票房占比91.2% [1] - 票房过亿元影片共25部 其中国产影片16部 外国影片9部 [1] - 2025年1月29日大年初一单日票房18.08亿元 创"史上最强"春节档 2月单月票房160.92亿元 占上半年总票房55% [1] 影视公司财务表现 - 三家影视公司合计营业收入35.53亿元 同比增长115.33% 归母净利润19.22亿元 同比增长313.63% [2] - 华谊兄弟营业收入1.53亿元 同比下降50.37% 归母净利润-0.74亿元 同比下降401.15% 影视娱乐板块毛利率34.56% 同比下降18.61个百分点 [2] 华谊兄弟影视项目表现 - 参与出品电影仅2部 较上年同期6部减少4部 [2] - 《向阳·花》总票房2.3亿元 分账票房2.07亿元 片方分得7745.8万元 豆瓣评分6.2 [3] - 《分手清单》总票房7628.7万元 豆瓣评分5.3 好于31%喜剧片和30%爱情片 [3] - 剧集《姜颂》累计正片播放量8064.1万 集均播放量288万 《鹦鹉》累计播放量4987.4万 集均播放量113.3万 [6] - 上线6部短剧 建成运营影院27家 较上年同期减少1家 [6] 项目储备情况 - 电影储备中制作中4部（参投3部 主控1部） 开发中12部（参投2部 主控10部） [7] - 《志愿军3》《美人鱼2》进入后期制作 《抓特务》已杀青 [8] - 剧集储备中制作完成3部（参投2部 主控1部） 制作中7部（均为联合出品） 筹备开发中7部（均为主控） [9] - 短剧储备中大部分已上线 开发中仅3部 公司均为出品/制作方 [10]

短剧行业趋势 - 短剧市场规模指数级增长，竞争日益激烈，倒逼平台采取更细分的运营策略 [1] - 档期运营成为头部平台共同发力点，通过节假日集中释出优质内容吸引观众 [1] - 短剧制作周期短、排播灵活，相比长剧和电影更具优势 [1] 平台五一档策略 - 抖音推出"短剧告白计划"，策划20余部情感类短剧，涵盖青春、爱情、成长等多种类型 [3] - 快手瞄准男频、女频题材，推出15部新短剧，包括高燃逆袭、热血竞技等类型 [5][6] - 爱奇艺发布12部新剧的五一档短剧片单 [8][11][14][17][20] - 腾讯视频采取"横竖屏端水"策略，按横竖屏分别排播新剧 [21] - 红果短剧打造情缘浮沉、高能百态两大类别的片单，涵盖都市情感、仙侠等热门元素 [26] 红果短剧表现 - 红果短剧五一档话题小长假必备的电子榨菜找到了登上微博热搜 [32] - 《栀栀复栀栀》上线后每日热度超8000W，最高达8700W [33][36] - 《云渺2》映前预约人数达139万，上线后热度维持在8300W [37] - 《穿书之炮灰变身天道亲闺女》累计播放量破10亿，成为平台认证爆款 [38] 其他平台亮点 - 芒果TV《姜颂》全网累计有效播放1.79亿，高居猫眼短剧周榜榜首 [40] - 腾讯视频多部新剧在猫眼短剧热度榜领跑，类型横跨男频、女频等赛道 [40] - 快手《追光者》、爱奇艺《荡漾》、咪咕《请君入我怀》等剧在各自平台热度领跑 [40]