文章核心观点 - 第八届“一带一路”中医药发展论坛暨第三届OTC品牌大会在杭州举行，旨在构建医药健康领域政、产、学、研、用深度融合的对话平台，聚焦中医药创新与OTC品牌升级，提供品牌培育与国际化实践方案，以推动健康产业高质量发展 [1][3] 行业趋势与市场发展 - OTC及消费者健康产业的市场格局、消费需求及创新模式正在发生深刻变革，该产业不仅是公众健康生活的期待，更成为全球医药经济的重要增长极 [5] - 中国OTC和健康产业正处于政策红利释放、消费分级驱动、渠道变革加速的关键阶段，把握市场脉搏、制定前瞻策略是企业升级发展的关键 [5] - 零售药店作为健康中国战略的重要组成部分，在提供全方位、全周期健康服务中发挥关键作用，需积极拓宽国际视野，以品牌铸就国际竞争力 [4] 中医药现代化与国际化 - 中医药品牌国际化的核心探索方向是如何将中国传统文化符号转化为全球消费者可感知、可信任的健康价值载体 [5] - 中医药作为中华文明的瑰宝，需以政策为导向，坚持创新驱动，走国际化发展道路，让中国品牌立起来、走出去 [4] - 大会设立了“中医药国际化论坛”等多个分论坛，汇聚了来自国内外相关政府、协会及企业的600余名代表 [7] 品牌建设与标准发布 - 中国品牌建设促进会发布了团体标准《品牌价值评价非处方药品企业》，该标准的实施应用旨在引导非处方药企业品牌实现新质发展，打造地方及国内外知名品牌，并促进品牌集群发展以提升产业链整体竞争力 [6] - 中国非处方药物协会与中央广播电视总台央广传媒集团联合启动了《国民“药”健康》科普项目，旨在通过短视频形式将专业医药知识转化为大众健康常识 [6] 国际合作与行业认可 - 全球自我保健联盟(GSCF)主席表示，在加强全球自我保健制度建设方面，中国起到非常重要的作用，并将在自我保健领域承担领导角色，联盟愿意加深与中国的合作与交流 [4] - 大会汇聚了“一带一路”国家、国际组织、政策监管代表、产业领军者及行业智库等多方主体，构建了深度融合的对话平台 [3]

行业现状与挑战 - 医药零售市场因经济环境复杂、消费疲软及带量采购和医保支付改革影响进入调整阶段 消费健康行业面临短期压力 [1] - 2024年上半年中医药行业政策推动、价格调整、技术革新与需求分化交织 A股中药市值前五企业整体增收但利润承压 企业间业绩差距拉大 行业洗牌加速 [2] - 头部企业如华润系通过品牌壁垒和渠道优势实现稳健增长 中小企业受成本压力、集采政策、医保控费和消费疲软影响陷入亏损或利润同比下滑 [2] 长期成长逻辑与政策支持 - 二十届三中全会部署加速构建分级诊疗体系 推动轻症管理与自我保健 激发OTC药品及个人护理产品需求 [1] - 国家持续出台利好政策 鼓励中医药传承创新高质量发展 优化集采政策并支持创新药发展 [1] - 2025年3月国务院发布《关于提升中药质量促进中医药产业高质量发展的意见》 明确通过科技创新和体制改革提升中药质量与竞争力 [3] 市场规模与增长趋势 - 2018年至2023年中国生命健康产业规模从6.83万亿元增长到10.03万亿元 预计2030年达16万亿元 [2] - 消费健康行业规模从约6603亿元增长到约9314亿元 年均增长率7% [2] - 2025年上半年人均医疗保健消费支出1314元 同比增长3.4% 占人均消费支出比重9.2% [3] 渠道变革与数字化升级 - 互联网+医疗健康推动销售渠道数字化升级 中医馆、线上线下医疗平台、健康管理app等产品涌现 [3] - 2023年网上药店终端药品销售额达663亿元 2018-2023年年复合增长率45.5% [3] - 处方药外流政策放开加速改变行业格局和产业链 为自我诊疗等消费健康细分市场带来新机遇 [3] 头部企业竞争优势 - 头部处方药企凭借品牌、规模及成本控制优势在集采中持续获益并强化创新能力 [1] - 品牌OTC龙头企业因院外渠道优势和品牌效应受集采政策影响较小 [1] - 华润三九2024年上半年营业收入148.10亿元 同比增长4.99% [5] 华润三九业务表现与战略 - 999感冒灵颗粒在2024年实体药店销售额Top20品种中位列中成药第一 [5] - 999感冒灵市场份额自2023年起稳居市占率第一 抗病毒细分品类中2025年上半年位列榜首 [6] - 999强力枇杷露和999小柴胡表现亮眼 后者近两年市场份额增速领跑成为新增长动力 [6] 渠道布局与覆盖 - 华润三九三九商道体系完成2.0版本迭代 渠道覆盖从经销商延伸至零售终端 [6] - CHC业务覆盖全国超50万家药店 并与京东大药房、阿里健康大药房等头部平台战略合作 [6] - 2024年实体零售药房销售规模达4527亿元 线上渠道渗透率持续提升 [7] 研发创新与并购整合 - 华润三九2024年上半年研发投入6.62亿元 同比增长68.99% [8] - 获得8个《药品注册证书》覆盖抗感染、围手术期、胃肠消化等领域 在研项目205项包含9个1.1类中药新药 [8] - 2012年以来完成澳诺制药、昆药集团、天士力等10余项并购 在儿童维矿、慢病管理和创新中药等领域构建优势 [9] 合作与市场拓展 - 与赛诺菲、诺和诺德、龙角散、史达德等国际企业合作 引入易善复、好娃娃、康妇特、诺泽、龙角散等品牌拓展中国市场 [9] - 通过医疗场景部向基层医疗机构推广适配药品与诊疗方案 [8] - 头部企业通过品牌力、全渠道布局、高研发投入及并购整合能力主导市场格局 引领行业高质量发展 [9]